产业传播文化产业论文提纲

论文题目：湖南特色文化产业的品牌传播研究

摘要：特色文化产业的发展是推动文化产业进步的关键,能带动区域经济发展、传播区域文化。特色文化产业品牌依托特色文化资源,是产业的有形载体和区域文化的表征,且表现出“人无我有、人有我异”的品牌价值。在品牌内涵、品牌构建和品牌传播方面,品牌与区域的关系都十分紧密,可见在特色文化产业品牌确立、发展、传播的整个过程中,区域文化的作用至关重要。当前,湖南特色文化产业通过塑造独特的产业特色、营造良好的文化消费环境和政府的大力扶持培育,在发展中打造了一系列具有国内外影响力的区域特色文化品牌,在品牌文化、品牌建设和品牌效应等方面都取得诸多成就。对湖南省来说,特色文化产业的长期发展离不开品牌的传播。特色文化产业的品牌传播具有提升品牌价值、重塑产业形态及提升区域影响力三个层面的意义。但当前湖南特色文化产业的发展正面临着诸多困境,问题的实质是湖南特色文化产业品牌普遍忽视了品牌传播的重要性,具体体现在重官方而轻民间的传播主体,重产品而轻品牌的传播观念,重功能而轻人文的传播内容三方面。针对上述三大挑战,湖南特色文化产业品牌应当探索优化品牌传播的具体策略。首先,传播理念上湖湘文化认同是湖南特色文化产业品牌传播的前提和基础,双向互动的传播观念是革新的关键,整合营销传播思维是指导;其次,湖南特色文化产业的品牌传播需要打造官方与民间共振的传播主体;第三,要确定品牌定位、塑造品牌形象,形成差异性的传播内容;最后,细分目标受众,厘清传播层次,运用多种传播方式维系受众。此外,在宏观上,还要改变以往湖南特色文化产业混乱无序的品牌传播模式,构建新型的传播模式。这需要在综合运用多种传播渠道的同时,以湖湘文化为分类依据,将湖南特色文化产业品牌细分为湖南精神文化、民俗文化、技艺文化和器物文化四种类型,有侧重地进行传播。具体的传播模式为:依托湖南精神文化的“探究+译介”传播模式、依托湖南民俗文化的“体验+节庆”传播模式、依托湖南技艺文化的“演示+展览”传播模式,以及依托湖南器物文化的“自然+人文”和“技术+精神”传播模式。湖南特色文化产业新型品牌传播模式的构建,能够推动湖南特色文化产业的品牌传播,进一步促进产业发展,最终促进湖湘文化的对外传播。此外,通过对湖南特色文化产业品牌与湖湘文化的相关研究,归纳和探讨出品牌传播策略和新型传播模式,也能进一步为我国其他地区的特色文化产业品牌传播提供借鉴和参考。

关键词：湖南特色文化产业;品牌传播;传播策略;传播模式

学科专业：传播学

摘要

ABSTRACT

引言

一、研究背景与研究意义

二、国内外研究综述

三、相关概念辨析

四、研究思路与研究方法

第一章 特色文化产业品牌分析

第一节 特色文化产业品牌的内涵

一、品牌为区域所独有

二、品牌文化与区域文化相互作用

三、市场属性与文化属性并存

第二节 特色文化产业品牌的构建

一、依托特色文化资源

二、提供特色产品和服务

三、具备区域影响力

第三节 特色文化产业品牌的传播

一、以区域文化传播为前提

二、以品牌文化传播为核心

三、传播受众的多元化

四、传播形式的体验性

第二章 湖南特色文化产业品牌发展及传播现状

第一节 湖南特色文化产业品牌发展的优势及成就

一、塑造独特产业特色，品牌文化提升

二、塑造文化消费环境，品牌建设显著

三、重视政府全面扶持，品牌效应突出

第二节 湖南特色文化产业品牌传播的意义

一、提升品牌价值，完善品牌形象

二、重塑差异化的产业形态，增强竞争力

三、增强湖南省文化软实力，提升区域影响力

第三节 当前湖南特色文化产业品牌传播存在的问题

一、传播主体：重官方而轻民间

二、传播观念：重产品而轻品牌

三、传播内容：重功能而轻人文

第三章 湖南特色文化产业品牌传播策略

第一节 依托湖湘文化确立创新性的传播理念

一、湖湘文化始终是品牌共有的文化基础

二、从单向推广到互动传播的观念革新

三、以整合营销传播思维贯穿始终

第二节 推动官民共振形成协同化的传播主体

一、官方机构推动特色文化品牌传播

二、民间组织参与特色文化品牌传播

第三节 提升品牌价值实施差异性的传播内容

一、确定明晰的品牌定位

二、塑造独特的品牌形象

三、打造差异化的传播内容

第四节 细分和服务多元化的传播对象

一、细分受众群体，厘清传播层次

二、促进传统与创新的融合，推动湖湘文化认同

三、体验营销方式加强受众情感联结

第四章 湖南特色文化产业新型品牌传播模式构建

第一节 构建湖南特色文化产业品牌传播模式的思路

一、以全媒体渠道整合湖南特色文化产业品牌传播

二、以湖湘文化为依据细分湖南特色文化产业品牌类别

第二节 打造依托湖湘文化的品牌传播模式

一、依托精神文化的“探究＋译介”品牌传播模式

二、依托民俗文化的“体验+节庆”品牌传播模式

三、依托技艺文化的“演示+展览”品牌传播模式

四、依托器物文化的双轮驱动的品牌传播模式

结语

参考文献

致谢