互联网思维下的传统媒体与新媒体融合探讨

2022-09-10

随着科技的发展以及网络覆盖率的提高, 新媒体获得较大的发展, 在一定程度上挤占了传统媒体的市场, 影响了传统媒体的发展。在“互联网思维”提出后, 二者逐渐出现融合的趋势, 但是在其融合中也存在较多的问题, 如传统媒体体制与新媒体机制存在冲突、存在“融”而“不合”情况等, 影响了传统媒体与新媒体共同的发展。故而在本文中笔者对这一问题进行分析, 探讨融合的途径, 希望能够使二者更好的融合, 以推动经济的发展。

一、互联网思维、传统媒体与新媒体概述

(一) 互联网思维

“互联网思维”是随着大数据、云计算的不断发展而形成的一种思维, 该思维最早是由百度公司创始人李彦宏提出来的, 具有“大数椐、慧分享、零距离、便操作、趋透明、惠众生”的特点。从本质上来讲, 互联网思维是一种“网状思维”, 该种思维下, 无论是“人”、“企业”或者是“机构”等在价值方面是平等的, 每一个“人”、“企业”或是“机构”均是一个“点”, 这些点或许有“厚度”之分, 但是却没有“层级”之分, 在这种思维下, 传统的模式已经略显滞后, 需要进行创新。

(二) 传统媒体与新媒体

传统媒体与新媒体同属于“媒体”, 媒体是传播信息的媒介, 随着互联网的发展, 传播媒介发生变化, 以此为区分, 出现了“传统媒体”与“新媒体”。从信息传播形式上来说, 传统媒体主要为电视、广播、杂志、报纸四种, 而在互联网之下, 出现了电脑、手机、数字电视机等传播媒介, 这一类利用数字技术、网络技术进行传播信息的媒介便被称为“新媒体”。因为传统媒体与新媒体均是一种“信息传播媒介”, 故而其作用一致, 所以二者有融合的基础, 且其融合已经成为一种趋势。

二、互联网思维下传统媒体与新媒体融合的特点及趋势

(一) 互联网思维下传统媒体与新媒体融合的特点

互联网思维下二者融合主要的特点是“大数据思维”与“用户至上思维”。从“大数据思维”角度来看, 传统媒体与新媒体融合时, 传统媒体为了在大量的信息中挖掘出值得报道的事件, 便利用“大数据”来进行筛选, 而新媒体则直接便是建立在“大数据”之上的, 所以二者当前均有较强的“大数据思维”特点。从“用户至上思维”方面来看, 新媒体本身便是以“用户为中心”践行构建的, 从用户的角度思考传播的内容, 经过运算分析出用户的需求并进行推送, 这对传统媒体是一种打击, 在这种情况下, 传统媒体也逐渐调整其内容模式, 以满足用户需求。

(二) 互联网思维下传统媒体与新媒体融合的趋势

当前传统媒体与新媒体融合中最主要的趋势便是传统媒体开始向社交媒体进行延伸, 使二者融合的趋势增加。截至2016年底, 城市居民中社交媒体用户已经占城市总居民数的三分之一, 而且90后增长最为迅速, 在这种情况下, 传统媒体为了拓展发展渠道, 所以开始深入社交平台, 推出自己的APP, 通过APP来实现信息的传播。虽然不同的传统媒体受众不同, 但是不可否认, 这些传统媒体均开始借助互联网来实现自己的发展。

三、互联网思维下传统媒体与新媒体融合中存在的问题

(一) 尚未形成互相融合的价值观

虽然传统媒体与新媒体已经有了融合的趋势, 且传统媒体开始利用互联网、大数据等进行信息的传播, 但是二者仍然没有形成互相融合的价值观。具体来说, 较多的传统媒体企业认为自身所传播的是“实在”的新闻、信息, 而“新媒体”仅仅只是传播的“工具”, 没有意识到新媒体当前关注的重点, 所以在观念上便没有形成统一。当前新媒体关注的已经不仅仅只是某件事物的本身, 而是围绕这一事物所进行的评判、关系的探究等等, 所以二者在观念上不统一, 融合难度便较高[1]。

(二) 传统媒体体制与新媒体机制存在冲突

传统媒体如电视台、报纸等在过去属于“国有体制”, 受到国家政策等的影响比较深, 且大多有国家政府的支持, 所以其体制较当前市场发展来说较为滞后;而新媒体在当前激烈的市场竞争中, 为了获得较大的利益, 所以其机制与传统媒体的机制有较大的差别。因为机制的不同, 所以传统媒体与新媒体之间难以形成深入的合作, 如传统媒体受到体制限制, 所以在自主发展方面受到限制较大, 而新媒体则在与其他媒体的竞争中导致同化严重, 传统媒体与新媒体又难以充分融合, 最终影响二者工农发展[2]。

(三) 存在“融”而“不合”情况

传统媒体与新媒体当前的“融合”多是表面性的, 没有真正实现融合, 因为传统媒体与新媒体的融合仍然处于初级阶段, 各学者的研究仍然不够深入, 所以二者融合时没有比较科学的方法进行引导, 二者的“融合”实际上是一种“相互利用”的情况, 如传统媒体将新媒体当做“工具”对其进行利用, 通过“工具”来实现信息传递;而“新媒体”将传统媒体当做一种宣传的手段, 如在电视上播放广告等。所以所, 二者当前“融”而“不合”, 看似你中有我、我中有你, 但是没有实现真正融合。

四、互联网思维下传统媒体与新媒体融合的途径

(一) 树立媒体融合的创新理念

互联网思维下为实现传统媒体与新媒体的融合, 二者必须要树立起“媒体融合”的创新理念, 无论是新媒体或者是传统媒体, 其作用均是传播信息, 传统媒体虽然发展较久, 占据“垄断”地位, 但是新媒体却拥有更迅速的传播速度优势, 且新媒体中用户主导权在增大, 将会获得更多用户基础, 也有部分新媒体认为传统媒体便是“老旧”的, “不合时宜”的, 这些观念均有失偏颇。故而传统媒体与新媒体均应当转变观念, 两者应充分合作, 使“融合”理念深入人心, 这样才能在日常工作中采取措施使二者实现融合[3]。

(二) 制定融合的管理机制

当前新媒体与传统媒体受到机制的制约, 所以二者的融合并没有深入进去, 故而应当制定融合的管理机制, 为二者的融合提供方向与引导。具体来说, 主要通过三种方法来完成, 其一是重整营运流程, 采取措施对传统媒体进行“二次开发”, 以更满足用户需求;其二是重组内部结构, 调整内部人员工作内容方式等, 使其更符合对方的模式, 从而实现更好的融合;其三是实现信息共享, 通过信息共享, 传统媒体与多媒体企业方能实现资源的优化配置, 构建一条合作共赢的产业链。

(三) 创新高质量的服务产品实现真正的融合

同产品一样, 受顾客欢迎的产品才能获得市场, 获得进一步发展的空间, 新媒体与传统媒体也一样, 其对象是信息受众, 受众的评价与满意度是其能够获得收视率的基础, 是该媒体被广大用户接受的基础, 所以需要充分考虑受众的习惯, 二者融合生创新高质量的服务产品, 这样方能实现真正的融合。

五、结语

笔者在本文中从互联网思维角度提出了传统媒体与新媒体融合的路径, 以期能够促进二者的融合, 使传统媒体能够获得发展, 使新媒体能够得到提升, 从而更好的发挥其信息传播的作用。同时抛砖引玉, 希望能够引起更多的学者进行讨论交流, 从而使二者实现真正融合。

【相关链接】

“媒体融合” (media convergence) , 其概念应该包括狭义和广义两种:

狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起, 会随之产生“质变”, 形成一种新的媒介形态, 如电子杂志、博客新闻等等;而广义的“媒介融合”则范围广阔, 包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合, 不仅包括媒介形态的融合, 还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。也就是说, “媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式, 是把报纸、电视台、电台等传统媒体, 与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来, 资源共享, 集中处理, 衍生出不同形式的信息产品, 然后通过不同的平台传播给受众。

摘要：传统媒体与新媒体融合已成必然趋势, 笔者在本文将对互联网思维下的传统媒体与新媒体融合问题进行探析。文章首先概述了互联网思维、传统媒体与新媒体;其次指出当前互联网思维下传统媒体与新媒体融合的特点及趋势;接着分析融合中存在的问题, 包括尚未形成互相融合的价值观、传统媒体体制与新媒体机制存在冲突以及存在“融”而“不合”情况;最后提出融合的途径, 即树立媒体融合的创新理念、制定融合的管理机制以及创新高质量的服务产品实现真正的融合。

关键词：互联网思维,传统媒体,新媒体