高校教师旅游消费行为研究论文

[摘要]本文通过问卷调查，从个人信息、出游信息等方面分析了河源市大中专院校教师的旅游行为特征。结果显示河源大中专院校教师出游动机多样，但主要以放松减压为主；出游时间以国家法定长假为主；旅游信息主要来源于互联网；旅游方式以自助游为主，倾向于与同事或朋友同行；旅游购物能力一般；优美的自然风景区、有悠久历史和民俗的人文古迹旅游目的地最受欢迎。下面小编整理了一些《高校教师旅游消费行为研究论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

高校教师旅游消费行为研究论文 篇1：

高校教师消费行为分析

摘 要：当下高校教师作为一个特殊群体，具有很大的市场潜力，但商家对高校教师的消费行为认识不够，导致无法满足高校教师的消费需求，通过访谈形式对塔里木大学部分教师消费习惯进行调查，对其消费行为进行分析，并归纳总结影响高校教师消费的影响因素，期望能为未来高校教师的消费行为研究提供科学依据。

关键词：高校教师；消费行为；塔里木大学

1 问题的提出

高校教师作为一个特殊的消费群体，既具有一定的文化知識，又具有可观的收入，随着教师总人数的高速增长，高校教职工市场具有很大的开发潜力，各大商家企业纷纷对这一特殊群体予以重视，许多厂商推出许多所谓的为高校教师“量身定做”的高消费品，迎合高校教师的“口味”，在一定程度上刺激了高校教师的消费欲望。目前，市场上的流行风潮越来越多，流行变化的节奏也越来越快，加上媒体的推动作用，消费流行已成为经常性的消费现象，并对消费者的心理与行为产生越来越大的影响，市场经济和一些不良的社会风气，不可避免地对高校教师产生影响，但各企业对高校教师的消费需求缺乏深入认识，导致高校教师消费需求无法满足，如何才能正确有效的了解高校教师的消费需求？如何去满足高校教师的消费需求？这是目前许多商家企业遇到的困惑，而目前对于高校教师消费行为的研究少之又少，本文通过访谈形式对塔里木大学部分教师的消费行为进行深入探讨，旨在为高校教师消费行为分析领域未来研究做科学依据。

2 塔里木大学教师的基本状况

近几年，随着大批高校扩招，高校教师数量也不段增加，据调查我国普通高校教职工总数从1991年的100.89万人增加到2013年的229.63万人，同时伴随“科教兴国战略”的提出，高校教师待遇也在逐步改善，塔里木大学坐落于新疆南疆塔里木河畔阿拉尔市，学校经过50多年的风雨历程，现已发展成为一所以农为优势，农、理、工、文、经、管、法、教育等学科协调发展的综合性大学，现有教职工1128人，其中专任教师710人，教授、副教授270人，具有博士硕士学位的教师547人，占专任教师的77%，各类学生13000多人，再加上教职工家属学校将近有2万人，而塔里木大学教师的消费观无疑将影响学生及教职工家属的消费行为，对于整个只有近6万人口的阿拉尔市区，研究塔里木大学的教师的消费行为无疑是非常有必要的，而且研究塔里木大学青年教师的消费行为更具有代表性。通过与塔里木大学多位教师进行座谈，并总结出塔里木大学目前教师的消费支出项主要有：

（1）家庭日常开支，主要包括日常衣食住行的开支，这是最基本的消费支出项，每月基本没有大的差异，由于阿拉尔市消费水平较高，大多教师多以自己在家做饭为主，偶尔外出就餐，对于年轻教师平时的日用品多是通过网购来采买，其余部分则是在附近超市购买。

（2）文化娱乐开支，包括看电影、旅游、亲朋聚会等消费支出项，对于青年教师群体来说，多喜欢与亲朋好友看电影、聚餐、野炊及旅游等，由于阿拉尔处于南疆边缘地带，外出交通不便，市内娱乐项目不多且较贵，再加上高校教师消费观比较保守，所以此项花费不多。

（3）科研开支，用于科研项目、论文发表、出书等，高校教师为了评职称或申报项目等会有一部分支出，但大部分可以走科研经费报销，只有其中一部分可能与科研项目无关而无法报销。

（4）大项开支，包括车辆购置、办理保险、大病医疗费用、给父母长期提供生活费用或是医疗费用等，高校教师一般情况下都属于“三代”的家庭模式，会为子女或父母办理各种保险或承担养老、医疗等大额费用。

3 塔里木大学教师消费行为影响因素分析

本文通过随机访谈形式，分别与塔里木大学多位教师进行座谈，在访谈中了解他们的消费观念以及消费行为，由此对调查结果进行初步分析：

（1）塔里木大学教师消费观念比较理性，大部分教师消费观念比较传统，不刻意追求奢侈品，家庭收入大都用于储蓄，大部分家庭多以日常开支为主，一部分家庭会购置车辆方便出行，但也有部分家庭出于理性消费观念认为汽车为奢侈品，只要有如电动车或自行车这样的代步工具即可，再加上考取驾照费用过高且不方便，这就使一些人望而却步。

（2）塔里木大学教师具有一定的购买力，市场需求开发潜力较大，但是目前企业对高校教师需求缺乏深入认识，无法满足其需求，教师会在教学过程中需要一些辅助工具，但市场上目前提供的商品大都外观华美却不太实用，如录音笔、公文包以及激光笔等。

（3）不同性别结构的教师，消费行为存在极显著差异，大部分家庭都是由女性来做采买，男性参与率较低，女性为了追求美的需求，对化妆品与衣服首饰等的需求量较大，而男士多采购电子产品与书籍等。

（4）不同年龄结构的高校教师，消费行为存在极显著差异，年龄在20-35岁之间的高校教师文化娱乐与家庭开支较大，年轻人更倾向于文化娱乐项目，一些“三代”模式的家庭，育儿支出与养老支出成为支出大项，而年龄较大一点的教师多以日常开支与身体保健支出为主。

塔里木大学教师消费观念过于保守，消费习惯趋于理性，而且大部分消费行为多用于物质层面，在精神层面上缺乏追求，不同年龄、不同性别的高校教师消费行为存在显著差异，身处塔里木大学这个特殊环境中，与内地高校教师在消费观念上都有很大的差异。

4 结论与建议

通过对塔里木大学教师消费情况进行调查与分析后，可以看出；塔里木大学教师消费观念过于传统与保守，消费观念过于理性，物质层面的消费远高于精神层面，不同年龄、不同性别结构的教师消费行为也存在显著差异，针对以上情况提出建议如下：

（1）高校教师在消费过程中应提高个人素质，为当前大学生做好表率，高校教师应以身作则，教育大学生形成正确的消费观。

（2）正确引导高校教师由生存必需性消费向非必需化扩张，在增加消费的同时避免过度消费而引起的浪费。

（3）高校男性教师应参与到家庭日常采购中，一是为女性减少生活负担，二是平衡家庭消费支出。

（4）各商家企业应加大市场调研，走进学校，实地考察，真正去深入调查教师的消费需求，而不要盲目地去揣度，更不要盲目地去复制市场现有产品，要建立自己的产品品牌，并提升产品售后服务，通过维护客户关系来提升客户忠诚度。

参考文献

[1]李超.我国高校教师消费观现状调查研究[J].重庆电子工程职业学院学报，2009，18（2）：54-57.

[2]赵艳.中学教师消费模式的社会学研究[D].济南：山东师范大学，2010：1-52.

[3]高岩.无锡地区高校教师服装行为研究[J].现代丝绸科学与技术，2013，28（3）：100-102.

[4]罗跃平，唐志.湖南省普通高校教师体育消费现状的研究[J].湖南科技学院学报，2011，32（12）：204-205.

作者：张翠燕　孙传国

高校教师旅游消费行为研究论文 篇2：

大中专院校教师旅游消费行为的实证研究

[摘要]本文通过问卷调查，从个人信息、出游信息等方面分析了河源市大中专院校教师的旅游行为特征。结果显示河源大中专院校教师出游动机多样，但主要以放松减压为主；出游时间以国家法定长假为主；旅游信息主要来源于互联网；旅游方式以自助游为主，倾向于与同事或朋友同行；旅游购物能力一般；优美的自然风景区、有悠久历史和民俗的人文古迹旅游目的地最受欢迎。

[关键词]河源；教师；旅游行为

1引言

随着旅游业的不断深入，旅游市场细分也越来越细，旅游企业之间的竞争也越来越激烈。老年人、女性游客、学生、教师、公务员、医生等旅游市场也引起了企业的关注，针对这些旅游市场的专项旅游产品也逐渐增多。同时针对老年人、女性游客、学生、教师等人群的旅游消费行为过程引起旅游学者的关注和研究，已经取得了一些成果，对开发这些细分旅游市场起到了积极的作用。

大中专院校教师作为一个特殊的旅游消费群体，具有知识水平较高、收入稳定、闲暇时间较多、旅游服务要求高、旅游需求强烈等特点，具有较大的市场开发潜力。但是，对教师旅游消费行为的研究较少，区域主要集中在长沙、兰州、西安等省会城市，对中小城市的教师群体研究不够。彭丹[1]等对长沙12所高校教师的旅游消费心态、行为进行了调查和分析；陈同庆[2]调查了佛山14所大、中小学和幼儿园教师的游消费水平、消费方式和消费结构；张建军[3]等再一次对长沙市教师旅游消费行为进行了调查和研究；鲍春红[4]通过实证研究，分析了西安高校旅游者的需求特征和消费特征；刘春莲[5]对兰州市高校教师的旅游行为进行了问卷调查，并归纳出兰州市高校教师旅游行为的特点及其发展趋势；张龙[6]对秦皇岛市高校教师旅游消费行为进行了调查和研究。

河源市位于粤东北山区，近些年经济与旅游业发展较快，城市居民外出旅游的意识也逐渐增强，大中专院校教师群体这一旅游市场还处于未开发状态。因此，对河源市大中专院校教师旅游消费行为特征的研究，不仅能准确掌握他们旅游消费行为特点，开发适合他们消费的旅游产品，同时也是对大中专院校教师旅游消费行为理论研究的有益补充。更为重要的是为同处于广东省欠发达山区的梅州、清远、韶关等城市开发教师旅游市场起到借鉴和指导作用。

2调查方法

本次调查的对象是位于河源大学城的河源职业技术学院、河源技工学校、河源理工学校的教师，采用问卷调查的形式在3所学校分别发放问卷200份、50份、50份，共300份，回收275份，回收率91.7%，其中有效问卷236份，有效率85.8%。调查内容包括个人信息、出游信息两个部分14个问题，采用Excel 2010软件进行数据统计分析，并结合相关文献和统计资料进行比较和综合分析。由于是随机调查同时调查对象广泛，能比较客观地反映河源大中专院校教师的旅游行为特征。被调查者的基本情况如下：①男性占41.1%，女性占58.9%。②年龄构成：24～30岁占51.7%，31～40岁占35.6%，41～50岁占10.2%，51～60岁以上占2.1%，60岁以上占0.4%。③收入：2000元以下占7.6%，2001～3000元占66.1%，3001～5000元占25%，5001～6000元占1.3%，6001元以上占0%。④职称：初级占53.4%，中级占34.3%，高级讲师占2.1%，副教授占2.1%，教授占1.7%，其他占6.4%。

3结果分析

3.1出游时间

调查发现，11.9%的教师每年基本不出游，70.3%的教师每年都有1～2次的出游，15.7%的教师每年出游3～5次，2.1%的教师每年出游5次以上。说明河源大中专院校教师的出游意识较强，88%的教师每年都有1次以上外出旅游经历。他们选择出游时间最多的是节假日（五一、十一、小长假），占44.1%，其次选择在寒暑假，占39.4%。这与彭丹、张建军等调查结果存在一些差别（教师出游的时间最多选择在寒暑假），说明国家法定长假在一段时间内对促进地区的旅游发展还是具有较强的推动作用，并起到了较好的效果。教师选择外出旅游停留时间为1天的，占5.9%，2～3天的占55.9%，4～5天的占32.6%，5天以上的占5.6%。

3.2出游动机

通过对河源大中专院校教师出游目的分析发现，他们出游的目的不尽相同。增长见识、商务或专业访问、探亲访友、购物、宗教活动、放松减压、其他等8种类型都有（见图1）。33.1%的教师外出旅游的主要目的是放松减压，表明教师平时工作压力较大，希望通过旅游来调节情绪，放松心情。26.4%的教师外出旅游的目的是增长见识，这与教师的知识水平有关，研究表明通常学历、知识水平较高出游的意识也较强。21%的教师希望在旅游的同时能够探亲访友。2.1%的教师外出旅游的目的是探险和宗教活动。2.7%的教师出游目的是其他，表明教师出游动机呈现出多样化的趋势。图1旅游动机

3.3旅游偏好

通过对教师外出旅游目的的调查，我们发现60.1%的教师选择到广东省外旅游，说明到外省的长线旅游对河源教师具有较大的吸引力。但是，同样不能忽视广东省内及河源周边地区的旅游产品的宣传，39.4%的教师选择在省内及河源市区旅游。自然风景区、人文历史古迹、民俗风景区这三种类型的目的地对教师具有较大的吸引力，位于前三位。说明目前河源教师还是处于外出观光旅游的阶段，优美的自然风景、悠久的历史文化和民俗是他们选择外出旅游目的地的首选类型。主题公园、现代都市风情旅游区位于第二层次，表明休闲度假类型旅游目的地已经引起部分教师的关注，也是未来旅游发展的一个趋势。

3.4出游方式

通过对河源教师出游方式的调查和分析（见图2、图3），河源大中专院校教师的出游方式主要以自助旅游为主，约占62.3%。全包价、半包价和借公务出差的出游方式较少，合计占37.7%。表明河源大中专院校教师追求多样性、个性化的旅游方式，也符合河源教师的年龄特征。在出游同伴的选择方面，55.5%的教师选择与同事或朋友出行，37.7%的教师愿意同家人一起旅游，3.8%的选择与恋人（也算做家人）出游，这与中国人比较传统的“家”的观念有着较大的关系。只有1%教师选择独自出游。表明追求自我享受、注重个人体验的个性化自助旅游需求相对来说比较少，与朋友、家人一起自助出游方式是当前旅游一种发展趋势。

3.5信息渠道

在信息化快速发展的今天，旅游营销宣传直接影响着旅游者出游选择。河源大中专院校教师获取旅游信息的主要渠道为互联网（见图4），选中率达29.4%，以年轻人居多，这表明教师对新兴的媒体工具比较熟悉，已经把互联网作为最主要的信息搜索工具。其次为朋友介绍，选中率27%，说明旅游的口碑效应在信息化时代同样非常重要，也是旅游宣传的最佳途径。书刊、报纸、杂志位于第三位，选中率为19.1%。旅行社宣传位于倒数第三的位置，说明河源旅行社对大中专院校教师群体的旅游宣传力度不够，效果欠佳。这与鲍春红2008年对西安高校教师获取旅游信息的渠道前三种方式（排名依次为互联网、朋友介绍、电视广播）基本一致，说明基于互联网的旅游电子商务有着巨大的发展潜力。

图4获取旅游信息渠道

3.6旅游消费

调查显示，影响河源大中专教师出游因素位于前三位的是旅游费用、时间和景点知名度。旅游费用依旧是旅游者出游首要考虑的因素。河源大中专院校教师能够接受的单人单次出游费用以1000～2000元居多，占44.1%，以广东省周边（江西、厦门）短线旅游产品为主，旅游消费处于中档水平。单人单次旅游费用2000～5000元的占18%，表明目前长线旅游产品对于教师的工资收入水平还存在一定的压力。单人单次旅游费用在1000元以下的占37.9%，说明省内及河源市周边旅游产品还存在较大的旅游市场。在旅游过程中旅游购物消费占有较大的比例，对地区旅游经济的贡献具有重要的作用。河源大中专院校教师在旅游过程中愿意支出购物费用100～500元的最多，占57.6%，100元以下的占13.1%，500～1000元的占27.1%，1000元以上的占2.1%。说明大中专院校教师旅游购物的意识较强，但消费能力一般，也从一个侧面说明当前旅游购物环境、旅游纪念品存在较多的问题。

4结论

（1）河源大中专院校教师外出旅游的意识较强，多数教师每年都有1次以上的出游欲望。他们出游的时间主要选择在国家法定长假。出游的动机多种多样，包含增长见识、探亲访友、购物、宗教活动、放松减压等各种类型，主要以放松减压为主要目的。教育部门及学校工会应当关注教师的心理健康和工作压力，适当组织外出旅游放松减压，提高工作效率。

（2）河源大中专院校教师外出旅游的方式以自助旅游为主，个性化的旅游产品、旅游服务是未来旅游发展的趋势。多数教师选择和家人（恋人）一起出游，个人单独出行较少。他们选择的旅游目的地以风景优美的自然景区、悠久历史和民俗的人文古迹为主，以广东省外长线旅游产品为主，但是广东省内及河源市近郊的短线旅游产品同样具有较大的开发潜力，河源旅游企业应加大这类旅游产品的开发和宣传。

（3）河源大中专院校教师的旅游消费能力处于中档水平，1000～2000元的单人单次旅游消费居多，有旅游购物的热情，消费水平一般，每次旅游多数教师只愿意花100～500元用于购买当地旅游特产，旅游购物消费还具有挖掘的潜力。旅游相关部门应加强旅游商品的创新和开发，进一步优化和完善旅游购物环境。

（4）河源大中专院校教师获取旅游信息的渠道以互联网为主，说明网络这种新的信息传播方式已经得到了广泛的认可，但是良好的旅游服务同样是旅游宣传的重要手段。随着信息化的进一步发展，旅游信息化程度也需要进一步提升，这对旅游企业电子商务的建设提出了新的要求。

参考文献：

[1]彭丹，陈巍，吴凯.高校教师旅游市场研究——长沙市12所高校教师旅游客源调查报告[J].经济与管理，2005，（5）.

[2]陈同庆，李凡.教师旅游消费市场及其实证研究——以佛山为例[J].特区经济，2007，221（6）.

[3]张建军，刘云.长沙市教师旅游者行为特征研究[J].大众商务，2009（99）.

[4]鲍春红.西安高校教师旅游行为研究[D].兰州：西北大学，2008.

[5]刘春莲.高校教师旅游行为研究[D].兰州：西北师范大学，2008.

[6]张龙.秦皇岛市高校教师旅游消费行为研究[D].秦皇岛：燕山大学，2009.

作者：俞彤　朱智

高校教师旅游消费行为研究论文 篇3：

新形势下居民旅游行为特征变化趋势

摘要：随着社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高，居民旅游行为特征也在逐渐发生变化。本文从概括性的角度系统的分析了新形势下居民旅游行为特征变化趋势，从总体特征、旅游内容、旅游形式以及旅游观念四个层面分析了变化的主要方向。概括而言，伴随着社会经济的发展，人们的旅游行为将更加趋于理性，而这种理性的观念将引导人们的旅游行为向更加健康、现代、自主的方向发展，这也必将给予当前旅游产业经济的发展带来一定的冲击。因此，本文最后分析了为了应对当前居民旅游行为特征的变化，旅游产业在产品定位过程中必须做出改变，并给出了产品定位的几种方式，能够作为当前旅游产业经济结构调整及优化的参考。

关键词：居民旅游行为特征 旅游产业 精神生活 国民经济

项目来源：南京晓庄学院青年专项 项目编号：2009NXY27

1、引言

随着社会经济的发展以及居民生活水平的提高，旅游已經成为当前人们精神生活的重要组成部分，丰富着人们的精神生活世界。自改革开放以来，我国旅游产业逐渐丰富，特别是进入新世纪以来，旅游产业得到了更加快速的发展，并成为国民经济中的重要组成部分。旅游产业内容丰富并快速发展的同时，居民旅游行为特征也在逐渐发生变化，而这种变化也体现了人们对于精神生活追求的变化趋势，同样也是当前社会进步的具体体现。本文将对新形势下居民旅游行为特征变化趋势进行分析，内容更多的是从概括性的角度进行探讨，能够为实际的人们旅游消费行为体征研究提供一定的参考。

2、居民旅游行为特征变化趋势

新形势下，社会经济快速发展，人们经济压力较以往相对减小，物质生活的满足使得人们对于精神层面的追求更加强烈。同时，由于社会竞争压力的相对增大，人们旅游行为观念及意识也在逐渐发生变化，其变化趋势主要体现在以下几个方面。

2.1 总体特征：从盲目向理性回归

从本世纪初旅游产业快速发展到当前热度回落、平稳增长的变化趋势可以看出，旅游产业发展正在逐渐趋向于理性，这种变化特点与居民旅游行为变化的特征是相似的。出现这样的变化趋势，主要与当前的社会发展以及经济特征有显著关联。目前，虽然经济持续发展，但是，其实发展背后的压力也在逐年加大，经济发展成本逐年增加，使得人们在生活水平提高的同时，要承受来自社会环境的压力，这迫使人们的消费观念不得不更加理性。这是当前居民行为从盲目到理性回归的一个重要原因。另外，受到经济发展的影响，各旅游景点越来越多的用表面肤浅的光鲜来代替内部醇厚的文化氛围，从而使得人们对于景点旅游的期望值降低。从这一层面上分析，盲目到理性的回归实际上也是居民在精神生活上追求价值观的一种转变，这也必将导致旅游产业经济发展必须从原有的高期望逐渐回归理性，在产业经济结构调整的过程中更多的考虑消费者需求。

2.2 旅游内容：从奢华到健康转变

从性格层面分析，我国社会居民传统消费观念上有一定的虚荣成分，这在旅游行为特征上有所表现。例如，很多人选择去海外旅游，并且购买很多奢侈品。当然，在这一类人群中有一些具有足够的经济实力能够承担，但是，有一部分其经济实力并没有达到如此的高度。这种旅游方式不仅没有带给人们精神层面的放松和娱乐，更多带来精神层面的压力，使得旅游失去了原有的本质意义。另外，还有部分居民会跟风去一些消费水平较高的城市，同样面临着较大的经济压力。这些旅游方式并不健康，可以称之为亚健康的旅游内容。但是，随着人们对于旅游认知的更加全面，更多的居民开始告别这种相对奢华的旅游形式，在内容上选择更加健康的旅游行为。例如，当前很多城市居民选择农家乐旅游，春天利用较短的假期去郊外踏青。旅游内容上的转变实际上也是人们对于旅游认知提高的一种体现，旅游并不是花多少钱，而更多的是为了释放日常生活中的压力。随着社会发展以及基础设施的完善，这种绿色健康旅游将更多的成为居民旅游内容的选择。

2.3 旅游形式：从传统到现代转变

除了旅游内容上的转变，旅游形式也在逐渐发生变化，而这种变化也是社会进步的一种具体表现。在传统旅游形式上，人们更多的是选择城市景点参观方式，这种方式对于当前快节奏的社会发展并不吻合。人们在这一过程当中可能获得了一定程度上的放松，但是在身体上会更加疲倦，由此而产生一系列的厌恶心理。而随着现代科技的发展，以及我国与国际社会的接轨，人们在旅游形式上的选择上也逐渐发生变化，开始逐渐向更加现代的旅游方式转变，例如，很多人在假期中选择通过网络聊天、网络电影等网络科技方式度过，而有些人则会选择登山攀岩，自驾游等现代旅游方式作为假期旅游形式。除了这些之外，很多更加现代化的旅游方式逐渐进入到人们生活中。为了随着人们旅游观念进一步的转变，各种现代化的旅游方式将成为人们旅游的选择，从而进一步丰富我国旅游产业的内容。

2.4 旅游观念：趋众性到自主性的转变

以往人们在旅游过程中，更加趋从于周围人们的建议或者意见，并且特别重视一些曾经去过旅游目的地朋友的建议。这种旅游观念会使得人们在旅游过程中不自觉的产生先入为主的意识，使得人们无法自主的选择和体验旅游的整个过程。随着旅游形式的多样性发展，各种出行工具、旅行路线丰富着人们对于旅游的认识，从而更多的人会选择一系列全新的旅游形式和旅游内容。其中较为突出的是自驾旅游方式，居民可以选择团队形式的自驾旅游方式，同样也可以选择个人自驾旅游方式，这两种方式所带来的旅游自主性都较传统旅游方式有很大的提高。自主旅游方式的选择实际上是人们在旅游观念上的一种转变，这种转变体现了当前人们更加独立的性格和个性。出现这种方式的原因是由于当前热爱旅游的人更多的是80后甚至是90后的一大批年轻人，他们独立自主的性格丰富了大众的旅游观念。而随着现代交通运输工具的发展以及自主旅游观念的深入，自主性旅游方式将会逐渐代替传统的趋众性旅游方式成为未来人们旅游特征行为的主要表现形式。

3、旅游行业应对居民旅游行为变化的对策

面对新形势下居民旅游行为特征的变化趋势，当前旅游产业如果想在这种状况下得到长足的发展，必须在旅游定位时做出相应的改变。并且，这种改变不应该是单一层面的转换，而是整个旅游产业发展体系的优化。

3.1 旅游产品必须更加突出时代感

从居民旅游消费行为的变化可以看出，传统旅游产业已经不能满足当前居民的旅游需求，因此，必须从居民角度对旅游产品进行优化和调整。从当前社会发展及居民旅游消费特点分析，突出旅游产品的时代感对于促进当前旅游产业的发展意义重大。在实际旅游产品的调整过程中，应当从以下几个方面开展活动。第一，进行自主旅游产品的推广。自主旅游是当前很多人选择的旅游方式，根据这样的实际情况，旅游公司可以实时的推出自主旅游路线。通过对路线的规划以及交通工具的提供，从而更大程度的满足人们的需求。同时，在这一过程中，旅游公司能够将旅游的花费等提供给消费者，最大限度的服务消费者；第二，进行科技旅游产品的创新。科技旅游是当前旅游大环境下的空白，随着科技时代的快速发展，将科技元素渗透到旅游产品中可以更好的符合广大年轻人的需求，并且具有强烈的时代气息。例如，可以与电影公司合作推出特色电影科技旅游文化之路等，这种方式无疑能够更大的满足消费者的好奇心和旅游需求；第三，开展梦想之旅旅游产品。在当前物质文明高速发展的今天，很多人可能会有很多梦想没有时间或者机会去实现，旅游公司可以根据这一时代特征开展梦想之旅游产品，根据消费者个人的需求进行旅游产品定位等。这种方式既能够迎合消费者的需求，也能够体现旅游产业的服务特征。

3.2 针对不同人群进行产品定位

不同层次的人群其旅游产品的消费是不同的，如果在产品的设计上没有突出这一特点，那么，居民在旅游过程中就会面临一定的选择困难，最终打消旅游的想法。因此，旅游公司在旅游产品的定位过程中，必须根据不同

的人群制定合适的旅游产品，将旅游产品体系更加细化，并且形成复合型的旅游产品结构。在实际旅游产品研发和推广过程中，旅游公司可以尝试从以下两个方面进行产品定位。第一，按照年龄层次进行产品定位。不同年龄段人们对于旅游产品的需求是有差别的，例如年轻人更加喜欢冒险刺激的旅游活动，中年人更加倾向于家庭型的温馨旅游产品，而老年人则更多的向往慢节奏的回味式的旅游方式。所以，旅游公司可以根据不同年龄段进行产品定位不仅能够更好的打开新型旅游产品的推广局面，同时能够将产品定位的延续性不断拉长；第二，按照职业进行产品定位。按照职业定位也是旅游行业进行产品结构优化、旅游产业发展中必须考虑到的问题。在实际中，不同职业对旅游产品的需求是不同的，例如城市白领更加倾向于减压的旅游产品，高校教师更倾向于文化层面的旅游需求，农民工则对城市生活更加向往。所以，按照职业进行产品定位更能够满足不同职业人的需求，产品的针对性更强。

3.3 旅游产品定位更加低碳健康

旅游产业是国民经济产业的组成部分，在当前的社会大背景以及人们对于健康生活的诉求层面，旅游产品不能单一的从产业经济发展角度进行产品定位。所以，旅游产业实际具有一定的社会属性，它必须参与到社会产业发展过程中。从这个角度出发，在产品定位过程中应当从两个层面开展工作。第一，旅游产品应当符合当前社会低碳发展的要求。低碳要求是当前社会发展的战略性规划方式，因此，在旅游产品定位过程中，应当开发更多低碳环保的旅游方式，例如农家乐，短途骑行旅游方式等。通过这种方式让旅游符合当前社会发展的要求；第二，旅游产品必须符合人们的健康生活需求。当前居民对于旅游产品的需求更加健康化，例如一些徒步的旅游运动及减压方式已经成为城市白领等重要的旅游选择。所以，旅游公司在产品定位过程中一定要把握社会发展与人们的心理需求，适合的定位绿色健康的旅游产品。

4、结语

通过文章的分析可以看出，居民旅游行为特征的变化趋势实际与社会经济发展有一定的关系。而从这四个方面的内容可以看出，居民旅游行为特征在未来将会更加趋于理性，并且自主旅游意识会逐渐加强，这也将会给予当前旅游产业的发展带来一定的冲击和挑战，促进旅游产业结构的优化和完善。

参考文献

[1] 张强弓，陈艳. 武汉体育旅游者消费行为特征研究[J]. 体育文化導刊，2011，3

[2] 王进. 基于城市居民休闲行为特征的旅游产品体系构建实例研究[J]. 商业时代，2011，3

[3] 张骏，古风，卢凤. 城市旅游空间行为路径分析及优化——以南京市为例[J]. 地理与地理信息科学，2011，1

[4] 吴冬霞. 广西旅游产业结构调整研究[J]. 改革与战略，2003，6

作者：王瑾