企业新闻策划研究论文

摘要：新闻策划是社会信息传播结构中不可缺失的一部分。基于此，本文结合融媒体背景，着重从基础策划元素、新闻传播群体等方面，探究新时期的新闻策划方式，以达到明晰产业发展思路、促进当代传媒产业革新的目的。关键词：融媒体；新闻策划；广播电台一、引言新闻传播是社会信息通信领域中不可缺少的构成部分。下面是小编为大家整理的《企业新闻策划研究论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

企业新闻策划研究论文 篇1：

编辑在新闻策划中的作用

摘 要 新闻策划是伴随新闻竞争的日趋激烈而产生的一种现象。在信息迸发的现代社会，与新闻策划有关的话题日益受到各新闻媒体的重视。在有些新闻媒体中，甚至单独设立了策划部门，采用市场化运作方式，将新闻策划运用到新闻报道与传播当中。而编辑作为新闻策划中不可或缺的行为主体，在新闻策划中发挥着至关重要的作用。研究编辑对于新闻策划活动的作用，具有较为重要的时代意义，也有助于推动新闻事件和新闻事业的长远发展。

关键词 新闻策划；编辑

1 新闻策划的含义

策划，意为筹划、谋划、安排，是人类为了实现特定目标，针对特定的对象所进行的能动性谋划实施方案的思维过程。人具有能动意识，因而人在实施某项行动之前，都会通过大脑的思维活动，做出一定程度的规划。根据美国哈佛企业管理丛书定义，策划是针对未来将发生的事情运用脑力进行决策的程序。在本质上，策划是一种理性行为。策划是通过寻找事物之间的因果关系，衡量可行之法，据之以决定行动的方式、时机及主体。

根据策划的定义及性质，我们不难得知，新闻策划即为对新闻活动的策划。国内有学者将新闻策划定义为是新闻采编人员为更好地配置与运用新闻资源、取得最佳社会效益，而对新闻业务活动进行的一种有创意的设计和谋划。笔者认为，新闻策划是新闻编辑立足于某些具体目的进行选题，并为达到预期的传播效果，对新闻报道活动进行一定的谋划和设计。在新闻策划实施的过程中，新闻编辑会不断依据各方面的反馈，对既定策划活动进行修正，力求实现新闻事件最大传媒价值，并取得良好的社会效益。

2 编辑与新闻策划的关系

新闻策划是编辑为了达到一定的传播效果而进行谋划和组织的报道活动。因而，可以说新闻策划是编辑的一种能动的意识活动。新闻策划既受到新闻事实这一客观事物的制约，又能够依靠编辑的能动作用来反映新闻事实的原貌。新闻策划是新闻编辑发挥创造性思维的产物，体现了编辑自身思维特征在新闻报道活动中的映射。在新闻策划过程中，编辑既扮演了总导演的角色，也是整个活动的运筹者，是新闻策划中不可或缺的主体，甚至在某种程度上，编辑可以独立完成一次新闻策划。

新闻策划具有系统性，包含了策划、运行两个方面，且二者在这一系统工程中具有同步性。它由编辑进行创造性选题，但并不是新闻编辑凭空想出一个主意，也不是一时兴起的提议，而是在遵循新闻报道的科学规律，以现实事实为基础，进行系统分析后得出的系列方案组合。

3 编辑在新闻策划中的作用

笔者认为，现代各新闻媒体之间的竞争日趋激烈，能否在这样的大环境下取得良好的社会效益，发挥新闻媒体的作用，应当看新闻媒体的新闻策划是否成功，看新闻编辑能否体现其在新闻策划中的作用。而在一个新闻策划方案组合中，编辑的作用主要有以下几个方面。

3.1 统筹决策的作用

针对什么样的新闻事实进行策划，即涉及到新闻策划的选题。作为新闻策划主体的编辑，则是新闻选题的开发者，在新闻选题过程中处于主导地位。而除了新闻策划的选题外，策划的思路、受众、新闻报道发布的形式和时机等等这些问题也都需要编辑运用自身能力去做出统筹决策，以获取新闻资源的最大价值，达到最优效果。

在北京时间的2014年4月20日8：02，四川雅安市发生里氏7.0级强烈地震。在国内主要媒体均采用以现场图片和转载央视新闻视频为主要内容的方进行专题报道的背景下，腾讯新闻策划推出了题为“直击芦山久远，祈祷雅安平安”专题报道。腾讯新闻的编辑们在这则策划中，从细节入手，通过对个人事迹的采访报道，以小见大，直观地表现出地震灾害对人民生活造成的灾难性影响。与此同时，腾讯新闻编辑还采用实拍地图的方式先进技术，将地震废墟的原貌展现在全国人民眼前，取得了震撼性的效果。在这则专题的最后，腾讯新闻的编辑利用腾讯在全国范围内的媒体资源，采用地方化的视角对雅安地震在全国不同地域的影响进行报道，将全国人民心系雅安，支援雅安的精神展现出来。很显然，编辑通过在选题、行动方式、报道时机等各方面的运筹决策，演绎了一次完美的新闻策划，既用创新性的方式完成了媒体自身所肩负的社会责任和历史使命，又获取了“独家新闻”，吸引了民众的关注。

3.2 提供专业化、高质量的新闻报道

新闻策划可以分为两种形式，一是从公共关系概念上的新闻策划，二是从新闻传播学概念上定义的新闻策划。

从传统意义上的新闻策划来看，编辑应当是指在新闻传播学领域的新闻策划中发挥作用。但是在信息大爆炸时代，编辑对于新闻策划的作用已不仅仅局限于新闻传播学意义上的范畴，在一些公关领域的新闻策划中也能看到编辑的身影。然而无论是公共关系领域的新闻策划，还是新闻传播学意义上的新闻策划，都存在着参差不齐、良莠皆存的现象。编辑作为新闻策划的总导演，根据对新闻时间和活动的理解和参与，形成一定的策划思路，充分发挥其创新性思维、发散性思维、系统性思维，利用其专业性知识，充分挖掘新闻资源的价值，避免公关人士、记者或其他新闻策划参与人员因新闻策划意识及素养的缺陷而出现“制造假新闻”等不良现象。

3.3 把握宣传方针，引导策划方向

随着我国经济发展程度的提升，日趋激烈的市场竞争环境给当下媒体带来了新的机遇与挑战。但同时我们也应当看到，在眼球经济盛行的今天，如何占有有限的社会新闻资源，制造出“独家新闻”，以吸引受众注意力，是当前媒体及一些社会团体在谋求生存并获取利益时所不得不考虑的因素。而在实施新闻策划以达到预期效果时，策划主体将会面临各种各样的诱惑，甚至制造出违背新闻传播规律和受众关注点的新闻事件。而需要编辑在新闻策划中，居于主导地位。一个能胜任新闻传播工作的编辑，一定要能够坚持党的宣传部门对我国新闻媒体的要求，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，把握新闻策划的主旋律和方向，正确引导舆论，抓住新闻事件的要点、焦点，使新闻策划能较好地发挥舆论引导作用。

4 发挥编辑在新闻策划中的作用应注意的

问题

在上文中，我们分析了编辑在新闻策划中所具有的作用。那么如何使编辑的上述作用在新闻策划中得到最大化地发挥呢？笔者认为，发挥编辑在新闻策划中的作用应当做好以下几点。

4.1 提升编辑的媒介素养与能力

编辑是决定整个新闻策划成败的关键因素，编辑的能力高低决定了新闻策划的质量。因此，发挥编辑在新闻策划中的作用，应该着重提高编辑的能力和媒介素养。现代社会，编辑的媒介素养应当主要体现为以信息型为中心的媒介素养。提高编辑媒介素养，需要编辑不断学习先进理念，加强与关联方的交流，掌握对媒介产品进行分析、评估的技巧和能力；提升编辑的能力，要提升编辑信息整合能力、审核修改加工稿件的能力、数字化技术能力和媒体策划能力等，必要时还应当掌握外语、学习法律知识。一个人的能力只有通过不断学习和实践才能得到提高，在发展速度不断加快的现代社会，编辑只有通过不断学习来提升自身能力，才能在新闻策划中发挥出其应有的作用。

4.2 遵循新闻策划的基本原则

新闻策划是编辑主观能动意识的体现，在发挥编辑主观能动性进行新闻策划的过程中，应当遵循的新闻策划基本原则有：

1）坚持新闻事实第一的原则。新闻的真实性是新闻报道的生命和最基本的品质，编辑在进行新闻策划时必须是在新闻事实的客观存在的基础上，对新闻事件的变化进行策划报道，绝对不能依据主观臆测来随意策划。

2）坚持科学性原则。编辑在进行新闻策划时，必须对新闻事实进行科学调查研究，科学性、系统性的掌握客观实际的新闻事实资料，进而实施整个策划活动。

3）遵循策划连续性原则。编辑在新闻策划活动中应当将整个新闻报道活动的环节都纳入其策划方案中，并设计出配套措施。在新闻策划的事实过程中，编辑还应当根据新闻事实及相关因素的变化情况，进行调整反馈，使整个策划方案达到预期

效果。

参考文献

[1]乔瑞雪.数字时代编辑的传播理念与媒介素养探析[J].中国报业，2012（1）.

[2]李慧萍.论信息时代市场经济环境下编辑职能的转变[J].今传媒，2012（9）.

[3]张天定.论编辑的策划与创新[J].河南社会科学，2011（6）.

[4]罗才荣.略论学报编辑工作中的策划问题[J].陕西教育学院学报，2010（3）.

作者：李华

企业新闻策划研究论文 篇2：

融媒体环境下的新闻策划

摘 要：新闻策划是社会信息传播结构中不可缺失的一部分。基于此，本文结合融媒体背景，着重从基础策划元素、新闻传播群体等方面，探究新时期的新闻策划方式，以达到明晰产业发展思路、促进当代传媒产业革新的目的。

关键词：融媒体；新闻策划；广播电台

一、引言

新闻传播是社会信息通信领域中不可缺少的构成部分。科学有序的新闻资讯整理与传播，可彰显其时效性，为社会信息产业的服务范围拓展提供依据。随着融媒体形态的出现，传统的新闻策划工作逐步暴露出诸多问题，因此，想要有序安排新闻策划工作，就必须跟随文化传播发展进行新闻策划工作的革新。

二、融媒体与新闻策划概述

（一）融媒体

融媒体就是基于当前信息传播途径多样化的环境，科学、有机地将传统媒体（比如电视、广播等）与新媒体（比如网络平台、移动客户端等）结合起来，以建立传媒行业人力资源、社会宣传以及传播内容等领域的规整体系，满足当代大众信息沟通与交流多样化的发展需求。[1]

（二）新闻策划

新闻策划的服务主体是电台、广播等传统信息媒体形态，是通过文字编辑、剪辑、新闻报道信息整合等方面的相互配合，实现信息的传播与沟通。新闻策划工作内容多元、范围较广，实践者必须科学、有序地进行每一项工作的系列部署，方可保证新闻策划工作的有序开展。策划人员应抓住新闻事件的核心，系统、长远地进行新闻报道策划，对全面推进新闻策划工作进行理论探究。

三、融媒体环境下的新闻策划实践策略

虽然国内新闻媒体在新时期有了更好的发展，但由于融媒体大环境与广播电台新闻策划结合的时间相对较短，所以在实际进行新闻策划系列工作统筹安排的过程中，必然会暴露出诸多不足。在未来探索目标开发的思路，就是要做好融媒体环境下新闻策划实践策略的调整、变革。[2]

（一）新闻策划静态要素梳理

新闻策划静态要素是指新闻策划中最基础的构成元素的合理安排。其一，新闻策划目标的定位。在融媒体时代，新闻策划不能仅仅从单方面进行策划分析，而是要形成长远的新闻策划目标。其二，新闻策划传播方式的选择。融媒体环境下传统媒介与新媒介之间的碰撞较为协调，后续在多重因素统筹安排期间，系统科学地调整实践要素，是系列工作迎合新环境需求的重要手段。

电台在进行相应安排期间，在不断进行多重统筹安排的过程中，一方面要结合融媒体时代的实际情况，进行序列化的融媒体文化生产基本情况综合性调节，另一方面需要从实际结构的视角做出对应安排。比如打造网络新媒体平台、构建社会信息渠道等，这些都可以作为新型广播电台探索新闻传播体系的手段。[3]

（二）新闻策划动态要素调节

融媒体环境的出现，适应了当代社会的整体发展需要，也为新闻策划系列性工作的多视角调节提供了更先进的技术保障。其一，数字化新闻信息传播窗口的建立，可以提高新闻的清晰度。同时，数字化新闻策划方式可直接采用电子程序窗口进行导出、录制等操作。其二，融媒体环境下新闻策划剪辑、装裱等技术，都是新时期调节掌控数据的有效形式。

为了适应当代社会的发展需要，新闻企业在融媒体环境中进行的策划探索要点可以归纳为：一是调和融媒体环境中资源因素系统，并全面采用数字化程序取代传统的单体信号信息录制的方式；二是在电台新闻信息传播与互动沟通过程中，将PS等程序软件作为新闻策划剪辑手段的一部分，实现新闻策划后续环节的制作开发；三是充分利用网络渠道、移动终端等环节，进行新闻客户端微视频、微报道、微互动三维化的产业结构调节，进一步调节新闻策划的实践渠道，增加新闻策划动态结构领域的实践活力。

从广播电台新闻策划的基本环节入手，以融媒体加强其发展的动态导向，是一种高品质的融媒体资源探索开发方式。

（三）新闻面向群体运用

融媒体时代的到来，除了使社会信息传播方式发生了变革，还调整了传播与分析的群体特征，即融媒体时代下的新闻策划工作更注重新闻传播者、接收者的特征分析，进而确保新闻策划的受众范围越来越广。

广播电台在融媒体环境下调整新闻策划活动，自然也要突出新闻接收群体的特征，有序进行科学的产业整合，相关探索要点可归纳为：一是在探索广播电台融媒体环境的过程中，新闻策划人员采取社会调查、新闻策划相关资料以及新闻行业发展态势分析等策略，探究在未来如何开展更高层次的新闻策划、进行材料整理；二是使新闻策划内容、形式更加贴近大众需求，一方面对国家级新闻进行系统、规范的信息传播，另一方面在民生新闻方面使新闻策划服务大众，成为大众的实践向导；三是新闻策划人员在系列性工作安排过程中，为民众提供网络平台、电话沟通、面对面互动等形式多样的新闻策划播出效果反馈渠道，对群众肯定的部分要继续保持，针对群众不满意的问题点，需要在分析原因后进行相应的调整。

从新闻策划的基本状况入手，科学进行各类资源因素的整合，充分展现群众的基本情况，结合社会发展的基本情况，实施多样管理因素调节策略，是新闻策划在新时期实行长效发展的主要途径。

（四）新闻策划方式融合

在融媒体环境下，广播电台新闻策划工作要得到长效把握，重点在于当前新闻报道策划中多重策划方式的科学结合。

第一，新闻节目策划。融媒体环境中传统的新闻播报形态不仅无法满足大众需求，更会在多元信息传播的环境下失去竞争力，因此，節目整体趋向进行策划调节，主要是按照基本的规范调节方式，增加创新性元素。比如新闻策划报道内容有针对性，新闻节目突显独立特色，从产业发展的基本情况入手，在进行序列性工作安排时，节目策划主要采用民生新闻时事点评的方式作为创新点，且评论分析的过程应一针见血，而不是拖沓无目标的泛泛点评，在节目策划创新上进行优化探索。

第二，新闻策划方式的革新与调整，也体现为现场直播策划、新闻栏目内容信息策划等。对比新闻节目整体策划，这一部分策划可以说是局部策划。比如在融媒体环境下进行民生新闻策划调节的过程中，技术人员就主要是从新闻节目的现场直播报道、新闻栏目调节两个部分加以相应的调整：一是在进行民生新闻现场直播策划时，应着重突显新闻报道的真实性、时效性；同时，报道内容应主次分明、结构清晰，使民众不仅能够了解新闻事件，还能够对新闻背后的价值和意义有更深层的认识，这是当代结构中探索新闻采编栏目的有效形式。二是在进行广播电台新闻栏目策划时，采用多样的信息传播方式，将新闻策略化与网络平台、微博、微信等新型媒体资源结合起来，以确保相关信息可以第一时间推送和更新。定期的广播电台新闻节目主要是对阶段时间内的信息进行整理，这种时时在线传播与定期新闻报道的实际相互对应的探索方式，实现了新媒体与传统媒体之间的有序整合。

融媒体环境下对产业结构的优化探索，更注重新闻策划方法的适应性和特征性，将融媒体作为一种载体，实现节目整体革新和局部革新之间的协调对应，适应了当代产业的最优化调节与科学式掌控，是一种较为协调的资源实践形态。

四、结语

融媒体环境下的新闻策划，是新时期传媒领域资源综合整理的理论归纳。在此基础上，本文通过新闻策划静态要素梳理、新闻策划动态要素调节、新闻面向群体运用、新闻策划方式融合等方面，探索新闻策划在融媒体环境下发展的新思路。本文的研究结果能够为国内新闻事业的创新开发提供新视角。

参考文献：

[1] 范晓梅.融媒体技术在电台新闻报道创新实践中的应用[J].广播与电视技术，2019，46（08）：52-56.

[2] 王宁.解析新媒体环境下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].传播力研究，2019，3（34）：140.

[3] 王雯.新媒体环境下广播新闻采编策划特点及创新探析[J].中国传媒科技，2019（11）：85-87.

作者简介：王康（1986—），男，甘肃兰州人，专科，助理编辑，研究方向：新闻编辑。

作者：王康

企业新闻策划研究论文 篇3：

浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用

摘 要：文章论述了企业新闻宣传工作的重要性和积极作用，提出了做好企业新闻宣传工作的指导思想和具体举措。

关键词：企业 新闻宣传工作 重要性 积极作用 举施

新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作。也就是说，企业新闻宣传工作既要遵循新闻一般性原则，要有新闻的共性，又有着不同于社会上报纸、电台、电视台等媒体新闻宣传的特殊性。企业的新闻宣传有明确的目的性，那就是为企业服务，这是其他媒体新闻宣传不可取代的。

特别是随着市场经济的发展和市场竞争的日趋激烈，企业在生存发展的过程中，越来越需要新闻宣传工作为其助力造势和鼓劲加油，企业新闻宣传在内聚力量、外树形象方面有着不可低估的积极作用。

笔者在基层从事新闻宣传工作多年，下面试从几个方面对如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用进行一些粗浅的探讨。

一、企业新闻宣传工作的积极作用体现在哪些方面

具体讲，市场经济条件下的企业新闻宣传工作具有自身的特殊性和独特作用，主要体现在以下几个方面：一是标明企业发展方向。在企业当中，国家的大政方针，企业面临的形势任务、经营举措、奋斗目标及阶段性重点工作等，除了通过会议进行传达贯彻以外，很大程度上必须通过开展广泛深入的新闻宣传工作，通过充分发挥企业新闻媒体的作用，才能使企业员工明确企业的发展方向，明白每个阶段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，从而增强企业凝聚力，促进企业发展。二是启迪员工聪明才智。企业新闻宣传起着教育、鼓舞员工的作用。新闻媒体宣传群众中的各类先进典型，为广大员工群众树立学习的榜样，在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌，从而推动企业各项工作的开展。同时通过及时宣传和推广各种好经验和好做法，激发广大员工的工作热情和创造力，启迪广大员工为企业争做贡献的智慧和力量。这是企业新闻宣传工作的又一个重要作用。三是培育企业文化。新闻宣传是一个企业建立自己企业文化的必不可少的手段。新闻宣传工作成功与否，直接关系企业文化建设的成效，直接影响企业员工核心价值观念的形成，并最终影响企业核心竞争能力的提高。四是促进企业和谐稳定。企业新闻宣传不仅有着教育员工的功能，还有引导员工，为员工释疑解惑的功能。特别是在企业加快改革步伐、实行转型跨越发展的过程中，涉及较大范围的员工切身利益的调整和劳动关系的重大变更，会在员工中产生一些不理解和思想波动，这时新闻宣传工作就可以积极宣传相关政策，做好典型引路和释疑解惑工作，讲清改革的意义、作用及进展情况，消除员工的顾虑，使员工能理解改革、支持改革，积极投身到改革之中，从而促进企业的和谐稳定。五是塑造企业形象。企业宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。通过积极宣传企业两个文明建设的成果，让外界了解企业，增强企业的知名度和美誉度，树立良好外部形象，在企业与政府、社会、客户之间架设了一条沟通的桥梁。六是应对突发事件和公共危机。企业新闻传播具备危机公关职能，许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播进行危机公关，进行针对性宣传报道。特别是在企业出现安全方面的突发事件时，企业可以通过新闻报道的形式在第一时间向社会公开事件的真相，牢牢掌握话语权，消除一些不实信息发布引起的误解和歪曲事实的报道带来的干扰，有效减小事件的负面影响。

二、如何充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用

企业新闻宣传工作在企业生产经营和改革发展中具有如此多的重要作用，那么如何才能充分这些积极作用，使新闻宣传更好地为企业的改革发展服务呢？笔者以为，应当从以下五个方面做起：

1.进一步提高对新闻宣传工作重要性的认识，为企业中心工作开展提供思想保证。江泽民同志曾说过：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时也曾指出“做好新闻宣传工作，关系党和国家工作全局，关系改革和经济社会发展大局，关系国家长治久安。”前不久，中共中央政治局常委李长春在出席第二十届中国新闻奖、第十一届长江韬奋奖颁奖报告会时，强调指出：各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。这些都充分地说明了我党历来高度重视新闻宣传工作，并着力充分发挥其在推动社会进步和国家发展中的重要作用。

在全球化发展的大背景下，各种文化和意识形态纷纷涌入，新闻宣传处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。必须充分认识到，无论是加快中国特色社会主义事业发展，还是加快我国的改革开放和现代化建设；无论是构建社会主义核心价值体系、夯实广大干部群众团结奋斗的共同思想基础，还是维护社会稳定、促进改革发展、推进和谐社会建设，都需要做好新闻宣传工作。企业新闻宣传工作面临同样的情况，要充分认识到，企业的一切活动都要靠员工来执行和实施，而员工是有思想的，在满足物质需求的同时，还有着重要的精神需求，这种精神需求，很大程度上依靠新闻宣传来实现。（1）加强新闻宣传工作是社会进步的需要。因为随着信息化的发展，人们对信息的需求越来越强烈，保证上情下达、下情上知是新闻宣传工作的重要责任。所以企业新闻宣传工作者必须进一步增强责任感和使命感，紧扣时代脉搏，反映重大主题，使新闻宣传工作跟上形势的发展和要求。（2）加强新闻宣传工作是企业改革发展的需要。企业产业布局调整、产品优化升级，都对新闻宣传工作提出了新要求，使新闻宣传工作不仅直接起着凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用，而且还肩负着树立企业良好形象、不断提高企业的社会知名度和美誉度的重任，所以必须从思想上高度重视，这样才能不断提高新闻宣传工作的针对性和感染力。（3）加强新闻宣传工作是企业员工的客观需要。职工群众了解企业大政方针和兄弟单位的工作经验都是通过企业媒体实现的。因此，把媒体办到职工的心里，既是企业领导的要求，也是企业新闻宣传工作者追求的目标，所以企业新闻宣传工作者要努力通过对核心价值体系的宣传引导、对社会新风尚的宣传引导来提升干部群众的精神境界和工作水平，要通过健康活泼、内容多样的宣传报道来丰富职工的业余文化生活，进而实现用主流思想占领文化阵地、营造健康氛围。

2.以“围绕中心、服务大局”为主题，发挥“三性”，实现“三个创新”，为企业中心工作开展提供智力保证。围绕大局、服务发展是新闻宣传工作永恒的主题。企业新闻工作者要主动站位全局，紧紧围绕企业中心工作，紧贴企业主旋律，发挥新闻宣传的“三性”，勇于创新，为新闻宣传更好地发挥作用提供智力保证。（1）坚持“围绕中心、服务大局”的企业新闻宣传工作主题不动摇。具体做法是：通过各种方式大力宣传党的各项方针政策和企业的战略决策，使广大职工准确地了解大形势、明确总任务，增强知时求进的基本功，掌握事在人为的方法论，进而用科学的理论武装头脑；运用各种手段大力宣传企业的长远规划目标和年度工作目标，使广大职工及时准确地明白企业的大政方针，清楚企业的发展目标，进一步领会企业决策的科学性和可行性，在实际工作中更好发挥主观能动性，形成上下统一思想、整体协调行动营造良好的舆论环境；对基层单位彻落实企业各项决策的情况进行跟踪报道，一是突出重点工作、抓住大事要事，二是深入挖掘报道、塑造先进典型，三是围绕企业产业布局调整在部分干部群众中出现的一些思想动态，针对性地开展宣传报道，引导职工消除茫然心理，坚定“企业发展我进步、企业兴旺我幸福”的信心和决心，自觉地为企业发展做贡献。（2）充分发挥企业新闻宣传工作的“三性”。具体指：一是充分发挥新闻宣传的时效性，对各项工作进行不间断跟踪报道，及时反映工作进展情况，从正面为工作的发展加油鼓劲，同时也起到了上情下达、下情上知的作用，促进工作的进展。二是充分发挥新闻宣传的引导性，围绕各项重点工作，采用专栏、制作专题等灵活多样的形式，开展鲜活、生动的宣传报道，努力为各项工作的开展造势助威。三是充分发挥新闻宣传的融合性，与企业各有关部门共同举办主题活动，通过形式多样、内容丰富的工作方式，宣传企业决策，提升职工境界，推进两个文明的健康发展。（3）要与企业改革发展的大环境相适应，不断创新。首先要在工作理念上有所创新。注意研究企业新闻宣传的规律，注意把握企业新闻宣传和大众传媒在承载内容、受众对象等诸多方面的不同点，进而由传统宣传方式向现代宣传方式转变。其次要在操作的方法上有所创新。在新闻宣传中既要做好某项工作、某个单位的报道，更要注重系统策划和全过程的宣传，使企业新闻宣传工作形成一盘棋，进而由分散宣传方式向整体宣传方式转变。第三是要在目标宗旨的确定上有所创新。要从改革发展稳定大局出发，围绕企业不同阶段的中心任务，确定工作目标，充分发挥企业新闻宣传工作在促进企业生产力中的作用，发挥服务企业、服务职工的功能，进而由着重内部宣传方式向“内外兼重”宣传方式转变。

3.进一步转变新闻宣传工作作风，为企业中心工作开展提供效能保证。新闻宣传工作出发点是为民，新闻来源于实践，来源于生活，来源于群众。只有贴近实际，才能贴近中心，贴近大局；只有贴近生活，才能抓住生活的本质，解决生活难题；只有贴近群众，才能充分体现群众意愿，把握群众脉搏，抓到为群众所喜闻乐见的好新闻。

新闻宣传工作要增强实效性和针对性，就必须要围绕中心、贴近基层、面向职工，切实转变工作作风，把镜头对准基层，把版面留给职工，多报道职工的工作生活，多宣传职工中涌现的先进典型。要始终保持与广大群众的紧密联系，多反映群众的利益要求，把群众中最美好的东西写出来奉献给人民，用美好心灵的火花点燃人们心中的火焰，潜移默化地在广大人民群众中铸就社会主义核心价值体系的内在品质。为此，我们要着力强化三种意识：（1）强化融入意识，自觉主动地把新闻宣传工作融入到企业改革发展和两个文明建设的大环境中，找准定位、工作到位，这样新闻宣传工作才能有底蕴、有基础。（2）强化服务意识，切实做到主旋律在哪里，就宣传到哪里；大局是什么，就宣传什么。这样新闻宣传工作才能有层次、有作为。要进一步丰富媒体内容，不断拓宽领域，创新思维，为广大职工提供健康向上、丰富多彩的精神食粮，进一步活跃职工群众的文化生活。要不断改进文风，多运用人民群众的鲜活语言和群众喜闻乐见的形式，创作思想深刻、文笔生动、真实可信、亲切有味的优秀作品，不断增强新闻宣传工作的亲和力、吸引力和感染力。（3）强化前瞻意识，在工作中注意明晰方向、把控大势、培养敏锐的洞察能力和全面的分析能力，始终保持新闻宣传工作的高品位、先进性和思想性，这样新闻宣传工作才能有内涵、有价值。

把上述三种意识变成工作实践，才能确保新闻宣传工作取得实效。

4.进一步加强新闻宣传工作自身建设，为企业中心工作开展提供组织保证。新闻工作者肩负着武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的神圣使命。一位老新闻工作者曾讲过，新闻工作者要“塑人格、求知识、厚学养、广识见，既精研专业之技，又夯实综合素养。”作为一名合格的新闻工作者，不仅要把讲政治贯穿于工作的全过程，还要把讲学习贯彻于人生的全过程，必须在加强自身建设、提升素质上下功夫，从而切实增强新闻宣传的本领。具体讲：（1）建立健全新闻宣传队伍。要搞好企业新闻宣传工作，就必须要有一支召之即来、来之能战、战之能胜的强有力的新闻宣传队伍，必须要确定专人负责新闻宣传、信息采写与报送工作；要积极培养专（兼）职新闻通讯员，并鼓励支持广大职工积极参与到新闻宣传工作中来，努力形成齐抓共管、全员参与的新闻宣传工作局面。（2）提供必要的硬件保障。企业新闻宣传工作积极作用的发挥首先要建立在良好硬件的基础上，如良好的技术设备、管理环境等等。没有这一前提，新闻宣传就会变成无本之源、无根之木。所以，企业应当本着因地制宜、实用节俭的原则，完善新闻宣传工作所需的设备和器材，为新闻媒体创造和改善工作条件和工作环境，为做好企业新闻宣传工作提供必要的硬件保障，从而更为有效地增强新闻宣传力。（3）有力提升队伍素质。要采取内培外培相结合、集中培训与个别指导相辅助的形式，着力提升新闻宣传队伍的政治业务素质；要在新闻宣传工作者中树立终生学习的理念，大兴重视学习、善于学习之风，不断提高学习能力，打牢业务根底；要在企业新闻宣传系统开展“比政治、比学习、比作风、比创新”的业务竞赛，努力打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻宣传队伍。

5.进一步严格新闻宣传工作目标管理，为企业中心工作开展提供机制保障。工作需要用制度来保证、用考核来促进。要充分发挥新闻宣传工作的积极作用,必须加大新闻宣传工作考核力度，用奖罚机制推动企业新闻宣传工作再上台阶、再创水平,努力在企业内部形成新闻宣传工作由各级党委领导、宣传部门牵头、各部门协同配合的“大宣传”格局。通过上下共同努力，真正把新闻宣传工作优势转化为职工的执行力，转化为企业的生产力。同时，只有不断完善工作机制，才能形成一个纵横结合、灵活机动、反应迅速的新闻宣传网络，形成一个上下联动、内外配合、广泛参与、整体推进的新闻宣传格局。具体讲：（1）建立目标考核机制。各单位要围绕企业新闻宣传工作重点任务，做出具体安排，提出工作要求，明确责任目标，层层落实到位，加大考核力度，不断提高工作效率和落实能力。（2）完善工作激励机制。年终对全年新闻宣传工作进行总结评比，对先进单位、先进工作者进行表彰奖励，有效调动广大新闻宣传工作者的工作热情和积极性。（3）健全督办通报机制。为保证新闻宣传任务的有序完成，达到相互促进、相互交流、共同提高的目的，要定期通报新闻宣传任务进展情况，鼓励做得好的单位、鞭笞工作中的不足，以促使新闻宣传工作动态中有推进、总体上创水平、工作结果真正见到实效。

毫无疑问，新闻宣传工作地在企业中具有独特的作用，只有正确认识和把握这种作用，并运用正确有效的措施充分发挥这种作用，才能使新闻宣传工作在企业整体发展中有亮点、有创新、有作为，才能真正推动企业的健康发展、持续发展、科学发展！

（作者单位：太原市煤气化有限公司报社 山西太原 030024）

（责编:陈博元）

作者：武红梅 闫金娜