色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用探究

2022-09-12

前言

色彩构成即是色彩间互相协调作用的结果, 通常将人们对颜色的感知能力作为基础利用科学化分析手段使得色彩构成被拆分成多种要素, 通过对这些要素的不同组成排列创新出不同的作品。人们的视觉感知与色彩构成联系紧密, 后者对前者有所作用从而改变人们对过去的感知。针对很多工业生产来说, 使得其商品形象变得具有代表性还需要以色彩构成理论为依据, 故而, 在工业设计当中添加色彩的应用在实现商品价值增长的同时对促进其销售具有积极影响。

1. 色彩体现在生活当中

工业设计现代化当中必不可缺的要素即为色彩, 对产品设计结果起到决定性评价的也是色彩好坏, 如果色彩的优点能得到充分发挥和合理利用将最大化实现美化成果, 给人以深刻印象, 具体来讲, 色彩应用到人们生活当中体现的关键意义主要显示在以下几点:

1) 强化人们的视觉体验。实际工业设计中, 色彩构成的合理化往往能强化产品的形象, 给人以深刻印象, 达到吸引群众注意力并使得他们能够主动对商品进行关注。

2) 强化人们对商品的记忆。针对现代化的商品来说, 色彩构成上的巧妙往往能帮助用户更简单的识别认知同时增强其对商品的记忆, 从而达到促进其再次消费的目的。人们在对新东西产生认知时通常先会注意到事物色彩的特征, 其次是外形。故而, 为使得商品根据个性化, 选择合适的色彩表达十分重要。

3) 使得人们的情感产生波动。色彩本身具有刺激性, 这在人们进行情感表达上更为显著, 色彩变化常带给人们视觉刺激, 由此来对人们的认知造成直接影响。通过对色彩进行相关性实验可知, 人们所处的色彩环境不同会产生不同的心理和行为反应。

2. 色彩构成在工业设计中的实际应用

2.1 合理组合, 结构简单

色彩构成在工业设计当中的应用需要首先遵守一个基本原则即合理组合、结构简单。目前来说, 工业设计当中色彩表达力的好坏并不在于使用的多少, 而取决于选取组合是否得当。站在人们的视觉感受角度来看, 简单明了的商品通常比反复不清的商品给人以更加深刻的记忆。色彩搭配巧妙在给人带来良好视觉体验的过程中更为容易让人记住。

2.2 重视形象色的使用

对事物的总体特征进行形象化表达往往需要通过设计来实现, 色彩作为组成商品良好形象的要素之一, 对于产品内在色彩进行表达即是形象色的体现。所谓传统视觉心理是指人们认知情感累积的过程, 使得人们在感性到理性的过渡中形成固有理念并通过具体画面展示出来。面对各异的形象色人们通会做出不同的反应, 并通过所获取到的信息对商品的实际性质做出快速判断。由此看出, 形象色不是简单的对商品外形进行简单的描述而比外形具备更强的感染力。例如, 对于食品色彩表达来说, 往往会给人带来温暖的感觉, 因此在色彩选取上多用暖色调, 强调味道感, 从而刺激消费。

2.3 注重流行色彩的使用

现如今, 社会经济文化发生了重大的改革, 人们的喜好较之过去也发生了重大改变, 过去的工业设计当中图形设计的总趋势即细致、精巧, 展现出一种层次淡雅的美感, 而现在多采用简单的设计方案, 且在简的同时又给人以深刻影响, 更为重视色彩搭配体现出来的美感以及对商品寓意的表达, 关注流行色彩的使用往往能使一个企业做到与时俱进。例如, 目前国际上普遍被使用的标准色当中单色常给人以鲜明的印象体验, 在实际应用中可口可乐的标志就是使用了单色标准色突出了商品的设计主题, 取得了良好的反应效果。

2.4 色彩应用的创新性

信息化时代的背景下, 人们每天承受着各式色彩的环境刺激, 故而对偏爱的色彩较为敏感, 心理上趋向于追求新鲜色彩的刺激。由此看出, 在实际工业设计当中需要对色彩的选取搭配更为重视, 在符合主题要求的前提下创新色彩, 带给人以全新的体验。例如, 日本在设计乌龙茶的外包装时大胆创新淘汰了过去的惯用色而使用黑色, 且在国际市场上得到良好反应, 通过分析可以看出这其中的原因在于人们对茶叶外包装通常选用褐色或是深绿色已经视觉疲劳, 当黑色包装出现在人们面前时很快便吸引了人们的注意力, 激发了其探究未知的好奇心, 从而刺激了消费的增长。

结束语

工业发展日新月异, 人们在审美上也提出了更高的要求, 设计人员在对产品进行设计时应当首先掌握色彩的合理搭配技巧, 并注意观察色彩和人们之间的生活联系, 结合人们的视觉心理需求, 在依照色彩设计规律的基础上使得设计出来的产品更具吸引力和个性化, 实现产品的创新, 在推动设计行业发展的同时增强市场经济化。

摘要：随着科技信息时代的到来, 丰富了人们的视觉感知, 色彩渲染着生活一派欣欣向荣, 现在市场上的很多商品都更为注重外包装和色彩, 就因为其能在很大程度上刺激人们消费, 提升商品的价值, 故而, 设计人员如何设计出更具吸引力的包装变得十分重要。对此, 本文就针对色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用展开探究, 给出合理化建议。

关键词：色彩构成,视觉心理,工业设计,运用探究