城市营销论文提纲

论文题目：延安市城市营销策略研究

摘要：随着经济全球化的脚步不断加快,各个地区在资源、人力、技术等要素方面的竞争越来越激烈,要素在地区间的流动性也越来越频繁。中国的城市化已经步入了快速发展的时期,每个城市之间的竞争日益激烈,如何实现城市的高效、可持续发展,和提高城市的综合竞争力是每个城市管理者必须面临的问题。城市管理者也意识到必须使用城市营销的理念来治理城市,对城市自身拥有的资源要素进行整合、规划,最终实现城市整体竞争力和综合实力的提升。延安是中国革命圣地,在国内外有很高的知名度。但是,由于延安地处黄土高原腹地,与东部地区相比,发展上存在很大的差距,如何提高延安的综合实力和影响力,是本论文的最终落脚点。论文首先通过梳理、总结国内外关于城市营销的研究成果,具体分析延安市城市营销发展的现状和存在的不足,将城市营销的理念和方法运用到延安市的实践活动中,最后提出符合延安市城市发展状况的具体实施策略。论文的主要内容包括:第一部分为绪论。首先,介绍了论文的研究背景和研究意义;其次,对国内外关于城市营销的相关文献和研究现状进行了分析、总结和评价;最后,介绍了论文的研究思路和使用的研究方法。第二部分为城市营销的相关理论。主要包括城市营销的含义及比较了相关的容易混淆的概念,然后提出了城市营销的构成要素和论文中会涉及的相关理论,具体包括公共治理理论、STP理论和整合营销理论。第三部分为延安市城市营销的现状与不足。详细分析了延安市在城市营销实践中的成果、出现的问题和不足以及延安市进行城市营销的必要性,这对后面进行的延安市城市战略定位提供了现实依据。第四部分为延安市城市营销主体和客体。主要是对延安市城市营销的主体（主要包括政府、企业和居民）及客体（主要包括城市环境、旅游产品和城市形象）进行了相关的分析。第五部分为延安市城市营销的市场细分、目标市场的选择及市场定位。首先,具体说明了延安市的城市营销内外部环境和目标市场细分,进而分析了延安市城市营销的目标市场选择,主要解决了城市营销活动开展的主要对象。最后,分析了延安市城市营销的市场定位。第六部分为延安市城市营销的具体策略。这部分是在上述研究的基础上,对延安市政府如何进行城市营销活动进行了分析,主要从政府、产品、价格、渠道和促销等方面进行了研究,是本篇论文的重点部分。第七部分为全文的总结。主要包括论文的总结和论文中存在的不足。

关键词：延安市;城市营销;城市定位;营销策略

学科专业：行政管理

摘要

Abstract

绪论

（一）选题背景及研究意义

1、研究背景

2、研究意义

（二）国内外研究综述

1、国外研究现状

2、国内研究现状

3、国内外研究现状述评

（三）研究思路与方法

1、研究思路

2、研究方法

（四）创新点

一、相关概念及理论基础

（一）城市营销的相关概念界定

1、城市营销的基本概念

2、城市营销相关概念辨析

3、城市营销的构成要素

（二）城市营销相关理论

1、公共治理理论

2、STP理论

3、整合营销理论

二、延安市城市营销的现状及不足

（一）延安市城市营销现状

1、城市功能得到不断完善

2、城市环境日益改善

3、人民生活水平显著提高

4、旅游业的地位不断提高

（二）延安市城市营销的必要性

（三）延安市城市营销中的不足

1、城市营销理念不强，管理者观念有待转变

2、城市发展欠缺整体规划，城市竞争意识薄弱

3、缺乏明确的城市定位，城市形象传播力度不够

4、旅游资源的开发缺乏深度，游客的参与不足

5、旅游区基础设施建设滞后，相关配套服务不佳

三、延安市城市营销的主体和客体

（一）延安市城市营销的主体分析

1、政府

2、企业

3、居民

（二）延安市城市营销的客体分析

1、城市形象

2、城市环境

3、旅游产品

四、延安市城市营销的市场细分、目标市场选择及市场定位

（一）延安市城市营销环境分析

1、城市营销外部环境

2、城市营销内部环境

（二）延安市城市营销的市场细分

1、旅游者

2、居民

3、投资者

（三）延安市城市营销的目标市场选择

1、学生群体

2、培训者

3、普通游客

（四）延安市城市营销的市场定位

1、延安市城市营销的市场定位依据

2、延安市城市营销的市场定位

五、延安市城市营销的具体策略

（一）加快政府职能转变，树立城市营销理念

（二）整合城市相关资源，延伸城市营销产品线

1、加强城市的基础设施建设，加大环境的治理力度

2、推进农业的现代化发展，强化农产品品牌建设

3、整合延安旅游资源，强化红色旅游品牌建设

（三）发挥红色旅游景点门票免费的价格优势，降低旅游成本

（四）创新城市营销渠道，实现城市营销渠道多元化

（五）搭建新型城市营销平台，创新城市营销手段

1、发展文化旅游产业，实现旅游带动经济发展

2、借助重大项目支撑，搭建城市营销新的平台

3、利用新兴媒体平台，积极开展旅游精准营销

六、结语

（一）结论

（二）论文不足之处

参考文献

致谢