公益广告构建和谐社会论文提纲

论文题目：视觉修辞对电视公益广告传播效果的影响研究 ——以央视全国优秀电视公益广告作品库为样本的分析

摘要：随着信息社会的发展,公益广告的传播也日趋广泛。在推进和谐社会的进程中,公益广告也起到了一定的作用。特别是电视公益广告更是以唤起人们对社会各界现实问题的关心为宗旨,呼吁人们用实际行动来解决或改善这些问题。所以为契合社会大众的主流价值取向,让广告镜头内容更有表现力,电视公益广告中开始出现了大量视觉修辞的运用。视觉修辞作为一种视觉传播行为是通过图像的传递来实现意义的,电视公益广告所传递的信息作为一种视觉形象,通过视觉修辞的表现来实现说服目的,通过说服效果的角度研究可以更好地发现视觉修辞促进电视公益广告传播效果的影响途径。本文从电视公益广告中视觉修辞的呈现方式和表现特征入手,依据说服研究的理论框架对视觉修辞与电视公益广告的传播效果关系进行了研究。文章第一部分首先阐明研究背景以及相关问题的研究价值,并对视觉修辞影响电视公益广告的传播效果提出了假设。在说服理论的基础上构建了本文的研究视角和框架。总结了国内外相关研究的现状、视觉修辞理论概念、公益广告概念、说服效果理论等定义;根据研究目的和现实可操作性精心选取样本,综合采用内容分析法和深度访谈法,配合调查问卷进行调查研究,得出相关统计数据。第二部分详细论述了电视公益广告中视觉修辞的呈现方式,通过对样本的内容分析、以及对视觉修辞特征的总结归纳,表明视觉修辞存在在多数电视公益广告中,不同类型的电视公益广告选择运用的视觉修辞不同,电视公益广告的时长不影响视觉修辞的存在,电视公益广告的制作单位对视觉修辞的运用选择有一定影响;第三部分在前两部分的基础上进行延伸性思考,通过内容分析和调查问卷显示,本文认为视觉修辞可以促进受众对电视公益广告的认知,进而影响受众态度的转变;通过深度访谈确定了视觉修辞的运用容易使受众的行为发生转变。最后一部分,对电视公益广告中有效果的视觉修辞手法进行归纳,提出针对我国电视公益广告现状问题的解决对策与发展途径。研究结果显示,如何促进电视公益广告的传播效果,引发受众公益行为,原因在于广告的画面的说服性,即把视觉修辞作为电视公益广告视觉传播的重要手段,进而提升电视公益广告的传播效果。

关键词：视觉修辞;电视公益广告;说服效果理论

学科专业：传播学

摘要

abstract

第一章 绪论

第一节 研究背景与研究问题

1.1.1 研究背景和缘起

1.1.2 研究问题和假设

第二节 研究对象与研究意义

1.2.1 研究对象

1.2.2 研究意义

第三节 国内外相关理论研究现状

1.3.1 国外的从视觉修辞研究公益广告的现状

1.3.2 国内的从视觉修辞研究公益广告的现状

1.3.3 相关概念界定

第四节 研究方法与框架思路

1.4.1 研究方法

1.4.2 论文框架与研究思路

1.4.3 研究创新与存在的困难

第二章 电视公益广告中视觉修辞的调查与分析

第一节 电视公益广告中视觉修辞的数量差异

2.1.1 电视公益广告中存在视觉修辞的占多数

第二节 电视公益广告中视觉修辞的类型差异

2.2.1 政治政策类

2.2.2 社会文明类

2.2.3 健康类

2.2.4 社会焦点类

2.2.5 其他

第三节 电视公益广告中视觉修辞的影响因素

2.3.1 电视公益广告时长对视觉修辞的影响力弱

2.3.2 电视公益广告制作单位影响视觉修辞的运用

第三章 视觉修辞对电视公益广告传播的说服效果影响

第一节 认知影响

3.1.1 视觉修辞满足受众的需求

3.1.2 视觉修辞刺激受众的关注

第二节 态度影响

3.2.1 视觉修辞引发受众的情感反应

3.2.2 视觉修辞促进公益态度的形成

第三节 行为影响

第四章 视觉修辞促进电视公益广告传播效果的途径与方法

第一节 我国电视公益广告的内容效果影响现状

4.1.1 电视公益广告内容日趋丰富

4.1.2 电视公益广告影响逐步扩大

第二节 电视公益广告发展存在问题

4.2.1 广告制作资金缺乏，视觉修辞形式单一

4.2.2 广告创意内容肤浅，视觉修辞传播效果差

4.2.3 相关媒介管理不当，视觉修辞重视程度低

第三节 通过视觉修辞手法促进电视公益广告发展对策

4.3.1 加强视觉修辞丰富化的多元使用

4.3.2 加强视觉修辞影响力的提升改造

4.3.3 加强传播媒介对视觉修辞选择把关

第五章 研究结论、不足与进一步方向

第一节 本研究相关结论

第二节 本研究局限性

第三节 研究未来展望

参考文献

致谢