乡村都市研究论文

旅游业成为名副其实的国民经济战略性支柱产业，乡村旅游也正迈入旅游行业中的必需品之列。本文结合成都市发展乡村旅游的优势，分析成都乡村旅游进入瓶颈期后所面临的问题及原因，提出加快成都乡村旅游发展转型与升级的政策建议。2015年8月，国务院办公厅印发《关于加快转变农业发展方式的意见》，其中提到，要积极开发农业的多种功能。下面是小编精心推荐的《乡村都市研究论文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

乡村都市研究论文 篇1：

移动互联网时代下成都市乡村旅游营销创新研究

摘 要：以移动互联网为载体的旅游业迅速发展，人们聚焦其社会经济价值产出的同时，对目的地在新媒体时代下的市场营销方式更为关注。成都市以“农家乐”开展特色乡村旅游，作为地域农村现代化发展的重要推动力，借用多样性、立体化和交互性的新型传播媒介，进行乡村智慧旅游营销实现其未来可持续发展。该文主要介绍了移动互联网及其影响下的乡村旅游者行为，并提出了基于移动互联网的成都市乡村“智慧旅游”营销策略。

关键词：移动互联网；成都；乡村；智慧旅游；营销

据相关报道显示，2014年中国网民规模高达6.32亿，其中手机网民已达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC上网比例（80.9%），手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固[1]。移动互联网作为新媒介正以势不可挡的力量介入全球传统旅游业的发展，带来了无限生机与商机。“乡村旅游”源于19世纪中叶的欧洲，其在满足中国国内市场多元化以及调整农村经济产业结构的需求下蓬勃发展，面临信息时代的到来，加速整合各种乡村旅游资源与科学技术，创造新型旅游产品，实施多样化市场营销战略，引领“虚拟旅游”、“电子旅游”、“数字旅游”和“智慧旅游”等现代化消费模式，俨然已成为未来发展趋势。

1 移动互联网时代：新媒体的“沉浸”传播

1.1 移动互联网：发展中的新媒体 伴随互联网和电信移动技术的融合，移动互联网这种新媒体应运而生并席卷至各行业，影响着大众思维方式、选择偏好和决策模式。关于对移动互联网的定义，目前国内学者尚存多种释义。张力军[2]认为，移动互联网是指移动终端通过移动网接入互联网，支持终端的移动性（漫游和运动状态），而“无线互联网”主要是指无线终端通过无线网接入互联网、不支持终端的移动性。在实际应用中，前者主要是指手机可以在移动状态下接入互联网，后者主要是指笔记本和其他无线终端在静止状态下接入互联网。卢赫[3]指出，移动互联网是一个新型的融合型网络，在该环境下，用户可以用手机、PDA或者其他手执（车载）终端通过移动网接入互联网，随时随地享用公众互联网上的服务。魏亮[4]谈起移动互联网的概念是相对传统互联网而言，强调可以在随时随地，并且可以在移动中接入互联网并使用业务。与此类似还有无线互联网的概念，强调以无线方式而非同轴、双绞线、光纤等有线方式接入互联网并使用互联网业务。笔者以为狭义的移动互联网概念，即用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据和信息服务。

1.2 移动互联网的时代特征

1.2.1 信息内容多样化沉浸 新媒体蕴含海量信息，信息社会的基本要素不是原子，而是比特，比特传播时，时空阻碍完全消失，可以有无限的人共享信息[5]。无处不在的信息“沉浸”和传播服务，是移动互联网时代最显著特征。受众群体通过移动终端可以随时随地享受全媒体信息整合服务与人际传播功能。新媒体膨胀出各种丰富信息，移动网络时代的任何类型社会动向，都可能引致关注并被发布主体以文字、声音、图像、动画等多样化形式沉浸。

1.2.2 参与主体平民化普及 传统媒介活动多以大众传播机构，诸如报纸、杂志社、电视台、广播电台等为主体，普通大众仅是信息的接收者而被动地存在。而在移动互联网时代下，传播主体日趋平民化普及，“人人都是通讯社”，个体皆可借助网络、手机平台发布消息，成为独立自主的信息传播源。随着网络的发展，网络技术的普及程度大大提高，移动互联网已由年轻受众群体扩展至年长圈内，更呈现出向高、低2个年龄段发展的态势，从地域上由城市辐射乡村，跨越时空范围的区隔。

1.2.3 交互式传播瞬时化 新媒体不论是网络还是移动终端，都具有实时传播功能，信息准确而同时扩展至全球范围。移动互联网对信息的复制和繁殖，是一种双向或多方的传播模式。传输者与接受方可以随时实现交流互动、反馈意见、提出定制要求，随时改变与调整传输内容，也使信息传播的针对性和有效性增强。

2 乡村旅游：现代都市“怀旧”

乡村旅游，即发生在乡村的旅游活动，涉及到乡村的社会、经济、文化、生态环境等诸多方面，以旅游地理学和乡村地理学作为理论基础，将在空间研究的基础上更加注重“人-地”间的协调共生。“乡村性（rurality）”是其本质核心和独特实点。

乡村旅游为游客提供住宿和其他条件的农民，从事各种休闲活动的农场和牧场，一个典型的农村环境下的旅游形式[6]。Lane认为乡村旅游必须是发生在乡村区域内，并且一般情况下在乡村地区，人数不多，规模不大，以传统的文化活动为主要的内容[7]。Sharpley Richard认为乡村旅游就是发生在农业生产地的旅游活动综合[8]。杜江和向萍[9]指出，乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物，以都市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。何景明[10]认为，乡村旅游一般情况下是发生在乡村区域内，而且是以乡村的自然和人文等为主要的旅游吸引物，其具体包含两层意思，一是产生的地方是在乡间地区，二是乡村性是重要的旅游吸引物。

综合上述学者们的观点，为方便研究，笔者特将“乡村旅游”概念作如下总结：它是指以城市人口为主的旅游者来到城市之外的乡村地区从事包括乡村生活体验、田园风景欣赏、休闲放松、康体健身、学习娱乐等旅游消费行为的总和，其主要围绕乡村农业生产生活为主，以乡村自然风景、人文古迹、民俗文化、活动体验等为主要的旅游吸引物为依托，以“农家乐”、“民俗村”、古镇村落、现代农业基地等为媒介的旅游活动。

3 移动互联网时代下乡村旅游者行为

移动互联网时代数字化、网络化的新媒体传播内容和方式丰富多元，受众对信息的选择较为主动。新媒体改变了媒介形式，决定了传播内容的差异化，更新着乡村旅游者的思维方式、选择偏好、决策模式等，这些皆影响着旅游业的整体发展。

3.1 乡村散客旅游者个性化 传统旅游方式中占据主导地位的规范化、制式化的团体报价产品，随着旅游者个性化追求的的增强日益锐减，人们追求一种更自由的旅游方式，散客旅游者充分利用互联网的普及和电子商务的发展，搜寻各地相信旅游信息，更多地自主选择旅游目的地，安排游览项目，进行即时预订以满足和享受自身个性化的旅游体验需求。

3.2 乡村旅游者信息搜寻精准化 新媒体为旅游着传播关于“吃住行，游购娱”等海量讯息。游客通过垂直式检索，希望获得更多专业、精确和深入的针对某一特定区域、人群或自身特殊需求的旅游信息。据调查，旅游消费者认为，旅游垂直搜索引擎在价格准确度、选择范围、是否快速精确地提供结果、是否简单易用，是否提供实时有效的信息5个方面颇为注意[11]。

3.3 乡村旅游者和供给者互动性 在移动互联网时代，乡村旅游消费者和供给商之间信息沟通的模式发生了深刻变化，改变了传统消费环境，因信息不对称形成的单项流动状态。旅游者可以自主利用网络平台，主动与旅游供给商进行“一对一”或“一对多”的信息交流，加强彼此之间的互动性，提升自己的主体地位，从原本的被动妥协接受转向实际参与到乡村旅游产品的设计与安排、选择之中。

3.4 乡村旅游者之间广泛分享性 乡村旅游者之间广泛分享型显著表现为口碑传播，游客主题根据自己的人际关系和兴趣爱好聚集在虚拟网络社区，使用社交媒体分享自己旅游体验和评价，甚至糟糕的旅游经历等内容，极大地影响着潜在旅游消费者对目的地的形象感知。

4 基于移动互联网的成都市乡村“智慧旅游”营销

移动互联网凭借其便利性、广泛发布性、创新性、资讯丰富性等特点，对旅游者的行为产生了深远的影响，不仅扩宽了他们获取信息的渠道，而且结合电子商务的发展，更为旅游产品（服务）消费和体验提供了便捷的途径。兴起于20世纪80年代末的成都“农家乐”，是全国地方乡村旅游发展的雏形，其产生到发展，从一家一户经营到规模整体开发，经历了自然发展、竞争发展和规范发展3个阶段，历时将近20a的发展壮大，已经成为成都的旅游代言和品牌之一。“农家乐”旅游是以“土、野、乐、趣”为特色的成都本土特色乡村旅游形式，吸引众多市民前来休闲度假，带动地区经济发展并激活旅游企业参与投资热情。目前，成都市乡村旅游已基本形成了以农家乐、国家及农业旅游示范点、农业产业基地、旅游古镇、森林公园为主要形式的乡村旅游发展格局，附有以“村落式乡村旅游集群发展”、“园林式特色农业产业依托”、“庭院式休闲度假景区”和“古街式民俗观光旅游小城镇”为主的4种发展模式[12]。作为农村经济社会发展到一定阶段的产物，乡村旅游体现了经济效益、生态效益和社会效益的协调统一，更顺应了当前保护环境，倡导生态、促进人与自然和谐发展的旅游发展趋势。在新媒体背景下，旅游活动发展的新趋势亦要进行旅游营销的新变革。成都乡村旅游的营销活动更需要整合移动互联网资源，渗透式发展“智慧旅游”，这已成为行业内目的地进行品牌塑造和推广的未来范式，并被预期获得更良好的社会经济效益。

智慧旅游，来源于“智慧地球（Smarter Place）”及其在中国实践的“智慧城市”（Smarter Cities）”。2008年国际商用机器IBM公司率先提出了“智慧地球”概念，指出智慧地球的核心是以一种更智慧的发发通过利用新一代信息技术来改变政府、公司和人们相互交流的方式，以便提高交互的明确性、效率、灵活性和响应速度，[13]随后产生“智慧城市”，受其理念启发，“智慧旅游”应运而生，即基于新一代信息技术（以物联网、云计算、人工智能组成核心能力），为满足游客个性化需求，提供高品质、高满意度服务，而实现旅游资源及社会资源共享并被有效利用的系统化、集约化的管理变革[14]。

智慧旅游的四大应用对象为政府为代表的旅游公共管理与服务部门、旅游者、旅游企业以及目的地居民。与传统信息技术面向政府、企业与旅游者三大主体不同，智慧旅游将目的地居民纳入应用对象，即智慧旅游在智慧城市外延下，不仅能够为旅游者提供服务，还能够使旅游管理、服务与目的地的整体发展相融合，使旅游者与目的地居民和谐相处。

4.1 政府支持和引导乡村“智慧旅游”营销 在智慧旅游发展的强劲势头下，成都市政府公共部门的推动与引导将起到至关重要的作用。首先，政府应积极推动科学组建多元协作和服务网络体系，建立监督管流程，形成“政府协会引导，旅游企业参与，地方农户合作”的营销方式，开展乡村旅游“智慧化”管理。通过信息技术，准确及时地掌握乡村旅游企业的经营信息和游客活动信息，协同联动公安、交通、工商、卫生、质检等部门形成信息共享，实现从传统的被动处理、事后管理转向过程管理和实时管理，形成科学决策以鼓励和支持地方乡村旅游产业现代化发展，以政府示范和推介在国内外主流媒体（如中央电视台、CNN和BBC电台）投放成都乡村形象宣传广告，加强宣传成都“最美乡村”等相关情况的宣传报道力度和广度，吸引国内外游客来蓉旅游。

4.2 乡村旅游企业自主组合移动媒体营销 乡村旅游经营者因地制宜，根据地区资源特色和发展模式，进行目的地硬件设施建设，自主组合移动新媒体（如手机新闻短信、短信手机报、WAP新闻网站、APP新闻客户端等），通过目的地旅游舆情监控和大数据分析，挖掘旅游热点和游客关注度，策划适销的主题品牌营销，吸引游客主动参与乡村旅游的传播和营销，通过积累游客数据和旅游产品消费数据，逐步形成自身的移动媒体营销平台，借用新媒体进行“微营销”，在充分完善成都乡村旅游信息，如各景区（点），宾馆、交通、餐饮、娱乐、购物等配套接待设施介绍基础上，试图通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及产品、渠道、市场、品牌传播等更高效的营销链条，整合成都乡村旅游资源，有效疏通由于旅游信息不对称而带来的游客进入障碍。

4.3 “主-客”互动，塑造口碑营销 目的地居民坚持以“主-客互动”为乡村智慧旅游理念，打破传统固化保守观念，积极营造区域乡土文化氛围，开发突显民俗文化风情的旅游产品，满足旅游者在游前咨询预订、游中体验分享和游后评价反馈环节。通过基于物联网、无线技术、定位和监控技术，进行信息的及时传递和实时交换，满足游客需求多样化，提升旅游品质，让旅游者切身享受到乡村智慧旅游带来的全新服务体验，根据新媒体的信息传播瞬时性特点，注重从各处细节全面提升旅游服务质量，从而塑造良好的口碑效应。

5 结语

移动互联网时代让社会化媒体与公众联系愈加密切，新媒体的产生颠覆了传统的旅游营销方式，在带来新机遇的同时，更伴随巨大挑战。成都市乡村智慧旅游营销，不仅是对外生新型传播媒介的创新应用，更多的是要基于地方文化为核心载体，试用有效的营销策略，开展主题营销活动，全方位立体展示和诠释本土农家乐旅游资源的独特内涵，塑造游客对目的地形象的综合感知。未来，各地乡村的智慧旅游将在日渐成熟和理性的旅游消费市场中，产生持久的吸引力和生命力。

参考文献

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[9]杜江，向萍.关于乡村旅游可持续发展的思考[J].旅游学刊，1999（1）：23-26.

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[14]张凌云.智慧旅游的基本概念与理论体系[J].旅游学刊，2012，5（27）：66-73.

（责编：张宏民）

作者：唐欢

乡村都市研究论文 篇2：

成都市乡村旅游发展的转型升级研究

旅游业成为名副其实的国民经济战略性支柱产业，乡村旅游也正迈入旅游行业中的必需品之列。本文结合成都市发展乡村旅游的优势，分析成都乡村旅游进入瓶颈期后所面临的问题及原因，提出加快成都乡村旅游发展转型与升级的政策建议。

2015年8月，国务院办公厅印发《关于加快转变农业发展方式的意见》，其中提到，要积极开发农业的多种功能。具体包括：加强规划引导，研究制定促进休闲农业与乡村旅游发展的用地、财政、金融等扶持政策等，这为我国旅游产业发展带来了重要的战略机遇。但是在乡村旅游发展的过程中存在缺少规划、环境污染、监管不力等一系列问题，不能满足日益多元化的旅游需求，亟待加快旅游产业的转型升级。

一、成都市发展乡村旅游的优势

乡村旅游是以农村自然风光、人文遗迹、民俗风情、农业生产、农民生活以及农村环境为旅游吸引物，以城市居民为目标市场，满足旅游者的休闲、度假、体验、观光、娱乐等需求的旅游活动。2015年2月3日，国务院新闻办公室举行发布会，解读《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》（以下称“一号文件”）时说，近些年，乡村旅游业的发展速度非常快。2014年，乡村旅游的游客数量达12亿人次，占到全部游客数量的30%。2014年乡村旅游收入3 200亿元，带动了3 300万农民致富。来自国家旅游局的最新测算，全国城市居民周末休闲和节假日出游，70%以上选择周边的乡村旅游点，全国主要城市周边的乡村旅游接待人数年均增长高于20%。

成都拥有数量众多、质量上乘的乡村旅游资源。依据自然条件和地理位置的不同，成都逐渐形成了五大乡村旅游类型。以三圣花乡、温江万春镇等为代表的农家园林型;以龙泉驿的桃花沟、书房村、美满村等为代表的花果观赏型;以洛带、黄龙溪为代表的民俗文化、乡土文化为主题的古镇型;以郫县友爱镇农科村为代表的农业科普实验园型;以新都农场改建的泥巴沱风景区为代表的观光型乡村旅游。

成都发展乡村旅游具有独特的优势，主要表现以下两点。一是市场基础。成都市民的休闲、度假观念比较浓厚，节假日到周边进行短期旅游的心态较为普遍。另外，随着成渝经济带发展和西部大开发战略的实施，巨大的消费市场为成都发展乡村旅游提供了强大的推动力和巨大的发展空间。二是政府的倡导和扶持。十八大又提出“统筹城乡经济社会发展”等一系列惠农政策。成都市为响应国家的号召，为增加农民收入开拓农村新市场，大力扶持乡村旅游项目，对重点“农家乐”发展区域给予资金补助。

二、成都乡村旅游发展进入瓶颈期面临的问题及原因分析

近年来，成都乡村旅游发展迅速成为我国乡村旅游业的典范，但快速发展后进入瓶颈期。

（一）滞后于市场需求

一些乡村旅游景区仅是在原有农业的基础上简单加以改造就开始对外营业。成都许多乡村旅游设施就是棋牌麻将活动室、卡拉OK、果园苗圃采摘等，内容上缺乏独具特色的地方民俗文化，服务项目也是大同小异，导致旅游服务同质化问题严重，缺乏经营特色，容易出现彼此间同质恶性竞争。大多数的“农家乐”商家奉行低成本策略，忽视服务的差异化与特色化，忽视特色品牌的营造，仅仅提供传统的低附加值服务，没有能力或者不愿意提供创新、高附加值的特色服务。如成都周边涌现出了很多有丰富多彩的自然生态资源与民俗资源的农家园林、农家观光果园。然而在这众多的“农家乐”服务类型之中，大多数商家把主要精力放在“特色农家饭”上，而忽略了游客需要更高层次“心理满足”等高附加值的服务产品。

（二）缺乏整合和统一管理

乡村旅游发展缺少政府统一的科学规划或者是规划落实不到位，在开发过程中缺少科学性指导，致使行业处于一种较为混乱的局面。行业内部缺乏有效协调，缺乏区域整合，缺乏将资源和产品整合归类，如冰雪温泉游、观鸟赏花游、秋季赏枫游、民俗风情游、古镇购物游和采摘游等旅游资源的整合归类。不同区域的管理者和经营者之间缺乏行业透明度和信息沟通，往往导致同一个项目在相邻区域重复建设。由于旅游产业特别是乡村旅游处于各地政府“政绩”建设的空白区，加之投入产出的周期较长，所以旅游管理部门往往不愿意管理乡村旅游，而采取听之任之的态度，致使行业发展处于一种自发的状态。

（三）竞争战略缺失

大多数的乡村旅游经营者没有一个清晰的竞争战略，长期主要以低成本、低价来竞争，导致经营方式相对落后。在行业发展初期或许战略缺失不会产生太大影响，但是随着行业发展模式的不断完善就会暴露出各种问题。如“农家乐”经营者多是当地的农户，文化素质水平普遍较低，缺乏战略思想与大局意识，缺乏对旅游服务业规范标准的认识。很多“农家乐”商家因此陷入了“游客多，价格低，收益少”的局面。

（四）旅游地基础设施落后。

成都许多乡村旅游景点存在设备的淡季闲置和旺季超负荷运转，节假日道路交通的拥堵与停车位短缺这样的情况。“吃、住、行、游、购、娱”等基础设施不配套。一些农家旅馆厨房设备简陋，基本消毒设施缺乏;排污排水通道不畅，各种生活用水随意排放;生食熟食混放，从业人员也缺乏必要的健康保证等，整体卫生状况不容乐观。

三、转型升级中的几点建议

针对成都市乡村旅游的现状，提出一些发展建议。

（一）设置本行业的进入门槛，规范管理，整体推进

在规模、卫生及从业人员素质方面制定相应的行业准入标准。在管理体制上仍然以个体自主经营为主，专门的管理机构进行统一组织和规范。监管部门要从从业资格、经营服务场所、环境保护、接待服务设施、服务质量要求等方面对成都市“农家乐”经营管理和服务提出明确具体要求。特别对行业的收费标准、促销形式、卫生标准还有可承担旅客容量等进行控制，使现有的“农家乐”缺乏统一规范、无序经营、恶性竞争、劣质高价的局面得到改善。

（二）培养竞争战略意识，提升管理水平

“农家乐”商家在不断追求利益的同时，要充分意识到战略意识、管理水平的重要性，努力提升自身文化素质，敢于做出新的尝试。通过成立行业协会进行规范管理、促进有序的行业间竞争和可持续发展，让游客的合法权益及其村民的基本权益得到有效保障。行业协会负责指导业务、宣传促销、会员培训等。引导其会员进行信息互通，交流经验，减少恶性竞争和相邻区域的重复建设。

（三）提升产品内涵，打造特色产品

资源的同质化导致产品的类同化的现象普遍存在。第一，加强对当地乡村旅游资源深度利用，整合成特色产品，带动“农家乐”由大众化向特色化转变，由粗放型向集约型转变。第二，开发乡村旅游衍生产品，拓宽乡村旅游销售渠道，延长乡村旅游产业链。同时，挖掘有地方特色的乡村民俗、打造乡村文化品牌，尤其要注重多样性、体验性和真实性，使乡村旅游产品融多样性、体验性和亲民的乡土文化于一体。例如，乡村旅游产品可更多地揉入地域的乡村民俗、怀旧的节事、农事农活、家乡菜等乡土化的素材和创意。杭州龙井村在采茶季节推出的“做一天茶农”，深受游客欢迎。第三，将时下最流行的“绿色”“低碳”“有机”“智慧化”“开心农场”等元素融合起来。

（四）完善基础设施

各级政府针对拥有旅游资源优势和产业基础的乡村，除了抓好交通、供水、通讯、供电等建设外，还要特别完善公共图形标志、信息网络建设、游客咨询、游客接待中心等基础建设。特别是对食品卫生、公共卫生等直接关系到游客身心健康的设施建设加大改造力度，购置一些必要的卫生消毒设施，为游客营造洁净、健康、卫生的旅游环境。

作者：南楠 王亚庆 覃志立

乡村都市研究论文 篇3：

金融危机下的中国都市型乡村旅游发展策略研究

【摘要】本文分析了金融危机下中国都市型乡村旅游机遇和优势，以及目前发展现状中的一些不足，最终提出了金融危机下中国都市型乡村旅游深化、发展和提升的措施，以期为相关的部门决策提供借鉴、参考，更好地发展中国都市型乡村旅游。

【关键词】金融危机；都市型；乡村旅游；策略

前言

乡村旅游是一种年轻的旅游形式，是十九世纪中后期才出现并在“二战”以后得到蓬勃发展的一种新兴旅游活动类型和旅游产品，主要发生在非城市区域的以乡村文化景观为主的地区，我国现代乡村旅游的发展较晚，始于20世纪80年代后期。乡村旅游有它独特的乡村地域性和年轻旺盛的生命力，所以在金融危机下也有它独特的生存优势。目前乡村旅游主要有三种类型，一是景区边缘地区型，二是老少边贫地区型，三是都市郊区型。在此我们结合金融危机的严峻形势探讨都市型乡村旅游的发展策略。

1.金融危机下都市型乡村旅游机遇和优势

金融危机让消费者捂紧了钱袋，旅游消费和购买力的下滑也逐渐显现，同时由于就业压力和工作压力增加使得心理压力增大，特别是沿海都市、发达地区等的人口表现非常明显，如何通过引导和设计好的旅游形式和旅游项目来放松心情、缓解压力，同时不形成很大的消费压力，本文认为乡村旅游就是一种好的形式，需要积极引导，以发挥它最大的作用。

1.1 都市型乡村旅游多是一至三日的城郊短途旅游，或是长线旅游中的低消费配套旅游景点，这些在金融危机下无疑成为了乡村旅游的优势，一些都市居民在经济的压力下会选择短途的乡村旅游点出行，一些都市上班族会选择清新静雅的乡村地区来休闲放松

1.2 全球金融风暴的袭击让沿海地区的一些企业进入“寒冬”，用工市场萎缩，造成大规模外出务工人员返乡，这给农民工就业带来冲击

我们可以利用这一契机，积极鼓励返乡农民工创业或再就业，其中那些有条件的地方和农民搞活地方乡村旅游。相对于传统农民而言，返乡农民工的投资能力更强，有了一定的眼界、信息、经验，他们的返乡可以有效缓解农村人力资源短缺的现状。

1.3 依托都市区位优势，发展近郊旅游

都市人口数量、都市消费能力、都市短途游周末游的欲望增长都是都市型乡村旅游的源泉，也是都市型乡村旅游的生命力，在金融危机下依然未改变。

1.4 中国逐渐进入老龄化社会，据国家有关部门统计，目前我国老年人口以每年3％的速度递增

有预计称，到2030年，我国老龄人口将达到3.1亿，占总人口的20.4％，进入高度老龄化阶段。老龄化社会的来临，预示着老年旅游业将面临巨大的发展机遇。而老年旅游多以休闲疗养型为主，许多都市型乡村旅游地天时地利人和，有很大的开展休闲疗养型的潜力。

2.中国都市型乡村旅游的一些不足

2.1 中国很多乡村旅游点基础设施和服务设施不完善，设施设备的不完善导致了客源的可进入性、安全、供水、农家卫生等方面的问题

一些乡村排污基础设施差，一些“农家乐”缺少必要的消防设施，一些乡村旅游点在—定区域范围内缺少必要的医疗点和医疗设施，一些厨房、厕所的卫生条件得不到有效保障，存在饮用水不达标、餐具缺少严格消毒、食品以次充好、蚊蝇较多、厕所简陋等现象。这样给游客心里上造成不好的影响，回头率较低。

2.2 很多乡村旅游点不能满足游客多元、多层次的消费需求

在餐饮、旅游项目设计上单一、一些乡村旅游项目多以吃食为主，文化元素不足，不对本地农村资源优势和风土人情进行调研，而实行“拿来主义”，不切实际，生搬硬套，搞得不伦不类，竞争力弱而形成近邻的恶性竞争。

2.3 旅游市场拓展不足，多是被动发展型和乡村旅游示范点效仿型，许多乡村旅游点没有挖掘自己的特色，区别出自己的发展之路，缺乏市场调研，市场定位不准确

3.中国都市型乡村旅游深化、发展和提升的措施

3.1 完善旅游设施，增强区位优势

乡村旅游点完善乡村旅游点基础设施和服务设施，改善卫生条件和餐饮条件，在金融危机下旅游低谷中不断提升旅游硬件设施和服务品质，提高游客的舒适度、安全感和满意度，打造亲客友好型乡村地形象，这样才能迅速恢复旅游业市场。都市型乡村旅游中，都市与乡村的衔接和交通通畅度是非常重要的，所以要打造、改善、提升城乡道路，更加凸现都市型乡村旅游地的区位优势。

3.2 开发满足多元需求的乡村旅游产品

随着经济发展，中产阶层人数的扩大，中国老龄化社会的到来，以及竞争压力下庞大亚健康人群的存在，使休闲度假旅游的消费需求向多元化、多层次化发展，乡村旅游产品也要应时之需设计多元需求的乡村旅游产品，深层次地开发。

3.3 拓展旅游市场，并争取回头客

我们应积极拓展市场，鼓励乡村旅游点主动与旅行社建立良好合作关系。有实力的乡村旅游点可以增设英文菜单、韩文菜单等在细节和服务上争取外宾回头客。乡村旅游的内涵要挖掘，要克服季节性，多设计可参与的节目。交通、卫生条件也要改善，加强营销策划。

3.4 挖掘老年市场

我们应为老年人创新以休闲疗养型为主的旅游模式，针对一些身体患有慢性病的老年人群体和病愈后需要调养锻炼的人群设计针对性的休闲疗养旅游项目，在互不相识的老人之间搭起相互交流、健康交友的平台，设计一些老年人互动、展示老年人当年乡村经历的旅游项目和舞台。老年人旅游市场的启动和开拓还可以拉动家庭旅游市场。当老年人决定外出旅游时，家庭成员出于对老人的关心和照顾，会选择随同出游，便于照顾老人，这样就会带动家庭中的其他成员一起前往。

3.5 加大市场研究与宣传力度，拓展客源市场

乡村产品只有适应市场需求才具有生命力，再好的旅游产品必须投入市场，并为市场所接受才能实现其价值，由此可见，市场是旅游产品价值实现的保证。乡村旅游产品要适应市场的需求，首先必须研究市场动态，研究旅游者心理特征和消费趋向，再进行精心规划设计。同时，还需主动出击，把产品投入市场，充分运用各种促销方式，积极引导和激发旅游者的消费行为。

3.6 鼓励农民积极参与

面对全球金融危机的影响，应出台发展乡村旅游相关优惠政策，鼓励农民采取集资入股或以村组集体经济组织为龙头，采取“公司＋农户”的形式，组建乡村旅游开发公司或合作社，投资开发经营乡村旅游景区（点）；返乡农民工创办乡村旅游享受城镇下岗职工再就业等政策优惠。同时，加快乡村旅游示范项目等重点项目的全面实施，吸纳更多的农民就地就业，减小金融危机对旅游业造成的不利影响。

4.结束语

虽然受到金融危机的冲击，都市型乡村旅游由于它价格低、旅途短的优势或可由此获得新商机，形成新的消费热点。但机遇是建立在充分认识不足、积极的乡村旅游开发深化措施、积极的乡村旅游设施完善以及积极的市场调研开拓基础上的，这样都市型乡村旅游才能越走越远。

参考文献

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作者简介：张瑞英（1980—），女，山西阳泉人，博士，讲师，研究方向：旅游资源开发与规划。

作者：张瑞英