博物馆文化产业论文

【摘要】本文从故宫创意产品热销入手，对国内博物馆文化产业现状、存在的问题进行分析，提供了国内外博物馆产业文化经营成功范例，并就博物馆文化产品开发、经营管理、品牌意识等方面进行了探讨，提出了一些可借鉴的思路和建议。以下是小编精心整理的《博物馆文化产业论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

博物馆文化产业论文 篇1：

博物馆文化产业的网络运营

网络运营博物馆文化产业已成为大势所趋

随着2015年《博物馆条例》的颁布，加强文物的合理利用，让文物活起来，促进博物馆文化产业的大发展已经成为业内的共识。《条例》的颁布从政策上鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力，推动博物馆联合社会资源，培育创造博物馆文化产品特色品牌，增强博物馆文化产品在文化产业和消费体系中的竞争力。“十三五”规划中，文化产业将成为国民经济的支柱性产业，在信息化时代发展文化产业离不开互联网，实施“互联网+”行动计划，把“互联网+博物馆”相结合发展，是对博物馆传统文化产业的一种继承和扩展，是文化产业进一步做大做强的方向所在，而如何使博物馆文化产业在互联网上做好是目前所有博物馆都要面对的现实问题。

少数博物馆正在积极探索文化产业的网络运营

据国家文物局公开数据显示，截止2015年，全国登记注册的博物馆总数已超过4500家，而博物馆建设将继续保持高速增长态势。这其中，已经在互联网上涉足文化创意产业并有一定经验的博物馆有：中国国家博物馆、故宫博物院、恭王府管理中心、苏州博物馆、上海博物馆、广西壮族自治区博物馆、山西博物院、天津博物馆、陕西历史博物馆（陕西数字博物馆商城）、湖南省博物馆、湖北省博物馆计11家国有博物馆；而民营和私人性质的博物馆涉足互联网文化产业的也有：四川建川博物馆、观复古典艺术博物馆、中国紫檀博物馆、古陶文明博物馆等多家博物馆。这些博物馆或自建网络销售平台，或依托社会资源利用现有销售渠道，都已经初步涉及互联网这一新兴事物。除去以上已明确在线上运营其文化创意产品的博物馆，还有多家博物馆正在进行资源整合，或公开或私下准备网络运营，例如南京博物馆于去年注册自有企业，其下一步显然是要整合旗下文化产业，准备在互联网上继续发展。还有三星堆博物馆近来在互联网平台的推广，也昭示着他们的互联网探索之路。除去一些综合性博物馆，个别专题性博物馆也结合自身优势深入到互联网的浪潮中去，如中华航天博物馆，在“聚划算”上销售衍生产品，把文创产品电商化，引入个人定制项目的同时，引导大众通过体验活动去博物馆参观，筹办线下活动组织大家去南昌参观火箭发射现场，带动线上销售，使线下和线上有机结合，利用互联网的传播效应，全面发挥了文化产业的联动效应。但是，从整体上讲，国内现有博物馆对于互联网的应用大多尚在探索阶段，还存在一定的局限性。

国外及台湾地区博物馆网络运营经验值得借鉴

我国博物馆界对文化产业在互联网上发展的探索，大多止步于网络文化衍生产品的售卖，而且普遍只限于利用网络平台进行销售已有的文化衍生产品。实际上，在世界范围内，一些大型博物馆对于自身文化产业的发展已经处在比较成熟的阶段，其在互联网的布局也迈出了更大的步伐。

国有博物馆多是具有公益性质的事业单位，主要职能是展览、收藏、研究和开展公共服务。但随着信息时代的来临，现有博物馆体系对公众的吸引力在逐渐降低，博物馆自身发展所需求的资金渠道也越来越窄，资金已成为制约作为非营利机构的博物馆的发展瓶颈。所以门票以及商店等衍生经营的收入成为博物馆界普遍关心的问题。以国外经营成功的博物馆为例，资金的来源主要依托基金会管理、公共组织、商业公司和联合会管理等四种组织形式，而这其中除了自有基金和大众捐助，主要的收入均来源于艺术授权及其衍生产品，一般可以占到年度总收入的20%至50%。

具体到网络运营上，不仅每个大型博物馆基本都有自己的网页和网站，著名的博物馆还在社交网站上注册和观众互动，开展自己的网络销售衍生产品，提供商业冠名，联合知名品牌创造商业价值，通过各种渠道推广博物馆文化，吸引公众关注的同时也聚集资金。实际上有很多的实例都反映出互联网对于整个博物馆的发展是具有促进效应的。如英国的维多利亚和阿尔伯特博物馆的互联网销售，跨区域、跨领域、全球化运营他们的文化衍生品，并且也有进入中国国内开展电商业务，例如和周生生一起联名的戒指，Clarks的联名鞋等等，甚至于去年还入驻“天猫”平台；还有美国北卡罗来纳州历史博物馆利用网络平台来众筹策划展览的资金，通过赠送参与众筹者礼品的形式吸引大众参与其中；而卢浮宫用网络平台来众筹购买藏品、修复藏品的款项，至今众筹资金就已达数千万欧元，这还不包括其他文化产业创造的品牌附加值；国内企业也有和世界知名博物馆合作并获得相当成功的案例，如荷兰梵高博物馆和“天猫”之间的碰撞，48小时内仅一把授权雨伞的售卖就达百万销售额，其全方位的网络宣传，不仅促进了博物馆自身的文化宣传，也创造了比较好的经济效益。而艺术品授权在网络上应用也更为便捷，大英博物馆从1973年便成立了自己的股份有限公司，专门负责自身馆藏资源的授权，近年来更是直接在自己的社交平台发布合作的信息，让每名厂商甚至每名观众都能参与进来。台北“故宫博物院”更是针对不同类型的艺术授权都制定有相应的流程，每个流程均涉及具体内容和时间的限制，近年来更是通过互联网平台直接简化其原有流程，在官方网站上就有申请授权的快速通道，让更多的合作厂商能更快、更高效地加入进来。目前美国仍然是全球最大的艺术授权市场，日本排名第二、英国第三，他们通过网络在博物馆资源的利用上更具有经验，对合作开发和艺术授权的分类也更为科学有效，减少了一些因合作开发、授权前期所产生的不必要的资金和资源的浪费，而且更为公开，更具有时效性。

围绕博物馆职能特点进行网络运营是基础

我国的主要博物馆均是社会公益性文化事业单位，任何时候都不能忽视文化产品的精神属性和教育使命，但也并不应该排斥博物馆发展文化产业。文物衍生品的开发正在逐步成为博物馆运营的重要组成部分，我们应强调其在国家甚至是国际化网络中，博物馆与社会、文化、环境及地区发展之间的联系，使其获得一定经济回报用于补充业务活动经费的不足，这样既利于博物馆自身的发展，也促进文化事业和产业的繁荣。因此博物馆文化产业的建设并不违背其公益性文化事业单位的根本属性，反倒更强化了自身文化符号，起到了引导大众文化消费、普及传统文化知识、推广中华文明的作用。

“互联网+”为博物馆网络运营提供了良好机遇

李克强总理在2015年十二届人大三次会议上提出“互联网+”的概念，其实，此时的互联网早已渗入了文化产业的各个领域。"互联网+"概念被提出之后，更是给各行各业指明了方向。具体到博物馆文化产业上，就是“互联网+博物馆+文化产业”三者的融合。这不仅为中国文化产业的发展与博物馆的发展带来了巨大的发展机遇，而且对于通过壮大博物馆文化产业的力量、推动中国进一步确立“文化强国”的地位有积极的意义，对于怎样“讲好中国故事”也有博物馆界的现实意义。如今博物馆的文化产业既有政策支持，又有互联网时代的机遇，所要面对的问题就是如何在互联网上做好博物馆文化产业。

当前网络运营博物馆文化产业的主要方向

首先，要选好突破点与合作方。多数博物馆进行文化产业网络运营尚处于探索阶段，因此一定要认真调查研究、反复比较论证，选好突破点和合作方。在这方面中国国家博物馆的经验值得借鉴：中国国家博物馆与多家文化传媒公司合作，以多种丰富的移动端软件做载体，通过互联网平台传播博物馆自身文化，引导公众了解文化知识，探索文物背后的故事，促进大众进行文化消费，把文化产业和博物馆的功能性相结合，同时又和阿里巴巴进行深度合作，走出了中国特色的博物馆推广的新路。

其次，要围绕博物馆自身特点做文章。特别是在衍生产品的开发上，更要在研究自身特色上下功夫，注重自主研发和利用社会资源相结合。以故宫博物院为例，他们率先与社会资源相合作，以博物馆自身的特色打造以“宫廷文化”为主的衍生产品，利用影视、网络媒体和故宫官网、微信、微博、APP相协调的方法，全方位宣传故宫的“宫廷文化”。

第三，要注重创新博物馆文化海外传播渠道和方式。随着“一带一路”战略的实施，随着中国的发展和国际地位的进一步提高，中国的文化产业也迎来了新的发展机遇。特别是，全世界已经有24家海外中国文化中心正在运营，中国文化中心的数量还将进一步增加，这为博物馆文化的海外传播提供了便捷渠道。博物馆浓缩了一个国家的文化历史精髓，是一个国家、一个民族宣传文明成就的重要窗口，而在信息化时代，我们要不断革新、创新，更好把中华文明展现给世界。博物馆的文创产品正是把我国具有代表的文化元素汇聚到小小的产品当中，而现在我国博物馆业界正在探索的也正是把这些产品如何更高效地推广到世界各地，让人们借助互联网可以更直观、更广泛、更便捷地通过文创产品这一载体了解馆藏文物所承载的中华文明。

第四，适时建立全国博物馆文化产业网络运营联盟。以国家博物馆和故宫博物院为首各家博物馆在网络运营文化产业方面已经初具规模，也具有一定的社会影响力，但对于社会资源的利用方面还有所欠缺。只有合理地利用社会资源才能更好地发挥互联网的优势，更好地为博物馆文化传播助力。当下博物馆在互联网上运营文化产业比较分散，由于各自为战，虽然能更好地强化自身的品牌效应，但却分散了文化爱好者的甄选精力。从博物馆文化产业的整体发展来讲，由一到两家具有互联网运营文化产业经验的博物馆牵头，整合各博物馆自身资源成立大品牌或者联盟，合理地应用社会资源在网络上整体运营整个博物馆文化产业是当前比较好的选择。这对于一些没有网络运营经验但拥有精良衍生产品的博物馆显然具有积极作用，同时也可以通过互联网把有创意的优秀设计师、有担当的厂商与博物馆链接起来，使拥有丰富馆藏资源的博物馆能迅速地把自身的文化产业发展起来。

我国博物馆文化产业的网络运营正在蓬勃发展，但也存在着一些不足。作为博物馆工作者，我们要坚决落实习总书记“让文物活起来”的指示，认真贯彻《博物馆条例》中“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”的要求，充分运用博物馆文化资源与互联网技术相结合，大力发展博物馆文化产业，以现代方式去传承、传播中华文明和中华优秀文化，在为普通消费者提供丰富文化体验和文化产品的同时，也要积极运用互联网向世界各国人民传播中国文化，讲好中国故事，弘扬中国精神，提供中国经验。

作者：孙行知

博物馆文化产业论文 篇2：

从“故宫创意产品热销”看博物馆文化产业发展

【摘 要】本文从故宫创意产品热销入手，对国内博物馆文化产业现状、存在的问题进行分析，提供了国内外博物馆产业文化经营成功范例，并就博物馆文化产品开发、经营管理、品牌意识等方面进行了探讨，提出了一些可借鉴的思路和建议。

【关键词】博物馆；文化产业；发展模式；建议

一、博物馆文化产业现状

近年来，不少博物馆不断推出丰富多彩的文化创意产品，如台北故宫博物馆的“朕知道了”胶带纸和“翠玉白菜伞”，而北京故宫也开始推出“朝珠耳机”、“顶戴花翎管帽伞”。文化产业被公认为21世纪的朝阳产业，它在第三产业中占有举足轻重的作用。相应的，随着文化产业的蓬勃发展，文化产品的供给规模也逐渐扩大。博物馆作为一类文化产品，也开始发光发热。我国的博物馆具有得天独厚的文化资源，但是创意型文化产品的开发尚处于初级阶段，还有极大的挖掘空间，博物馆当下所面临的重要研究课题就是如何合理有效的发展博物馆的创意文化产业。

二、国内博物馆文化产业存在的问题

1.博物馆文化产业的构成不完善，产业链条不明晰。当前，博物馆的文化产品广泛，或是自我开发，或是监制开发，再或场租经营，但文化产品多集中在纪念品开发上，还没有从产业的角度予以开发，更谈不上产业规模化；再就是文化产品的开发，缺乏创意性，缺乏对本馆藏品和观众需求间的调查和分析。

2.缺乏既懂博物馆经营，又懂文化品设计开发、营销的復合型专业人才。这样的人才既要懂得博物馆文化底蕴，对博物馆展览、文物、博物馆所承载的文化有深刻理解，又要有现代博物馆的营销管理能力；既要有服务于社会的意识、对社会有强烈责任感，又要有清醒的经济头脑，能处理好社会效益与经济效益矛盾的问题。在提升博物馆社会影响力的前提下，在社会主义文化大发展大繁荣的背景下，任何只重经济效益，偏废博物馆社会效益的人选都不是进入博物馆的正确人选。

3.文化产业发展与博物馆整体运行机制问题。调查显示，目前各博物馆的管理机制中，普遍存在着如企业制运行模式下，企业与博物馆间的责权利分割；非企业制的部门运行制，该部门与博物馆内其他部门间的责权利分割。无论是企业制或部门制，其与外界合作过程中的权限划分都存在较多问题。

4.产业缺乏多元化的市场投资。从博物馆开始免费对社会开放以来，政府给予博物馆大量的财政补贴，尽管较大的缓解了博物馆在运营和文化产品开发上的资金短缺问题，但是旧体制的限制，导致一些博物馆对政府财政的依赖性较大，缺乏对市场供给的敏感度。在市场化发展下，博物馆产业所亟需的资金、技术和人才等资源都难以发挥其作用，一些博物馆在主观能动性上对发展文化产业的动力和信心不足。

5.博物馆文化产业的购物环境不理想。博物馆文化产业购物环境不理想的问题主要有两种。一种是设立商品购物场所的位置不合理。在这方面经常会出现商品购物场所与博物馆展陈的整体布局不协调，甚至出现相冲突的现象。另一种是购物人文环境的不理想，这主要是由于游客结构不均衡造成的，当今的博物馆游客来源过于依赖形形色色的旅游企业，而这些旅游企业在服务质量上往往又参差不齐。

6.博物馆文化产业的宣传开发平台过于单一。由于博物馆文化产业发展的历史原因，各个博物馆在其文化产业的宣传上历来是不够的，大大的落后于其他的旅游行业景点，为其展览和文化产业产品做广告的情况更是少之又少。在博物馆文化产业产品的开发上，当今还以旅游商品主，形式比较单一，已经不能满足新时期人们对精神层面产品的需求。

三、对我国博物馆文化产业发展提出的对策及建议

1.博物馆文化产业发展，要合理充分的利用资源。可以利用的资源主要体现在两个方面：（1）外部政策性支持。目前发展文化产业是我国的既定方针，在不逾越政治性和思想性的前提下，博物馆要积极争取政府的政策性支持，充分把握国家有关文化产业发展的政策，努力争取政策的支持，积极推动政策支持的专项化、广泛化和明晰化。（2）内部文化资源。内部资源又可以分为品牌资源、文物资源和专家资源。我们可以利用博物馆的品牌效应开发带有博物馆标志或具有代表性的纪念产品，从而能够很好地满足游客的纪念心理，促进文化产业产品的销售。

2.博物馆文化产业发展，要加强特色产品的开发和创新。博物馆的藏品是文化产业实现发展的文化宝库和艺术源泉，创新更是文化产业发展的灵魂。由于不同地区和类型的博物馆，其主打特色是不同的。这个时候，博物馆应当结合其特色藏品进行特色开发，激发消费者们的兴趣和购买欲。对于文化产业而言，其灵魂就是创新和创意。所以，博物馆在发展其文化产业的时候，一定要坚持自身的特色，对特色藏品进行深入发掘，提炼其中的艺术气息，选择合适的载体表现在观赏者面前，促进博物馆文化品位的提升。

3.博物馆文化产业发展，要不断升级经营管理理念。博物馆文化产业的不断发展，势必会带来一些负面的效应。在追求经济效益的同时，往往会削弱博物馆的文化学术气氛，加重商业气氛。因此，我们要把发展博物馆文化产业视为博物馆社会教育、文化服务功能的拓展和延伸，是体现高雅文化内涵。张扬博物馆人文情怀的特色文化活动。在处理经济和文化的关系上要慎之又慎，切不可舍本求末。在人事管理方面也需要提拔一些善于经营和管理，同时又敢于挑战和创新的人才担任博物馆文化产业经营的管理工作，推动博物馆事业创新。

4.博物馆文化产业发展，要形成科学严谨的自我产品开发流程、产品监制准入制度和产品入场管理度。在有形产品方面，博物馆的文化产品开发工作可分为三种类型：自我产品开发、产品监制和产品准入。（1）自我产品开发，需设计一个完整的开发营销流程，包括一件（类）文化产品的提出、论证、实施、营销、利润结算和分配激励等全过程，文化创意报告、市场风险评估、开发成本、营销方案、利润预算决算等等均要有程序性文字内容。（2）产品监制，应当发扬国家博物馆和故宫的成功经验，建立准入制度和责任金制度。（3）产品入场，应当加对质量的监督和报备制度，建立准入制度和责任金制度，对入场产品分别贴示官方标识等规范性处理。

5.博物馆文化产业发展，要在设计开发博物馆文化产品的基础上，力图形成博物馆的文化产业链条。围绕陈列展览和藏品开发博物馆的特色馆藏资源，打造不同层次的文化产品，推动博物馆文化的传播。

6.博物馆文化产业发展，要建立与博物馆体量匹配的博物馆商店，改善产品的营销策略。博物馆商店是博物馆文化产品营销的重要场所。环境宜人的博物馆商店，应该与博物馆的参观场所、休息场所紧密的链接起来，使观众能够融入其中，乐于其中，延续参观体验。

7.博物馆文化产业发展，要加强博物馆品牌意识，树立“以观众为本”理念。博物馆发展需随社会发展更新观念，与时俱进，关键在于决策层能借鉴国内外博物馆经营的先进理念，结合本馆的特色，加强品牌意识，发展自己。

8.博物馆文化产业发展，要建立多元化的开发和宣传平台。随着时代的发展博物馆文化产业需要建立多元化的开发平台，这主要体现在两个方面：（1）在文化产业开发的模式上，由原来的博物馆文化产业部门单一的开发模式向跨行业、跨部门合作开发模式转变。这种转变大大提高了文化产业新商品的开发效率，有效的降低了商品的开发成本，更加符合市场经济的发展规律。（2）在文化产业产品开发的种类上，由原来的以旅游纪念品为主，向非遗演出、名家讲堂、文物咨询等文化教育多元化产品转变。

作者：毛萌萌 茅杭圳 吴天蕾

博物馆文化产业论文 篇3：

博物馆文化产业开发研究

摘要：随着我国社会经济的飞速发展，在大力推进基础设施建设，提升综合国力的同时，使其文化软实力能够与时俱进也显得极为关键，特别是在加强博物馆文化产业开发研究方面。因为它可以在有效保护民族文化遗产的同时，对优秀传统文化加以弘扬与推广，这样可以确保人们的思想道德建设和文化素质建设得到根本性的改变，与此同时也可以产生一定的经济效益，使人们的生产生活加以改善。

关键词：博物馆；文化产业；开发研究；应对举措

随着人们物质文化生活水平的日益提升，对于非物质文化也越来越重视，特别是在博物馆文化产业开发方面尤为突出。它在重视对于社会利益的获取的同时，也能够体现一个国家的公民意志力和相关愿望，对于了解国家历史、发扬文化精髓非常重要。另外，博物馆文化产业被经常性理解为非盈利性质的公益性文化事业，只有通过国家政府部门的支持才能发展，所以要正确处理好业务与经营活动之间的关系。

一、博物馆文化产业开发的基本理念

对于博物馆产业开发而言，它遵循非营利性，需要人们实事求是地印证部门的真实情况，力求在日后进行单位财政、税务政策制定时，对博物馆部门确立一定的优惠策略或者经费保障；在进行强化文物、博物馆管理工作的公益性时，还需要切实考量对社会、民众的影响，使更多的人们的能够主动地参与到博物馆建设与参观当中，同时还要重视积极提升自身服务质量，使其在文化、学术、教育方面独一无二的作用得以全方面、多层次展现；在充分保障社会效益优先这一原则的基础上，还要尽可能多地考量人们对于文化需求的实际着力点，充分整合各个方面分散的文化遗产，并针对其历史价值和审美价值进行系统研究，使其文化产业得以拓展，拥有灵活多变的文化产业经营体制，这对于博物馆事业的进一步发展极为有利，必须引起充分重视。

一方面，进行博物馆产业开发必须了解其本质属性，也就是说，知道博物馆是一种不追求盈利、面向大众开放的、抚养社会服务意识的产业机构。对于博物馆来说，它集聚了古老民族的智慧与创造性，拥有极强的难以替代性和不可再生性。同时，还要明确博物馆是对具有历史收藏价值的文物的一种保护与推广，有利于进一步宣传优秀文化、弘扬优秀文化。在進行博物馆建设时，要充分考量相关的法律法规建设，并对那些文物做好保护与运用，而不能肆意地应用于商业运作。

另一方面，在进行博物馆产业开发时，还要充分贯彻国家关于文物保护的相关工作指示，将掌控公共文化服务走向、遵循社会公益性质、推进文化传播等作为发展前提，这样有利于稳步开展各项文化产业，与此同时，决策者还需要拥有正确看待事业与产业之间关系的能力，这对于文化产业的拓展来说也极为关键，必须引起充分重视。对于博物馆来说，它对于弘扬优秀文化遗产、为公民提供优质的公共服务都必须坚持公益属性，也要引起关注，不能将文物、博物馆、文化产品混为一谈，要能够正确看待。此外，还要能够树立正确的博物馆文化产品经营开发理念，将其看成社会教育、文化服务、公益事业的有机结合，这对于整个行业发展极为重要。

二、努力做好博物馆文化产品的发展工作，提高社会效益与经济效益

毋庸置疑，只有将资源配置充分优化，使其得到最大程度地应用，才可以展现出最好的价值。对于博物馆产业开发来说，文物资源就是其最大的优势所在，必须充分展现其教育、服务、经营活动之间的功能，并以历史文物为依托，大力推广文化产业开发，这对于拓展博物馆文化产业开发、丰富服务内涵、提升资源使用效益极为重要，应该引起重视。

首先，做好产品开发，编译各种各样的图书和音像制品。当前，对于大多数博物馆而言，人们基本处于对历史文物的观赏阶段，但这只是馆藏文物的一小部分，人们对于其了解还不够充分，所以，博物馆建设时必须做好宣传工作，积极利于各种图书、音像等资源进行推广；同时，进行文物宣传时还可以加以利用图文加以引导说明，或者制作各种工艺品，吸引人们的眼球，这样可以使人们更好的掌握其内涵。其次，做好文物的陈列展览工作，积极开展一些具有代表意义的文物复制品。随着社会经济的发展，单纯的文物展览已经很难满足人们的实际需求，适当复制一些复制品，可以更好的供人们欣赏或者收藏，同时也可以进一步拓展市场空间，这对于追求其社会效益和经济效益非常重要。此外，还可以适当的已收藏品为起点，设计出各式各样的旅游纪念品，这样也有利于推进社会旅游业的发展。

三、结语

当前，随着我国社会经济的飞速发展，博物馆产业开发虽然取得了一些成效，但总体来看，依然收效甚微，面临这很大的发展困境，只有各级部门积极行动起来，切实考虑行业实情，明确博物馆文化产业开发与拓展的基本理念，做好文化产品开发，提升其经济效益与社会效益，才能使得博物馆更好地建设，为其文化产业进一步开发研究奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]吕建昌，严啸.新博物馆学运动的姊妹馆——生态博物馆与社区博物馆辨析[J].东南文化，2013（1）：111-116.

[2]黄乐颖.地方文化博物馆的地域性表达——龙岩博物馆设计[J].建筑学报，2013（9）：94-97.

[3]单霁翔.浅析博物馆陈列展览的学术性与趣味性[J].东南文化，2013（2）：6-13.

作者：陈俏怡