农业科技普及图像设计与传播

我国地域广阔, 地形气候复杂多变, 农业人口众多, 农业科技信息如何快速准确地传递到大众的手中, 还需要通过先进的技术和有效的信息传播方式。而运用图像设计与图像传播就是一种非常直观形象、准确、易于识别并记忆的传播形式。

一、图像设计在农业科普中的作用

何谓图像设计?图像设计是运用各种绘画手段、影像技术, 以及利用多元素构成形式等进行创造性的图形图像设计, 并将它们应用于各类信息载体中, 如插画、包装, 广告, 宣传册、书籍、展示和影视等, 使其不仅以通俗易懂、直观生动的形象进行传播, 而且以丰富巧妙的构思, 形象独特的表现, 让人赏心悦目, 记忆深刻。因此, 图像担负起传递信息、传播知识、观点的职能等。

科学普及是指利用各种传媒以浅显的、让公众易于理解、接受和参与的方式向普通大众介绍自然科学和社会科学知识、推广科学技术的应用、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神的活动[1]。

其实, 用图像绘画形式传播农业生产技术, 早在中国古代农耕社会就出现了。农耕社会, 农民靠耕织维系生存, 历代帝王虽然四体不勤、五谷不分, 但一般都重视农业。南宋绍兴年间画家楼俦所作的《耕织图》, 就是以图像方式详实描绘了农民耕作与蚕织的全过程系列图谱, 记录了中国古代忙碌而美丽的农业景象, 形成首创的成体系化的耕织图像, 是一本非常生动的古代科学农业普及宣传图谱, 也是“世界首部农业科普画册”。从《耕织图》中我们体会到出中华民族自古到今重视农业的思想精神传统, 及对美好温馨的田园生活的精神向往。

《耕织图》通俗易懂, 形象生动, 配有诗文说明的农业生产系列图谱, 以推广农业生产知识和技能, 在我国农业技术传播过程中, 发挥着重要作用。使枯燥难于表述的农业科普知识, 对于大众不在难于理解当时的农业生产过程及农业科学技术。

自《耕织图》问世以后, 各版本的耕织图曾出不穷。以传播科学技术知识为特征, 运用图像艺术形式进行农业科技普及, 图文并茂优化了传播效果, 同时还具备了图像通俗易懂的特点, 形式多样化等方面。因此具有科学性、通俗性、趣味性、识别性、独创性、准确性等特征, 是文字语言所无法替代的, 在农业科普中具有重要作用。

二、图像传播方式在农业科普中的作用及形式

随着电视、电脑、网络等多种先进媒体的传播普及, 很多农民上网查资料、收听农业科技信息、观看农业技术视频等已经不再是一件神秘高难的事情了。原先的专家下基层的讲座已经演变成电视讲座、广播讲座、广播互动参与、报纸知识专栏传播、互联网网站教育、互联网视频讲座、电话信息查询、手机短信知识传播等多种手段立体式多角度多媒体传播, 并及时、快速、涵盖海量信息普及农业科技[2]。

新媒体技术的出现改变了信息传播的方式和格局。信息传播具有以下主要要素:首先是针对性, 这是信息服务的首要标准, 也是信息传播中需要遵循的。针对性强, 精确性就更好, 提高了信息传播的有效性;其次, 提高有效性。在数据中要提炼信息的有效信息量, 能更精确地传播信息;第三, 及时性。如果信息服务不具备及时性, 即使信息的针对性强, 信息的有效性也很好, 但对用户来说仍然是没有意义的。

农业科技传播首先面临的一个主要挑战是如何使传递的信息有效。该信息首先必须对农村大众有意义。而农村市场因地理、人口等不同而有所不同, 信息的决定需要考虑以下几个有效性:①语言文字;②图像图示;③信息形式, 对于农村消费者的有效沟通应该是实用性和叙事性;④消息来源, 来源的可信度是农业科技普及的关键。最后也要注重语境联想, 联想产生兴趣, 保持注意力并提供意义。

因此, 需要借助独特的视觉化形式表达, 对农业科技的复杂信息进行内容规划, 达到有效的准确传达, 满足人们理解和使用农业科技信息的需要。在人类发展史中, 尽管文字承担了记载和传播知识的主要任务, 但图形图像仍以其形象、直观的特征成为信息传达中的重要角色, 能引起人们丰富的想象, 具有传达情感、事件及信息的价值。图像优先于文字产生的传播手段, 在农业科普传播中有着重要的作用。

1、直观、准确地传达农业科技信息

面对复杂的农业科技信息进行视觉化表现时, 既直观又准确的有效传达是人们遇到的最大难题。但是, 一图胜千言, 图形图像不像文字那样受到国籍、语言、文化差异等限制, 它以其直观性、具象化等特点, 具有国际性的特征, 成为无国界的传播符号。只要人们具有共同的视觉经验, 都能够准确的把握图形图像的信息, 从而能够为更多的人理解和接受。这也使图形图像承载的信息更加广泛的传播。

其次, 图像具有直观、概括和准确等特征, 只要好的图形图像, 都能清晰直观地表现农业科技信息中一组组枯燥的数据或是一个个拗口难懂的科普知识, 使观者看到图形后能够快速、准确地把握住图形所要传达的信息内涵, 并能够一瞬间可以容易识别、让人记忆深刻。

因此, 图形图像设计作为大众接触最为密切的一种信息资源, 传播方式多种多样, 帮助人们快速、有效地理解和使用信息, 使农业科技信息表现的直观及准确且有效传播。由于图像有很强的分享性, 与传统的文档类信息传播系统相比, 图形化图像化视觉表达能促进更多重要信息的快速传播, 帮助受众更好地理解信息内容, 已经成为了数字时代的信息传播最有效的方式之一, 其应用也变得更为大众化了。

2、小图像大媒体

进入信息时代, 数字化技术的发展带来了信息量的剧增, 图像设计借助于这些新兴的数字化技术, 可以将农业科学技术传播得更远更广。

信息传播的每一次变革都和现代信息技术的发展紧密联系在一起。传播形式原来通过广播、电视、报纸、电话等传统媒体, 以文字、图片、声音和视频等信息方式传播给大众的传统信息传播形式, 具有单向性的人际传播功能, 其受众广、范围大、影响力较好。随着先进而庞大的广电网络、通信网、互联网“三网合一”, 富媒体技术的应用普及, 建立了电视、网络、手机、广播、电子显示屏、大喇叭等多种气象传播渠道, 打造了农业频道、网络、APP等公众平台, 形成了多媒体、多类型、多频次、广覆盖的信息传播格局, 同时, 智能手机、IPAD等移动新媒体也进入了农业科技服务传播领域。现代信息传播向双向互动性传播的嬗变, 向大众传播方向发展。形式越来越丰富, 传播力度也越来越强大。新的互动媒体对现有信息传播提供了新的媒介技术和传播渠道, 也进一步影响到现有传播的理念与实践[3]。

多种技术手段参与到信息传递的过程, 人们可以借助新媒体技术, 快速传播信息, 帮助受众更好地理解信息内容。图像设计借助新媒介技术, 表现方法呈现出多样化, 图像设计不在只是平面化的, 可通过技术实现图形、声音、文字、影像等混合在一起的更具生动和形象的传播效果, 使图像设计更具动态性、创新性与独特性, 使认知的视野和触角得到更大程度的拓展和延伸。

运用图像设计与多种传播方式进行农业科技普及, 它兼有传播农业技术以及传播农业文化的功能, 在传播过程中其载体也呈现了多样化的现象。它是小图像大媒体, 在农业科技普及中将发挥出巨大的能量。

三、图像设计与图像传播在农业科普中的应用

随着科技的发展, 图像设计的形式逐步从二维向三维或四维层面延展, 动态影像、音效、交互技术等表现方式被越来越多地应用到设计中, 构建综合体验式的信息传播框架来激活用户的各种感觉神经, 从而达到农业信息的有效传达, 实现情感对接的目的。

建成于1986年9月的“中国农业博物馆”是全国唯一的国家级农业博物馆, 青少年农业科普馆是中国农业博物馆推出的一个适合青少年特点的展览, 它应该称得上是农业博览馆中最好玩、最有趣的展馆, 展现了广阔深远的农业领域。科普馆在展示内容上分为农业与生产、农业与生活、农业与环境三个部分。整个展厅分割成大小不同样式各异的小空间, 运用生动活泼的图形及绿色为主的靓丽色彩, 在展厅中间运用了360度幻影成像, 又称为全息成像, 作为最具有未来感的显示技术, 它产生的图像栩栩如生、真假难辨, 悬浮在半空中, 让人置身其中仿佛来到了另一个奇妙的世界。同时, 中国农业博物馆在其官方网站上, 也充分利用了网络新媒体的资源, 采用新媒体推介博物馆的方式, 加强网站上及微信平台的图像设计, 以设计时尚的网页及能参与互动的界面方式, 集科学性、知识性、趣味性和互动性于一体, 增加了新颖、新奇的设计元素来吸引网民的广泛关注, 观众参与度高, 同时也开设了网上的数字展厅, 方便大众欣赏了解科普知识, 拓展了中国农业博物馆的对外宣传渠道, 培养了民众热爱科学、热爱农业, 激发他们科技创新的意识和对未来农业的畅想与期待[4]。

现在, 农业已不只是农民的事情, 农业也不在是离我们很遥远的枯燥又晦涩难懂的知识, 它就在我们身边, 与我们的生活密不可分。同时, 越来越多的民众也在关注和探索农业科技, 他们通过传统媒体如书籍、宣传册、视频等或网络、APP、交互技术等新媒体, 在“好看又好玩、动手又动脑”中学习农业科技知识, 探索未知的世界, 充满趣味、神奇和未知。

在计算机网络信息普及和富媒体技术不断提升的今天, 简洁明了、通俗易懂的互动式、动态化的图像展现于大众面前, 满足了大众的快速浏览和喜欢筛选并关注与众不同的东西的方式, 因此, 新技术影响传播, 促进了信息的传播和应用, 值得我们重视。

四、总结

农业科学技术普及是一种社会教育, 具有科学性、社会性、大众性和持续性。农业科技普及需要充分利用通俗易懂、直观生动的图形图像设计和信息传播媒体, 宣讲农业技术、引导农业和谐、发展科学技术, 小图像大媒体, 在农业科技普及中发挥出巨大的能量, 形成规模宏大、富有生机、社会化的大科普。

摘要：运用图像设计与多种传播方式进行农业科技普及, 它兼有传播农业技术以及传播农业文化的功能, 在传播过程中其载体也呈现了多样化的现象。它是小图像大媒体, 在农业科技普及中将发挥出巨大的能量。本课题突破了原有农业科技普及的技术方法, 运用图像设计理论推广农业科普作了创新性探索与尝试。

关键词：农业科技普及,图像设计,传播

参考文献

[1] 百科百度.科学普及[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=E1eFhYye1fi9LA6jlpsgZNVf4ZmYeqAc3QwB-605uj_G3rAqbt7oT8fXKEkEpzkL3FqvH6KVadczvmR4pNshJ3sch2gLxY7GTPfLrYhyusktcYdhl2BkXwOaGKrqGiY.

[2] 常本超.农村媒体传播的现状及对策[J].黑龙江农业科学, 2011 (7) :140-142.

[3] 尹仔锋, 马德凯, 尚华明.气象信息传播模式的三个演进阶段及其特点分析[J].气象科技进展, 2013 (2) :62-66.

[4] 中国农业博物馆.http://www.zgnybwg.com.cn/