以陇南广播电视台为例探讨地市级媒体如何走融媒体发展道路

2022-09-11

一、运用“融媒体”新思维, 主动适应媒体融合发展大趋势

(一) 认清融媒体发展形势

进入21世纪的第二个十年, 互联网新技术、新手段的大量普及使用, 使新媒体得以迅猛发展, 如手机终端以其操作简单、传播迅速、瞬间可达和互动性强等特点, 极大地降低了受众接受新闻信息的门槛, 由此引发了一个“全民信息传播、全民信息共享”的全民媒体时代。人人都是新闻信息的接受者、发布者、传播者在融媒体时代最终成为了可能, 地市级电视台由此全面进入了数字化信息时代。在此背景下, 地市级电视台处于承上启下、夹缝中求生存的尴尬境地, 只有认清融媒体发展形势, 才能在竞争白炽化的今天, 巩固强化和提升电视台的影响力、竞争力、生命力。

(二) 发挥主流媒体优势

切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、公信力, 需要在媒体融合发展过程中坚持内容为王, 注重用户体验, 通过多样化传播方式、大众化生活化话语表达, 增强新闻舆论工作的针对性、实效性, 争取更多观众、更多受众。地市级电视台要坚定地立足于地方资源, 在“内容为王”的基础上, 进一步解放思想与时俱进, 深度汲收互联网传播“受众体验”的新思维, 一方面坚持做实做好“内容”不动摇, 一方面做活做新受众“体验”不懈怠, 真正使电视媒体保持持久的生命力。

(三) 传播有价值信息

地市级电视台在采编、制作和传播常规性新闻的同时, 面对新媒体瞬间大量涌来的新闻信息, 如何去伪存真、筛选传播真正有价值的新闻, 成为了地市级电视媒体的责任担当和赢得广大受众认可的价值所在, 这也是传统媒体有别于新媒体更让受众信任和接受的价值所在。因此, 地市级电视台要借力于新媒体, 以互联网开放包容的思维, 以迅速便捷的手段, 通过互联网即时传播, 成为电视媒体整合资源、开拓渠道、融合发展的内生动力, 使传统媒体在新闻内容采集加工生产方面的优势向新媒体渗透, 不断凝聚推动和加快全面小康社会建设的强大正能量。

二、发挥电视媒体优势, 巩固扩大受众范围

(一) 找准定位, 彰显特色

受地域文化的深深影响, 各地都带有鲜明的地方文化色彩, 其语言、生活、习俗和情感都深深地烙上了鲜明的地方印记, 地方电视台更易于得到所在区域受众的接受和认同, 电视台找准媒体自身定位, 走区域化新媒体转型道路顺应时代发展潮流, 易于通过自身准确定位树立地方文化品牌, 更有易于弘扬和彰显地方特色文化。

(二) 整合资源, 拓展受众

地市级电视台只有充分发挥媒体所长, 以自办自采栏目为主平台, 以阶段性、周期性的综艺节目、文艺赛事、娱乐节目为收视热点, 灵活运用微博、微信、社区、客户端等新媒体手段, 加大车载电视、互联网、手持电视、手机终端等领域新媒体资源的运用, 加大与观众的互动交流, 在稳固原有收听收视群体的基础上, 最大限度吸纳普遍使用新媒体的年轻受众群, 不断扩大媒体传播范围。

(三) 培养人才, 主动融入

地市级电视台在向中央台、省级台学习新媒体发展模式和发展经验的同时, 要注重培养新媒体专业人才, 熟练操作运用新媒体, 继续巩固和强化电视媒体的舆论引导力和社会影响力。

三、适应融媒体发展趋势, 加快转型融合步伐

为了适应新形势, 地市级电视新闻媒体加大媒体改革和创新步伐, 主动融入全媒体时代已是大势所趋。要充分认识新媒体, 利用新媒体, 融合新媒体, 拓展新媒体, 在传播途径和传播方法上寻求突破, 赢得广阔发展平台, 实现传统媒体与新兴媒体优势互补、一体发展:要以互联网为基础, 充分利用电视媒体权威性、公信力、影响力方面的优势, 充分运用网络技术改造传统媒体, 发挥新媒体传播速度快、传播渠道多、传播范围广等特点, 以传统媒体带动新媒体, 融合发展, 集中发力, 提高电视全媒体信息传播能力;要发挥新媒体传播迅速和电视媒体形象直观的优势, 多在“微”字上做文章, 多制作生产短小精准、鲜活快捷、吸引力强的短视频、快视频、微视频, 丰富节目内容, 创新报道形式, 做到电视内容直观形象、生动活泼。

四、结束语

地市级电视台只有传承好地方优秀文化, 突出地方鲜明特色, 牢牢抓住国家推动“传统媒体和新兴媒体融合发展”的大好政策实施环境, 着力将“互联网+”在所在区域引向深入, 通过媒体融合, 渠道拓展, 一体发展, 充分挖掘和整合信息资源, 才能在信息传播中占据主动, 赢得发展, 才能更好地满足广大人民群众多样化、个性化的信息需求。

摘要：在媒体激励竞争、深度融合的当下, 地市级广播电视台如何结合自身实际, 在“互联网+”时代借力新媒体, 通过走媒体融合发展道路, 实现媒体成功转型, 赢得长远发展的能力, 作为地市级媒体的陇南广播电视台进行了有益尝试。

关键词：全媒体时代,地市级电视台,借力,融媒体