探讨高校新媒体建设与运营思考

在高校中, 新媒体发挥了很大的影响力, 也是现阶段主流的媒介形式。在我们的生活与工作中, 微信、微博等已经融入了方方面面。对于高校大学生而言, 对新媒体也给予了很高的关注, 利用新媒体平台, 学生可以获取诸多的信息, 自由表达个人观点等。由于新媒体的不断发展, 在高校校园中, 新媒体建设与运营需要得到进一步落实。

一、树立新媒体品牌

在高校中, 对新媒体平台进行建设时, 需要具有明确的发展定位, 体现个性发展, 防止出现重复建设现象。在发布内容方面, 应该加大建设力度, 向学生传播正能量, 进而形成特色品牌文化, 可以从以下几方面着手:

(一) 制定合理的微信主题。

在新媒体建设中, 应该提升图文质量, 全面发挥新媒体的影响力, 立足于高校的转型发展, 典型的师生人物, 以及获得荣誉等, 以此为热点话题, 制定完善的主题策划, 这样可以增强图文的可读性、感染力, 高校师生应该在朋友圈中积极转发、点赞, 进而实现新媒体建设目标。

(二) 大力打造校园品牌文化。

作为宣传部门, 应该联合其他的部门, 积极展开大型的校园活动, 策划多样化的主题活动, 根据某个主题活动, 评选出优秀的微信系列活动, 经过这些新媒体活动, 可以在根本上增加粉丝量, 调动学生的点赞积极性, 让学生们积极评论、转发, 进而提升活动的有效性。

(三) 丰富新媒体形式。

一些官方新媒体应该全面开设, 在校园新媒体中, 丰富传播的形式, 可以积极运用公众平台、微博、抖音号, 以及网络直播等, 充分吸引师生、家长, 以及社会各界人士等的关注。不仅如此, 还应该对新媒体APP进行深入研发, 加大建设力度, 在官微互动栏目方面, 要对相关的功能进行完善, 在广大学生的学习与生活中, 真正融入校园新媒体。

二、新媒体团队的建立

在校园新媒体的发展中, 建设一支高素质的新媒体团队十分关键, 在诸多高校中, 根据现阶段的建设与运行情况来看, 人员方面需要进一步投入, 在一些院校中, 新媒体建设未能设置专职人员, 自然无法取得较好的建设效果, 所以, 高校应该全面建设学生记者队伍, 可以从以下几方面出发:

第一, 建立完善的培养机制, 在校园中, 定期聘请相关的专家, 又或者是媒体记者等, 组织新媒体知识讲座, 这样可以强化学生的敏锐度, 提升新媒体的建设水平。

第二, 设立组织机构, 对相关职能进行明确说明, 在校园中, 成立采编部、技术部, 以及摄影部等部门, 让各部门协同工作。

第三, 选择一名学生骨干, 让其担任中心主任的工作, 处理日常工作, 管理新媒体方面的事务, 并且, 还要设立的子部门, 选择若干个部长, 采用“老带新”的形式。

第四, 在新媒体中心, 一定留住有才干的人, 可以采取相应的激励政策, 若表现突出者, 可以推优入党, 颁发聘书等, 并且, 还可以设置勤工助学的岗位, 为学生提供参加新媒体建设的机会, 若学生十分优秀, 可以推荐到媒体实习单位中, 帮助学生优先就业。

三、管理机制的创建

在新媒体建设和运营中, 必须建立健全管理体制, 以及完善的运行机制, 可以从以下几方面出发:

第一, 在新媒体建设中, 应该明确相关的责任人。一般来说, 学院的党组织应该成为主要的负责人, 在一些职能部门中, 应该选择相应的责任人肩负起新媒体的建设职责, 而直接责任人应该为新媒体平台的管理人员。

第二, 在新媒体的运行中, 工作队伍的建设直接关系着最终的运行效果, 高校应该对新媒体队伍进行全面建设, 充分关注组成人员的发展, 为新媒体宣传的发展储备充足的人才。

第三, 采用审核机制, 保证信息安全, 对于新媒体的意识形态, 应该加大监控力度, 对审核流程进行全面完善, 并且, 在校园新媒体中, 要实行登记备案, 采用年审制度。不仅如此, 还应该向党委宣传部申请开通校园新媒体平台, 做好备案工作。

第四, 针对突发事件、危机事件, 建立有效的应对方案, 并且, 成立危机舆情解决小组, 一旦出现不良信息, 应该马上上报, 采取有效的处置措施, 调动学生的积极性, 让他们在新媒体中成为主旋律, 树立正确的舆情导向。

四、构建大宣传新媒体局面

在高校新媒体发展中, 应该构建宣传格局, 充分借助于各个部门的力量, 成立新媒体联盟, 这就可以发挥传播合力, 实现宣传目标, 可以从以下几方面出发:

第一, 落实信息共享与发布。作为联盟成员, 应该站在不同的角度, 全面落实一些重大工作, 积极展开联动采访, 加大宣传力度。如果一些重要的信息要推广、宣传, 审核通过后, 官微、联盟成员应该大力支持, 做好推广工作。

第二, 联动树立正确的舆情引导。作为联盟成员, 应该积极运用微信、微博等诸多的平台, 及时发布信息发布, 树立正确的舆情导向。在发生重大舆情时, 应该全面关注, 全方位收集相关的新媒体信息, 及时反馈到联盟秘书处。

第三, 全面建设学校官方媒体。作为联盟成员, 应该积极参与学校官方微信的建设, 在网站中, 提供优质稿件, 策划出合理的专题报道, 积极展开各类校园新媒体活动。

结语:

综上所述, 对于高校新媒体而言, 要想全面做好宣传工作, 应该对高校新媒体进行全面建设, 遵守一定的运营原则, 树立新媒体品牌, 建设一支新媒体队伍, 这样可以提升整体的运营水平, 进而实现新媒体的新发展。

摘要：由于新媒体的出现, 为高校的宣传提供了有效的途径, 在各个高校中, 宣传工作呈现了多元化发展趋势, 这就需要全面做好新媒体建设工作, 提升运营水平。本文针对高校的新媒体的建设和运营, 提出了相应的建设与运营对策。

关键词：高校,新媒体,建设,运营

参考文献

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