衍生品设计论文提纲

论文题目：当下中国动画电影衍生品的设计研究 ——以《哪吒之魔童降世》为例

摘要：自2018年动画电影《西游记之大圣归来》、《大护法》,到2019年《哪吒之魔童降世》、《白蛇传》上映以来,中国动画电影表现出强劲的观影势头,所获票房颇丰,但中国动画电影整体的商业价值却不高,其价值体现更多的是依赖其放映票房所得。而纵观以迪斯尼为代表的好莱坞动画电影市场和日本动画电影市场,其所取得的商业价值除了高额的票房收入以外,更重要的一块收益是其电影衍生产品的研发与销售。好莱坞和日本已经形成了较为成熟的动画电影衍生品设计研发体系,让衍生品的设计、开发、销售与电影放映之间形成了良性的互动,进而形成一个个极受欢迎的电影IP。动画电影作为电影中最具有想象力的类型,给电影衍生品的研发创造了巨大的空间。动画电影衍生品的研发包含但不限于实体商品、虚拟商品、app主题及主题公园等形式,在国际动画电影市场上,衍生品的研发越来越呈现多样化的趋势。本文以国内外经典动画电影为案例,剖析了其衍生品的开发、设计思路,并将其进行了分类:一是以角色原型及道具为主要开发对象的原型提取类衍生品;二是以IP再创造为目标的创意设计类衍生品。通过广泛的调研发现,当前中国动画电影市场上的衍生品设计类别较为单一,衍生品的营销未能与电影放映之间形成良性互动、互为促进的局面,也未能通过衍生品的强势销售达到形成电影IP之目的。在本文研究的基础上,笔者以动画片《哪吒之魔童降世》中的创意元素进行了周边衍生品的再研究、设计与开发,试图赋予电影更多的价值和意义。

关键词：衍生品;动画电影;产品设计;IP

学科专业：艺术设计

摘要

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究内容

2 动画电影受众与国内动画电影衍生品消费者分析

2.1 动画电影受众人群分析

2.2 国内动画电影衍生品消费者现状分析

3 国外动画电影衍生品案例分析

3.1 国外动画衍生品研究概述

3.2 美国动画电影衍生品典型案例分析

3.2.1 以角色原型及道具为主要开发对象的原型提取类衍生品

3.2.2 以IP再创造为目标的创意设计类衍生品

3.2.3 美国动画电影衍生品消费市场分析

3.3 日本动画电影衍生品典型案例分析

3.3.1 宫崎骏动画电影及动漫衍生品成功案例

3.3.2 日本动画电影衍生品消费市场分析

4 当今我国动画电影衍生品的现状分析

4.1 国内动画电影的发展现状

4.2 国内动画电影衍生品现状概述

4.2.1 国内动画电影的衍生品研发现状

4.2.2 国内动画电影衍生品市场现状

4.3 国内动画电影及动画衍生品的发展前景

5 动画电影衍生品的设计实践研究

5.1 动画电影原有衍生品的优劣分析,以《哪吒之魔童降世》为例

5.2 反传统:电影衍生品的设计定位

5.3 《哪吒之魔童降世》动画电影衍生品再设计

5.3.1 《哪吒之魔童降世》动画电影衍生品的设计构思

5.3.2 《哪吒之魔童降世》动画电影衍生品的设计方案

5.4 《哪吒之魔童降世》动画电影衍生品设计成果展示

6 结语

参考文献

致谢