娱乐营销论文提纲

论文题目：由广告定制剧看品牌与娱乐的关系

摘要：随着经济的发展,娱乐产业的逐步壮大,品牌在传播的过程中与娱乐的结合越来越紧密。移动技术的发达与自媒体的蓬勃发展让用户有了更多的媒体可以选择,在这样的大环境下,怎样让品牌与娱乐更好的的结合,使传播的效益最大化,是当下品牌在传播的过程中最大的难题。从20世纪60年代电影《蒂凡尼的早餐》开始,广告定制剧的形式就存在了。但在品牌营销的过程中,定制剧始终只是结合的形式之一,不占据主要地位。21世纪开始的网络与信息大爆炸之后,定制剧的优点逐渐显现出来。由于受众阅读习惯的改变,网络广告定制剧的时长也根据观众的喜好而改变。时长逐渐向轻量级调整。受众付出的阅读成本更低,更容易激起观众的二次传播。广告定制剧与品牌的结合度较高,能在有限的视频时间内,将品牌的内核清晰地传达。这些优点让广告主们对定制剧产生了浓厚的兴趣。在近两年,也不乏有许多优秀的定制剧作品,出现在大众的视野之中。也有许多受众自发二次传播,达到了“病毒视频”的效应的典型案例。本文选取品牌娱乐营销当中,定制剧这种形式集中讨论。对比国内外广告定制剧的形式、传播的影响力和口碑,梳理其发展历程,总结其特点与传播优势,讨论当下的优秀案例与未来定制剧形式发展的可能性,并在其发展过程和现状中发现存在的不足,并提出相应的可能的解决方案。以期能洞察出品牌娱乐化过程中如何能将广告效益最大化,使其传播范围更广,传播时间更长。

关键词：广告定制剧;传播;品牌娱乐化;娱乐营销

学科专业：艺术（专业学位）

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究方法

第2章 广告定制剧概述

2.1 广告定制剧的定义与特点

2.1.1 广告定制剧的定义

2.1.2 广告定制剧的特点

2.2 广告定制剧的传播模式

2.2.1 广告定制剧的传播主体

2.2.2 广告定制剧的传播受众

第3章 品牌与娱乐

3.1 品牌娱乐化的定义与特点

3.1.1 品牌娱乐化的定义

3.1.2 品牌娱乐化的特点

3.2 娱乐营销的类型及作用

3.2.1 娱乐营销的类型

3.2.2 娱乐营销的作用

3.3 娱乐营销存在的问题

第4章 定制剧与品牌娱乐化

4.1 品牌娱乐化与广告定制剧的互相影响

4.1.1 品牌娱乐化对广告定制剧的影响

4.1.2 定制剧对品牌娱乐化的影响

4.2 广告定制剧的营销案例及分析

4.2.1 案例一：蘑菇街《解忧买手店》

4.2.2 案例二：清扬《无懈可击》

4.3 从广告定制剧营销案例中得到的启发与思考

4.3.1 挖掘受众“共同经验”,精良团队共同制作

4.3.2 多种传播方式并行,打开认知度,增强延续性

4.3.3 充分发挥代理商优势,打破媒体壁垒,整合营销方案

第5章 毕业设计创作解析

5.1 项目介绍

5.1.1 担任角色和工作说明

5.1.2 项目介绍

5.2 制作过程与挑战

第6章 结论

参考文献

致谢

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