城市形象文化传播论文

摘要：十八大报告指出，文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系，提高服务效能。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。城市形象对城市的发展尤为重要，如何在新时期借助现代文化传播优势创新方式，提升城市软实力与竞争力具有十分重要的意义。今天小编为大家推荐《城市形象文化传播论文(精选3篇)》相关资料，欢迎阅读！

城市形象文化传播论文 篇1：

区域文化传播与城市形象构建研究

【摘要】近年来，随着区域经济的不断发展，城市塑造和传播对外形象变得尤为重要，为了将区域城市的发展特色体现出来，带动经济增长，需要加强区域文化传播和形象的有效打造。还要注重区域经济的发展，让区域文化和城市形象构建工作之间有机结合，最大程度的提升区域文化传播和城市形象构建质量。基于此，本文主要分析区域文化传播与城市形象构建的价值，然后具体探究了区域文化传播与城市形象构建的策略，以此推动区域经济以及文化传播工作的有效发展。

【关键词】区域文化传播;城市形象构建;分析

引言

在国家一带一路战略不断推广的过程中，其城市文明建设和文化传播工作成为推动本国甚至世界形象塑造的主要评定。目前，城市形象中的核心正是城市文化，通过城市文化可以将整体的历史文化底蕴体现出来，还能将本区域的城市整体风貌、科教文化、经济发展等各要素综合反映出来。因此，加强城市形象构建推动区域文化传播的发展，具有不可预估的作用。

一、区域文化传播与城市形象构建价值

在不同城市、民族经济交流日益频繁的背景下，区域文化传播中的冲突问题也逐渐呈现了出来，这给加强城市对外形象的塑造和传承带来不利影响，所以，只有具有针对性地塑造城市形象、加强城市文化和内涵的延伸，才能让更多人了解区域以及城市发展的实际特征，尽可能地解决文化传播和城市形象构建中的矛盾问题。现阶段随着一带一路战略工作的不断发展，其城市形象构建和区域文化传播之间存在很大的关联性。在区域文化传播过程中，会对地区的历史文明、自然风光、生态文明、本土特色文化进行有效挖掘，让其成为文化传播的主要内容，但与此同时，也可以利用这些主要内容推动城市对外形象的有效塑造。区域文化传播和城市形象塑造在挖掘人文精神、打造品牌价值等方面存在一致性，都能推动城市文化内涵、时代、精神的传承，最大程度地让城市在竞争与发展中释放个性化的光芒，推动更多人对区域文化的了解和认识。

二、区域文化传播与城市形象构建策略

（一）坚持双向性平衡的原则

在区域文化传播和城市形象的构建中，需要结合不同城市的不同地域故土情怀、历史文化、地缘文化，加强城市对外形象的塑造，还要尽可能地发挥城市形象对外传播的基因和根基作用。首先，需要充分将城市丰富的人文资源和地理位置优势发挥出来，提升城市文化形象，构建和符号打造的力度，让城市形象支撑起本地人民，加强城市文化品格的有效传承。同时，许多城市在形象符号的传播中存在分散性，这给推动对外了解城市形象的完整性带来不利影响，甚至还会出现对外文化传播和形象传播出现大打折扣的问题。面对这种情况，区域文化传播需要积极提炼地区核心价值观念和文化特性，还要在城市形象的打造中加强人文交流，拓展区域贸易投资，构建多维度、多层次的形象传播和对外文化渠道，充分将区域文化传播和城市形象构建的工作落实。在新一局的开放格局中，同样需要提炼对外传播核心价值观念，以及其中的文化定位，及时找准自己的发展定位，让对外传播核心价值观念成为区域文化传播发展的思路，更有利于推动城市形象的构建和发展。

（二）加强文化产品产业发展

当前在政府建设背景下，城市对外形象建设需要包含物质产业链和文化产业链两种，坚持走出去的战略原则和需求，构建满足物质产品营销推广的文化服务和文化产品发展体系。城市形象打造可以试图利用文化产品出版物、影视产品交易会等平台，加强城市形象的构建，还可以与国际国内知名文化品牌合作，从而促进文艺创作的设计和运用。为了将本地区特色和个性化的产业特征体现出来，区域文化在发展中需要打造特色的品牌和文化产品，增强国内和国外民众对于文化内涵的了解，这样也可以深入的分析当代的某城市。区域文化产品的产业化发展中，还是要做好市场调查，积极结合国内外文艺创意产业制作的要求，运用科学技术手段，加强本区域对外形象宣传内容的有效创新，以及产品产业的创新。从而通过产品真实的记录和展现本城市的美好形象。另外，区域文化传播可以试图和国际元素、本地文化内涵之间融合，不断将城市现代性、世界性、传统性的辩证统一特点呈现出来，吸引更多人参与到区域文化发展工作中，解决区域文化传承和发展等问题。

（三）激活区域文化体验形式

区域文化传播和城市形象在塑造的过程中，可以激活区域文化体验的形式，而且体验经济具有互动性、烙印性记忆特征，加强区域文化体验服务工作的开展，也能让体验者感受到城市的发展实际以及增强对城市发展的认知。区域文化在传播中，可以让旅游文化体验和城市文化板块之间结合，也可以让城市形象和区域文化宣传工作有机结合，强化城市对外形象的文化感召力。为了将城市形象、精神、生命感体现出来，可以运用本土文化营造良好的区域文化体验和学习氛围，尽可能地展示城市对外形象，还可以构建属于本城市的专属网站，加强双语的应用，合理维护和建设网站，提高城市对外开放的发展水平。在强化区域文化体验水平中，可以采用城市和友好城市之间文化交流、互动等形式，激活区域文化体验，让更多人参与到区域文化的交流当中，提升区域文化体验和发展的整体效果。

结语

总之，在城市经济建设与发展中，区域文化传播工作与城市形象打造之间存在密切关系，为了通过城市形象传递区域文化，以及运用区域文化打造城市形象，需要坚持双向性平衡的原则，加强文化产品产业发展以及激活区域文化体验形式。

参考文献：

[1]何艳萍.走出去更需走进去：区域文化外译传播途径优化探析[J].東南传播，2018，03：52-54.

[2]刘雪琳.“一带一路”背景下城市对外形象与文化传播的融合性[J].新闻传播，2016，16：68+70.

[3]喻健，宋璨羽，苗义程.跨媒介传播下贵州文化形象的演变与重构研究[J].贵州民族大学学报（哲学社会科学版），2020，03：1-67.

作者：张健

城市形象文化传播论文 篇2：

文化传播视域下城市形象创新建设研究

摘 要：十八大报告指出，文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。加强重大公共文化工程和文化项目建设，完善公共文化服务体系，提高服务效能。构建和发展现代传播体系，提高传播能力。城市形象对城市的发展尤为重要，如何在新时期借助现代文化传播优势创新方式，提升城市软实力与竞争力具有十分重要的意义。

关键词：文化传播；城市形象；软实力；创新

如今，经济的快速发展，城市的不断扩大，城市形象树立对城市的发展尤为重要。城市的快速发展已不仅要看经济建设，城市的文化实力对提升城市软实力、树立形象十分重要。城市综合竞争力与形象需要好的文化传播力。新媒体的出现，对快速提升文化实力与城市形象具有十分积极的作用。现代国际大都市的形成对提升国家形象具有积极作用，好的城市形象对树立我国国家形象也同样具有十分重要的意义。

一、注重文化传播力，提升城市新形象

约瑟夫·奈认为“文化”是群体传播知识与价值观的社会行为模式，它存在于多个层面，文化在对他人有吸引力的地方发挥作用。城市的快速发展，城市形象的树立不仅仅靠经济等硬实力来展现，更多的需要借助文化软实力来提升城市形象。现代社会，伴随大众物质生活的不断丰富，人们越来越注重对更广空间的了解，以满足自身日益增长的城市印象信息的感知需求。如何树立好的城市形象，增强城市的吸引力十分重要。近年来，新兴媒体的不断涌现，在很大程度上促进了城市形象的积极树立，不同城市借助各自的优势，提高城市形象传播力，增添城市的吸引力，提升城市的软实力。

凯文·林奇认为城市形象是人们对城市的印象与感知，早期的城市形象还局限在城市建设与外观的内容构建上，随着城市营销概念的出现，城市形象的树立与宣传越来越重要。不同的学者对城市形象的定义也各不相同，但总的来说，皆属人们对城市印象信息的总体提炼。人们通过媒体不断增强对城市的了解，通过亲身体会城市而加强对城市印象信息的感知。现在越来越多的城市在加强城市形象的构建与宣传，各大城市纷纷制作城市宣传片，加强文化传播途径与力度。城市宣传片汇集城市信息的精华，是人们了解城市的主要印象途径之一。一个富有文化的城市是具有吸引力的，也是城市软实力的发展需要。基于此，城市形象的传播正是通过文化的吸引力，增进人们对城市的了解、认知与喜爱。城市形象的定位建基于全面分析及了解城市之上，如何借助自身优势快速提升自身城市形象，有鉴于此，考虑不同的城市都有不同的个性特点，要进行差异化发展，方能更加吸引人。城市形象的定位要从经济、人文、风俗、历史、产业等多维角度，全面分析城市的优势与不足，要科学系统地制定适合城市长期发展的形象构建之路，要将有利于城市形象的各种优势资源科学规划、系统推进。只有定位精准，才能提高城市的核心竞争力，才能快速有效地推进城市的发展进程。过程中亦需做到以人为本，只有人们积极参与的城市形象建设才最有效。城市的发展离不开人，优秀文化的建成更离不开人。

二、突出重点，加强城市软实力建设

城市形象与软实力的构建是系统的，只要善于借助既有的优势即可利于城市形象的提升与软实力的发展。每个城市都有自己的独特优势，有的富含优厚的自然旅游条件，有的具备其它文化软实力，有的拥有品牌先天优势等等。

1.突出特点，提升城市优势资源。不同城市有着自己独特的地域、市场、环境等优势，每个城市要根据自己的长处，创新思路，开拓适合自己城市独有的形象。一提桂林、大理，大家就知道是旅游城市；一提普洱市，大家就知道是普洱茶的原产地。因而，城市形象的定位十分重要，要突出特点，以其独特的品牌吸引更多的分众。不同规模的城市的定位也应差异化，各个城市要根据自己的城市形象，向国内外城市形象发展的代表性样板学习，不断提升自己的城市形象。旅游是吸引人们了解城市的一个重要途径之一，也是发挥城市形象传播力的一项有效方式。尤其具有天然资源的城市可以优先发展旅游，旅游已然成为让城市具有竞争力的重要排头兵。发展旅游市场不仅是增长经济，而且对构建良好的城市形象具有十分重要的作用。通过旅游市场增强了人们对城市的了解，城市通过旅游提供优质的服务与上佳的城市形象展示，不仅增强了城市的软实力建设，也开拓了城市的旅游经济版图。许多城市通过旅游城市定位加强城市形象的整体提升，但旅游城市发展不能单靠提高门票、简单投资建设，而要系统规划，既要统一指导，也要调动各方面的积极性，共同创建美好旅游城市的全面发展。此外，有些历史悠久的城市也纷纷修复古城，通过传承优秀文化来提升城市品味。一些城市纷纷争抢名人故里，也足以彰显文化对城市形象宣传的重要性。城市文化底蕴是城市软实力的重要组成部分，大力发扬城市的文化品味方能促进城市形象的全面提升。

2.发扬艺术，提升城市文化底蕴。艺术对提升城市的文化品味十分重要，尤以非物质文化遗产为独特先导。发扬艺术不是要求每个城市都要以艺术发展为主，而是强调城市形象的构建需要艺术元素的注入以达到锦上添花的效果。人们一提到巴黎，就会想到艺术浪漫之都；一提维也纳，就会想到音乐之都；一提佛罗伦萨，就知道是美术殿堂。上海世博会的成功兴办，使人们意识到文化展览对城市形象宣传的非凡意义。同上，西班牙的毕尔巴鄂正是通过建设新的博物馆，而使这个守旧的老型工业城市转而焕发新机。在国外，博物馆、美术馆往往是增添城市艺术气息的重要源头。由此，国内一些优质的影视作品也能让城市形象的传播效果得以优化与增强。同时，一些城市也在积极制作城市形象片，进而加大城市形象的艺术性提升。艺术能提升城市形象，能增加城市內涵。艺术的内容很广，不同的城市要根据自身独有的优势，差异化发展本地特色的艺术文化产业。一个城市的艺术气息也是提升城市形象的重要方式之一。中国社会科学院发布的2013年城市竞争力蓝皮书指出，文化城市竞争力前10名几乎都是沿海城市，香港和上海分别排文化城市前2名，不难看出，开放与区位优势对文化发展繁荣的重要性，因而，内陆城市建设文化城市，亟须借助这个时代特有的信息交流的自由度与市场经济的开放度。

3.借助品牌，提升城市品牌效应。一提到奇瑞，就知道芜湖；一提到世博会，人们自然就会想到上海。城市要借助自有的优势来提升城市形象。城市形象是城市综合实力的体现。品牌会形成一定的产业，产业能带动整体的品牌效应。城市形象的内涵很丰富，只有借助既有的优势、扬长避短，即能快速提升城市形象的传播力。品牌具有一定的优势资源，对提升城市形象具有明显的作用。品牌本身亦具有一定的宣传效应，一个城市如拥有多个品牌，能大幅提升城市的整体形象；一些城市先天缺少本土品牌，但通过吸引品牌企业进驻的方式，也同样起到取长补短的效果。某种意义上，品牌集中度愈高，愈能展现一个城市的魅力与开放性。城市只有吸收众多的优质文化，才能提升城市的整体文化水平。由此，通过品牌集中优势打造属于自己的城市品牌，提升城市的文化软实力，对于构建立体、多元的城市形象系统意义深远。城市形象的构建要系统、扬长避短，只有系统统一、全面提升，才能形成良性的城市形象氛围。以文化来引导人来建设城市，以经济发展来推运文化产业，形成良好的城市發展格局与文化氛围，城市形象是在发展中不断提升的，新的时期有新需求。然而，具有不同优势的城市也可相互协同创新，取长补短，更好地提升城市软实力与竞争力。

三、创新方式，提升城市形象传播力

城市形象不仅仅需要宣传，更需要人们对城市形象的认可。与近年来不断涌现的新媒体发展几乎同步的是，在城市形象的传播媒介、传播方式上，如何创新传播方式、构建新型传播体系、优化及提升城市形象，对于形成一股系统稳定的城市形象传播合力尤为重要。

1.构建系统的传播体系，提升城市网络形象。新媒体的不断出现，我们不仅要善于运用传统媒体加强城市形象宣传，也要积极运用新媒体，构建系统的传播体系。在城市形象成功定位后，紧随其后应加大对城市形象的文化传播投入力度。国际上，自成功兴办奥运会后，各个城市纷纷推出自己的城市形象宣传片。只有城市形象得到更多的认可，才能提升城市的核心竞争力。要科学统一布局传播资源，全方位、多渠道地进行传播体系构建，只要有利于城市形象构建与宣传的，都应纳入传播体系之列。城市的网络形象对城市形象的综合构建不可或缺，互联网与手机媒体给宣传带来了新的互动功能，能提升城市形象的网络传播效果。当前，互联网已成为城市形象宣传的重要平台，也是人们增强城市了解的必经途径，新媒体对提升城市形象具有十分积极的效果。互联网与移动媒体的出现，在丰富媒介体系的同时，也提醒我们要与时俱进、善于借势新媒体的传播力，构建并完善既有的传播体系，打破时空的局限，尽快在短期内展现城市的魅力与吸引力，增进人们对城市的了解与兴趣。

2.创新文化传播机制，促进城市形象传播。目前，我们应鼓励与吸引广大专业人才对城市形象的建设与宣传，加大对文化产业的支持，促进文化产业的繁荣发展。优秀文化的建设与发展离不开人才：一方面立足现有人才队伍；另一方面加大吸引创新人才。同时建立配套机制保障创新性人才，有效提升城市软实力。因而，如何引导人们朝有利于城市形象建设的方向发展尤为重要。当下，我们亟待完善一套健全的机制，鼓励广大有志于城市建设与形象提升的人们，共同加入到建设美好城市形象的队伍中来。良好的保障机制能加速城市的形象建设，能有效提升城市形象的建设水平。只有创新的机制才能提升城市的开放度，增添城市的活力。

3.以人为本，建设和谐城市。城市的发展，人是关键。通过城市文化的发展，不断提高城市居民的综合素质，让居住在城市中的人们自觉地为建设美好的城市形象贡献自己的力量。在城市文化建设过程中，适时引导人们向健康、积极、和谐的文化方向发展，既要维护好悠久精良的传统文化体系，也要紧跟时代潮流与发展脚步，积极引导人们树立美好的城市形象共创意识。美好的城市形象，能促进居民实现美好的梦想。居民通过投身创新建设美好城市形象的过程中，不断提升自己的综合素质的同时，也一起分享共创美好城市的建设成果。现代社会，城市都注重形象的宣传与提升，城市的软实力能快速提升城市形象。如何构建系统的具有文化传播力的城市形象体系，其中，提升城市的软实力与竞争力十分重要。城市形象的构建是个系统工程，城市形象的提升、城市竞争力的提高，对促动城镇化进程的快速推进，对创建智能、节约、洁净的现代化城市社会具有切实可行的现实意义。

参考文献：

[1] 中国共产党第十八次全国代表大会文件汇编[M].北京：人民出版社，2012.

[2] （美）约瑟夫·奈.王吉美译.权力大未来[M].北京：中信出版社，2012.

作者：黄艳

城市形象文化传播论文 篇3：

传承与创新：智媒时代西安城市形象的影视化传播研究

【摘要】城市形象是一座城市整体精神风貌的体现。智媒时代构建和传播良好独特的城市形象，影视化发挥着不可取代的作用。西安的城市形象不仅关乎城市自身发展，还直接作用于构建“一带一路”倡议精神的传承与创新。基于对西安城市形象影视化传播现状的实证调查，结合智媒体传播规律、受众接受习惯，提出西安城市形象影视化传播的传承与创新路径，进而力求为提升西安城市形象的影视化传播力度提供有益的借鉴与启示。

【关键词】智媒体;城市形象;西安;影视化传播

城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的[1]。影视化传播的成效对城市形象的构建起着至关重要的作用，影视剧作品以其独特的影像特质对城市形象进行构建和呈现。西安是中华文明的发祥地之一，“一带一路”重要沿线城市和第九个国家中心城市，对西安城市形象影视化传播的研究，既是从理论上宏观探讨在智媒时代，如何达到城市形象构建的重要使命，也是探寻实现城市形象影视化构建中文化传播、艺术交流、产业提升等综合价值的重要路径，进而力求为提升西安城市形象的影视化传播力度提供有益的借鉴与启示。

一、智媒时代城市形象与影视化传播的三重内涵

城市形象的建构需要将城市的客观物质形态（道路、边界、区域、节点和标志物[2]）转化为抽象的文字、影像、声音、语言等传播符号，这些符号通过其象征功能作用于受众个体之上，引起受众的情感共鸣。随着城市形象的不断符号化，外部的媒介环境发生了巨大变化，一个全新的媒体智能化的“智媒时代”已经迫近。所以，对城市形象影视化传播的理解就需要从不同的层面进行考量。

（一）影视化传播：以影像声音传达城市客观存在更容易被受众接受

让·拉特利尔曾指出：“不能低估图像文化，尤其是动态图像文化，由于它们通过图像作用与情感，从而已经并将继续对表述与价值系统施加深远影响。”[3]从信息符号的编码过程分析，当同时将包含图像、声音、语言、文字等多种传播符号一起作用于受众的视觉和听觉系统时，其诉诸听觉和视觉的表达方式比简单的图片文字更加直观，受众更容易被多感官的冲击力打动和感染。影视传媒以图像叙事为主，叙事空间的呈现更具三维立体感，这使得影视传媒所建构的城市形象具有高度的仿真性。[4]受众通过观看这种丰富的视听符号，形成立体多维度的城市形象概念，产生一种身临其境的感觉，这就形成了影响受众主观态度的“拟态环境”。所以，在西安的城市形象构建过程中，影视资料塑造的“拟态环境”是对西安现实发展情况的折射和表达。

（二）智能化传播：视听平台使城市形象的影视化传播更加广泛和深远

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模達9.27亿，占网民整体的93.7%;互联网视听平台用户的暴增几乎涵盖了所有网民，这也直接影响着城市形象传播的范围和力度。第一，视听平台拥有巨大的网络流量，大部分网民汇聚于此，他们的时间和注意力都集中在这些平台之上，城市形象的传播可以在此取得巨大成效。第二，互联网视听平台汇聚着各式各样的“网络红人”，这些人自然而然地成为“意见领袖”，在进行城市形象传播的过程中发挥着重要作用。第三，人工智能和算法已经影响了互联网视听产品的制作和播出流程。城市形象构建的影视化传播依托互联网视听的人工智能和算法技术，在互联网上的传播更具有精准性。

（三）创新性传播：内容快速更迭为城市形象构建提供新的活力

城市形象的影视化内容在互联网平台更新速度极快，影视制作方为了适应智媒时代快速发展的节奏，就必须在影视产品的选题、内容、结构、画面、语言、剪辑等板块精益求精、勇于创新才能得到受众的关注和认可。同时，在鼓励选题、内容、技术不断更新的平台机制里，多元的城市形象也会更加容易形成，并扩散到不同的受众当中去。

二、西安城市形象的影视化传播概述

梳理西安城市形象的影视化传播，不难发现，西安城市形象的影视化传播经历了从传统的影视剧、纪录片传播到新兴的移动互联网视听平台传播的发展历程。

（一）传统的影视剧呈现城市形象过于单一

目前与西安有关的影视剧和纪录片中，所呈现的西安城市形象主要是古代的“盛世长安”和近现代的“古城西安”。汉唐以来，文学作品中有着形象逼真的长安城空间的描写和塑造，长安城也成了人们的精神家园和心灵故乡。[5]《大明宫词》《长安十二时辰》《妖猫传》等影视剧所呈现的是长安城的纸醉金迷，大明宫的恢弘气势。随着时间的流逝，见证王朝兴衰的“盛世长安”已不再是中国的政治经济中心，近现代的“古城西安”的城市形象主要集中在一些历史事件和古朴落后的“刻板印象”中。在《西安事变》《白鹿原》《百鸟朝凤》《装台》等影视剧中的西安依然迷恋“古城”的符号化描述，影视剧拍摄所选取的地点也多数是西安古城墙的街道和巷子，给受众所呈现的就是一种不发达、落后的城市面貌，传统落后的西安城与现代发达的西安城矛盾地呈现给受众。由此可见，对西安城市形象的传统影视化传播，都在突出西安悠久的历史，在展现西安城市形象的时候着重突出古建筑，常以辉煌的汉唐文化来突出西安的古老。对西安城市现代化的传播基本缺失，城市形象呈现也比较单一，与西安现代都市的发展情况不相符，降低了城市形象影视化传播的受众接受度。

（二）新兴移动短视频平台后劲发展不足

2018年4月，西安市政府与抖音签署了合作协议，以政府主导推动城市形象与文化传播工作，西安的城市形象在各个短视频平台呈现大面积传播的盛况。在这些短视频平台中，《西安人的歌》唱出了西安极具风格的美食文化，毛笔酥、肉夹馍各具特色，钟鼓楼、回民街、古城墙等每一个打卡的地点都展现出西安历史城市的文化底蕴，秦腔、皮影、吹糖人等非遗文化展演也都展现出西安独特的魅力。这种移动短视频传播作为当代大众娱乐消费的一种主要方式，汇集了受众的注意力。但是能看到有关西安城市形象的短视频主要集中在美食、历史、文化、古建筑板块，对于西安城市整体市容，现代化建设、教育资源配置、经济发展等硬实力的板块展现基本存在明显的缺失和偏颇。在“古城”西安的外壳下，少有创新性的思维来展现西安近些年日新月异的变化和现代化建设的成效，这与真实的西安城市形象有一定出入。

三、西安城市形象影视化传播调研分析

本研究以“西安城市形象影视化传播”为主题展开调研。调研通过在线发放问卷的方式共获得883份有效问卷，回收的有效问卷中学历分布合理。年龄层从12岁到68岁不等。职业包含学生、教师、出租车司机、新媒体编辑、工程师、策展人、公务员、自由职业者、医生、家庭主妇等。研究对所获得的有效调查问卷进行了数据分析。

（一）西安城市形象影视化传播力度不足，提升空间大

调研数据显示，被调查者是西安本地人的占55.71%。在这样的受访构成中对西安城市印象认为很好的达到38.57%，较好的达到44.29%。可以看出不管是西安本地人还是外地人，对西安的整体印象是正面的。在“您对西安的城市印象主要来自于哪里”的结果中，影视剧和新兴媒体占比超过三分之一。在“您主要通过哪种新媒体了解西安”的结果中，以抖音和网络影视剧为主（如图1）。尽管大部分受访者对西安城市形象持正面的态度，但在对西安城市形象的了解途径中我们可以看到，影视剧以及新媒体的短视频平台发挥的传播作用力度不够，西安城市形象的影视化传播有待进一步提升。

（二）西安城市形象影视化传播表现平庸，历史和美食成为传播重点

在智媒时代，媒介传播可以说是构成城市形象的基础。从调研结果来看，90.32%的受访者认为影视化作品中的西安形象与现实的西安城基本相符，差别不大。通过受访者对西安城市形象的影视化传播情况的了解可以看出，在西安城市形象的构建过程中，影视化作品只起到了简单的传播作用，未能将图片、声音、多媒体的特色和智媒时代的传播特点充分利用。而在“与西安相关的影视作品中哪些因素展现较多”，排在第一位的是“历史古迹”（88.52%），排在第二位的是“美食”（86.89%），排在第三位的是“民俗风情”（65.57%），“自然风光”“现代化城市建设”和“科技”紧随其后。由此可见，在对西安城市形象的影视化传播过程中，历史古迹以及美食民俗风情是传播的主要内容，而现代化城市建设和科技是短板，应该着力提升。

（三）西安城市“硬实力”发展不足，影视化传播稍显片面

在883份回收问卷中，针对“西安的城市发展还存在哪些不足”，调查者认为主要集中在基础设施建设上（如图2）。可见西安城市形象的短板是西安城市的“硬实力”发展，这就直接导致了西安城市形象的影视化传播过程中过于把注意力放在与“软实力”相关的历史、文化、美食等方面。对于科技、教育、经济、城市建设等与“硬实力”相关的板块基本没有涉及。

四、西安城市形象影视化传播策略探究

分析调研结果发现，在智媒时代，提升西安城市形象的影视化传播策略必须注重传承与创新。需要优化内容生产，构建影视化传播矩阵，确保各传播主体良好协作。

（一）優化影视化内容生产，呈现全面新西安

在西安悠久的历史承袭和现代的科技发展之下，城市形象的影视化传播要能够将“盛世长安”与“现代西安”通过先进的影像技术呈现在受众面前。将古典与现代整合，将文化与科技整合，充分呈现一个开放、包容、文明、现代的新西安。具体来说，在对西安城市形象的影视化生产过程中，主流电影、纪录片、电影、大型电视剧、移动短视频产品甚至是一些边缘题材的影视作品的创作都应该在西安城市形象的影视化构建过程中发挥积极的作用。

（二）构建影视化传播矩阵

智媒时代，除了传统的线性传播模式，由于社交媒体庞大的用户群，使得影视化产品能够迅速在“熟人”之间交互传播，这是智媒时代西安城市形象影视化传播的重要阵地。抖音、快手的用户群基础庞大，已成为城市形象短视频传播的主要媒介和舆论发酵场。微博依靠“弱关系”在城市形象的影视化传播过程中可以进行舆情的引导和内容的推广，具有较大影响力。因此在智媒时代，城市形象的影视化传播必须重视短视频平台、电视台、大型视频类网站、微博等各类平台，构建立体交互的传播模式，打造传播矩阵，形成强有力的影视化传播圈，以提升西安的城市形象。

（三）保证各传播主体的良好协作

城市形象的影视化传播涉及多方关系，分别包括政府、影视传媒和用户。在城市形象的影视化传播过程中，政府需要制定清晰的影视化政策法规，利用行政手段整合各方利益，宏观把控。影视传媒作为最主要的传播主体要能够策划、设定和编排有冲突的情节和有特色的场景来展现城市形象，通过“意见领袖”的作用发挥来引导受众情感，达到优化城市形象的效果。而在智媒时代，用户是城市形象影视化传播成功与否的关键。要树立城市形象影视化传播用户的主体地位，梳理用户的接受习惯和审美趋势，以正确的思路引导受众接受城市形象的影视化宣传。

五、结语

总体而言，智媒时代西安城市形象的影视化传播既要能够纵向把握好历史、现在与未来三者之间的关系，又要能够横向处理好短视频平台、电视台、大型视频类网站、微博等媒体平台的资源。在厚重的历史文化之中获得传承的力量，在先进的影像传媒技术当中激发创新的思维，通过城市形象的影视化呈现来增强受众对城市形象的认同。

[本文为陕西省教育厅2020年度一般专项“‘一带一路’背景下西安城市媒介形象构建研究”（项目编号：20JK0421）;“西京学院校级科研项目‘一带一路’背景下西安对外传播力提升路径与策略研究”（项目编号：XJ180110）的阶段性成果]

参考文献：

[1]刘易斯·芒福德.城市发展史：起源、演变和前景[M].宋俊岭，倪文彦，等译.北京：中国建筑工业出版社，2005：224.

[2]凯文·林奇.城市意象[M].方益萍，何晓军，译.北京：华夏出版社，2001：35.

[3]让·拉特利尔.科学和技术对文化的挑战[M].吕乃基，等译.北京：商务印书馆，1997：124.

[4]邹欣星.城市的影像化传播研究：以西安为例[J].西安文理学院学报，2018（2）.

[5]巩杰.“京兆”长安·“废都”西京·“古城”西安：电影中西安城市空间的影像呈现及文化嬗变[J].西北大学学报，2020（2）.

（余馨为西京学院传媒学院教师;程栋为西京学院传媒学院教授）

编校：王〓谦

作者：余馨 程栋