混搭风格在当代招贴设计中的运用与研究

一、混搭概念

混搭,顾名思义就是混合搭配,英文原词为Mix and Match。是时尚界的一个专用名词,其意义是指将不同风格、不同材质、不同身价的物品按照个人的喜好进行拼凑,从而搭配出属于个人专属的风格。随着时代的发展,设计界的不断创新与探索,混搭则越来越多的出现在平面设计之中,具有一定的视觉冲击力和良好的视觉效果。混搭是招贴设计风格的延伸,多元化设计在当代社会中的一种体现,在一定程度上表达了当代人对招贴设计的审美要求,混搭风格的兴起,时时刻刻影响着现代人的生活。

二、混搭风格在招贴设计中运用

招贴顾名思义张贴招引,是以纸为载体的一种宣传产品信息的方式,由固定的规格和恰当的内容及明确的主题来表达一种产品宣传的信息。从而达到广而告之的效果,达到宣传目的的一种形式。在现代招贴设计中,混搭风格逐渐的融入,不仅仅从文字上还是图形上以及版式编排上都流淌着混搭风格设计的印记。

1)文字的混搭之美。在招贴设计中,文字的表现手法是不可或缺的同时也是表达整个招贴的讯息所在,随着中西方文化的不断碰撞,汉字与英文字母设计组合悄然出现,并且越演愈烈。由于中西方文字的结构规律不同,产生的文化背景和设计风格也不尽相同,因此如何将两者完美的结合是设计师的首要解决的问题。两种文化差异的碰撞,将会诞生出一种新的视觉模式。在文字不断发展的过程当中,不同的文字演变都是一种字体设计的过程,虽说中西方文字差异较大,文化背景也不同,但随着时代的进步,中西方发展交流日益紧密,招贴设计的字体设计已经呈现混搭风格的趋势。

如图,是汉字与英文相互结合的招贴设计,通过管道演变组成杭字,充分表现了杭州城市低碳生活的主题性效果,给人一目了然的视觉效果。配以英文字母起到强调的作用,提升整个招贴设计的风格,具有国际化的发展表现,同时达到汉字与英文的完美结合,成功的吸引国际化友人的眼球,达到呼吁人们低碳生活的主旨。通过中西方汉字与英文的完美融合,将我国的招贴设计推入了一个新的层次,随着中西方经济、政治、文化等领域的交流与沟通的相对频繁,我国的招贴设计现状已然发生改变,使得中国的传统人文精神以及审美意识都与西方优秀的设计理念产生了碰撞,并摩擦出了火花,特别是在当代的招贴设计中,文字与英文的混搭趋势显得尤为突出。

2)图形的混搭之美。在全球化的大时代背景之下,招贴设计已经脱离了单一的审美趣味。随着混搭风格的不断延伸,招贴设计中文字与图形的混搭风格也迎来了一种全新的设计方式。图形作为一种丰富的视觉符号在我国长期发展和融合之下缔造了丰富的文化思想,图形与图形,图形与文字都是现代招贴设计中常见的混搭设计,并且强烈突出招贴设计内容。

如图,图形与文字的混搭设计,采用嘴唇的图形与文字“祸”进行结合设计,生动形象的表现了祸从口出的设计概念,背景颜色采用红底,进一步增加招贴设计的警示作用,使整个招贴设计产生强烈的对比,从而达到招贴设计的警示的目的。通过将代表不同寓意的图形进行整合,使之与文字或者图形进行提炼设计,形成富有文化特色的一种新的设计方式。设计师通过相应的设计手法进行整合则会产生强有力的视觉冲击力,达到一定的宣传效果。

3)汉字、英文与图形的混搭之美。招贴设计是一个将视觉符号集于一身的设计宣传手段,蕴含着大量的文化内涵和丰富的拓展空间,在随着中西方文化交流的紧密性,我国的传统文化与西方的设计理念相互影响,使得中西方的招贴设计呈现出全新的风貌。

如图茶语的招贴设计,通过汉字的表现形式与茶杯图形的相互结合,再加以英文字母的说明,给消费者一个清晰的视觉效果,图形的使用是整个招贴设计更加富有生动性,而英文和汉字的使用则凸显招贴设计的主旨,同时抽象的使用茶的香气飘散与拼音的完美融合,生动的表现此副招贴设计的明确主题性。

所谓混搭风格的招贴设计,无不是通过文字图形等视觉符号进行表现,招贴设计通过一种设计手段将语言进行转化,使之在一定程度上与国际化接轨,按照当代人对传统文化与西方文化的审美价值、趣味、生存方式等习惯进行设计,达到深层次的理解同时发扬艺术的魅力,因为只有将社会发展的规律进行把握,才能设计出独特的招贴设计作品。

在社会发展的大潮流当中,无论是在欧洲还是在中国这样的亚洲国家,混搭风格的招贴设计无处不在,我们再吸收西方先进设计理念的同时应更加注重我们本土的文化,将我国特有的民族文化在招贴设计中推广开来,丰富我国当代招贴设计的表现语言,形成更好的招贴设计视觉表现力,擦出强有力的火花。

摘要：“混搭”作为一种新型的时尚潮流,慢慢的融入到我们的生活之中,我们的时代正在流行着一股从未有过的混搭风潮。混搭一词最早在服装设计界流行开来,近几年,在建筑、景观、招贴设计中也开始蔓延。随着时代的发展,混搭作为一种新型的设计元素出现在平面设计当中,尤其是在招贴设计中更是有其丰富的形象表达。本文就混搭风格在招贴设计中的运用进行探讨,使混搭风格在招贴设计中得以充分使用,达到共融的效果。凸显混搭风格的魅力。

关键词：混搭风格,招贴设计,艺术魅力