传统媒体与新媒体深度融合的路径思考

2022-09-10

众所周知, 大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散, 传统媒体的舆论引导能力面临挑战, 从舆论生态变化看, 新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强[1], 成为无法回避的现实。

一、传统媒体与新媒体深度融合的现状分析

自中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后, 各个地方根据各自的情况开展了路径探索, 宁夏也不断拓展媒体融合的路径。

(一) 建设新媒体平台, 主导网络舆论新阵地。宁夏在全区组建了一批形式多样的新媒体, 形成了新媒体矩阵。银川市把新媒体变成一个矩阵, 新闻宣传效应放大, 同时通过管理和整合上的创新, 大大提高了传播速度和受众面, 弥补了传统媒体的不足, 扩大了主流舆论的阵地和声音。银川发布在媒体创新和新闻融合方面进行了成功实践, 政务平台和百姓诉求结合起来, 让新媒体融合得越来越好, 和百姓的距离越来越小, 发挥了新媒体的集聚效果, 反映了百姓心声。

(二) 打造全媒体中心, 搭建媒体融合新平台。2016年5月22日, 腾讯研究院发布了《中国各省市“互联网+”指数排名榜单》, 腾讯整体跟踪了31个省市以及351个城市的“互联网+”活跃度。追踪显示宁夏的“互联网+”指数在31个省市中位列第9, 银川在351个城市中名列第22。宁夏深居西北内陆地区, 既不不沿边, 也不靠海, 经济总量微乎其微, 这个排名也充分展示出了宁夏媒体深度融合的气魄和手笔。

(三) 加强制度建设, 把握媒体融合导向。为加快宁夏媒体融合步伐, 相关部门着力推进“建平台、打基础、强管理、促融合”的融合发展思路。自治区人民政府办公厅发布《关于加强政务微博管理工作的通知》文件, 相关部门出台了管理暂行文件《新媒体平台信息审核发布和安全管理制度》, 有效确保了新媒体安全运营。为了从制度上进行规范, 先后制订实施了《全区县级政府新闻网信信息审发制度》等。严格的制度、举措的实施, 确保媒体融合平台导向正确和安全运行。

二、传统媒体与新媒体深度融合的问题分析

传统媒体与新媒体虽然进行了多种形式的融合尝试, 取得了一定的效果, 但是总体来说, 仍然存在不少问题, 笔者就这一问题在宁夏党校领导干部“新闻舆论引导专题班”进行深度调研。以“媒体深度融合发展”为主题, 分组进行研讨, 讨论过程中大家各抒己见, 畅所欲言, 提出了真知灼见。

(一) 媒体融合存在的问题

结构化研讨采用头脑风暴法找出的问题:1.缺少互联网思维, 为“融合”而“融合”;2.设备投入配备不足;3.投入成本太高, 效益产出低;4.重视程度不够, 认识不足;5.自治区规划实施方案与各部门的规划实施方案衔接不够, 步调不一致;6.复合型人才缺乏;7.网络生态不乐观;8.体制机制不够完善;9.信息孤岛和信息壁垒问题, 部门间的信息沟通与共享机制衔接不足;10.缺乏统一的网络政务平台;

通过专题班学员对以上问题讨论后投票表决, 得分排在前三的问题是:1.信息共享不足, 网络平台建设有待发展;2.网络人才缺乏, 全民网络素质亟待加强;3.网络与产业的融合不够紧密, 效益差。

(二) 媒体融合存在问题的原因分析

1.信息共享不足, 网络平台建设有待发展。 (1) 部门利益固化。 (2) 软件开发主体不同, 端口不一。 (3) 顶层设计缺乏牵头机构。 (4) 政府投入不足。 (5) 软硬件设施配套不足。

2.网络人才缺乏, 全民网络素质亟待加强。 (1) 信息化在我区起步较晚, 还未建成信息化人才的选拨、引进、激励机制。 (2) 人才培养制度未落实。 (3) 人才培养与引进的软环境与硬环境不完善。

3.网络与产业的融合不够紧密, 效益差。 (1) 新兴产业的发展有个过程。 (2) 重视程度和服务力度不够。 (3) 全民不具备互联网思维。 (4) 对网络产业认识不足。 (5) 缺乏互联网创新平台。

三、传统媒体与新媒体深度融合的对策建议

(一) 政策先行, 加强网络平台建设。1.建议尽快制定推进媒体融合发展的产业政策、财税政策、金融政策、土地政策、版权保护政策、内容准入政策、反垄断政策等, 支持媒体融合发展。2.加快智慧服务平台建设, 加快智慧宁夏建设, 提供全方位的技术支撑。3.强队伍、配设备、增投入。建议设立“媒体融合发展专项资金”, 成立媒体融合发展风险投资基金, 投资孵化有潜力的媒体融合项目和产品。

(二) 培养网络人才, 夯实创新融合平台的基础。1.要加大人才引进力度, 制定多种形式的人才激励政策, 吸引人才, 留住人才。2.加强应用培训, 对现有媒体从业人员分层分类开展系统培训, 加强与东南沿海干部挂职交流, 学习先进经验。对全民网络培训纳入扶贫攻坚项目。3.引才和育才并重。要加大人才引进培养力度, 制定多种形式的人才激励政策, 吸引人才, 留住人才。

(三) 提质增效, 探索媒体融合网络与产业的深度融合。1.加强顶层设计, 把《宁夏回族自治区推进传统媒体和新兴媒体融合发展的实施意见》落到实处。2.招商引资、招才引智、造商引资并重。3.加强媒体融合产业的开发、推广、应用。4.加强政策扶持, 提高互联网企业参与度。抓住智慧宁夏建设的信息化发展机遇, 实现宁夏经济结构转型调整, 体现和发挥媒体融合创新平台特色。

摘要：新兴媒体发展之快、覆盖之广, 对传统媒体带来巨大的冲击远远超乎人们的想象。面对这种严峻形势, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓。

关键词：新媒体,融合