博物馆文化论文提纲

论文题目：敦煌博物馆文化创意产品营销策略研究

摘要：博物馆文化创意产品作为链接博物馆与消费者的纽带,在发挥教育功能和传播传统文化方面具有重要意义,自我国博物馆文化创意产品相关政策颁布以来博物馆纷纷积极探索转型,先后推出的博物馆文化创意产品备受人们关注和喜爱,其文化创意产品不仅向大众传播了我国传统历史文化也为博物馆的发展提供了经济支撑,但由于我国博物馆文创产品起步较晚,其文化创意产品在营销方面仍处于探索阶段。本文将敦煌博物馆文化创意产品作为研究对象,运用文献分析法、个案研究法及深度访谈法,从宏观和微观两个视角研究了敦煌博物馆文化创意产品的营销环境,对敦煌博物馆现有文化创意产品系列以及营销渠道进行梳理,提炼出各营销渠道采用的营销策略,包括抓住热点借势营销、提高用户黏性互动营销、注重参与感体验营销、强强联手跨界营销、扩大知名度病毒营销多种营销手段,迅速扩大了其文化创意产品的影响力和销路。最后在4P理论的基础上从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了敦煌博物馆文化创意产品营销存在的问题,进而针对目前存在的问题提出了相应的改进举措,为敦煌博物馆及国内其他博物馆在文化创意产品的营销方面提供借鉴和思考。

关键词：博物馆;文化创意产品;营销4P

学科专业：新闻传播学 新闻与传播（专业学位）

摘要

abstract

1 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究综述

1.3.1 国内研究综述

1.3.2 国外研究综述

1.4 研究方法

1.4.1 个案研究法

1.4.2 深入访谈法

1.5 研究创新点

2 理论基础及相关概念界定

2.1 4P营销理论

2.2 博物馆文化创意产品的概念及分类

2.3 博物馆营销概念界定

2.3.1 博物馆营销的特点

2.3.2 博物馆营销的意义

3 敦煌博物馆文化创意产品营销现状分析

3.1 敦煌博物馆概况

3.2 敦煌博物馆文化创意产品营销环境分析

3.2.1 宏观环境分析

3.2.2 微观环境分析

3.3 敦煌博物馆现有文化创意产品

3.3.1 伎乐天系列

3.3.2 飞天系列

3.3.3 九色鹿系列

3.3.4 极乐系列

3.3.5 其他系列

4 敦煌博物馆文化创意产品营销策略分析

4.1 敦煌博物馆文化创意产品营销渠道

4.1.1 电商营销

4.1.2 微博营销

4.1.3 微信营销

4.1.4 短视频平台营销

4.1.5 综艺营销

4.1.6 文创产品商店

4.1.7 移动的主题展览

4.2 敦煌博物馆文化创意产品营销手段

4.2.1 抓住热点,借势营销

4.2.2 提高用户黏性,互动营销

4.2.3 注重参与感,体验营销

4.2.4 强强联手,跨界营销

4.2.5 扩大知名度,病毒营销

5 敦煌博物馆文化创意产品营销问题

5.1 产品种类少,版权保护意识弱

5.2 价格偏高,不注重价格策略

5.3 线上线下渠道应用不充分

5.4 不重视人员促销,促销策略缺乏多样性

6 改进敦煌博物馆文化创意产品营销的举措

6.1 丰富产品品类,强化版权意识

6.2 制定合理价格,重视价格策略

6.3 充分利用线上平台,拓展线下销售渠道

6.4 重视人员促销,优化促销策略

结语

参考文献