大庆本土动漫衍生品开发的实践性研究

2022-11-28

当前, 国家倡导文化崛起, 在文化产业大繁荣大发展的整体背景下, 作为老工业基地的大庆市, 也正在从工业型城市向着文化型城市转型。大庆市的资源众多, 如何在城市文化的发展中, 将本土资源融入城市文化发展, 是大庆文化发展需要考虑的一个重要课题。

研究对本土动漫衍生品的开发及传承具有积极的现实意义。在动漫衍生品全球化的交流与冲击之时, 立足于地域性研究, 挖掘其独特的艺术内涵, 使其具有大庆铁人文化与精神的特殊品质, 从深化文化体制改革及社会发展趋势看, 动漫衍生品的发展大有空间, “观念性”“价值性”的分析将为大庆动漫衍生品的转换重组和增强民族文化创造力起到启示作用。通过对大庆动漫衍生品的特色研究, 使本土动画创作者更为关注衍生品所表达的人文内涵及特色, 能够更加充分、更加准确、更加全面的寄托情感、抒发胸怀, 带来一种全新的灵感和思路, 具有重要的理论价值和指导意义[1]。

一、大庆动漫衍生品开发的市场分析

大庆, 是一个在千里荒原上打出第一口油井的城市, 凭借着大庆市的奉献和付出精神, 一举甩掉了共和国贫油的帽子, 这样一座豪情迸发的城市却面临着转型等因素的困扰, 今天的大庆, 应该是一座产业多元化, 充满活力的新兴城市, 大庆的动漫产业市场不需要辽阔的土地资源投入, 不需要精深的操作技术, 这使其在创作上有了一个较为宽松的创作环境和市场运作空间, 促进了大庆本土动漫衍生品产业的快速发展[2]。

大庆地区丰富的自然资源可以为动画的前期制作提供素材文件, 充分挖掘传统文化资源优势, 让本土文化优势加入到动漫产业发展势头中, 从而开发出一批具有民族特点与时俱进的动漫产品。

目前大电影中比较火爆的动画片《熊出没》、《齐天大圣》、《功夫熊猫》等正在热播, 市面上能够看到的动漫衍生品数量也大的惊人, 印有动画角色的杯子、摆件、衣服、拖鞋、手机挂坠等等, 其中也不乏一些工艺品, 因而可以结合成功案例开发本土动漫衍生品的项目。该课题研究大庆市动漫衍生品的发展同时, 也可开拓动漫发展及推进动漫创新人才培养的研究。

二、大庆本土资源与动漫衍生品的结合

文化产业的发展需要提升至一定的战略高度, 很多的地方政府对于文化产业也都给予了大力的支持。大庆市政府为促进文化发展和繁荣也在动漫衍生品方面作出了很大的支持, 在此背景下, 对动画、动漫周边衍生产品进行塑造, 而一个城市的形象和发展其经济具有重要的意义。以南京青奥会的吉祥物“砳砳”以当地特色进行融合了南京本土雨花石元素, 向世人传达出一种明亮欢快、活力四射而不失庄重的整体城市形象。奥运会吉祥物五个福娃为例, 他们可爱的形象设计代表着北京, 代表着北京在欢迎八方来客。

除了城市吉祥物, 很多优秀的国产动漫产品走出了国门, 走向了世界。很多国产的动画片也深受全国人民的喜欢, 一些动漫形象深入人心。整体动漫产业发展的背景给予大庆市动漫产业的发展创造了良好的氛围和环境, 有利于大庆市将本土资源与动漫衍生品结合发展[3]。

(一) 大庆市具有丰富的文化旅游资源

大庆市, 是一座是石油资源型城市。在上个世纪五六十年代, 以大庆铁人王进喜为代表的石油精神, 成为大庆市的城市精神支柱。自强不息, 艰苦奋斗的大庆人民创造了很多的唯一和第一, 成为新中国的精神领袖城市。在时代的发展中, 大庆市的这种精神被传承下来, 成为新一代大庆人民艰苦奋斗的引领。在几代大庆人不懈的奋斗中, 大庆市留下了王进喜的铁人纪念馆、油田历史陈列馆等众多的红色旅游资源展览馆, 这些象征着大庆发展的红色资源展览馆旅游景点已成为国内外游客来我市参观游览的必到之地, 接待游客人数逐年递增。近年来, 大庆市在红色旅游资源方面投入了不小的力度, 并有逐年增大的趋势, 大庆市旅游局在充分调研后结合市场需求, 依托景区景点全力打造红色旅游线路, 旅游景区的基础设施建设投入资金使用了8亿元在院馆建设上。景点和景区的开发建设是旅游发展的基础, 继而推出了“当一天石油工人”、“踏着铁人脚步走”等个性化、细致化、特色化的旅游项目, 大庆旅游资源日渐丰富, 吸引了大量的客源。大庆市有着文化发展的产业基础, 铁人形象也是动漫形象的先天载体, 这些都给旅游资源与动漫衍生品的结合提供了基础条件, 有利于动漫产业的发展[4]。

(二) 大庆市动漫产业快速发展

在文化产业繁荣发展的整体背景下, 大庆市的动漫产业也在快速发展。一大批具有较高制作水平和较强创意的公司正在崛起, 很多动漫专业的人才也在成长。《全国资源型城市可持续发展规划》提出, 到2020年重点培育50个接续替代产业集群, 大庆文化创意产业赫然在列。

积蓄发力的大庆文化创意产业, 为自身的发展赢来了难得的机遇。2014年本土原创动漫《三鲜镇的传说》, 如一声春雷, 响彻在大庆文化创意产业的天空。《三鲜镇的传说》是以大庆为背景, 讲述几名小学生与来自外星球的神秘人物之间发生的故事。该部动漫把铁人精神、猛犸象化石等本土文化内容有机地融入故事里, 展现了大庆人文景观和市民日常生活, 能使更多人了解大庆以及大庆本土文化。大庆师范学院美术与设计学院看准国内动漫产业的广阔前景, 适时开设了动漫专业, 充分展开校企合作, 联合培养专业人才。整体来看, 大庆市动漫产业已经蓄势待发, 大庆市本土资源与动漫产业结合的整体条件已经初步具备。

三、大庆本土资源与动漫衍生品结合的现状

(一) 本土资源与动漫周边产品结合的意识不足

大庆市是一个传统的工业城市, 截止到2016年底, 大庆已经累计为国家贡献原油23亿吨之多, 我们能够依靠石油作为城市发展的动力。

但是, 随着资源的匮乏, 城市的转型, 政府开始在文化和旅游发展方向投入较多的精力, 为更好寻找本土资源的新载体, 将新载体与文化产业相结合, 尤其是和动漫周边产品相结合的意识还不足, 忽略了动漫产品的影响力, 直接导致旅游和相关的文化产业并没有真正结合起来, 至今为止, 大庆也自产一些动漫形象, 但是还没有一个具有一定影响力的形象能够完全的为大庆市代言。大庆市政府部门对于动漫文化的扶植和发展意识还不是很强烈。

(二) 本土资源与动漫周边产品结合宣传力度不大

大庆市对于动漫衍生品的宣传力度虽然有但是远远不够, 并且很少涉及动漫领域, 相关的新闻报道也寥寥无几。以大庆本土原创动漫作品《三鲜镇的传说》为例, 本应该受到极大的重视, 然而, 大庆市民对这部动漫作品的知晓率极低, 甚至很多人并不知道它的存在, 更别提要知晓这是大庆原创作品了。这足以显示, 大庆市在宣传力度本土资源与动漫衍生品结合方面远远不够。

(三) 本土资源与动漫周边产品结合载体不够

资源型城市要突出旅游资源、地方色彩、土特产和动漫周边产品的特色并结合大庆民族风情, 增添旅游纪念品的使用能效和纪念意义, 是现在开发大庆市新型资源的关键所在, 大庆虽拥有众多的历史文化, 但是这些资源多以场馆建筑物等形式居多, 以动漫、动漫场馆、动画电影、动画形象、布偶等形式存在的一些载体在本土资源宣传运用中严重不足。本土资源与动漫周边产品的结合存在着一定的现实窘境。

四、存在的问题及改进措施

大庆市政府对于文化产业的重视力度不够大, 首先, 文化产业中, 尤其是动漫产业的发展应该出台相应的政策进行扶植, 在大中专院校进行培养专门的人才, 加大财政支持力度及人才就业方向, 为文化产业的发展提供良好的环境。

其次, 寻找大庆本土资源与动漫周边产品结合的载体, 运用科技创新的理念将大庆本土元素进行艺术再创造, 大庆在红色旅游和动漫衍生品文化发展的进程中, 要大量吸收、借鉴本土的特征元素对传播本地特色文化起到一定的推动作用。

整体来看, 大庆市发展本土资源与动漫衍生品产业有着天时地利人和的条件, 但是, 动漫周边产品与本土文化资源的结合还处于初级的起步阶段, 还不足以带动大庆文化产业和旅游的发展。动漫衍生品与大庆本土旅游纪念品相结合的开发理念, 已经不仅仅是一个动漫产业的问题了, 而是具备了一种文化上的战略意义。大庆市的动漫产业发展的道路还有很长, 但是我们坚信动漫产业一定能够越走越远, 发展的越来越好。

摘要：动漫作为文化产业的一种优势载体, 对于宣传和弘扬一个城市的文化形象, 凸显城市文化精神和核心有着重要的作用。由于工业老城市的历史背景, 大庆市在文化产业的发展上, 并不具备产业基础和整体实力, 因此, 新形势下, 寻求大庆市文化产业发展的创新之路就成为时代必须。将大庆市本土资源和动漫衍生品结合起来, 能够有效的促进大庆市的城市文化发展, 对于提升城市整体文化形象, 发展大庆本土文化产业都具有积极的意义。

关键词：大庆,本土动漫衍生品,开发