娱乐文化营销策划

娱乐文化营销策划（通用8篇）

篇1：娱乐文化营销策划

芜湖市星光灿烂 文化娱乐广场

开业庆典

策

划

书

目 录

一、开业庆典活动概述

二、开业庆典活动的目的

三、风格显示

四、营销前言

五、行业市场分析

六、营销宣传重点分析

七、开业气氛营造

八、开业庆典现场布臵

九、开业制作执行内容

十、会场示意图设计稿

十一、参与人员

十二、媒体投放排期表

十三、开业庆典活动仪程细节

十四、营销创意推荐

十五、庆典用品

十六、后期营销建议

十七、预期效果

十八、活动预算经费

一、开业庆典活动概述

主旨: 为星光灿烂文化娱乐广场开业庆典活动提供一个可操作性的方案。

二、开业庆典活动目的

1、创意型庆典营造巨大的推广影响力，提升星光灿烂文化娱乐广场的知名度、美誉度。

2、隆重的仪式，增添喜庆，让到场的领导、嘉宾可以增进交流，相互了解，并为开业庆典推波助澜。

3、良好的销售，提升星光灿烂文化娱乐广场的知名度及品牌效应。

4、推广介绍温馨、舒心的环境，让大众认知，从而达到后期营销的目的。

三、风格显示

1、整体烘托出轻松、愉悦、热闹的氛围。

2、重点突出隆重、大方、典雅、高贵的氛围。

3、以现场布臵的大气、隆重来衬托星光灿烂文化娱乐广场的规模与雄厚的经济实力。

4、将促销活动与开业庆典有机结合。

四、营销前言

在星光灿烂文化娱乐广场营销策划推广活动中，除以上的一些综合因素外，对外宣传广告这一直接诉求，也是十分重要的。针对星光灿烂文化娱乐广场的经营特色，我们制定了一套广告推广计划。星光灿烂文化娱乐开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。

五、行业市场分析

1、芜湖市经营上规模的餐饮娱乐较多如：XX餐饮娱乐、新开的XX餐饮娱乐、还有XX餐饮娱乐等瓜分芜湖市餐饮娱乐市场。

2、上述餐饮娱乐的客源及消费群分析

◆→XX餐饮娱乐：老餐饮娱乐知名度高，有固定客源且离XX较近，生意一直很红火。

◆→XX餐饮娱乐：主要依靠政府行政会议等，因为环境装修各方面比较上档次，政府机关领导基本会选择此类场所用餐，相应的也就带动了部分企业的宴请；

◆→XX餐饮娱乐：环境比较好，4星级酒店，地理位臵优越，价位比较合理所以吸引部分百姓举办婚礼、宴请等较好的服务于百姓同样抓住了一部分客源；

◆→XX餐饮娱乐：离XX较近，吸引部分消费群，同时餐饮、娱乐设施齐全，经营状况较好；

普通芜湖百姓：去酒店消费在百姓眼里是消费奢侈，一般没有大型婚礼宴请是不会随意消费的；

经商生意人士：在芜湖经商者不少，大多是从内地前来经商，平时很节约，但生意场合还是十分舍得消费，XX酒店完全可以用上档次的环境来影响吸引这类消费群；

高收入群体：企事业单位负责人、白领、金领阶层

政府行政人员：大部分以公款消费或有人邀请参加宴会。他们的虚荣心强，一般会选择高档场所，建议在开业期间多邀请或者赠送消费卡以满足他们虚荣心的同时增加其对星光灿烂文化娱乐的认知，为后续经营带来客源；

外来观光游客：游客来后会尽量品尝当地特色风味，建议客房经济实惠的基础上，同时增设部分当地特色餐饮以吸引这类客源。

六、营销宣传重点分析

通过行业市场及消费群的分析，我们基本确定营销宣传重点方向： A：目标消费群体宣传

1、有消费能力的生意人群；

2、有消费可能的百姓消费热点季节；

3、政府行政机关及相关企事业部门负责人；

：宣传基本内容及范围：

1、突出宣传环境及装饰豪华，上档次，客人有尊贵感；

2、突出宣传服务，热情、周到，员工培训后上岗，全程微笑服务，让人有宾至如归的感觉；

3、突出菜品的营养价值、特殊工艺及精湛的厨艺，让人看见宣传菜谱就想用餐，不论商家定价高低均要让客人觉得定价合理，高有高的价值，低有低的原因；

4、针对百姓消费，主要以婚礼、宴请为主，多增加一些消费附加值，让百姓能够接受并理性消费；

5、星光灿烂文化娱乐与其它文化娱乐的不同之处； C：媒体宣传渠道：

1、有消费能力的生意人群采用:出租汽车粘贴广告、宣传彩车广告、手机短信息宣传、引导宣传海报；

2、有消费可能的百姓采用：小区宣传栏、时光DM广告；

3、政府行政机关及相关企事业部门负责人采用：电视新闻插播、小区宣传专栏、手机短信息、日报、晚报、公益性公关活动营销、大型户外广告；

4、有消费能力的人群采用：手机短信息宣传、时光DM广告、塔指小区宣传栏、邀请函邀请、日报、晚报、电视新闻插播、马路护栏广告；

七、开业气氛营造

1、外部气氛营造

2、内部气氛营造

八、开业庆典现场布臵

一、会标和标语的布臵

1、会标：由主办方负责会标尺寸、内容。

2、横幅悬挂位臵：大厅4条

3.竖幅悬挂位臵：

主楼X条，长度XX米 内容主办方提供。侧楼X米，可悬挂XX条，每条XX米

内容：XXXXX单位热烈祝贺星光灿烂文化娱乐广场盛大开业！

XXXXX企业热烈祝贺星光灿烂文化娱乐广场隆重开业！

主、侧楼的横幅由施工方、材料商、祝贺单位提供，衬托出星光灿烂文化娱乐广场开业红红火火，一片热闹的景象。

二、主席台布臵

1、铺红地毯，面积估计：100平方

2、主席台铺红色桌布，放臵桌篮鲜花。

3、提供音响及麦克，专人负责调试

三、广场楼前和店内花草藤蔓布臵

四、气拱门、气球布臵

1、入口处放臵12米彩拱门一座。

2、广场门口放臵6个氢气球，楼前入口空地放臵2只氢气球。

五、包金布布臵

1、主楼及副楼大门柱包金布。

2、大厅内柱子包金布。

3、柱子上进行盘龙装饰布臵，以贴浓郁的节日氛围；

4、楼梯扶手及宴会大厅采用协调一致的包金布。

六、方阵及停车布臵

1、备选方案：威风锣鼓队、军乐队，统一制服，50人。提前到达指定工作地点。（主席台前集中）

2、制作二块停车预留指示牌。南停车场为政府机关部门车辆停放，北停车场为嘉宾及其他车辆停放。

3、彩炮、礼炮臵于主席台一侧朝向空旷地。

4、印有星光灿烂文化娱乐的气球臵于主席台南、北侧旁，待宣布剪彩时朝向主席台放飞。

5、和平鸽或蝴蝶放飞。

九、开业制作执行内容

庆典日期：2011年 XX月XX日 庆典地址：待定

庆典主题：星光灿烂〃激情无限

十、会场示意图设计稿

十一、参与人员

1、星光灿烂文化娱乐广场董事会人员以及全体工作人员。

2、芜湖市各大媒体相关人员。

3、芜湖市相关领导嘉宾、镜湖区相关领导嘉宾。

4、其他相关生意合作伙伴

十二、媒体投放排期表

媒体宣传（听到、看到、体验到未尝其味，先闻其声）

1、时光广告整版开业两期，整版版前后六期、1/2版跟进6期；

2、开业期间：日报采用1/2头版或者A叠背面整版，后期采用B叠1/2版跟进，加以软文报道，突出宣传星光灿烂文化娱乐广场的优势及幽雅的环境、上好的菜品等；

3、电台广播广告30天，15秒/天连续3个月报道；

4、电视台新闻联播插播30秒，6-10次/天广告；

5、小区专栏广告，50个同时发布轰动芜湖；

6、马路护栏广告营造全城轰动效应；

7、大型户外宣传牌显示企业雄厚实力；

8、开业巨幅宣传营造喜庆气氛；

9、军乐队庞大的阵容气势非凡，同时也显示了企业的实力；

10、手机短信息：一条温馨的提示可以改变他的用餐地点，深深的祝福打动将要消费的人群；

11、彩车广告：5辆同时配合宣传，更加强势宣传营造开业气氛；

12、馈赠广告：精美宣传彩页2万份；

13、楼体布标宣传装扮开业气氛；

十三、开业庆典活动仪程细节

00：00前准备完毕

00：00邀请嘉宾到达星光灿烂文化娱乐广场,至签到处签名,佩带胸花,由迎宾员引至休息处休息.00：00 请参加庆典仪式嘉宾到星光灿烂文化娱乐广场集合，同时星光灿烂文化娱乐广场全体管理人员,员工着工作服立队广场,与嘉宾一起参加庆典仪式，00：00 放暖场音乐 00：00军乐队揍迎宾曲

00：00 主持人宣布活动开始 ,介绍活动内容

主持人:今天，四面八方的朋友汇聚在这里，都是为了庆祝一个共同的盛事，即星光灿烂文化娱乐广场开业庆典仪式！女士们，先生们，今天出席星光灿烂文化娱乐广场开业庆典仪式的领导和嘉宾有:（提供名单）

00：00 主持人介绍到场祝贺嘉宾及单位名

：00主持人请舞狮队开场表演

下面让我们以热烈的掌声有请：星光灿烂文化娱乐广场董事长XXX为我们致贺词。

00：00 主持人请领导讲话

XX领导对星光灿烂文化娱乐广场的殷切期望，又使我们感慨万分，身受裨益，充分体味到了这座城市繁荣背后的艰辛，直领导对创业者的支持关爱和给予的信心支持。让我们再次以热烈的掌声向他们表示感谢！

特邀嘉宾——XXX致贺词。00：00员工形象展示或宣誓；

下面，让我们热烈欢迎：（剪彩贵宾）为星光灿烂文化娱乐广场开业剪彩！

00：00主持人请剪彩领导就位、礼仪小姐就位、剪彩开始、军乐队演奏、同步放礼花炮、鞭炮。将剪彩仪式活动现场气氛推象高潮！剪彩同时，锣鼓、鞭炮齐鸣，礼炮、放飞气球放冷焰火 00：00主持人请嘉宾参观星光灿烂文化娱乐广场 00：00主持人再次介绍活动内容宣布演出开始。

00：00舞狮队表演（演艺节目正式开始）......最后，我预祝星光灿烂文化娱乐广场开业庆典圆满成功，也衷心的祝愿星光灿烂文化娱乐广场能够拥有一个灿烂的明天！

十四、营销创意推荐 1、8折优惠再满200送200

2、每日一款特价新菜，惊喜多多，实惠多多！

3、隆重推出部分经济特价套餐（单间）20元起拍价，竟拍活动；

4、开业当日来星光灿烂文化娱乐广场就餐的顾客，均有精美礼品赠送。

5、开业当天入住即抽奖：

十五、庆典用品

舞台用品：

1、舞台

2、地毯

3、舞台背景架

4、音响

5、彩虹门

6、灯笼柱

7、氢气球

8、礼花炮

9、鲜花

10、花篮

11、剪彩托盘托布剪刀

12、场地

13、签到桌

14、折叠式桌子

15、椅子

16、主席台

17、舞台灯光

18、音响

19、太阳伞

20、落地球

21、礼仪服装旗袍

22、LED显示屏

23、剪彩花柱

24、皇家礼炮、电动礼炮、手持礼炮

25、室内标准展架展板

26、室外展蓬

27、展会液晶显示屏

28、舞台背景

29、布标条幅

30、绶带

31、签到本、笔

32、提（词）名红稠布

33、巨幅

34、酒店旗臶

35、鞭炮

36、贵宾胸花

37、专用请柬

38、充汽模型、空飘系列(升空气球、升空飞艇、放飞小气球、行走卡通公仔、落地大气球、充气拱门、充气帐蓬、充气灯笼柱)

39、礼品袋

40、文化衫

41、广告帽

42、电脑喷绘、丝印标语旗臶类(喷绘、广告布、防雨布标语、金字标语、尼龙布标语、国旗、企业旗、彩旗、路杆旗、小挂旗、三角旗)

43、鲜花、植物盆栽类(西式二层、三层花篮、中式三层、五层、花束、花球、插花、胸花、台花、花牌、植物盆栽、艺术盆景、绿化花木)演职人员及节目：

1、主持人

2、民歌手

3、通俗歌手

4、民族舞

5、现代舞

6、街舞

8、乐队

9、乐手

10、杂技

11、锣鼓队

12、舞狮队

13、军乐队

14、礼仪小姐

15、促销路演

16、魔术

17、小品

18、武术

19、管弦乐队

20、压轴戏：人体彩绘模特（画师现场彩绘）行政取费及杂费：

1、工商

2、环卫

3、城建

4、文化

5、税费

6．全程摄像、跟踪摄影，专业剪辑、制作DVD光盘宣传片。

十六、后期营销建议

１、树立星光灿烂文化娱乐广场的知名度、提高信誉 ２、员工的整体形象与素质 ３、提高优质的服务质量 ４、创造良好环境 ５、厨房特价 ６、赠品

７、建立和收集《客源档案》 ８、餐后服务

十七、预期效果

1、使星光灿烂文化娱乐广场开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来参加此来次活动。

2、加深星光灿烂文化娱乐广场在消费者心目中的印象。

3、不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。

4、增强内部员工对公司的信心。

5、在同行业中做到后来者居上，成为行业内一匹黑马

十八、活动预算经费

1、现场布臵：条幅、气球、礼炮、礼花等共×××元。

2、请相关领导赴会的花费共×××元。

3、活动结束给相关嘉宾以及记者赠送的礼品等共×××元。

需要材料：

开业时间、地点、庆典主题、会场总面积 参与人员、邀请嘉宾、媒体及记者是否参与 市场推广宣传（平面广告、影视广告）标语（横幅，竖幅）XXX单位热烈祝贺 广告宣传主要面向人群 公司简介、礼品、请柬

剪彩人员名单 开业主要面向人群

芜湖市擎澜文化传播有限公司

地址：芜湖市镜湖区步行街三泰国际大厦910室 电话：0553—3866911 手机: *** 王先生

***杨先生

***刘先生

Q Q：814515334

740987351 邮箱：qinglan3866911@126.com 博客：blog.sina.com.cn/qinglan3866911

篇2：娱乐文化营销策划

活动名称]：大学生“六一”儿童节活动策划书

[活动目的] ：培养宿舍舍友之间、宿舍与宿舍之间的友谊，最重要 的是培养我们班集体荣誉感和团体感

[活动口号] ：团结、友谊、互动、合作

[主办单位]：

[活动地点]: 足球场

[活动时间]：06月01日

[活动内容]：

由411宿舍的全体舍友为我们合唱《童年》

注：会唱的可以一起唱

1、“指尖追忆 似水年华”折纸活动

比赛要求：环节①分组在规定的15分钟内折出童年时期的折纸，以样式最多、纸品模样最好评定环节②参赛者根据活动举办方所给的指定折纸品，模仿折出相同的沟通无限

2、两人拔河

每两人一组，背对背骑马桩的姿势站立，然后弯腰将两手从自己胯下伸出与对方相握，用力量在保持自己不动的前提下让对方先移动。此游戏只限于男性，由于姿势并不优美，再加上参加人员有一定限制性，所以并不太适合单位的联欢活动。

3、双人顶气球接力

道具：气球一个、绳子一条

参加人员：两组对抗(每组一般为3人到7人)

游戏规则：游戏开始前先把绳子沿场地的正中间拉开(像网球网一样)，然后双方排开用头顶球，哪方先落地为输，双方轮流发球。体现配合能力和竞争能力。(注意只能用头，不能用身体的其它部位)两人一组只能用脸部贴着气球从一头跑到另一头，中途气球掉下重来，先完成的一组取胜。顶气球比赛

4、椅子渡河

1、全员分成三队

2、地板上各画出一条起点和终点线，中间当渡河。

3、各队派出二人以传递椅子的方式前进，到达对岸后放下一位。

4、另一位再回到起点，以同样的方式把下一位队员运过去。

5、如果脚着地，全部对员都要重新做起。

6、最快渡河的一队获胜。

5、合力吹汽球

借着分工合作来完成任务

人数：每组限六人

场地：不限

道具：主持人准备每组各六张签，上写：嘴巴;手(二张);屁股;脚(二张)

汽球(每组一个)

适合：全部的人

游戏方法：

1. 分组，不限几组，但每组必须要有六人。

2. 主持人请每组每人抽签。

3. 首先，抽到嘴巴的必须借着抽到手的两人帮助来把汽球给吹起(抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球);然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破。

6、倒着说

规则：先规定出题的字数，比如这一轮出题必须在四个字以内，也就是说出题的人可以任说一句话。“我是好人”那么答题人必须在5秒钟之内把刚才的那句话反过来说，也就是“人好是我”，如果说不出或者说错就算失败。

7、击鼓传花

道具:鼓或音乐、花

参加人员：集体

游戏规则：参加者先围成一圈，当击鼓者开始击鼓时，花就开始传，当鼓停时，花到谁手，谁就是“幸运者”，就要表演节目。表演后，花就从这个“幸运者”开始传，节目依此进行。 一般在晚会冷场的时候用。

8、老鹰捉小鸡

参与者围成一圈，间距两臂，面朝中央，指定“老鹰”、“小鸡”。小鸡只能在圈外跑，鹰捉。当小鸡在某人面前一站，则其马上变成小鸡，得跑，被鹰捉住者则替代鹰者。适用在户外。

游戏开始时前先分角色，即一人当母鸡，一人 当老鹰，其余的当小鸡。小鸡依次在母鸡后牵着衣襟排成一队，老鹰站在母鸡对面，做捉小鸡姿势。游戏开始时，老鹰叫着做赶鸡运作。母鸡身后的小鸡做惊恐状，母鸡极力保护身后的小鸡。老鹰再叫着转着圈去捉小鸡，众小鸡则在母鸡身后左躲右闪。

9、双龙戏珠

10、人体克隆

该游戏必须安排1男1女来配合完成，游戏规则：女方蒙上眼，男方按主持人出示 的画面摆人体姿势，模仿画面中造型，女方用手摸，凭手感的理解模仿男方的造型，然后再模仿出来。如分组对抗，则模仿程度最高一组胜出。

题目：可以是世界著名雕像的造型，也可以是来自时装杂志的图片

道具要求：4副眼罩，1本时装杂志(需要里面有比较多的模特全身造型，杂志最好大一些，选用的造型最好是整页的画面)

11、中短信王

方法：当场公布一个不超过20字的文字，内容不限。现场告诉大家一个手机号码， 由主持人说开始，参与者开始编辑规定内容的短信，发送到指定号码，然后主持人讲收到的号码打回去，看谁的`手机响。

前三个先发到指定号码的获奖。

12、唱歌挑错

唱歌者会故意把一首歌的部分歌词改过后唱出，看谁能及时挑出错误的地方，并能唱出正确的歌词，更正次数多者胜。

13、闻“歌”起舞

这个题目也是由闻鸡起舞想到的。每两人一组，最好是一男一女，让女士唱歌，必须唱主持人提出特定要求的歌，比如歌词中要带动物的、“春”字的等等，在女士唱歌的同时，她的搭档要根据歌词舞蹈。在规定时间内，想不出歌曲的一组即被淘汰

14、佳人何处寻

内容：因为不需要任何繁琐的准备工作，人人都可胜任愉快，轻松尽兴，所以这个游戏，一直深受人们喜爱。每位参与者在最短的时间内，道出对方背后贴着的名字，进而联想自己背后的名字。

道具：纸，笔，透明胶带

方法：

(1)男女双方人数一样，合计10人最为恰当

(2)事前，先在纸上写着诸如“罗密欧”、“朱丽叶”;“王祖贤”与“齐秦”;“梁山伯”与“祝英台”......等对对佳偶的名字。

(3)将这些已写好名字的纸中的男性名字贴在男性的背后，女性名字贴在女性背后。同时，不可让所有参赛者看到彼此背后所贴的名字。

(4)一切就绪后，所有出场者，个个竭尽所能，说出他人背后的名字，然后推想自己的背后的名字。倘若读出了所有人员背后的名字，就不难推出自己背后的名字了。

(5)联想出自己背后的名字后，要赶快与自己搭档的对象凑成一组，互相挽胳膊。

(6)到最后没有成对的人，就是负方。

重点：本游戏的重点，在于寻觅的过程，所以人人都应相处得宜，相互配合，以期找出彼此的最佳拍档

15、行动一致 熊来了

内容：反复用“熊来了”“是吗”的热闹游戏

道具：参加者约束8-15人，分成若干组

方法：

(1)各组第一个人喊“熊来了”

(2)然后第2个人问：“是吗?”(4)3号再反问2号“是吗?”，而2号也反问1号“是吗?”

(5)前者再叫“熊来了”，2、3、4号传下去。

(6)如此每个人最初听到“熊来了”时要反问“是吗?”然后再回向前头，第二次听到“熊来了”时才传给别人，而前头的人不断的说“熊来了”

(7)每组最后的人听到第2次的“熊来了”时，全组队员齐声说：“不得了了!快逃!”然后全组人一起欢呼，最先欢呼的那一组便得胜。

注意：

正确了解规则，确实地重复回答。男女各半时可以用“熊来了”“我爱你”做口号，更有趣

篇3：娱乐文化营销策划

1 电视娱乐节目的文化性和娱乐性

电视娱乐节目具有文化性和娱乐性的双重属性。其中, 文化属性是电视娱乐节目的根本属性。电视娱乐节目作为一种文化媒介和文化载体, 是文化产业的重要组成部分, 本身就承担着承载和传播文化的重要使命, 自然具有一定的文化属性。当前, 我国电视娱乐节目所宣扬的乐感文化、人文关怀、“审丑”文化都是这一属性的重要表现。娱乐性是电视娱乐节目的重要特征。娱乐, 即欢娱快乐, 是一种通过某种手段抒发人的内在情感, 并使之受到一定启发性的活动。从广义的角度来说, 娱乐是各类电视节目都具有的基本功能, 但从狭义的角度而言, 娱乐性则是电视娱乐节目存在的根本前提和最终指向。电视娱乐节目的文化性和娱乐性二者之间密切相关并相互影响:电视娱乐节目的娱乐性使其更容易为受众所接受, 其文化传播功能愈强, 文化属性则更为突出;而电视娱乐节目为了更好地为受众所接受, 扩大文化传播范围, 又应增强节目的趣味性和感染力。电视娱乐节目应当明确自身娱乐属性的前提下, 提升节目文化品质和文化内涵, 发挥电视娱乐节目在文化引导中的积极作用, 促进电视娱乐节目的健康发展。

2 电视娱乐节目的娱乐元素

娱乐元素是构成电视娱乐节目并能给人带来欢乐的重要因子, 本文尝试从电视娱乐节目的构成角度对娱乐元素进行简单的分类:

1) 节目包装和设计

娱乐节目的包装设计具体包括节目的名称、片头、口号和现场环境等等, 要充分考虑到在其中加入娱乐因素, 节目名称的新奇有趣、片头巧妙新颖、现场布置瑰丽绚奇, 都能够使娱乐节目吸引更多的“眼球”。目前, 表现的较为突出的有央视一台的“我们有一套”, 湖南卫视的“快乐大本营”、“百变大咖秀”, 江苏卫视的“非诚勿扰”、“江湖儿女”, 黑龙江卫视的“爱笑会议室”、“本山快乐营”等等。其中, “我们有一套”的舞台背景、现场灯光都很富有感染力;“快乐大本营”以一首通俗易懂的“啦啦歌”拉近了同观众之间的距离;“爱笑会议室”主持人和嘉宾的位置靠近表演舞台, 与演员之间的互动性更强……这些都使得此类节目鲜明地贴上了“娱乐”的标签。

2) 主持人、嘉宾和演员

主持人、嘉宾和演员是娱乐节目中人的因素。其中, 娱乐节目主持人更是整个节目的主要“灵魂”和标识。例如, 提及“快乐大本营”、“百变大咖秀”, 就会想起何炅、谢娜, 而“非诚勿扰”则是孟非和乐嘉彰显个性的舞台。电视娱乐节目的嘉宾, 更多地为娱乐明星, 虽然有时也会邀请一些体育明星、政治人物, 但与其交谈的内容也很少涉及到严肃的话题, 例如“康熙来了”曾邀请马英九、连战等政治要员, 但谈及的多是马英九和连战的成长经历、家庭生活, 表现了娱乐节目一贯的轻松娱乐风格。表演是电视娱乐节目增加娱乐氛围的重要手段, 因此很多电视娱乐节目都增加了表演环节, 例如, “快乐大本营”的“开场舞”的环节, 邀请了“齐舞空间”舞蹈团伴舞, 等等。

3) 时尚元素

娱乐节目以新、奇、趣为主要特征, 始终走在时尚的前沿, 时尚也成为不可或缺的娱乐元素。例如, 主持人们口中新鲜的网络用语, 背景字幕中搞笑的“乌鸦飞过”和表示无语的“……”, 节目内容始终关注的是新鲜热辣的时尚大餐, 这些都赋予娱乐节目以“娱乐”的“麻滋辣味”, 使受众于轻松愉悦、新鲜感受中放松身心。

3 娱乐节目的文化价值及发展

文化是一个非常广泛的概念, 是一个国家或民族的传统习俗、生活方式、文学艺术、思维方式、价值观念等的沉淀物和集合体。随着电视媒体的发展, 电视娱乐节目成为一种新的文化载体, 承担了传播先进文化的重要社会责任。这就要求电视娱乐节目不只要成为一个迎合受众的娱乐工具, 更应该做一个先进文化的传承者和引导者。当前, 我国电视娱乐节目虽然不乏一些雅俗共赏、寓教于乐、健康向上的内容, 但是真正给观众留下深刻印象仍只是少数。电视娱乐节目工作者要促进电视娱乐节目的健康发展:

1) 倡导健康的娱乐方式

电视娱乐节目应倡导一种健康的娱乐方式, 要摒弃那种通过“恶搞”而获取“乐趣”的庸俗伎俩, 避免节目步入为了“娱乐”而“愚乐”, 想要“益智”却“抑智”的歧途。要积极倡导一种健康向上的生活理念和生活方式, 发挥电视娱乐节目的正能量, 使其成为广大受众的“精神营养品”和“保健品”, 切实提高他们的审美情趣和审美品质。

2) 传播积极向上的文化

电视娱乐节目作为一种文化载体, 必须要承担起传播积极向上的文化的重任;同时, 这也是增加电视娱乐节目文化价值, 增强电视娱乐节目核心竞争力的有效途径。例如, “我们有一套”以宣扬“展示全球达人的才艺, 分享普通百姓的智慧与欢乐, 引领全国综艺节目的风潮, 彰显最朴素的情”为创作宗旨, 将“励志、拼搏和奋斗”作为节目创作的关键词, 使节目在很短时间内就有了较高的收视率, 成为我国电视娱乐节目的品牌之一。

随着我国电视媒体的发展, 电视娱乐节目也不断创新和进步。电视娱乐节目工作者要充分把握电视娱乐节目的文化和娱乐双重属性, 采取有效手段, 通过“净化”节目, 增强“娱乐”特质, 来提升电视娱乐节目的文化内涵和文化品位, 为广大受众带来更加美好、积极、向上的审美体验。

参考文献

[1]徐岱.艺术新概念——消费时代的人文关怀[M].杭州:浙江大学出版社, 2006.

篇4：娱乐文化营销策划

中国文化产业基金、小马奔腾、华策影视、乐视网、世纪鲲鹏等影视以及新媒体机构高层发表精彩演讲并展开热烈讨论，以前沿视角和独特观点引领文化娱乐产业发展新方向，会议现场反响热烈，上下午会场累计近千人次出席参与，到场嘉宾集合了影视动漫、新媒体等业内公司以及金融机构和相关产业链企业。

在娱乐营销迅猛发展的当下，“娱乐营销分会场”当天座无虚席，多位行业重量级嘉宾发表了演讲。作为中国植入广告与娱乐营销行业的开拓者，世纪鲲鹏植入传媒的杨宗灵为娱乐营销会场的观众分享了世纪鲲鹏多年来娱乐营销的一线经验。

杨宗灵通过近年来积累数据和实战案例表明，娱乐营销行业的全面升级表现四个方面：广告主的升级、制片方的升级、数据的升级以及合作模式的升级，而行业升级的终极目的是实现植入营销效果的升级，从而达到广告主、广告公司、第三方公司多方面的共赢！

随后的圆桌论坛由世纪鲲鹏植入传媒CEO杨宗灵与基美传媒整合营销总经理张迪、奥美娱乐行销总监马筱箴、银幕智慧中国区总裁苏博、恒信钻石品牌中心刘冉，就“品牌与情节的双赢之路”的主题开展了精彩的讨论，根据各自的行业经验对于“娱乐营销与内容如何实现品牌与消费者的双赢”“娱乐营销效果评估”“海外娱乐营销值得借鉴的策略与经验”四个备受关注的话题发表了独到的见解。

附：立白去渍霸植入《小爸爸》案例

案例名称：立白去渍霸植入《小爸爸》

广告主：立白集团——去渍霸洗衣液营销载体：电视剧《小爸爸》

案例概述：

作为文章执导首部电视剧，年度亲子大戏《小爸爸》于2013年9月2日强势推出，浙江卫视、上海东方卫视、深圳卫视、陕西卫视联合播出。文章、马伊琍夫妻档联合王耀庆、朱家煜、徐翠翠亲情奉献。

细心的观众可以发现，由黄磊代言的洗衣液产品“去渍霸”也在剧中充当起了父子二人之间感情的纽带，尤其是全剧一开场在三妹家中的TVC露出，令人印象深刻。其他的植入桥段，在剧中共出现情节植入5次，配合道具场景类的露出，自然生动地推动了于果与夏天之间的感情的发展。

第一次的情节植入，夏天在学校里被欺负弄脏了衣服，于果责问夏天，夏天提到以前衣服都是妈妈洗的，触动了于果的心，晚上给夏天洗衣服，于果开始意识到自己是一个父亲，初次建立了父子之间的感情。

第二次，夏天为了维护于果跟毛多多打架，于果为了给夏天争气跟毛多多爸爸打架受伤。之后于果跟夏天发生争执，于果希望夏天离开自己，夏天执意不从。这时于果收到了亲子鉴定的结果，夏天是自己的亲生儿子，受到很大的触动。早上，夏天起床吃早饭，于果在给夏天洗衣服。父子感情进一步升级。

案例点评：

篇5：娱乐策划书

为了丰富我校的大学生的课余文化生活，加强校风建设，推广校园篮球，激发同学们对篮球的热情与兴趣，展现当代大学生娱乐运动的风采。我院将举办首届“娱乐篮球”比赛，希望广大篮球爱好者积极报名参赛，展现个人风采，展现学院风采。以下是本次活动的内容策划书：

一、活动主题

不是因为比赛而打篮球 把篮球当成展示自我的方式

二、项目

1、三分大赛(男子组) 2、罚球赛(女子组) 3、四人三步上篮接力赛(男 女)

三、活动地点

学院篮球场

四、活动时间

根据报名情况具体安排赛程

五、报名条件及方式

男子组的三分大赛和女子组的罚球赛每班每项最少有两人参赛，名额不限;四人三步上篮接力赛以班级为单位，各个班需派出男女代表队参赛，由各班体育委员将各班的参赛名单上报学生会体育部。

六、赛前准备方案

1.宣传准备。为了增添本次活动的氛围，扩大活动的影响力。我们将请学生会宣传部帮忙制作宣传海报，请学院广播站帮助宣传报名方式，请各班体育委员协助宣传等。

2.器材、场地准备。体育部将提前选好比赛场地和准备好比赛用到的各种器材。

3.体育部将公布报名时间、方式并尽快制定出赛程。

4.根据报名情况制定出赛程并及时公布。

七、各项具体说明

1、三分大赛

①比赛共有两轮，第一轮成绩最好的.10名球员可以进入第二轮。

②在三分线上共设有5个投篮点，每一点上放有5篮球。每投进一球算一分，投不进不得分。

③每个参赛者有一分钟时间来投篮，他可以尽可能多的出手。

④只有在将每一投篮点内的5个球全部投出后才能继续下一个投篮点的投篮。

⑤ 两轮比赛都是球员轮流出场比赛

⑥排名方式：在规定时间内，得分最高者为胜，如果得分相同，则看比赛用时，分数相同用时最少者胜。

⑦如果第一轮内两球员打平的话，将进行30秒钟的加赛。如果仍然打平，再进行加赛直至分出胜负为止。

⑧在最后一轮中如果打平的话，将进行一分钟完整时间的加赛。如果再次打平的话，再次加赛直至分出胜负为止。

⑨球员投篮时不得踩到三分线或是在线内出手，否则进球无效。

⑩在最后一轮，球员的出场顺序将与他们的第一轮成绩相关，第一轮排名最低者先出场，排名最高者后出场。

2、罚球赛

①比赛共有两轮，第一轮成绩最好的10名球员可以进入第二轮。

②在罚球线设投球点，有20个篮球，每投进一球算一分，投不进不得分。

③每个参赛者有一分钟时间来投篮，他可以尽可能多的出手。

④两轮比赛都是球员轮流出场比赛

⑤排名方式：在规定时间内，得分最高者为胜，如果得分相同，则看比赛用时，分数相同用时最少者胜。

⑥如果第一轮内两球员打平的话，将进行30秒钟的加赛。如果仍然打平，再进行加赛直至分出胜负为止。

⑦在最后一轮中如果打平的话，将进行一分钟完整时间的加赛。如果再次打平的话，再次加赛直至分出胜负为止。

⑧球员投篮时不得踩到罚球线或是在线内出手，否则进球无效。

⑨在最后一轮，球员的出场顺序将与他们的第一轮成绩相关，第一轮排名最低者先出场，排名最高者后出场。

3、四人三步上篮接力赛

①比赛共有两轮，第一轮成绩最好的8组可以进入第二轮。

②每队可派出8名队员参加(男子组4人，女子组4人)

③规则：每个代表队派出的4名队员要从球场一端的底线快速运球到另一端进行三步上篮，投篮成功后再运球回到出发点将球交给下一名队员，依次接力下去。用时最短的队将获胜。在比赛过程中不得出现持球跑的现象，否则将视为违规，取消比赛资格。

④在最后一轮，代表队的出场顺序将与他们的第一轮成绩相关，第一轮排名最低的先出场，排名最高的最后出场。

八、奖励机制

篇6：娱乐节目策划书

属于中国的娱乐时代虽然姗姗来迟，但是却来势凶猛。自20XX年以来真人秀节目在中国大行其道，电视节目娱乐化，休闲化已是大势所趋，当大众的休闲时间大比例的增加的时候。他们对休闲类节目的需求也相应增加。于是，为了迎合这一大受众。提高收视率。高校的选秀节目，校花校草。可帮助有理想年轻人实现梦想。

二 策划动机

身在象牙塔中的朝气蓬勃而满腹才华这一代学子，貌似被忽略了，高校是一个特殊的地方。它是未来人才的储备库，是意气奋发积极向上的新一代的集合体。本次活动专门针对全国各校地区的高校展开活动。有利于促进高校间文化艺术的交流，繁荣文化艺术市场，推进素质教育，为喜爱文化艺术才华横溢的大学生提供了一个交流学习的平台。

三 节目设定

1 节目名称：

《Super me, super star》

2 节目类别：

真人选秀类节目

3 节目宗旨：

聚集大学生这一特殊的群体，帮助年轻青春 有理想的大学生实现自己的梦想。

4 节目目标：

为各个高校的有表演才能和能力的大学生提供一个机会。给迷茫期的莘莘学子们指明一条道路。

5 节目定位：

立足于大学生，服务于大学生。给他们打造一个青春梦想的舞台。让他们不在迷茫，有明确的方向，走向自己的梦想之路。

6 节目形态：

节目采取主持人串联，邀请嘉宾，并且台下有3位嘉宾评委，对站在台上的选手们进行点评，或淘汰，或直接晋级，或过关。

7 节目内容：

(1) 征集有才艺，健康美丽，魅力知性的女大学生，和有才艺，健康阳光，帅气的男大学生。片头由主持人介绍嘉宾，并介绍出3位嘉宾评委，音乐响起，播放节目的短片，加上 快慢镜头的运用.

(2) 参选的大学生可表演才艺，之后由嘉宾评委进行点评，再进行直接晋级或过关，或淘汰。最终选出各个高校的“代言人”，及省市高校的“代言人”。直至全国冠军。

(3) 台下的观众可直接对，全国高校选拔时进行收集投票。

8 节目特色：

全国大学生选秀，国内比较少见。而且关注大学生这一群体的人们也很多。

9 节目风格：

篇7：娱乐营销制胜策略

尽管我国的娱乐营销离产业化还有一段距离，娱乐营销模式依然很简单，但大洋彼岸娱乐营销的繁盛景象引发了我们对娱乐营销未来的幢憬。这股暖和的“西风”给了我们很多前进的动力和借鉴意义。

在国内，最先使娱乐营销这一工具的我想无疑是全球日化巨头宝洁公司。还是在20世纪90年代，宝洁就推出了集选美、娱乐为一体的宝洁中国“飘柔之星”评比。在94年、95年的中国社会，宝洁的“飘柔之星”确实让国内企业大开眼界。直到，我们依然能够看到丝宝集团的“舒蕾红星”所残存“飘柔之星”的影子。

，蒙牛酸酸乳与《超级女声》的出现，就如同冬天里的一把火，给毫无生气的中国营销界带来些许火星，进而借助“超女”这般娱乐旋风形成燎原之势，一切轰轰烈烈的娱乐营销之火随之燃遍神州;娱乐营销的强大感染力所带来的震撼也强烈地刺激着许多人的神经。20蒙牛的几千万投资换来的除了20亿的销量，还有品牌增加7个亿的高额回报，这无疑是传统营销所望尘莫及的。从“超女”代言到赞助“超女”演唱会等一系列的营销活动，蒙牛可以说真正做到了不遗“娱力”。

进入21世纪，企业品牌塑造和市场推广迎来了前所未有的黄金时期。各种营销手段更是异彩纷呈。05年蒙牛的迅速走红，红遍了整个的天空。那曾经炫耀一时的“标王”时代被娱乐营销所取代，

“芙蓉姐姐”“后舍男孩”走红网络

“超级女声”和“加油好男儿”唱响大江南北

甚至是“胡戈一个馒头引发的血案”和百家讲坛“的专家学者都开始娱乐一把……

于是所有的娱乐文化营销都开始呼唤：我们已经迈入娱乐营销时代。

如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去，那你的公司就等着完蛋吧

――美国商会《国际经济》

这也说明着娱乐营销的的是未来营销重要手段。那么做为企业到底该如何选择和娱乐相接合的营销手段呢?

一、根据目标消费者选择娱乐内容

当你的企业准备选择采用娱乐营销方式宣传品牌时，你首先要了解目标消费群的年龄、文化消费习惯等信息，只有清晰知道消费群所在，他们的购买习惯和参与度时，才能更好的制定娱乐营销宣传策略。

某集团发起的“运动风暴”再次掀起运动商品的销售高潮。这个集团在李宁公司大力支持下，在08奥运越来越近之际，共同把这次活动办成一次运动品牌盛会，奥运文化传递的盛会和群众体育盛会。

通过路演，活动现场设计围绕“体育、奥运”的核心元素展开。参与人群广泛。同时各门店配合派发DM单和祝福卡。征集万人留言贯穿整个活动。

08奥运的临近，全国上下都在倡导全民参与，全民健身的活动，带动了消费者对体育用品的热情，

李宁是个体育用品品牌，这时和奥运商机有效接合起来。整个活动过程，游戏上设计紧跟“体育、奥运”的核心元素。使活动举办非常成功。

中国移动的细分品牌“动感地带”的成功就是因为它有着非常明确的目标顾客群。通过情感定位――“我的地盘我做主”，迎合他们情感上的需要――自立、自主，通过选择周杰伦做形象代言――满足他们对成功的期望――酷，有个性，有才华，加上各中互动活动，以及相关联的增值服务，使“动感地带”成为中国移动成长最快的业务。

二、发挥新媒体的优势，实现多媒体传播

蒙牛酸酸乳独家赞助“超级女声”与湖南卫视一起在全国掀起“超级女声”风暴，成为年中国营销第一案。

蒙牛酸酸乳的产品定位是“酸酸甜甜”跟超女的特点非常吻合。从预赛、初赛到最终决赛，再到超女巡回开演唱会，电视、手机短信、互联网、报纸等几乎所有媒介，包括区域的宣传表演，当地赞助商的配合。这个节目持续了一整年，这么长的时间为蒙牛酸酸乳传播，极大的提高了蒙牛品牌的知名度。

三、即时互动，让消费者动起来

互动营销可以说是娱乐营销重要核心内容。从播报新闻，看电视剧和其他娱乐节目都非常注重和消费者的互动。2005年“超女”的举办，让全民参与进来，用手机短信来支持没喜爱的选手;可以说调动了群众参与热情，之所以有广泛的群众参与，才支撑活动举办成功。

可口可乐与魔兽游戏结成联盟，并将魔兽搬上可乐罐，让可乐消费者在享受清凉的同时。还为魔兽的造型心动不已。

绿盛牛肉粒通过与腾讯公司合作，将QQ游戏里的补订设计成绿盛牛肉粒。让爱玩游戏一族，在玩游戏时即可以用牛肉粒做为能量的补充，来加强武器的威力，同时也可以在自己玩累的时候，可以食用牛肉粒来补充自己的能量。这样就充分调动了消费者的热情，让消费者在享受快乐的同时，接受本品牌。

四、整合优势资源，实现多方共赢

5月7日，当篮球巨星乔丹来到北京，无数球迷数十小时的守侯，等着朝拜乔丹一眼……中国媒体铺天盖地的追踪报道，各种报纸、杂志、电视、网络上都充斥着乔丹和球迷见面的情景。乔丹来中国干什么?是真正想教球迷的篮球技术吗?非也，他是为了推销耐克公司的商品而来。在球迷们欢呼巨星的到来，耐克的商品也在成倍的在销售。

韩国三星利用汉城奥运会的饿商机将三星品牌推向全世界。08北京奥运的进行，无疑为众多企业提供了一次绝好的机会;具不完全统计，凡是赞助本界奥运会的企业品牌价值都快速增长。

一次有创意的娱乐营销活动必须要发挥自身优势，了解你要赞助的娱乐项目是否和你的产品定位相匹配。只有整合各方优势资源，才能识相双方或多方共赢。

篇8：娱乐营销正在进行时

什么是娱乐营销

娱乐营销, 通常的解释是借助娱乐的元素或形式与整合营销的精神和规则结合起来, 让消费者在娱乐的体验中与产品建立情感的联系和沟通, 感化消费者的情感、感动消费者的心灵, 从而达到销售产品, 建立忠诚客户的目的的营销方式。

从娱乐营销的原理分析, 娱乐营销的本质是一种感性营销, 它不是从理性上去说服客户购买, 而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为;从娱乐营销的实现形式来看, 娱乐营销的本质是体验营销, 它通过互动和消费者参与的方式让消费者参与到营销活动之中, 可以说娱乐营销是体验营销和感性营销的两种营销思想的实践者。

娱乐营销的作用

作为体验营销和感动策略两个营销思想的体现者, 娱乐营销能够被众多的企业所青睐的深层次的原因在于:

首先, 人的天性是追求快乐的, 娱乐作为营销元素可以满足消费者对于娱乐与生俱来的渴望, 通过娱乐的方式可以使消费者的消费行为发生质的变化, 使消费者在娱乐中实现由被动消费转为主动消费, 使被动接受的消费行为, 转为主动接受的消费行为, 变你介绍我买为我要买, 我高兴买。

其次, 在解决如何接近消费者、如何快速让消费者参与、如何激发消费者购买的欲望、如何打破产品与消费者之间的坚冰、如何找到消费者内必真实的需求等企业的一系列营销行为中, 企业的营销行为通过娱乐的形式可以快速打破消费者与产品之间的距离, 化解消费者对产品与生俱来的排斥和拒绝, 实现营销的快捷和长远。

再者, 通过娱乐可以使消费者精神状态十分放松的情况下进行消费, 同时通过对企业营销行为的转换, 采取娱乐营销的可以缓解消费者的压力, 使营销行为不再单独成为一种没有趣味的买卖关系。

娱乐营销的实现形式

通过对娱乐营销活动的演变和发展趋势的深入观察和研究, 我们可以看到娱乐营销从其诞生的第一天开始, 娱乐营销时刻都在演绎着种种变化, 正在逐步深入营销的每个行为和相关的环节中去。

一、产品的娱乐化

追求快乐是人与生俱来的天性, 在这个消费多元化的时代, 消费者对于娱乐需求更是与日俱增, 尤其在远离供小于求的消费时代, 如何满足消费者的多元化和个性化的需求, 通过传递不同的娱乐和快乐的感受提高产品的歧义性, 已成为企业在产品营销上的重要策略。

首先, 产品自身功能的娱乐化, 消费者对产品期购买的需求源自产品功能对自身需要的满足, 然而在新消费时代里, 人们的生产和消费行为发生了很大的变化, 消费者从注重产品的使用性的传统需求上升为注重个人消费的个性化阶段, 从注重产品物质上的消费转为注重产品精神上的享受, 尤其当这种需求本身就是为了满足娱乐时, 于是就有了像MP3、MP4、掌上游戏机等产品的出现, 因为这些产品满足了消费者个性和娱乐化的需求, 让消费者在娱乐中实现了产品带来的满足感和超值的附加价值, 我们也就不难理解为什么单纯娱乐化功能的产品能够在市场上大行其道的原因了。

其次, 产品功能的娱乐化延伸, 在现实的营销活动的研究和观察中我们会发现这样的现象:消费者在对一款产生购买欲望和动机的背后, 取决定购买因素的往往并不是该产品的主要功能, 而是由于其辅助功能如产品的满足娱乐性的辅助功能的存在所引发, 在我们日常生活所接触的手机产品中则是其中的比较明显的代表。手机作为产品的主要功能和满足市场消费需要的特性是:可以实现无线通话、话质清晰、不掉线。但是我们在现实看到的却是手机不再是以“无线通话、话质清晰、不掉线”为产品的宣传点, 而是以产品所延伸的辅助功能如上网功能、听音乐功能、看电视功能等等这些与主要功能无关的娱乐功能成为产品的卖点和宣传的主角, 以听音乐、上网、看电视、拍照、像素等娱乐化工具为产品的卖点超越了手机的产品概念, 仿佛营销的理论正在失去作用, 但是换一个另外的角度去考虑, 我们可以清楚地发现当产品功能高度同质化、产品外形的高度雷同的背后, 是市场竞争的无序化和消费者选择的无个性化的被动行为, 而通过对产品辅助功能中娱乐元素的添加, 通过传递不同的娱乐和快乐的感受提高产品的歧义性则可以很好的解决这个问题, 同时也能快速的被消费者所接受, 原因在于消费者在享受产品功能的同时, 产品辅助功能设计的娱乐化为消费者创造新的价值体验, 这也就是MP4手机等产品能够被消费者接受和认可的又一个原因了。

二、产品推广的娱乐化

产品推广的目的在于将产品介绍给消费者, 让消费者认可和购买产品, 想要实现这样的目的就需要抓住消费者的心, 拉近与消费者的距离, 在实际的实现中很多企业在花费了大量的广告费和促销后却发现效果并非十分理想, 然而通过娱乐的方式为产品注入情感的因素, 营造一种让他们感到欢愉的氛围, 让消费者在享受到快乐的同时自然而然地接受产品则可以演绎很好的结果。

2004年蒙牛酸酸乳联袂湖南广电集团, 以“超级女声”这个平民化娱乐项目为主导, 连接各大媒体, 通过各个赛区的层层选拔、利用娱乐的传播的效应, 使这场平民选秀的活动不仅被广泛关注赚足了消费者的眼球, 也最大范围地调动了广大消费人群的积极参与, 捧红了像李宇春这样的娱乐明星, 同时, 由于众多消费者在这场娱乐的盛宴中亲身参与的经历和过程, 让消费者在获得了快乐同时自然而然将蒙牛酸酸乳这个名字记在心中, 蒙牛酸酸乳品牌在这个娱乐项目推动下收获颇丰, 实现了2.3亿元的销售, 在成就了一个蒙牛酸酸乳这个产品的同时也成就了“超级女声”这个娱乐品牌。对于这场娱乐营销活动在这个产品的推广过程中所发挥的作用和影响不能不让人叹为观止。

三、消费场所和渠道的娱乐化

现在消费者对消费的要求已经从过去“你能为我做什么”, 转变为“你怎样让我开心”, 购物和消费也从一种简单的交换行为变成了一种合情合理的休闲方式, 对于消费场所的选择消费者也变得越来越挑剔, 他们不在仅仅要求消费场所能够满足消费的需求更希望消费场所能够给他们带来愉快和喜悦, 因此, 带着宴会的娱乐表演、提供游戏、玩具场所的快餐厅以及举行一场一场时装秀上演的产品推介卖场等消费场所, 正在以其娱乐化的营销方式开始取悦自己的消费者。

快餐业巨头麦当劳和肯德基拿着汉堡包和炸薯条称霸全世界, 将中国的快餐业在家门口斩获马下, 同是快餐, 单从具体产品物的营养和口味上说, 我们并不输给对方, 但是我们却输在营销的背后, 洋快餐们明白现代的消费者已经不停留在解决吃饱问题的基本层面, 而是要吃得开心时, 于是肯德基和麦当劳在消费后为儿童提供精美玩具在重复诱导消费者开心消费, 在消费场所为儿童提供娱乐场所来取悦消费群体, 他们成功的秘诀就是“我们不是餐饮业, 我们是娱乐业”。因为他们明白吃快餐不一定是永恒的, 而娱乐一定是永恒的, 所以在他们成为快餐业的巨无霸时, 也成为了成为世界上最大的儿童玩具发送者和提供娱乐消费场所的经营者, 正所谓功夫全在诗外的道理一样。

同样, 以网络渠道为主的电子商务, 通过消费者的手指在键盘和鼠标上轻舞跃动, 在畅游网络世界享受网络带来的乐趣后, 轻点鼠标完成一次又一次的消费, 又何尝又不是一个开心快乐的时刻呢?

四、传播的娱乐化

当媒体资讯已经超越传统的范畴时, 当网络传媒的触角无孔不入时, 当营销已经“娱乐化”时, 传播不可避免地进行着一场变革, 娱乐化的传播成为一种时代的新风向标, 传播的娱乐诉求将拉近与消费者的距离, 回顾芙蓉姐姐、超级女声、快乐男生再到郭德纲, 这些网络明星的成名无一不是传播娱乐化的结果, 让人们在快乐一把的同时把他们记住。

2007年6月, 农夫牵手腾讯尝试一种新型的传播手段进行品牌的营销, 通过一系列的QQ空间活动, 利用自己在QQ空间中所营造的氛围, 让消费者在“虚拟梦幻的爱情国度”的网络世界实现了浪漫的之旅, 在短时间内, 农夫茶品牌的空间浏览量达到9000万人次, 参与游戏活动超800万次, 实现了农夫品牌、产品在消费者群体中全面的曝光。

无独有偶, 可口可乐这个全球化的百年品牌也正在逐步摆脱传统的营销传播方式的束缚, 从最初与魔兽世界的合作, 到与QQ游戏平台的合作, 到2008年4月1日与腾讯QQ合作的奥运火炬的传递, 在短短的一周时间里, 吸引一亿双眼球, 让1100万人参加了这场精神的娱乐大餐并为之传播。

如今, 农夫和可口可乐通过采取娱乐化的形式和利用娱乐化的传媒工具正在进行企业品牌和产品传播的精彩表演, 如今这场“表演”已成为营销的一道新风景。

五、广告形式和内容的娱乐化

“一切行业都是娱乐业。”美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩这样说道, 娱乐化精神业已成为这个时代、这个时代商业运营的一种标志性特征, 广告作为企业必需的营销手段, 近几年的杀伤力显现颓势, 先不说“遥控器”这个广告杀手让消费者距广告于千里之外, 单单是层出不穷的媒体资讯就足以让我们眼花缭乱, 尤其在被媒体资讯包围的环境中, 消费者接受的广告越来越多但是消费者能够记住的品牌却越来越少。

消费者可以拒绝广告、记不住广告, 但是在娱乐化的今天消费者却无法拒绝娱乐, 更不会忘记娱乐带给他们欢乐, 通过对广告对娱乐化精神的有效开发、利用和发挥在广告制作中加入娱乐成分, 就会让人耳目一新, 记忆深刻。例如步步高无绳电话《小丽篇》的广告诙谐, 让人忍不住好笑;范伟的一句“一般人我不告诉他”的幽默, 让人笑得肚子疼;周星驰“无厘头”搞笑式的娃哈哈茶饮料的广告等, 无不是让消费者在娱乐了一把的同时又记住产品。

同时, 在广告的投放形式上, 从蒙牛冠益乳与娱乐节目湖南快乐大本营的合作、黄金搭档杯中国电视音乐大奖赛的赛况、MP3在中央电视台电视剧上的片尾贴花以及到地方电视台通过产品冠名形式的娱乐节目和电视剧剧中的插播, 虽然不同的形式合作传递的娱乐内容有所不同, 但是这些形式的广告投放无一不是搭建在与娱乐媒介合作的基础之上, 可以说是广告投放形式娱乐化的经典表现。

六、品牌形象的娱乐化

品牌作为一个产品的记号, 品牌独特、个性化的设计, 是为了让消费者在看到品牌时能够记得住、想得起产品, 但是品牌在媒体泛滥的时代, 让消费者记住品牌确实一件不太容易的事情, 同时品牌符号和文字的形式又总是让消费者有一种冷冰冰和严肃的感觉, 难以让消费者对其亲近, 但是, 通过对品牌形象的增加并将之与娱乐元素进行嫁接则可以很好地实现了品牌与消费者的快乐和亲密接触。

在现实生活中有很多的行业都已经开始涉足, 比如乳品行业蒙牛品牌形象“奶人多多”、娱乐行业腾讯QQ欢乐的小企鹅、软件行业瑞星杀毒软件的小狮子卡卡等等这些代表品牌形象的卡通, 他们可爱的形象、欢快的笑脸和娱乐式的动作, 无不是让我们在消费产品时更多的感受到一种快乐, 在记住这些小东西的时候自然将企业的产品和品牌记在了脑海之中。

最后, 当娱乐营销正在进行时, 我们还要清楚并不是所有的行业或企业都适合做娱乐营销, 像所有的事情一样, 没有统一而定的标准和方法, 娱乐营销也是一样, 虽然是一种很好的营销方式, 可是其应用还要和企业的实际情况进行结合, 毕竟娱乐营销不是一场作秀的活动, 也不是一场自娱自乐的游戏, 而是企业营销的一个重要策略。