商业广告定位创意论文提纲

论文题目：新媒体商业广告中漫画语言的创意研究

摘要：新媒体环境下,企业与品牌为了满足受众多样化的需求,不断丰富广告的设计形式和传播途径,寻求有效促进产品销售的突破点。其中,漫画以其独特的视觉优势广泛的应用于商业广告创意之中,逐渐成为新媒体环境下商业广告创作的重要手段。漫画语言的应用丰富了商业广告的表现形式,提高了商业广告的传播效果,但在应用过程中存在着定位不符、关联性弱、创意缺失等问题。在设计中应用漫画语言的商业广告层出不穷,但有关漫画语言的应用方法与应用特征的相关理论研究仍为少数。本文以新媒体时代为背景,结合商业广告与漫画的特点对商业广告与漫画融合的优势进行了阐述,并围绕漫画语言在商业广告中的应用现状展开讨论。通过对大量优秀漫画式商业广告案例的分析,从漫画的主要构成元素与辅助构成元素两方面归纳了漫画语言在商业广告中的应用特征。在归纳的同时探索了新媒体环境下漫画式商业广告的创意表现,包括漫画式商业广告的创意基础与创意原则等,并为在新媒体商业广告中更好地应用漫画语言提出了一些创意方法。而后,依据前文归纳出的应用特征与提出的创意方法,进行创意设计实践,围绕蛋糕店进行条形漫画广告与动态漫画广告的创作,进一步验证理论的科学性。最后,对本文的研究成果进行总结,反思了本次研究中的不足之处并做出了展望。希望通过本课题的研究,为漫画语言和商业广告在新媒体环境下的深度融合提供更充足的理论依据,并为之后的漫画广告创作提供一定的实践参考。进而促进漫画业与广告业的共同发展。本文附图43幅,参考文献55篇。

关键词：新媒体;漫画语言;商业广告;创意

学科专业：数字媒体设计（专业学位）

摘要

abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国内研究现状

1.3.2 国外研究现状

1.3.3 国内外研究现状评述

1.4 研究内容与研究方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.4.3 研究流程图

第2章 新媒体语境下的商业广告与漫画

2.1 商业广告

2.1.1 商业广告的定义

2.1.2 新媒体语境下的商业广告设计

2.1.3 新媒体语境下商业广告的传播特征

2.2 漫画

2.2.1 漫画的定义

2.2.2 漫画的艺术特性

2.2.3 新媒体语境下的漫画创作

2.3 商业广告与漫画的相互融合

2.3.1 商业广告与漫画的融合优势

2.3.3 融合中存在的问题

2.4 本章小结

第3章 漫画语言在新媒体商业广告中的应用

3.1 漫画形象

3.1.1 已有漫画形象

3.1.2 原创漫画形象

3.2 漫画背景

3.2.1 漫画场景

3.2.2 漫画氛围背景

3.3 漫画辅助语言

3.3.1 对白与文字气泡

3.3.2 漫画的分隔框架

3.3.3 拟声词与气流线

3.4 本章小结

第4章 新媒体环境下漫画式商业广告的创意表现

4.1 漫画式商业广告的创意基础

4.1.1 确立符合产品与品牌特性的主题

4.1.2 将受众作为创意的发展中心

4.1.3 迎合社会环境与市场的发展

4.1.4 充分利用新技术

4.2 新媒体环境下漫画式商业广告的创意原则

4.2.1 画面简洁直观

4.2.2 内容独特有趣

4.2.3 注入传统文化

4.2.4 注重受众的情感需求

4.2.5 延续性

4.2.6 即时性

4.2.7 互动性

4.3 漫画式商业广告的创意方法

4.3.1 写实简化法

4.3.2 突出特征法

4.3.3 合理夸张法

4.3.4 联想法

4.3.5 幽默法

4.3.6 以情托物法

4.4 本章小结

第5章 漫画语言应用于商业广告的创意设计实践

5.1 创作思路

5.1.1 目标人群的定位

5.1.2 情感的表达

5.1.3 传播形式

5.2 作品设计的准备

5.2.1 主题与形式的确立

5.2.2 漫画形象的设计

5.3 条形漫画广告的创作

5.3.1 剧情设计

5.3.2 绘制过程

5.3.3 传播形式

5.4 动态漫画广告的创作

5.4.1 剧情设计

5.4.2 绘制过程

5.4.3 漫画广告动态化

5.5 成果展示

5.6 本章小结

第6章 结论

参考文献

致谢