商业广告创意论文提纲

论文题目：现代商业广告中的中国元素应用困境研究

摘要：目前国内很多品牌通过在广告宣传中加入中国元素,来厚实企业文化和提升品牌调性,因此中国元素被频繁地运用到商业广告中。但商业广告中对于中国元素的使用却出现不少不尽如人意的地方,本文对这一现象进行了归纳,认为商业广告中的中国元素运用不当,主要体现在用错中国元素和广告人利用中国元素进行广告创意时手法比较稚嫩这两方面。同时,本文也分析了商业广告中的中国元素应用问题产生的原因,并试图找到破解之法。中国元素应用出现问题是由多种原因造成的,既有近代社会转型所遗留下来的文化问题,也有广告从制作到播出全流程参与方的问题,还和现存的教育模式有所关联。本文认为要解决这一问题,要从中国元素使用的广度、深度以及中国文化对外传播力度三个方面入手。

关键词：中国元素;文化传承;本土化;广告创意

学科专业：新闻与传播

中文摘要

Abstract

绪论

第一章 各历史时期商业广告中的传统文化元素和中国元素应用

第一节 古代商业广告中的传统文化元素

一、古代商业广告形式

二、古代商业广告中的传统文化元素使用表现

第二节 近代商业广告中的传统文化元素

一、近代商业广告的传统文化元素表现形式

二、近代商业广告的传统文化元素创意特色

第三节 现代商业广告中的中国元素

一、现代商业广告中的中国元素表现形式

二、现代商业广告中的中国元素创意特色

本章小结

第二章 现代商业广告中的中国元素应用困境的表现

第一节 中国元素使用手法稚嫩

一、大量堆砌中国元素

二、强行关联中国元素

三、中国元素创意雷同

四、偏离中国消费者期望

第二节 中国元素使用失误

一、中国元素组合失当

二、引入低俗中国元素

三、中国元素应用场景不当

四、弱化中国元素内涵

五、污名化中国元素

本章小结

第三章 导致现代商业广告中的中国元素应用困境的原因

第一节 社会文化环境

一、近代社会转型

二、通俗文化流行

三、多元主体表达

四、文化教育模式

第二节 广告主的认知局限

一、对中国元素一知半解

二、国际大牌高估品牌影响力

三、缺乏对中国文化的敬重

第三节 广告参与方的把关不足

一、广告制作者的经济价值追求

二、广告审核方的敏感度较低

本章小结

第四章 现代商业广告中的中国元素应用困境突围

第一节 拓展中国元素使用广度

一、扩展对中国现代元素的开采

二、扩展对少数民族文化元素的开采

第二节 拓展中国元素使用深度

一、提升中国文化认知水平

二、提升中国元素应用水平

第三节 增强中国文化对外传播力度

一、找准传播时机和传播平台

二、找准广告主题和表现方式

本章小结

结语

参考文献

致谢