新闻策划论文范文

本文一共涵盖3篇精选的论文范文,关于《新闻策划论文范文(精选3篇)》仅供参考，大家一起来看看吧。【摘要】新闻策划在媒体实际运作中已被广泛应用，但是在学理层面一直存在着争议。争议的焦点在于：新闻是策划出来的吗?本文试从新闻策划的本质特征、价值范畴、方式方法等方面论述新闻策划的现实意义及其重要作用。【关键词】新闻策划类型新闻策划是近十多年来在业界和学界使用频率都很高的词。

第一篇：新闻策划论文范文

企业网络新闻策划初探

【摘 要】企业网络新闻在企业宣传中发挥着不可替代的作用。本文分析了企业网络新闻策划与传统媒体新闻策划的区别、特点，并就企业网络新闻策划的发展途径进行了探索。

【关键词】企业网络 新闻策划 宣传

伴随着网络的快速发展，传统媒体受到巨大的冲击，网络新闻的使用率持续攀升，互联网已经成为一个不可忽视的舆论宣传阵地。网络新闻在兼有传统媒体新闻特质的基础上，又具有自身的特色。很多企业逐渐意识到把网站作为高效的营销传播平台的重要性，纷纷建立起自己的企业新闻网站。做好企业网络新闻策划，能使企业以较小的投入获得足够的注意力，良好的经济效益以及社会效益。

一、企业网络新闻与传统媒体新闻策划的异同

企业新闻策划就是企业新闻策划人员按照新闻传播规律，去发现或采编对企业形象及其产品有利的新闻。

1、共同点

(1)目的一致性。企业新闻策划的根本目的是为企业的发展目标服务，即结合企业生产经营的需要，通过对新闻事件的报道策划向目标受众传递企业及产品信息，促进企业发展，为企业营造良好的内外部环境。它是除广告之外，快速实现企业宣传目标的一种营销手段。

(2)超前性和预见性。无论是网络新闻还是传统媒体新闻，都要求采编人员具有前瞻性的眼光，在新闻事实发生中或者是未发生前就做好准备。例如，对企业的大型会议进行新闻报道策划。重庆钢铁(集团)有限公司针对重钢120周年纪念大会进行专题报道，对重钢的历史、人物、今朝、未来等重要节点开辟专栏，适时的配发评论。也有针对企业近期的重点工作进行集中报道，着重挖掘新闻背景资料，力求以全新的视角深入解读新闻背后的新闻。例如，重庆市电力公司针对“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活动开展的系列策划报道，并结合时下倡导的“走基层·转作风·改文风”活动进行新闻报道策划，都取得了不错的反响。

(3)创新性和逆向思维。企业新闻主题、报道方式、报道角度都要不断出新, 努力做到“人无我有”、“人有我新”。企业依托生产经营工作而掌握大量的新闻资源，新闻策划和传播人员要善于运用逆向思维的方式，对已经占有的新闻资源进行创新管理，特别是要及时抓住一些突发的动态事件，策划出动态感强的企业新闻，使其对企业的发展起到宣传作用。重庆江津市中山古镇丈夫为妻子凿出6000多级“爱情天梯”的故事感动了亿万人。然而，由于山路崎岖，人迹罕至，两位老人的居所一直没有通电，生活照明全靠油灯。重庆市电力公司获悉后单独为其架设线路，这件事的新闻价值远大于经济效益，它是对重庆“户户通电”工程的一次成功的新闻策划，也产生了预期的效果。

2、差异化

(1)时效性。相比传统媒体，网络媒体的新闻报道省略了出版印刷环节，打破了传统的出版周期。同时，网络新闻媒体可以按照不同的时间梯度发布信息，即时更新、日更新，信息具有及时性和海量性的特征，在空间上可以覆盖全球，成为在全世界范围内传播的信息。

(2)传播方式。网络媒体的新闻报道策划可以同时调动文字、图片、声音和影像手段，对一个专题或者事件进行全方位的生动报道。企业网络新闻传播已呈现出多媒体化的特点。

(3)受众和公信力。网络新闻媒体频繁的动态更新很容易形成“碎片化”和“眼花缭乱”的破碎感，同时，企业网络新闻面向的是全社会，由于宣传的需要，难免会“报喜不报忧”，“王婆卖瓜，自卖自夸”，使网民在寻找信息的过程中受到误导，花费更多不必要的时间，最终产生对企业的不信任感。

在纸质媒体中，文字的抽象性容易使人产生权威感，营造真实可靠的氛围。企业的纸质媒体更多的是内刊，面向企业员工和用户，传播内容的针对性更强。员工和用户是企业的支持者和潜在支持者，他们对传统媒体更加信任。

二、企业网络新闻策划的特点

企业的新闻策划不同于社会媒体的新闻报道，企业的新闻策划有明确的目的性，对外面向整个社会，行业特点决定了它需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部员工进行宣传教育，增强企业的活力和干部员工凝聚力。

1、互动性

企业网络新闻通过文字、图片、声音、影像的立体呈现，给予受众全新的感官体验，信息量更大，更新速度快，可以随时随地通过手机、电脑等多种媒介进行浏览，发稿门槛低，普通员工也可以参与其中，把身边发生的事情及时的报道出来，增强了参与性和互动性，形成人人关注，人人参与的格局，让员工更易接受和喜爱，使新闻宣传的感染力更强。

2、二次整合和二次传播

企业通过对网络新闻的策划，可以对系列报道、系列新闻、系列活动进行连续报道，及时更新所掌握的第一手资料。同时，网络新闻编辑可以将支离破碎的新闻事件，进行全面深入地挖掘，对新闻事件的背景材料通过相关链接进行深入分析、整合重组二手新闻资源，在发布信息的基础上同时进行策划，使网民原本获得的碎片化的信息得到不断完善和强化。

由于网络新闻具有信息量大，文本内容可复制、可链接等优势，便于社会媒体和其它网络媒体的转载，使新闻具有二次传播、多次传播的可能性。通过全方位的传播引起网民更大的关注，传播企业核心价值观，这也是网络新闻策划的优势。

3、资源共享

在当今媒介融合的背景下，各种媒介在竞争中相互依存，相互借鉴，相互促进，使得新闻传播内容更加丰富，形势更加多样，接受更加快捷，效果更加优质，企业网络新闻策划正是得益于这种资源共建共享。山西科技报刊总社积极整合全省科技传播资源，构建成一个集报、刊、网、车、窗、影视等多种传媒功能为一体的综合科技传媒基地，实现了科技传媒资源共享，大大增强了科技传播能力①。从这个实践来看，企业网络新闻策划可实现以企业网站为平台主体、多种传播资源并存的多元化结构。有利于企业传媒实现集约化经营，增加效益。

三、做好企业网站新闻策划的途径

企业新闻网站往往也被人们称之为“官网”和“门户网站”，它是服务企业发展的平台，宣传企业形象的窗口，凝聚企业精神的纽带，构建企业文化的桥梁和传播企业价值的阵地。

1、加强网络编辑能力

企业网络编辑是企业的守门人，加强网上新闻宣传管理和策划，首先要确保不出政治性、政策性差错。需要加强新闻发、审批制度建设与执行，加强新闻从业与管理人员的政治素质与业务素质的培养与提高。确保充分发挥企业网络新闻阵地的喉舌作用，唱响主旋律，打好主动仗。

2、整合新闻资源

当前, 虽然很多企业都开设了自己的新闻网站，但是更新速度慢，网页内容多是将传统报纸，电视的内容上传到网络这个平台，并没有充分利用网络平台自身的优势和功能。企业加强网络新闻策划，要坚持新闻策划活动的整体性和全局性。要围绕一个时期的中心工作、企业的核心理念进行专题策划，有明确的目的性和前后的连续性，尽可能的调动起报纸、期刊、电视、门户、博客、论坛、微博等传播方式，多渠道、全方位同时展开，提高受众覆盖率。

3、增强可信度和吸引力

真实性是新闻的生命，网络新闻宣传也必须遵循这一规律，企业在新闻策划与传播中，应当立足客观，全面反映企业生产经营、服务等各个环节的新事物、新趋势、新问题，严格按照新闻的真实性要求来写作，以事实说话。只有这样，才能赢得公众的信任和支持，维持客观，公正的社会形象。

对于很多企业来说，要充分利用网络优势，增强沟通功能和互动性，开办一些员工群众喜闻乐见的栏目，特别要增加一些互动环节，进一步满足员工群众多层次、多样化、个性化的需求。要客观反映现实，企业网络媒体应以动态消息为主，理论研究为辅，围绕企业发展思路及目标，促进解决员工工作中的难点和热点，激励员工奋发向上。要通过挖掘和反映员工工作和生活中的细微变化，来反映企业的成长与发展，把新闻“做活”，使网络新闻充满生活色彩、富有生活气息。

4、加大创新力度

网络新闻策划要立足创新，进行独特构思，使网络新闻具有新奇性，充分吸引社会的目光，达到出其不意的宣传效果。企业网络新闻策划需要进行体制、机制方面的创新，突破原有的宣传模式。企业要调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，积极提供新闻线索，为新闻策划打好基础。

同时应倡导推进内部绩效考核办法，形成公平的激励机制，激励编辑记者的工作积极性。在企业重大决策实施前，企业应首先针对新闻宣传队伍进行培训与讲解，这也有利于新闻策划工作的进一步展开。

5、坚持正确的舆论导向

企业网络新闻重在宣传职能，所以要宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，倡导科学精神，把企业在各个不同时期贯彻执行党的路线、方针、政策，企业生产经营、党建、企业文化建设和群众性的精神文明创建活动等各项工作中涌现出来的好人好事，好的工作经验、好的工作方法等及时向外进行宣传报道。坚持“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰，可以有效地把广大员工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把员工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，把企业新闻办得可读、可亲、可信，成为广大职工群众的知心朋友。形成万众一心，迎难而上，加快发展的良好氛围，为企业中心工作提供有力的思想保证，智力支持和精神动力。

结语

在科技发展日新月异的今天，企业也应该顺应潮流，不仅要大力推广新媒体的使用，还要加强策划管理工作。充分发挥企业网络新闻策划的优势，做好企业新闻宣传工作，树立企业形象，提升企业的凝聚力与创新力。企业网络新闻策划，只要坚持不懈长期努力，与时俱进，就能够起到内聚精魂，外树形象，打造企业品牌，促进企业持续、稳定、和谐、健康向前发展的目的。

参考文献

①曹俊卿，《媒介融合下科技传媒资源共享的实现路径》，《新闻研究导刊》，2012(1)

②薛红玉，《网络新闻编辑的发展与创新策略研究》，北京邮电大学硕士论文

(作者：重庆工商大学文学与新闻学院2010级传播学研究生)

责编：周蕾

作者：杨明丽

第二篇：浅论新闻策划

【摘要】新闻策划在媒体实际运作中已被广泛应用，但是在学理层面一直存在着争议。争议的焦点在于：新闻是策划出来的吗?本文试从新闻策划的本质特征、价值范畴、方式方法等方面论述新闻策划的现实意义及其重要作用。

【关键词】新闻　策划　类型

新闻策划是近十多年来在业界和学界使用频率都很高的词。新闻策划受到媒体的重视，甚至已成为某些媒体克敌制胜的武器。新闻策划对提高报道质量，增强可读性，扩大媒体声誉等都发挥了很大的作用。

一、新闻策划及由来

1、什么是新闻策划

所谓策划，就是谋略与计策，是指按照一定的战略、计划和方案，通过精心筹划、运作，以实现事先预定的目标。新闻策划，是策划在新闻运作过程中的运用。具体说来，就是新闻主体通过自己的谋略和创意，增加媒体报道对大众心理的综合冲击力，强化自身宣传效果。

传统观念认为。媒体所报道的新闻必须是事实，换句话说，新闻是不能制造的。也正是这个原因，“新闻策划”在我国也只是近十多年来的事。

我国新闻事业随着改革开放的不断深入，发展到了一个崭新的阶段，媒体已由被动追逐新闻事实、让已然事实主宰报道流程而转向主动性地、有计划地组织报道，从而使媒体对纷繁复杂的新闻信息进行整合、提炼，以求新闻价值的最大化。一言以蔽之，现在，新闻策划已使新闻由被动变为主动了。

2、新闻策划的由来

新闻策划，应该说与公关策划有密不可分的关系。

从公共关系发展史来看，公关活动是伴随着人类交往活动的出现而出现的，但真正有组织的公关活动则是发端于19世纪中叶美国的报刊宣传代理活动。此后的公共关系虽然经过了几个发展时期。但新闻代理的实质内容至今仍被许多公关活动所沿用。

有研究说，公关发展的第一个时期，被称为“公众受愚弄”期。这一时期，随着资本主义经济的发展和工商业竞争的加剧，许多财团和公司开始雇人进行策划，制造煽动性新闻，为自己作夸大和虚假的宣传。当时，不少报刊为迎合读者的心理，增加自己的卖点，也都乐于发表那些被炮制出来的“新闻”。19世纪末，美国进入了垄断资本主义，阶级矛盾日益激化，于是美国新闻界又掀起了一场以揭露工商业企业丑闻为主题的“扒粪运动”，进入了被称之为“公众必须被告知”时期。在这之后，美国一些著名的公关专家又提出新闻不仅要真实，而且要“投公众所好”的主张。他们认为，应该首先了解公众喜欢什么，对社会有什么期待和要求。在确定公众的价值观和态度的基础上再进行有组织的宣传活动。到了20时期中期，美国的公共专家又提出了“双向对称”的传播模式，公关发展进入了现代时期。所谓“双向对称”指的是一方面必须把组织的想法和信息传播给公众，另一方面又必须把公众的想法和信息反馈给组织。

总之，在公关的发展史中，公关思想及实践活动都与新闻传播、新闻策划有着密不可分的关系，但新闻策划与公共策划又是不同的，互有区别的。

二、新闻策划的价值和范畴

1、新闻策划的意义

新闻策划的意义就在于它能让媒体由被动变主动。我国30年的改革开放，使我国新闻事业得到了全面发展和推进，媒体面临日益激烈的竞争，要想占领市场，不得不变被动为主动，进而强化了策划意识;同时，变革了的社会造就了变化了的受众。经过30多年改革开放和思想解放的洗礼。受众的接受系统发生了质的飞跃。面对新的受众，媒体必须更新观念、新闻报道方式、工作流程，改变同受众的对话渠道、交流方法，以适应受众、适应市场。

2、新闻策划的价值取向

新闻策划的价值取向是新闻价值和宣传价值的最大化。做好新闻策划，必须注重其导向价值，即新闻报道赖以存在的新闻事实可能给人们带来新的信息量，表现在它的新奇性、时效性、重要性、启迪性等方面。宣传价值，是指新闻报道刊播后对社会的影响力，即社会效果。社会宣传可以对社会起着服务、控制、协调等作用。尽管社会宣传的方式和途径有多种，但是，在目前形势下，新闻仍是一种强有力的宣传工具和手段。在新闻策划时，必须考虑它的社会宣传效果。

3、新闻策划的范畴

新闻策划应该是多维度的，作为一种设计、决策和组织手段，贯穿于整个新闻活动过程中，大到整个报纸定位、宗旨确立、栏目设置，小到单个专题的报道思想、采访思路、人员安排、采访手段的使用、版面的设置等，都属于新闻策划的范畴。

三、几种常见的新闻策划

1、扩大外延的新闻策划

例如：2007年4月，合肥市发生一起车祸，一名中学生上学途中被疾驶的公交车夺去生命。这样的车祸本来只是报上一条几百字的突发新闻。可是，《新安晚报》经过认真谋划，将这起普通车祸做成五个整版，并给以大标题：《公交车轮下的追问》。将新闻的外延进行扩大，增加了新闻的震撼性，提升了新闻的价值导向。

《新安晚报》之所以做这样的策划，是因为这名学生已是省城公交3个月内夺去的第10条生命。一起普通车祸，折射的是“城市公交存在重大安全隐患”这样的大事。在《新安晚报》强有力的监督下，合肥公交公司进行了全面的安全整顿，媒体的社会监督功能得到了充分的体现。

2、提升内涵的新闻策划

例如，1978年5月11日，《光明日报》发表了题为《实践是检验真理的唯一标准》的特约评论员文章。这篇重要文章的面世，在全国范围内掀起了一场关于真理标准问题的大讨论。这一新闻事件就是经过精心策划而成的：从文章的发现、修改(对反对“两个凡是”的主旨加以突出)、到文章的升级(由最初的拟在哲学学术版发表到最后的以本报特约评论员名义在头版发表)、文章的送审(在中央党校刊物《理论动态》上先行发表。获得胡耀邦审定和首肯的机会)，最后到文章的见报和转载(《光明日报》首发，中央其他重要报纸转载)等，其间策划发挥了极为重要的作用。此例堪称新闻事实策划的经典。

另一个例子是《中国青年》杂志刊载的“潘晓”的信所引发的关于人生的讨论，其成功也就在于它的新闻内涵得到提升。不是就事论事了。

3、顺向思维的新闻策划

新闻策划必须尊重新闻规律。还要有一定的思维视角，也就是说通过一系列的新闻策划。引导读者朝着事物发展的趋势去获取新闻的价值导向。其中之一就是顺向思维。

新闻媒体出于竞争需要。近年来也多自觉地策划一些社会活动，以期引起广大受众的注意和参与，扩大自身的影响。比如组织一些公益活动，然后进行介入式的报道，如有的媒体开展“请市长当一天记者”活动;《新安晚报》开展的“高考志愿填报咨询”，“烛光救助行动”，“组建新安艺术团”，《追踪“7由耗子”》系列报道，“合芜蚌试验区”集中报道等。

这种先有策划，后有事实，再做报道的活动，实质上是媒体自身的一种公关行为。这些活动。尽管策划在先，但新闻事实本身就已经存在，策划活动只是将一些分散的事实调动、集中起来，使“潜在”新闻得到开发而成为“显性”新闻。这样的策划，在一定程度上体现了新闻策划与公关策划的融合。更多的是体现了媒体关于把握新闻发展的趋势，从而引导读者按照其预设的“导向”获取新闻及其宣传的价值。

4、逆向思维的新闻策划

新闻信息就像是一面多棱镜，在操作过程中具有多角度性。因此，在新闻采编运作中，还要善于运用逆向思维，通过转换新闻的角度，让常规新闻拥有非常视角。

比如，自1991年大水之后。安徽的“灾区”帽子戴了很多年。2003年，淮河再次大水。在众多媒体程序性地报道灾情和抗洪行动时，《新安晚报》做了一个策划，叫《安徽新形象感动中国》。这个策划运用的就是逆向思维。记者通过深入采访探讨了安徽蓄洪、泄洪的真正原因，第一次全面反映了安徽人为长江中下游省市安全做出的巨大牺牲。2007年，淮河又一次抗洪时，温家宝总理视察安徽。他特别指出：“安徽执行国家防总的命令，为上下游的安全做出了贡献。”

又如反映安徽人在上海以及“枞阳小偷村”等报道，多家媒体多次利用逆向思维的新闻策划，规避了不少外地人由单向思维引发的事实扭曲。

新闻信息不是单向的。报纸只有学会策划，才可能获得一个非常视角，才能把报道做得更为全面，更有份量。

作者：朱梅福　惠继荣

第三篇：企业新闻策划与品牌经营

在科技日益进步的现代社会，大众传媒有着巨大的宣传威力。企业除了以广告作为树立企业和品牌形象的重要手段外，企业新闻策划这种新生的、高效的营销和传播手段正在得到众多企业的重视和运用。企业通过新闻策划，在媒体上发布自己的经营管理动态、产品信息，是企业与消费者(市场)密切联系和沟通的可靠方式，它能够使企业以较小的投入，获得足够的注意力和良好的经济效益，是一种高效的品牌经营手段。

企业新闻策划的含义与特点

企业新闻策划应属于新闻策划的范畴。它和新闻策划一样，都具有新闻报道策划的特征，即它们都是对新近客观事实的报道策划，都符合新闻规律，注重新闻价值，符合传播学的原理，需要新闻从业人员的参与，并通过传播媒体进行传播。但企业新闻策划又不同于一般的新闻策划，它和广告、促销、公关、人员推销一样，都是一种营销沟通手段，其根本目的是为企业的营销目标服务的，即树立企业、产品形象，引导并创造需求，为企业营造良好的外部环境。但一般的新闻策划则是指对新闻报道或栏目的策划，其根本目的是发挥最好的报道效果，形成报道特色或产生轰动效应。

企业新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段，它与企业内的宣传，与企业的广告、公共关系等有许多共同之处，目标也是一致的，都是企业营销的手段、企业品牌战略的手段，与公共关系更是师出同门，都是为了沟通、融洽企业与外部的关系，但是企业新闻策划又不完全等同于企业内部的宣传、广告与公共关系。

与企业内的宣传比较，新闻策划的功能首先不是教育职工，虽然新闻策划与内部宣传都有教育与诱导的作用和功能，但它教育和诱导的对象重外而轻内，主要是针对市场与消费者，是教育、诱导、启发消费者，通过一系列新闻事实、公益活动，增强消费者对企业的认可和印象，从而达到销售产品的目的。

与广告相比较，广告是企业营销的重要手段，但广告往往是“王婆卖瓜，自卖自夸”，可信性往往较差。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上，用事实说话，甚至直接用事实感召消费者，如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等。新闻与广告比较，最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，容易产生轰动效应。新闻策划还有十分突出的优势，那就是新闻策划费用较低，而广告往往要用巨资去投入，而且时间较长，一般企业往往难以承受。而且广告效应期短，持续打有效果，广告一停，效应会很快停下来。而新闻策划费用低，效应持续时间长，一则好的新闻、一次好的活动可能一下子就能让人记住一个企业、一个产品。

通过以上分析，笔者认为，所谓企业新闻策划，就是企业的策划人员或者新闻工作者，结合企业实际，根据企业营销需求，按照新闻规律，整合企业优势资源，通过新闻媒体来树立企业形象和产品品牌，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培养、培育消费需求，从而达到与外部企业和产品竞争、销售产品的目的。

企业新闻策划的着眼点是打造品牌核心竞争力

品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜竞争力与获利能力。对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。由于充分和完全的市场竞争，企业核心竞争力的优势不可能维持长久及独占，只有将企业的核心竞争力转化表现为品牌竞争力，才能保持企业的长治久安。

打造品牌核心竞争力的关键应包括三个方面：品牌自身所代表的产品的品质和服务、品牌的宣传策划及品牌的形象维护。企业新闻策划的着眼点就在于通过品牌的宣传策划及品牌的形象维护打造品牌核心竞争力。

企业新闻策划的首要任务是传播品牌的美誉度和知名度，这也是形成品牌核心竞争力的重要因素和推动力，也就是营销学上所说的品牌信息传播。中国有句古语“酒香不怕巷子深”，说的是产品品质的重要性。但现代的营销人又说，酒香也怕巷子深，说的就是品牌信息传播的问题。事实上，知名的营销专家都会将品牌信息传播与广告严格区分开来，品牌信息传播的媒体包括营利性和非营利性两种，人们对信息的接收方式也有主动和被动之分;而通常所说的广告是借用营利性媒体来完成产品信息传播的，其信息接收方式也多以被动为主。传播媒体的不同，传播所产生的效果也有区别，形成的竞争力也不一样。众所周知的秦池集团就是因为过分迷信广告的作用，而使企业陷入广告陷阱不能自拔，落入被市场所淘汰的局面。

企业新闻策划的另一重要任务则是品牌的形象维护，要时刻注意为品牌注入新鲜因素和活力，确保品牌活性，更好地发挥品牌感召力。世界许多著名跨国公司在这方面做得都比较好。比如IBM，它不仅靠市场供应链和各种有效服务链时刻不停地维系着其品牌核心力，而且它也通过恰当的媒体宣传来传播其专业产品理念，久而久之，在人们的内心里形成了一种IBM就在你周围的感觉。这就是品牌，它要求你永远不要忽视它的存在，它也会让你永远不会忘记它的存在。

企业新闻策划实现品牌经营目标的可操作性建议

首先，企业新闻策划，最重要的是要寻找新闻轰动点、制造轰动效应，既然是新闻策划，必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需求、紧扣时代热点。要使新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性、有独特性，要善于抓住新问题，要有新思维、新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。

其次，企业新闻策划的至高境界是入“无我”之境。跳出企业和产品的圈子进行企业新闻策划，有利于开拓思维，高屋建瓴，形成独特创意，从而增加新闻的可信度。如果说广告策划是企业自己说话，新闻策划则是让媒体从业人员站在企业之外，以一个局外人的身份对企业进行关照，这个人可以是行业权威、经济专家，也可以是媒体记者、产品消费者。这些人所关照的哪怕只那么一点点，也足以让你的企业受益无穷了。

最后，增强企业新闻策划人员的自身素质。企业新闻策划应属于边缘学科的范畴。任何边缘学科都是建立在与它相关的学科体系的研究基础之上的，企业新闻策划兼具企业(行业)、营销、新闻、策划等多门类学科的知识和特点，这就给我们的从业人员提出了新的挑战，它要求它的从业者必须具备更广的知识面、更多的技能。

参考文献：

翁向东：《本土品牌战略》，浙江人民出版社，2002年5月出版。

周永亮：《中国企业前沿问题报告》，中国社会科学出版社，2001年10月出版。

(作者单位：中共安阳市委党校)

编校：杨彩霞

作者：孙山河