新媒体时代下传统广播电视媒体面临的挑战

2022-09-11

随着新媒体的不断发展, 在我国的媒体行业中, 对于传统广播媒体产生了巨大的影响和冲击, 尤其是现在互联网和手机的普及, 对于传统广播电视媒体的冲击更加激烈, 正是由于这些原因, 对于我国各类媒体之间的不断融合也是产生了较大的刺激。在这个新媒体的时代下, 传统广播电视媒体虽然有着巨大的挑战, 但是同时这些挑战也是一种机会, 能够促进传统广播电视媒体的革新, 为了适应新的时代特征而不断发展。本文从现有的新媒体时代对于传统广播电视的挑战出发, 在研究的基础上指出传统电视媒体的发展方向。

一、新媒体时代下传统广播电视媒体面对的挑战

1、收视率持续下降

我国的电视行业, 尤其是在新媒体的不断发展冲击下, 收视率不断出现下降的趋势。主要的原因在于传统的广播、电视媒体有较多的限制, 尤其是在和新兴的互联网媒体相比的情况下, 灵活性程度不高, 广播、电视节目只能在比较固定的时间内播出, 所以相对的会减少一定的受众数量。其次, 由于现在手机、电脑和平板电脑的普及下, 人们可以随时随地的观看喜欢的节目, 并且可以集中到固定的时间, 尤其是, 但是播出的节目现在可以信息化的新媒体中随心搜索, 因此, 在这种情况下, 人们对于新媒体的适应和使用更广泛, 导致现有的传统的广播电视媒体的收视率不断下降。

2、单向传播且信息容易流失

在传统的广播电视节目中, 是有电台和电视台向受众传播, 属于一种单点对多点的传播方式, 在一定的程度上限制了受众的参与, 加深了受众流失的速率。另外就是, 在广播电视媒体传播时, 播出的节目和信息都要在一定的时间段, 所以会对信息以及节目进行剪切, 造成整个节目会有“稍纵即逝”的感觉, 尤其是无法调节受众的时间段, 所以会造成受众无法在发表意见或者是离开电视机的时间内, 失去一定的信息。同时, 由于传统的广播电视媒体之间是单向且封闭的, 所以受众无法直接的发表自己的意见, 并与节目进行交流, 仅仅是通过手机发送一些意见进行评价, 但是不能直接的给与反馈信息, 造成受众的参与程度较小, 对于节目的忠诚度不高。

3、成本较高

传统的广播电视媒体的运营成本较高, 造成在发展的过程中盈利非常困难。一个电视节目的运行, 需要大量的人力、物力, 在这个过程中还需要较多的资金的支持, 但是在盈利的过程中由于投入较高, 所以会对于预期的期望较大, 但是在现有的时代背景下, 这样高的成本是一个节目巨大的拖累。举例来说, 在我国的电视台中, 至少有几百名的电视工作人员在工作, 对于人力的利用效率不高。其次, 一档电视节目的播出, 还需要各种昂贵的器材, 才能实现节目的录制, 在后期制作的过程中, 同样需要耗费巨大的人力。在这个过程中需要投入大量的时间和精力, 作为电视节目的收益分析中, 只是通过有线运营商的收视费获取, 盈利空间较小, 为了增加收益, 则是插播了较多的广告, 影响节目的观看, 还会造成受众的流失, 对于传统的电视媒体来说, 其成本和收益之间存在较大的差距。

二、新媒体时代下传统广播电视媒体的应对策略

现在的新媒体时代对于传统的广播电视媒体产生了巨大的冲击, 如果要在冲击中求得一丝发展, 需要不断进行更新, 跟上时代变化的步伐。

1、改变传统广播电视媒体的运营方式

从媒体更新的角度来讲, 新媒体的出现是时代发展的必然产物, 因此, 在这个时代转变的过程中, 如何在新媒体的冲击下实现传功广播电视媒体的创新, 打造属于自己的核心竞争力是实现新生的根本途径。新媒体带来了信息传播速度的提升, 能够实现受众与节目之间的互动, 能够实现双向传播, 并且可以有更多的传播时间, 对于传统的广播电视媒体来说也是一种机遇。所以, 在这样的背景下, 传统的广播电视媒体可以在发展的过程中保留自身属于核心竞争力的部分, 对于那些落后的管理方式和运营方式进行改革, 充分抓住新媒体时代下的机会, 实现传统媒体的新生。

2、整合利用新媒体技术

传统的广播电视媒体在发展的初期也是具有传播方式先进的特色, 只是在逐渐的发展中竞争优势逐渐减少, 但是在长期的发展过程中, 传统的电视广播媒体积累了大量的观众基础, 尤其是可以唤醒受众的记忆, 在新媒体下的发展更为容易和便利。所以, 在短期的发展过程中, 传统的广播电视媒体还是存在自身的魅力, 导致现有的新媒体也是无法取代。因此, 传统的广播电视媒体应该借助新媒体的工具和技术, 将播放的内容有针对性的进行播送, 尤其是可以建立一些媒体的客户端, 提前向受众传播播出的内容和时间, 还可以对于过去的节目在客户端中进行回放, 这样才能保证原有的受众不会流失。另一方面, 还需要更新节目的内容, 保证与时代现有的关注点一致, 保证不会出现与时代脱节的现象。

3、更新传统广播电视媒体的盈利模式

新媒体出现之后, 对于广告的收入也是有所影响, 尤其是在电视节目收视率下降的过程中, 广告商更倾向于成本较少的新媒体, 并且在新媒体中还可以对于广告的受众进行数据分析, 发现现在更为流行的趋势以及人们的观赏偏好, 根据受众的偏好推荐相关的产品。这在传统的广播电视媒体中做起来比较困难, 所以就会出现传统的广播电视媒体收入下降的问题。现在的广播电视媒体应该更新盈利的方式, 转变过去的收益方式, 可以从售卖信息方面入手, 在积累的经验上保证信息的真实有效, 提高信息的利用效率。

4、充分利用品牌的优势

对于传统的媒体来说, 品牌优势是现在的新媒体无法实现, 尤其是企业在传统的广播电视节目中播出的广告, 能够迅速的提升品牌的知名度, 尤其是对于那些较为重要的电视节目中插播的广告, 就更加的能够实现企业的品牌知名度。所以在新媒体的时代下, 传统的广播电视媒体行业可以借助新媒体的融合下, 进一步扩大媒体集团的品牌优势, 打造宣传和提升品牌的良性循环, 实现在新的时代媒体下的盈利能力的提升。

三、结论

无论是何种事物的发展, 都是要经历一段苦难的时间, 对于已经存在的传统的广播电视媒体来说, 新的时代背景更是一种新的挑战, 同时也带给日渐衰老的电视媒体行业一丝新生的机会。一方面, 新媒体时代下, 所有的广播电视行业都受到了影响, 所以需要广播电视行业对于自身进行深入的思考, 分析其内在的核心能力, 并且将一些已经落后于时代的产品和管理方式进行革新, 为了适应时代发展的需要, 融合新的媒体技术, 扩大广播电视媒体的影响力度, 这对于广播电视行业是一种难得的机会。另一方面, 虽然传统的广播电视行业受到了新媒体的冲击, 但是也可以利用这个机会, 实现技术和管理方式的改革, 转变现有的成本较高的运营模式, 发现新的盈利方面, 不断提高自身盈利的增加。

在如今的时代, 是一个全球竞争的时代, 这样的时代无论早晚都是会到来, 所以如今面临的这种局面, 能够带给传统的广播电视媒体无限的刺激, 给与传统的广播电视媒体行业带来了新的生机, 在这种背景下, 为了实现新的发展, 所有的媒体人都会表现出较高的积极性, 为了实现新的生机而努力奋斗。所以, 传统的广播电视媒体应该抓住这个机会, 发挥自身的优势, 转变危机的影响, 实现新的发展。

摘要：随着科技的进步, 以新一代数字技术、信息技术为基础的新媒体迅速发展, 对于传统的媒体产生了巨大的冲击, 尤其是电视媒体遭受到的冲击最为激烈, 由于新媒体具有较多的功能, 在于传统媒体竞争的过程中具有较多的优势, 所以在传播速度和传播形式上, 传统的媒体无法与之相比。因此, 本文针对这一发展变化的背景, 对于新媒体时代下传统广播电视媒体面临的挑战进行分析, 指出新媒体阻碍传统电视媒体进步的原因, 在分析的基础上提出促进传统广播电视媒体发展的建议。

关键词：新媒体,传统电视媒体,建议