卡通形象的衍生品设计在市场的推广研究

2022-12-10

一、卡通形象在生活中的普及

随着物质经济的发展, 如今的卡通形象不仅仅是出现在电视中, 卡通形象更多的被运用到教学、产品、时尚中。

中国香港設計師, KENNYSWORK創辦人, 鐵人兄弟KENNYWONG, 新一代可爱玩偶Molly之父。Molly娃娃那撅起来的可爱上嘴唇和鲜明的色彩深得人们的喜爱, Molly就像儿时的我们, 对于任何事物都表现出一脸好奇, 还有那略带复古的画风, 有一种让人过目不忘的魔力。如今Molly的形象被广泛运用到商品当中, 出版了很多以Molly为主题的服装、钱包等产品。近藤亚希小姐创作的轻松熊开创了很多的周边, 比如:存钱罐、笔、本、粘贴、披肩、睡衣等。受到多年持续追捧的轻松熊卡通形象, 今天被带入到了家具和食品的设计当中, 这使轻松熊逐渐成为人们生活的一部分, 成为生活必需品存在于我们的生活当中。

二、卡通形象的发展前景

当卡通形象作为代言人并与企业视觉形象识别相结合, 作为组织的标志, 出现在产品包装上、产品宣传中。设计师根据品牌或产品特性设计出具有生命力的卡通形象, 以此代表企业或品牌的个性, 传达企业或品牌的文涵。卡通形象作为产品代言具有极高的识别性, 如腾讯公司的企鹅、迪士尼的米老鼠, 相信每一个人只要看见它们的剪影就能辨认出那分别是腾讯企鹅和米老鼠。从奥运会到世界杯各项体育赛事中, 都有设计吉祥物的惯例, 这些吉祥物在这样一段特别的时间里扮演的就是代言人的角色。

卡通形象不会生老病死、不会陷入是非当中, 卡通形象的性格都是由企业的策划而给予的, 具有很强的可控性。最后, 企业通过卡通形象衍生出大量的副产品。企业便可以利用这些副产品更进一步的推广品牌, 同时得到更高的收益。

三、卡通形象衍生品的开发

卡通形象衍生品的开发按照国际惯例一般走两条路:一是制作动画片、游戏和漫画。然后利用受青少年欢迎的卡通形象开发周边产品。中国的喜羊羊与灰太狼、美国的蜘蛛侠和日本的EVA、美少女战士等都是运用这一种模式。二是独立偶像开发, 直接靠原创卡通形象出版衍生品, Hello Kitty、轻松熊、阿狸等皆属于这一类。

以大型网游的剧情和人物为核心再来出版动画成为一种新的衍生品开发套路, 这不同于传统的制作动画片再来开发周边产品。游戏中的NPC不再是呆滞的一串代码, 动画会更活跃的演绎出人物的情感, 这将代替同人作品, 吸引更多的关注。官方将游戏动画化, 打造了新的盈利产业。

四、卡通形象的成败对衍生品的影响

在我国, 依靠电视媒体平台很难收回制作成本, 动画片的单集制作成本是一万元, 而电视台的播出费只占成本的1/10。中国的大多数动漫企业都希望遵循着这样的发展路径:先投入巨资进行动漫内容的研发制作, 在电视台播出产生影响力之后, 再进行衍生品开发并进行形象授权, 以销售版权和形象授权费用收回成本。但现实的状况并没有那么乐观, 后期衍生品是否受消费者喜爱, 往往取决于动漫形象知名度、影响力的大小, 所以卡通形象的设计成败对于整部动画片和后期的衍生品的销售有着极为重要的影响。

我国卡通衍生品市场日趋成熟, 消费者群体细化逐渐成形。

中国的卡通产业经历一个发展阶段后, 消费者的群体不再局限于儿童。不同年龄层的消费者由于其受教育水平、经济能力有所不同, 而对于衍生品的要求各有不同。

儿童是第一层消费者。他们尚未形成独立的意识, 属于不具有完全行为能力的人, 对动漫作品的接受渠道单一, 接触到的卡通作品都是通过电视频道获取。虽然《喜羊羊与灰太狼》一年一度的贺岁动画电影在2012 年再次刷新票房纪录就是最好的证明。但是他们的消费能力有限, 无法频繁承担高额消费。青少年是第二层消费者。他们能够熟练使用网络等收集信息的技巧, 对动漫作品的选择范围扩大, 对动漫作品的剧情人物设定比较, 青少年绝大多数钟情于国外的卡通作品。相对于另两个层次的消费者, 青少年在卡通衍生品方面的消费力是相对较低的, 由于青少年的学业繁重, 此外, 由于国外动漫衍生品的高额定价, 很少有家庭会支持青少年在学习以外的范围消费。成人是第三层消费者。他们是消费的主力军。他们大部分都经历过上世纪八九十年代各电视台热映国外动漫作品, 如《EVA》、《圣斗星矢》等。他们从青少年时代就受到卡通的熏陶。如今的他们有丰厚的经济实力, 他们正乐此不疲的消费各种衍生品。他们对于国产卡通作品与衍生产品存在极大的潜在性消费欲望。这个层次的消费市场也是国内各企业继续不断试水的巨大潜在市场。但是他们对动漫的审美标准较高, 卡通形象的设计往往是成败的关键, 国内市场必需在注重制作品质的同时更加注重卡通形象的设计。

每个年龄层的人, 由于其对动漫作品的接触面不同, 对动漫衍生品的需求就存在天壤之别, 但是, 一个成功的卡通形象可以赢得每一个年龄段的喜爱。所以, 动漫玩具生产企业不仅需要做好相应的产品定位和市场调查, 以便使产品的推广、销售都能切合目标市场需求, 还需要培养优秀的设计师团队。只有这样产品才能获得市场消费者的青睐, 否则将会出现相反的结果。

摘要：卡通形象一开始只出现在电视里、书本中。随着社会的发展, 人们的物质得到满足后会需要精神物质, 卡通因此变得流行。商家发现利用卡通形象可以达到很好的宣传效果, 卡通形象代言的商品能吸引广大消费者的喜爱。如今, 卡通形象不仅用于商品代言, 卡通形象本身也成为了商品, 作为卡通形象的衍生品在市场中推广, 受到各个年龄段消费者的欢迎。本文结合数据案例分析, 对于卡通形象的衍生品进行由浅入深的分析, 说明了卡通形象的对于产品的重大意义, 以及基本的市场推广模式。希望通过本文大家对卡通形象的衍生品与市场的关系有更深刻的理解, 从而对我国设计师对卡通形象设计到衍生品的设计能有一定的启发。

关键词：卡通形象设计,卡通形象衍生品,市场推广