农业新闻传播论文

【摘要】农业现代化是山西转型跨越发展中一个绕不开的环节，而大众传媒在传播农业科技，推进农业现代化方面有着不可忽视的作用。本文从大众传媒和农村受众两个角度，对山西农业科技新闻传播的现状做出了描述，并对其进行了受众分析，指出了山西农业科技新闻传播中存在的诸多问题，提出了改进的措施和建议。下面是小编整理的《农业新闻传播论文(精选3篇)》，希望对大家有所帮助。

农业新闻传播论文 篇1：

农业新闻数字媒体传播体系的创新

“三农”事业是我国现代化进程和民族伟大复兴进程中的关键组成部分。在新形势下，解决好农业、农村和农民问题，推进社会主义新农村建设，建构系统化的农业新闻传播与推广体系，都具有重要的意义和价值。由刘继忠、牛新权、刘玉花合著的《农业新闻传播》一书是我国农业新闻传播学教学与研究方面的系统性探索成果。该书查阅了大量专业文献，广泛征集了相关的专业意见，并在此基础上广泛应用新闻学、传播学、社会学、发展研究等学科的理论研究知识与方法，与时俱进地建构了现代农业新闻传播学的理论与实践体系，可为我国农业科技推广、农业人才教育、农业新闻传播、农业市场开拓等工作的展开提供科学专业的参考。

该书论述严谨，系统性强，共包括8个章节：第一章的绪论阐述了农业新闻传播学研究的研究对象和基本问题，并根据大陆农业新聞传播研究的概况和特点，重点分析了我国的农业新闻传播与“三农”问题;第二章的“农业新闻传播史略”按照历史时间发展的顺序，分别介绍了原始形态的农业新闻传播、近代中国的农业新闻传播、20世纪前40年的农业新闻传播、20世纪50年代以后的中国农业新闻传播，在历史性分析的基础上反思当下和未来的农业新闻传播学发展趋势;第三章和第四章聚焦于农业新闻传播中的“传播者”和“受众”，具体化地分析了传播者和受众的分类、特征、需求、素养要求;第五章从传播者的角度论述了农业新闻报道的艺术，包括报道对象、报道类型、新闻获取、新闻写作、报道形式技巧等;第六章论述了农业新闻传播的效果，对农业新闻的整体效果、负效果，以及提高传播效果的路径方法等内容进行了专业的探索与总结;第七章论述了农业新闻传播与农业发展的关系，包括农业新闻传播与农业政治、经济、文化的关系等，并以此为基础，分析了农业发展对农业新闻传播的影响作用;第八章论述了当下和未来农业新闻传播的发展趋势，包括乡土社会基层的变化、传播媒介的发展等。作为系统性的现代农业新闻传播学教材，该书兼顾了教材的理论性价值和实用性价值，从不同阶段、不同理论研究维度、不同实践需求的角度全方位反思了当下农业新闻传播的发展。

1 农业新闻传播学研究的现代意义和价值

在我国，农业新闻传播学的研究是一个年轻化的研究课题，它属于社会科学的范畴。因此，对其研究需要深入考察我国的农业新闻传播活动，并在我国特色社会主义传播学、社会学、新闻观等理论的指导下展开，深刻把握农业系统中新闻传播需求和模式的普遍性与特殊性，以期科学有效地推动我国农业新闻传播学理论与实践体系的构建与完善。从学科建设与专业发展的角度来讲，农业新闻传播学的研究意义在于分析并总结农业新闻传播的特点、原则和一般规律，找准农业新闻传播的方法和路径，提高新闻传播的效果，并在涉农新闻传播与舆论管理方面占据主动性，进而更好地为“三农”事业的建设与发展服务。

就农业新闻传播学研究的现代意义和价值来说，它主要包括以下几点：（1）农业新闻传播是现代化进程中农村变革与创新的关键环节，农村能否复兴，能否重建，能否完成现代化目标，很大程度上需要农业新闻传播、信息交互和科技推广作为支撑，且良好高效的农业新闻传播体系能够站在农民农村农业的立场上更好地为农民农村农业谋福利、求发展;（2）农业新闻传播能够更加开放高效地打开农业农村农民对外沟通、合作与发展的窗口，更及时地反映窗口内外急剧发展着的变化，一方面让农业农村农民的问题和需求能够通过农业新闻传播的窗口更好地传达给社会，获得问题的分析办法和解决办法，另一方面也让新的农业科技、农业理念、农业产业化模式、农业人才得以更好更快地进入到农业农村农民的发展环境中，为“三农”事业的发展出人出力、献计献策;（3）从社会学、传播学的角度来看，农业新闻传播是现代新闻传播研究中的重要组成部分，它的实践不能只是照搬现代新闻传播的规则、方法和机制，而应该充分了解农业农村农民自身的特征与需求，构建符合“三农”事业发展实际情况的农业新闻传播秩序和机制，强化农业新闻传播的积极效果，减少可能产生的负效果，并最终健全和完善我国新闻传播领域的总体框架，实现我国新闻传播学科的现代化发展。

2 数字化时代下农业新闻传播的变化与发展

因为科技传播成效、组织结构不合理、思维方式滞后等诸多局限，城乡之间明显存在着不可小视的信息鸿沟，数字化时代到来后，信息交互的速度不断加快，规模不断扩大，城乡之间在社会信息共享方面的差距进一步拉大。面对这一变化，我国开始高度重视数字化时代下农业新闻传播的调研与分析，着力通过总结数字化时代下农业新闻传播的变化与发展，探索新形势下农业新闻传播理论创新与实践创新的科学路径。

首先，数字化时代下，城镇化进程加快，城乡面貌出现了较大的改变，传统的农村生活方式被改变，人们不再只局限于农业农村这一孤立的、地方性的社会圈子，且在数字化技术的推广下，创新性的新媒介打破了空间与时间的限制，让过去较为封闭保守的农村，更多地融入到整个社会的发展进程中，与城市居民一起获取平等的、丰富的、开放的信息。从这个角度来看，数字化时代下农业新闻传播改变了过去依靠文字来进行信息传递的方式，进而开始采取多元化、数字化的传播媒介和渠道来进行信息交互，满足了农业农村农民对大众传媒与信息获取的现代化信息需求。

其次，数字化时代下农业农村农民的主体意识开始逐步增强，互联网意识、新闻意识、三农事业发展意识等逐步觉醒，为农业新闻数字媒体传播的发展奠定了良好的受众基础。在过去，涉农栏目、电视剧、报刊有不少，但是农民群众中真正愿意主动去接触并利用相关传播信息的人数却不多，一边是传播者的殷勤扶持、大力推广，另一边是受众的不配合、不关心、不在意，如此之下，农业新闻传播的效果自然无法达到预期。而在数字化时代下，媒介的创新充分强调了个体的重要性，鼓励个体参与到新闻的制作、传播与共享过程，个体的主动意识觉醒，农民群体同样也是如此。因此，数字化时代下农业新闻传播的发展需要有针对性地强化农民群体的主体意识和参与意识，让涉农企业、组织或农民能够主动积极地接触农业新闻传播。

最后，数字化时代下农业新闻传播的速度和规模都获得了较大的发展，其传播的负效果也随之放大，虚假新闻的报道、夸大事实的涉农广告等内容通过数字化的农业新闻传播渠道和平台扩大了其自身的负面影响。为了更好地避免或减少农业新闻数字化传播的负面影响，我国农业新闻数字媒体传播体系的构建需要科学推进相关传播法律、制度、规则的健全和完善。不仅如此，在接受环节中，农业新闻传播的内容有被误解或曲解的可能性，阻碍农业新闻信息的有效传播，对此，农业新闻传播需要进一步关注农村受众的接受情况，利用数字化媒体的交互模式实时化地监测与处理农村受众的反馈，不断优化农业新闻信息的数字化传播模式。

3 农业新闻数字媒体传播体系的实践与创新

在数字化时代下，为了更好地适应时代的变化与发展，我国农业新闻传播学的研究将更好地从实际情况和“三农”事业建设的需求出发，构建与时俱进的农业新闻数字媒体传播体系。对此，笔者认为，农业新闻数字媒体传播体系的实践与创新需要做好以下几方面的工作：

第一，农业新闻数字媒体传播体系的实践与创新需要健全和完善的法律制度与行业规则作为基础性的保障，也就是说，在农业新闻传播学的创新研究中，制度创新的步伐应当紧跟理论创新与实践创新的步伐，以便更好地规范农业新闻传播的行为，让农业新闻报道能够以更加专业、实用和规范的方式发展下去，为“三农”事业的建设发展服务。毋庸置疑的是，农业新闻报道正逐步成为一个公共领域，它需要政治、经济、文化等多方面的支持和保障，而其中制度性的保障是最不可或缺的基础，它能够有效防止农业新闻数字媒体传播体系受到不良政治、经济利益等的侵蚀，减少农业新闻传播这一公共领域的非理性因素，让农业新闻数字媒体传播体系更切实地承担起自身的社会责任。

第二，农业新闻数字媒体传播体系的实践与创新需要根据时代的变化不断拓宽对农业新闻的理解，丰富农业信息传播的内涵，让传统的、狭义的农业新闻能够打破自身的内容限制，更多角度、更多层次地展现现代农业生产、经营、农业科技创新的前沿动态，重新确立以现代农业生产为中心的現代农村生活模式。与此同时，农业新闻数字化媒体传播体系还应当借助数字化的传播媒介和渠道，向更广泛的公共空间拓展，避免涉农新闻报道陷入边缘化的境地，换言之，农业新闻数字化媒体传播体系需要紧随社会大众传媒体系的发展步伐，让涉农信息能够更深入地融入到大众传媒体系当中，扩大影响面和影响力。

第三，农业新闻数字媒体传播体系的实践与创新需要在传媒变革的环境下运用多元化的创新化的数字化媒介，在技术变革中谋求农业新闻传播的发展，加速农业新闻传播的现代化和科技化发展。数字化时代下大众传播媒介获得了前所未有的发展，移动互联网等新兴媒体发展迅猛，它打破了报刊、书籍、广播、电视为主的媒介体系，也大大降低了信息传播与交互的成本。在这样的环境下，农业新闻数字媒体传播体系的构建需要充分了解新兴媒体的发展特征与规律，利用新兴媒介在获取信息、发布信息、反馈信息上的优势，积极探索农业新闻传播的科学路径与方法，优化农业新闻数字化和网络化传播的效果。需要注意的是，为了更好地保障农业新闻数字媒体传播的实践探索，我国还应当重视数字化媒介素养的教育与培养，提高农村受众对新兴媒介专业知识与技能的掌握水平。

以上就是笔者在研读《农业新闻传播》一书之后，结合数字化时代农业发展与农业新闻传播发展的现状，对农业新闻数字媒体传播体系的实践创新所作的探索。笔者认为，农业新闻传播学在传播领域和农业发展领域具有较高的实用价值，在新形势下，依照农业经济发展的生产特点、现状、需求和规划，我国需要建立起以农民为主体的，以农业农村为内容的农业新闻数字传播体系，提升农业新闻传播的效率效果，促进农村的发展以及新农村建设。

（孙晓玲，女，讲师，研究方向：艺术设计，动漫设计，多媒体技术与艺术）

书名： 农业新闻传播

作者： 刘继忠，牛新权，刘玉花

ISBN： 9787810857314

出版社： 中国传媒大学出版社

出版时间： 2006年6月

定价： 38.00元

作者：孙晓玲

农业新闻传播论文 篇2：

山西农业科技新闻传播现状研究

【摘 要】农业现代化是山西转型跨越发展中一个绕不开的环节，而大众传媒在传播农业科技，推进农业现代化方面有着不可忽视的作用。本文从大众传媒和农村受众两个角度，对山西农业科技新闻传播的现状做出了描述，并对其进行了受众分析，指出了山西农业科技新闻传播中存在的诸多问题，提出了改进的措施和建议。

【关键词】山西 农业科技新闻 传播

农业科技新闻对推动农业现代化有着不可忽视的作用，然而在山西转型跨越发展过程中，对其相关研究仍处于空白。笔者在对山西阳城县、吕梁县、太谷县和原平县进行实地调查的基础上，对山西农业科技新闻传播现状进行分析，并对其发展提出了可行性的建议。

一、山西农业科技新闻传播的媒介构成及分析

（一）山西农业科技新闻传播的媒介构成

1、中央级媒体

相关中央级媒体有CCTV-7军事农业频道，其中“农广天地”、“科技苑”两档栏目包含农业科技方面的内容。《农广天地》是中央农业广播电视学校开办的农民科技教育与培训专栏，目的是向广大农村传播农业科技知识，推广农业实用技术。《科技苑》是中央电视台第七频道唯一一个专门传递农业科技信息、普及农业科学技术的栏目。内容包括种植业、养殖业、农副产品加工业、林业等方面。

2、省级媒体

（1）电视方面，自山西卫视《黄土地》停播后尚未开办新的相关节目。

（2）报纸方面，主要有《山西农民报》和《山西科技报》。《山西农民报》以全心全意为百姓和涉农部门服务为宗旨，发行范围覆盖全省11个地市，遍布各县、乡、镇、村。《山西科技报》是由山西省科学技术协会主管主办的一张科普类报纸，推广先进的科技知识和实用技术，周六刊，每周发行量近20万份。

（3）广播方面，有山西农村广播。山西农村广播是山西广播电视总台推出的一个专业化广播，全天节目播出19小时，为农民提供科技知识、农产品信息、科技培训和政策解释等。

（4）网站建设方面，以山西省农业厅官方网站和山西省科技厅官方网站为统筹，以山西农业技术推广网、山西科普惠农网和山西科技报刊总社下属今日农业官网为主要平台。有专家推荐、农技推广视频、领导信箱。涉及小麦产业、杂粮产业和农资推荐等。

（5）手机报方面，有农民手机报果农版、农资版、养殖版、蔬菜版和今日农业手机报。

3、市县级媒体

阳城县电视台科技信息频道有“科技图文视频点播节目”，其他县电视台相关内容几乎处于真空地带。在网站建设上，阳城县有科技信息网，晋中市有农业科技110信息网，包含农业实用技术、科技信息、智能农业和视频点播四部分内容；忻州、原平均有科技网，包含农业实用技术和科技视频；吕梁虽有吕梁科技网，但缺少与农业相关的实用技术。

（二）山西农业科技新闻传播的媒介分析

1、山西农业科技新闻传播媒介覆盖状况

从整体而言，山西省以“中央—省—市—县”“四级传播”链条为经，以“报纸—电视—广播—网络—手机”多种传播方式为纬的立体传播网络尚未形成。地区不平衡性显著，总体来说中央级媒体处主导地位、省级媒体处薄弱环节、市县级媒体基本处真空地带。

2、对现有媒介报道内容及风格的分析

《山西农民报》和《山西科技报》作为目前山西省级媒体中与“三农”最为贴近的纸质媒体，其发行量和覆盖范围居同类报纸的前列。对其内容的研究足以窥见山西农业科技新闻现有媒体资源的报道内容及风格。本文对这两份报纸的报道形式及2011.10-2012.10期间的报道内容进行了详细的分析。为了使文本分析更科学和系统，特将农业科技信息做出分类：

（1）与农业科学技术有关的方针政策；（2）实用农业技术，包括品种资源与育种、肥料药剂、栽培管理、贮藏加工、畜牧兽医、水产养殖、农业机械；（3）农业科技人物；（4）其他。具体内容分析如下：

①报道形式：二者都是以分散的“豆腐块”文章配合相关的专版。

《山西科技报》在农业实用技术方面的报道形式更为多样，10版“图说”以大图片或漫画的形式讲解农业技术。13版“点题”设置“农科110”、“农科百事通”回答农民朋友的来电提问，在形式上很好地与读者进行互动。

②报道内容：

从数据上看，实用技术是报道重点，其中栽培管理技术类的报道比例最高，其次是肥料药剂，且《山西科技报》相关报道多。

③报道风格（包括新闻图片的使用、报道语言及修辞的使用）

在新闻图片的使用上，《山西农民报》一年内共使用374幅，《山西科技报》共使用679幅。其中，品种资源与育种、栽培管理及畜牧兽医较多使用了图片，但对通俗解释报道内容作用不大。

在报道语言上，《山西农民报》和《山西科技报》均使用了客观准确的陈述句进行报道，这符合农业科技新闻的特点和写作规律，却也导致实际传播效果不尽如人意。

二、山西农业科技新闻传播存在的问题

（一）电视媒介缺位，报刊、广播、网络、手机媒介效益难发挥

在电视方面，山西省、市、县级电视台均没有独立的农业专业频道，相关电视节目也寥寥无几。

在报纸方面，《山西农民报》缺乏有效的反馈机制，在内容上与农民有所脱节，农民订阅少。《山西科技报》虽对农民所需的实用技术有所侧重，但报道形式不够活泼，语言多专业词汇，对受众的文化素质考虑欠缺。

在广播和网络方面，虽然建设有山西农村广播和一些相关网站，但由于农民缺少相关媒介或使用技能，使其实际效用难以发挥。

在手机媒体方面，虽然农民拥有手机率已达到了95.38%，但大多数农民对山西省有农民手机报这一事情并不知情。

（二）大众传媒机构与农业、科技相关部门联动欠缺

总体来看，山西省大众传媒机构与相关部门的联动还存在诸多欠缺，主要表现为：（1）现有报道农业科技新闻的传媒机构处于单干的状态，较少征求农业相关部门的意见或建议。（2）没有让农业相关部门参与到新闻选题、内容编排等流程中去。（3）缺乏共同搭建的服务农民受众的信息化平台，从而导致农民在接受到相关信息后，无法获知相关部门的反馈。

（三）报道形式与农民接受能力失调

农村受众的文化程度普遍比较低，而纸媒和网媒偏爱使用专业化色彩浓厚的词语，降低了农业科技新闻传播的实际影响力。

（四）报道内容与受众所需脱节，农民“使用”但无法“满足”

一方面省级媒体对农业科技新闻的报道盲目性突出，由于缺乏与相关部门的联动，常常不能反映农民真正所需，使农民对一些与自己利益相关的政策信息因为媒体的淡化而一无所知。

另一方面，市县级媒体对城市化冲击下，农村受众出现的分化现象缺乏细致分析。比如，随着城镇化进程的推进，大部分农民已转变为半工半农的新型农民；在农业生产中，少部分是规模经营，而大部分是家庭经营。

三、关于山西农业科技新闻传播发展的建议

（一）尽快建立“中央-省-市-县”四级混合覆盖的广播电视体系

山西省各级广播电视都应开办面向农民的、以介绍农业科技为主的专题节目，形成以省台为龙头、县台为主阵地、市台为沟通主桥梁的多层次、多样化的农科节目新格局。

给予政策和资金扶助，同时建立对农科节目的考核标准。一方面对经济欠发达地区的广播电视台农科节目给予直接补助，另一方面对各级广播电视台制作的优秀农科节目实行以奖代补。

（二）建立报刊-广播-电视-网络-手机多种媒介综合传播体系

积极借助网络、手机等新兴媒体进行跨媒体传播，扩大农业技科新闻的覆盖人群和区域。具体而言：（1）将一些无法通过广播电视节目展示或展示不充分的信息放到网络媒体上，扩充其信息承载量；（2）将重点信息通过手机媒体免费发送到农民手中，提升其信息传达率；（3）借助博客或播客实现传媒机构与受众之间的实时交互。

（三）农业科技新闻要在内容与形式上贴近受众

电视媒体在传播农业科技新闻时，要以报道农民最需要的实用科学技术知识为主，同时注重传播乡土化的大众语言，提高节目的沟通能力。在形式上，应拓宽节目的表现形式，例如可以邀请农民参与节目现场录制或者让农民现场咨询农技专家技术问题。

（四）农业科技新闻要细分受众，市县级媒体要突出报道区域性

市县级媒体与受众联系最为密切，因此在报道内容上要突出本区域的特色，紧密结合本地区的农业生产情况，真正做到“为农服务”。

针对新时期农村受众分化现象，市县级媒体要细分受众群体，为其量身定做分众化节目。同时要把握现有受众、未来受众和潜在受众，对不同受众生活的特点、焦点、社会心理和个性心理、需求状况有所了解。

虽然山西省目前的农业科技新闻传播体系尚未完全建立，但是潜力巨大。在山西省转型跨越发展的关键时期，大众传媒更应当担负起传播信息的责任，为实现农业现代化，加快建设新农村做出更大的贡献。

参考文献

①仇立平：《社会研究方法》，重庆大学出版社，2008

②郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2009

③王克珑，《适应农村变革 改进科技宣传——我们主办〈农业顾问〉节目的体会》[J].《新闻知识》，1986（7）

④黄辉，《农村节目形势思索》[J].《中国广播电视学刊》，2000（10）

⑤庞俊峰、李彦臻，《农业科技新闻报道的创新思考及问题对策》[J].《青年记者》，2010（20）

⑥吴志斌、陈青，《农业电视节目在农村经济发展中的作用——从山东农村相关收视调查说起》[J].《中国广播电视学刊》，2004（6）

⑦邓立国、李杨瑞、陆建勋、林贵美、张进忠、莫彬，《媒体宣传在农业科技成果转化中的推动作用分析——以广西农业科学院为例》[J].《南方农业学报》，2011（7）

⑧冯名姗，《凝聚优势，彰显特色——对地方电视台农业科技新闻制作与提高的认识》[J].《当代电视》，2012（2）

⑨杨璐，《加强农业科技新闻服务，促进农村建设》[J].《今传媒》，2011（12）

责编：周蕾

作者：白小豆

农业新闻传播论文 篇3：

加强农业电视新闻剪辑和传播的方法探讨

摘 要 新媒体的发展，给传统的电视新闻传播带来严重挑战。为了强化传统电视新闻媒体的发展，需要从其电视新闻剪辑以及传播方法方面下功夫。电视新闻包含诸多领域的内容，有军事、法律、经济以及农业等，农业发展是当今社会经济发展中的重点。文章立足于农业电视新闻，研究如何加强农业电视新闻剪辑，并提出合理的新闻传播方法。

关键词 农业；电视新闻；剪辑；传播；加强；方法

农业是促进社会经济发展的基础，农业新闻的剪辑与良好传播，能够促进农业发展。新媒体模式对传统的电视新闻传播带来冲击。因此，农业新闻电视剪辑与传播需要提升剪辑技巧，并拓宽农业电视新闻传播途径。为此，在下文中分别对农业电视新闻剪辑的方法以及促进农业电视新闻传播的方式进行研究。

1 农业电视新闻剪辑的方法分析

无论是农业电视新闻的剪辑还是其他类型的电视新闻剪辑，其剪辑方法大体相同，区别在于新闻中的主体信息。在农业电视新闻剪辑环节中，剪辑方式主要分为节奏剪辑、景别剪辑以及新闻采访人物的剪辑[1]。

1.1 节奏剪辑

节奏剪辑是电视新闻剪辑中比较常见的方式，当所要表达的农业新闻中不需要人物语言时，采用该种模式。例如：在及西宁农业新闻播报时，录制10分钟左右的农业蔬菜大棚中种植视频，在实际播放时，只需要3分钟的时间。将新闻中所要表达的情绪、造型以及农业氛围良好的表达出来。对镜头的长短进行调节。节奏剪辑的方式能够在长短镜头之间，根据实际的新闻氛围，进行镜头之间的取舍，一方面增强了新闻镜头之间的节奏感，另一方面也能够丰富新闻画面。在节奏剪辑之后，需要配上解说以及音乐，将新闻播放控制在合理的时间内。

1.2 景别剪辑

在农业新闻镜头剪辑中，不能进行随意剪辑，由于每一个镜头都具有特殊的表达意义，因此在实际的信息剪辑中，需要注意不同农业场景之间的合理搭配。所剪辑出来的镜头既不能重复，也不能缺乏感召力。所以说在实际的农业新闻剪辑中，需要注意不同景别之间的剪辑[2]。

1.3 一般剪辑技巧

农业新闻与普通的新闻之间存在的最大的差别在于，农业新闻形式比较单一，其故事性比较统一，没有较大的活动范围。关注农业新闻的人大部分是年龄比较大的农民，因此在农业电视新闻剪辑环节中，需要注重新闻播出的角度，不能破坏新闻的整体性，在剪辑时注意重点，让农民能够直接获取到农业信息中的重点内容。同时在新闻播放时，注意不同近景、远景以及特写等剪辑模式中的相互转换。

2 促进农业电视新闻传播的方法

2.1 提升农业电视新闻策划

对于电视新闻来说，传播受阻是一大弊端。为了促进农业电视新闻的传播，首先需要对农业电视新闻进行合理的策划。农业电视新闻的受众群体比较单一，受众为农民，以及相关的农业专家，为了扩大农业新闻的传播，需要提升农业电视新闻策划水平。新闻策划是新闻制作以及新闻传播中的重点内容，在新闻事件发生的基础上，制定新闻传播目标，以新闻传播的科学性，促进新闻价值实现。在CCTV-7农业频道中播出的《农视》栏目中，其农业新闻策划比较科学，在该栏目中主要分为以下几部分：聚焦三农、科技苑、致富经、每日农经、美丽中国乡村行、乡土、乡村大世界、乡村法制剧场、相约、阳光大道、食尚大转盘等。《农视》将农业信息进行统一收集，并进行分块播出，在每一块中都具有一定的特色，保障在实际的农业新闻播出中能够吸引不同新闻倾向的受众观看[3]。

2.2 新闻选材创新

农业电视新闻在实际选材上需要符合受众需求，人们观看农业新闻，是想要在农业经营中寻求经济发展，因此以经济发展为传播基础的农业电视新闻必将得到更多的关注。在《农视》中，创新新闻选材，例如，以大学生创业为素材，向受众提供致富经验。一则头条新闻“辞掉上市公司，大学生回家养牛带动全村致富”，吸引了很多受众，电视新闻解说中，提到，大学生刘某辞去了上市公司，回家家乡养牛，现已建成标准化牛舍1.44万，进口澳洲纯种母牛100头，成为湖北省第一家从国外引进种牛企业。他还带动周边千余农户发展“秸秆养牛、牛粪种菇、菇料还田”的生态循环产业园模式。然后在镜头中播放大学生养牛的场景，通过长短镜头之间的转换，将故事交代清晰。

此外，农业电视新闻选材要与农业耕种的季节性相互联系。如在春季将要播种的时节，可以对新春种子储藏等事宜进行播报。简单的新闻解说为：“春季种子堆表层往往会由于外界温度骤然下降而发生结露，从而导致种子霉变。如发现种子含水量上升，应及时通风或晾晒种子，以减少损失。由于各种害虫开始活动，会威胁种子的贮藏安全[4]。另外，还必须经常检查贮藏的种子。检查时常采用划区定点取样方法进行，即将种子堆分成上、中、下3层，每层设5个点，共15个点进行取样，然后用直径约30厘米的小型手筛过筛。”

3 结论

总之，本文对农业电视新闻剪辑的方法进行研究，常见的剪辑方法有节奏剪辑、景别剪辑等。为了促進农业电视新闻的传播，首先需要提升农业电视新闻的策划水平，其次需要在传统新闻传播基础上，进行选材创新。农业电视新闻剪辑是新闻节目传播中的关键，为了促进农业新闻传播，需要采取科学的剪辑方式，将有吸引力的节目形式展现给

观众。

参考文献

[1]董杰.加强电视新闻剪辑和传播的方法探析[J].今传媒，2015（9）：98-99.

[2]曲波.电视新闻剪辑和传播的方法创新发展探究[J].才智，2014（9）：307.

[3]赵璞.黑龙江省农业科教片的创作现状及对策研究[D].北京：中国农业科学院，2014.

[4]薛寿鹏.面向高校农学专业教育的科教电视节目创作研究[D].济南：山东师范大学，2009.

作者：邢慧欣