人本主义理念在当代平面设计中的表现和运用

2022-09-10

一、人本主义的含义

所谓人本主义, 就是以人为本。“人”是指社会现实意义上的具体个人, 具有个性价值。“本”则是强调一种主体性、本质性和依据性。所以人本主义或以人为本, 就是将人本身作为一切活动的出发点、基础、动机和目标, 肯定人、尊重人, 爱护人, 一切以人为中心, 一切为了人, 关注人本身的命运和生存发展[1]。

二、人本主义理念在当代平面设计中表现和运用的必要性

进入当代以来, 随着时代和社会的变化与发展, 平面设计的价值和功用也随之得到了扩展。以海报和招贴为例, 最初只是起到简单的说明作用, 表明时间、事件、地点等基本信息即可, 但是当代海报设计则要在表明这些信息的基础上, 带给观众审美享受, 在接受信息的同时获得一种被关注感和愉悦感, 所以人本主义理念的表现和运用, 正是当代平面设计大发展的见证。与此同时, 平面设计的大发展, 也将人类社会带入了一个视觉图像时代, 人们每天都被不同的视觉信息所包围, 由此也产生了相应的审美疲劳。在这种情况下, 只有那些与众不同、出其不意的作品, 才能引起观众的兴趣, 促使他们停下匆匆的脚步驻足观看。这种情况下, 就凸显出了人性化的价值和意义, 如果作品能够让观众感到受一种重视、尊重之感, 而不是设计者的孤芳自赏和直白的信息传递, 那么也就自然获得了对作品的认同。可以说, 人性化将是当代平面设计发展的必然趋势之一[2]。

三、人本主义理念在当代平面设计中的表现和运用

(一) 回归设计本质

视觉图像时代的到来, 从客观上让平面设计作品形成了激烈的竞争, 只有那些推陈出新、与众不同作品才能脱颖而出, 获得观众的注意。这本是一个平面设计艺术发展的表现, 但是也产生了相应的负面效果, 即很多设计者过分追求效果, 违背了平面设计艺术的本质规律, 背离了设计的初衷。从本质上来说, 平面设计是一种信息的传递, 后来在逐渐的发展中呈现出了审美性, 能够在信息传递的同时给人以审美享受和愉悦, 也由此体现出了人性化色彩和人本性意义。但是如果不能有机把握住这个尺度, 则会呈现出完全相反的效果。比如有的设计作品一味追求视觉效应, 使作品脱离了实际, 连正常的传情达意都难以做到, 更不用说给观众以美感享受了, 失去了平面设计本身的价值和意义。所以当代人本主义的平面设计, 首先要做的就是回归设计本质。说起来简单, 做起来其实是有很大难度的。当代设计者在多种因素影响下所形成的设计理念, 不可能在极短的时间迅速转变。对此不妨可以通过做减法的路径实现。如简约主义设计, 就是一种受到普遍认可的设计风格, 其通过在图形、色彩、文字上的简约化, 使设计主旨更加鲜明, 开门见山的表明主题, 同时也减轻了人们的信息接收负担。因此当代平面设计者要始终保持客观、冷静的心态, 将人本主义作为出发和归宿, 作品也自然会获得普遍的认可。

(二) 提升作品趣味

一方面, 当代生活和工作节奏的加快, 使很多人都背负着沉重的压力;另一方面, 视觉图像时代的到来, 也让人们陷入了审美疲劳中。所以当代平面设计应该在人们的精神、心情状态调节上发挥一定的积极作用, 当观众会心一笑的时候, 也就从内心认可了作品。如日本一家写字楼的公益广告。在写字楼大厅的地面上, 有一行醒目的小字, 但是字体很小, 必须要弯腰低头才能看清楚。很多人不明就里, 都要一探究竟。当弯下腰、低下头后才发现, 原来地面上写的是“太久没有运动了, 活动一下身体吧”。既是一个善意的玩笑, 也是一个精巧的构思, 观众丝毫没有被愚弄感, 反而自然接受了作品想要传达的信息。美国一家啤酒运输公司, 多数运输车在装满啤酒后行驶都比较缓慢, 经常有后车按喇叭催促。于是公司在运输车后面设计了一个招贴, 画面主体是一箱箱啤酒, 同时写道:“嫌我慢?你来拉上这么多啤酒试试!”, 以一种嗔怪的方式讲明了原委, 在让很多人会心一笑的同时, 也起到了产品宣传的效果。所以在当代平面设计中, 设计者应该对观众普遍的心理、情绪状态等有充分的考量, 尽可能结合设计实际, 使作品呈现出一定的趣味性和幽默感, 由此让观众感受到设计者对自己的用心和关爱, 而不是炫目的视觉效果和直白的信息呈现。

(三) 实施绿色设计

资源枯竭和环境污染是21世纪人类社会发展面临的两个最严峻的问题, 对此无论是国际社会还是中国, 都提出了绿色发展的理念, 尽可能的保护资源, 减少污染。作为平面设计艺术来说, 其本身是整个社会发展的重要组成部分, 设计者也具有相应的社会责任和义务, 而绿色设计则是这种责任和义务的直接体现。一方面, 要通过绿色的理念和材料获得绿色的效果;另一方面, 则要引发人们的绿色思考, 树立并践行绿色意识。以日本著名的无印良品为例, 作为世界知名的百货品牌, 无印良品有一个专门的设计团队, 而绿色设计理念则是先后多个设计团队始终传承的根本性理念。在具体的设计中, 设计材料方面, 他们多使用可分解、可回收利用的材料, 那种会造成污染的材料是坚决不用的。在设计风格上则力求简约, 多数包装制品都保留了原始色彩。在设计宣传上也多通过网络进行, 尽可能不用纸张。这并不是设计者的特立独行, 而是一种绿色理念的践行。每一个观众或顾客都能感受到无印良品在环保、资源节约方面做出的努力, 也由此实现了对作品本身的最大认同。又比如在平面设计中, 多数设计者都对开本大小进行全面的考量, 在满足印刷需要的基础上, 尽可能节约纸张。也有一些喜欢留白的设计者, 考虑到会造成纸张浪费, 也主动调整自己的设计思路。所以绿色设计是当代平面设计一个必然的发展趋势, 既能够获得实实在在的绿色效益, 也能够最大化的实现观众对作品的认同。

(四) 引发受众思考

如果说早期的平面设计是为了传情达意, 当代的平面设计是审美创造, 那么在作品中倾注设计者的主体意识, 通过作品引发观众的深层思考, 将是未来平面设计发展的必然趋势, 也是人本化更高层次的彰显。也就是说, 平面设计作品是一个触发点、一条线索, 激发并引导观众对一些现象进行认知和思考, 获得相应的启示和借鉴, 从本质上来说仍然是一种人本化追求。如一则保护野生动物的公益招贴中, 画面主体是一条在水中游弋的鲨鱼, 但是背上的鱼鳍却被盖住了, 与整个画面很不协调, 很多观众都禁不住好奇心, 掀开了这个遮盖的小纸板, 却发现鲨鱼的背上早已是鲜血淋漓。人们盘中美味的背后, 正是鲨鱼血淋淋的伤口。还有一则保护树木的公益广告, 虽然是树木保护的主题, 但是画面上却没有一棵树, 只有五把砍树用的斧子按照大小从左到右依次排开。一方面, 锋利的斧头给人以触目惊心之感, 另一方面, 斧头的大小变化也让人深思, 斧头之所以越来越小, 是因为滥砍乱伐下, 树木越来越细, 所以斧头也越来越小了。可以看出, 可观可感的同时, 获得更深层次的思考效果, 正是人本化的体现和追求之一。

综上所述, 近年来, 文化的多元化发展, 使当代平面设计得到了前所未有的丰富和扩展, 这是值得充分肯定的一面。但是也有很多设计者, 在设计过程中过分追求作品带来的视觉冲击力、感官体验等, 使形式大于了内涵, 没有体现出人性思考和关照, 虽然能够给观众带来新奇的审美体验, 但是稍纵即逝, 难以留下深刻的印象。反之, 那些始终坚持以人为本创作观的作品, 虽然在外表上平淡无奇, 却通常能够引发观众更加深入的思考。所以当代设计者应该静下心来, 对为什么设计、为谁设计、获得怎样的设计效果等, 进行重新的审视和思考, 并将人本主义理念的表现和运用作为一个重点。唯有此, 才能使作品获得最长久的艺术生命力, 体现出当代设计者的历史和社会责任感。

摘要：近年来, 伴随着社会和时代的发展, 平面设计艺术也进入了一个多元化发展时期, 各种新的理念、风格等层出不穷。而人本主义理念则是应始终秉承的根本性理念, 是作品最为牢固的根基所在。鉴于此, 本文从人本主义的含义谈起, 分析了其对于平面设计的必要性和价值, 并结合实例对该理念的表现和运用进行了分析。

关键词：人本主义,平面设计,表现运用