我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势

2023-01-20

新媒体属于相对概念, 其涵盖范围较广, 覆盖了网络媒体、数字电视、数字报刊、移动媒体以及传统媒体等多个领域, 其以数字技术、网络技术和计算机技术为支撑, 是一种现代化的媒体形态。在网络时代下, 受到信息技术的冲击, 广播电视行业的发展面临着巨大困难, 因此, 只有实现电视广播与新媒体的深度融合, 实现功能集成化、产品融媒化以及管理扁平化, 才能实现电视广播的成功转型, 促进电视广播的未来发展。

一、新媒体的概念

在信息时代和网络时代下, 新媒体获得蓬勃的发展, 但是新媒体概念受到诸多因素的影响, 一些学者指出, 新媒体以信息技术为支撑, 是一种全新的媒体形态;另一些学者指出, 新媒体是社会所有人参与其中的、一种快速传播的媒体形态, 其可以突破旧媒体的界限, 消除信息传播者、发送者与制造者的界定问题。因此, 对新媒体进行综合分析, 其以网络技术和信息技术为支撑, 随着时代和科学的进步而发展, 并且处于不断的革新和变化中。在信息时代下, 互联网是时代发展最为迅猛的新媒体。

二、我国电视广播新媒体存在的主要问题

(一) 缺乏现代化人才

通过对电视广播机构的分析和调查, 在现阶段, 我国严重缺乏现代化的专业复合型人才。当前, 我国电视广播行业人才数量较多, 但是其知识结构十分单一, 而导致这种情况出现的主要原因在于, 传统电视广播行业对人才的专业能力要求较高, 而在新媒体背景下, 电视广播新媒体不断创新与完善, 致使以往的行业人才难以满足新媒体时代下的需求, 对行业的发展形成了一定的制约。因此, 为了符合行业发展需求, 一定要提高人才的综合素质, 在具备较强专业能力的同时, 还要具备行业发展战略规划以及管理等领域的知识。

(二) 资源配置不科学

当前, 电视广播行业在具体发展中, 受到经济因素的影响, 导致节目出现良莠不齐的情况, 例如, 某个节目在受到受众的热捧和好评后, 其他媒体平台就纷纷效仿, 推出类似主题的节目争夺受众市场, 而这种情况的出现, 不仅导致节目类型大量雷同, 同时也造成了严重的行业资源浪费。同时, 一些媒体资源匮乏, 本身制作能力较低, 没有足够的资金用于新节目的创作和引入, 进而播出一些质量较低、观赏性较差的节目, 不仅对媒体带来声誉的负面影响, 同时其产生的经济效益也难以维持媒体的正常运行。

(三) 媒体多元化的危机

信息时代下, 随着我国科技和经济的蓬勃发展, 媒体行业的供需关系也出现较大变化, 但是在传统观念的影响下, 电视广播对于市场需求具有滞后性, 其在发展中没有与现代技术进行充分融合, 导致其发展难以满足新时期受众的诉求。同时, 在媒体呈现多元化的趋势下, 会对电视广播的受众进行大量分流, 为其发展带来危机和挑战。

三、广播电视新媒体的未来发展趋势分析

(一) 促进传统媒体与新媒体的融合

在信息时代下, 新媒体的传播渠道和传播方式更加多样化, 并且随着各种移动终端的普及, 新媒体已经成为人们获取知识和信息的重要渠道, 为人们的生活提供了便利。但是, 在当前的社会形势下, 新媒体还不能完全取代传统媒体, 其在发展中也会受到来自旧媒体的影响和阻碍, 因此, 为了实现传统媒体和新媒体的稳定以及和谐发展, 需要切实发挥二者的传播优势, 促进二者充分融合, 在提升电视广播竞争力的同时, 扩宽其传播途径和范围。

(二) 正确对待新媒体形态

在信息时代下, 新媒体与科学技术具有密切关系, 特别是在各种移动设备的不断发展下, 新媒体更是获得蓬勃的发展, 其形态也处于不断的更新中。因此, 电视广播要正确对待新媒体形态, 认识到新媒体与科学技术的二者关系。

(三) 提高新媒体价值

当前, 新媒体依然属于新生事物, 想要得到不同年龄、不同层次人群的支持和认可, 需要提高其自身价值。在市场经济体制下, 新媒体的经济价值和营销价值, 已经得到媒体公司和广告公司的初步认可, 并且成为了大型企业以及新型企业营销的关键手段。例如, 一些企业在利用电视广告开展宣传的同时, 也加大对新媒体的应用和推广, 特别是手机媒体和网络平台, 得到了很多企业的青睐以及认可。但是, 想要进一步提升新媒体价值, 还需要不断加大广告宣传力度, 进而实现最大化的经济效益。

(四) 实现多领域发展

新媒体已经成为时代的发展趋势, 电视广播媒体想要促进自身的稳定发展, 一定要制定多领域战略, 将手机媒体、新兴网络、纸质媒体与电视广播充分融合, 由传统的单一经营模式向混合经营模式转变。但是当前, 我国大多数电视广播媒体企业都属于单一型媒体, 存在泾渭分明的媒体界限, 因此, 为了改变这一情况, 电视广播需要实现跨媒体经营。