网络视频营销策略论文提纲

论文题目：网络视频平台游戏中心的游戏营销研究

摘要：网络游戏的推广需要借助第三方平台的运营,积累更多的游戏用户,第三方的平台,可以利用与游戏商的合作,利用游戏为平台自身带来更多的利润创收。在如今网络游戏营销过程中,网络视频平台成为了区别于传统游戏平台的新渠道,越来越多的网络视频平台在平台中开设游戏中心,成为一种新的游戏分发渠道,并譬如腾讯、爱奇艺、芒果tv等以视频为主打的互联网新媒体平台,纷纷开展了网络游戏业务,主要包括手游、页游。然而,如今无论是从数量上或质量上,视频平台的游戏营销还处于摸索阶段。目前关于网络视频平台游戏中心营销相关的研究很少,本篇论文将以目前国内网络视频平台游戏中心为对象,分析当前这类平台游戏营销的概况、主要的营销策略,对这种互联网第三方平台渠道的网络游戏的传播和营销中存在的问题进行了分析和研究。并将其中的游戏营销活动的主要形式进行总结归纳。为了探究如何更有效的对平台中的游戏进行推广营销以及增加游戏用户粘度等问题,本文中还包含网络视频平台（主要以Z公司为例）的游戏中心内的游戏营销实际案例,发现在这类平台游戏的传播推广和营销中,还存在诸多困难和用户难以留存及转化为收益的问题。结合传播学有关理论对其进行研究,最后,力图为网络视频平台游戏中心形成有效可行的游戏营销策略给出了有关建议,以供参考。

关键词：网络游戏营销推广;网络视频平台;游戏中心;

学科专业：新闻与传播专硕（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第一章、绪论

第一节、研究的背景与意义

一、研究的背景

二、研究的目的

三、研究的意义

四、要解决的问题

第二节、研究综述

一、关于网络视频平台的游戏平台的研究综述

二、关于网络游戏营销推广的相关研究综述

第三节、研究重点方法与理论

第四节、创新之处

第二章、国内网络视频平台中游戏中心的概况

第一节、游戏平台类别

一、传统的网络游戏平台

二、网络视频平台中的游戏中心

第二节、网络视频平台的游戏平台中主要的游戏类别

一、APP客户端游戏中心推行的传统手游

二、APP客户端游戏中心新引入H5微信小程序游戏

三、网页版游戏中心主要运营网页游戏

第三节 爱奇艺、优酷、芒果tv、腾讯旗下游戏中心对比分析

一、四家平台页游入口对比

二、爱奇艺与腾讯会员体系对比

三、腾讯与爱奇艺游戏类型对比

第四节、网络视频平台搭建游戏中心的主要原因

一、游戏发行方与网络视频平台可实现互利共赢

二、网络视频平台自身具备游戏运营的独特优势

第三章 网络视频平台游戏营销主要推广方式

第一节、网络视频平台游戏中心主要营销策略

一、视频网站采取游戏联运模式

二、利用粉丝效应主推热门IP游戏

三、打造游戏社区进行推广营销

第二节 网络视频平台的游戏中心营销活动的主要类别

一、游戏特权类活动

二、召回式活动

三 激励式活动

第三节、网络视频平台游戏营销推广中存在的问题

第四章、Z网络视频平台游戏中心的游戏营销个案分析

第一节、Z网络视频平台概况

第二节、Z公司网络视频平台中游戏平台的概况

一、游戏类型

二、主推客户端手游中心界面

三、平台7月主推游戏《流言侦探》数据分析

第三节、Z公司游戏中心的SWOT分析

第四节、“玩游戏送Z平台会员卡”营销活动案例

一、营销活动形式

二、营销效果分析

三、营销活动完成情况分析

四、游戏营销活动问题分析

第五节、Z公司游戏营销存在问题的原因及提升策略

一、原因分析

二、提升策略

第五章、对网络视频平台游戏中心营销的建议

第一节、从用户运营的角度进行优化

一、重视用户运营

二、注重游戏的选择

三、打造游戏用户反馈社区

第二节、发挥平台自身优势

一、利用知识产权资源

二、站内搜索优化搜以及推荐位置优化

第三节、营销及支付环节优化

一、借助第三方平台营销

二、优化支付环节

结语

参考文献

致谢