浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路

2022-09-10

作为最基层的县级广播电视台, 承担着传播基层群众喉舌的重要责任, 但由于当前的发展趋势, 面临着许多挑战。老新闻媒体模式, 广播编辑队伍更新速度慢, 设备老化, 资金匮乏, 面对中央、省级和新兴媒体的挤压, 可以说在夹缝中生存。因此, 加快发展传媒融合已成为广播电视媒体的当务之急。红塔电视台整合了新旧媒体的发展, 也做了一些基础性和前期工作

一、县级广播电视台与媒体融合发展的必然趋势

据云南省广电总局的统计数字显示, 县级广播电台的广告收视率已经达到了在不断下滑的趋势:2016年1月至12月, 该省县级广电台的主要广告收入为5.89亿元, 比去年下降了2.59%。一方面, 受到网络媒体业务的影响与新媒体广告业务分流的影响, 使传统广播电视广告收入下降;另一方面, 高市场新媒体公司的收入迅速增长, 2015年百度、腾讯、阿里巴巴三家互联网公司达到230.82亿美元, 约1408亿人民币, 而且此三家公司的收入同比上年增速分别是42.8%、37.82%、62.25%, 已经超过了全国的广播电视率年广告创收的总量。由此可知, 微博、微信、客户端等平台为广播电视台带来了突破性的改变, 不仅动摇了传统媒体的绝对地位, 而且新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击。我们应该清楚地认识到当前广播电视媒体环境的严重程度, 只有传统的媒体和新媒体必须紧密结合, 以振兴新的活力, 加强一体化发展是当前广播电视台的必然选择。它不仅是发展的动力, 是时代的潮流, 更是国家的战略, 这也是党目前, 各级传统媒体必须面对一场深刻的革命。新媒体融合的发展需要创造一个新的局面, 创造一个新的党的新闻事业世界, 也是党的新闻事业和县级广播电视政府的要求, 是县级广播电视台员工应要肩负起的历史使命和责任感。

二、县级广播电视台的媒体融合发展对策

加快对传统媒体和新媒体的融合, 就需要电台都有自己的特色, 大胆尝试新内容。通过调查研究分析, 红塔区电视台也正在筹备新媒体的平台, 媒体平台试图构建一个新的“汇聚媒体”平台, 成为新闻信息的传播平台、公共生活的服务平台、智慧城市的展示平台。

(一) 与移动互联网媒体相结合

移动互联网是未来发展的主要趋势, 中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中显示, 截止到2015年12月份, 上网普及率达到67.9%。对中国的互联网用户规模达到6亿4900万, 其中手机网民就有5亿6700万, 当前使用手机的网民占人口的比例已经提高到85.9%。移动新媒体用户群是如此庞大, 我们必须抓住这一部分群体, 积极探索和满足他们的需要。红塔地区节目不仅允许观众通过手机收听, 还可以通过“摇摆”等方式收听。

(二) 建设属于自己的平台

目前, 移动广播电视新媒体平台有许多选择, 如自建、租赁到云、微信等主要平台, 应主要搭建平台, 包括建立信息系统平台、发展系统、消费系统用户的内容体系。使用云平台构建手机客户端有的速度快、投资小的优势, 但其功能有限, 还需要一定的年费, 不同的资本消耗, 所以使用云平台只是一个过度的产品。在使用微信和腾讯平台时, 很难确保平台没有其他限制, 而且微信无法获得用户的核心信息, 只能了解粉丝迷用户的数量、昵称和头像, 而手机号码, 位置, 电子邮件用户的身份证号码或其他未知的, 关键在接下来的业务实现信息精准推送等。

(三) 与智慧城市的建设相结合

现如今, 各个城市的智慧城市建设工作在快速的开展中, 比如广东的“中国电视台”、“江苏广播电视台”等等, 不少地方已经得到地方市政府的批准深入参与了智慧城市的建设。建设智慧城市不能减少广播电视媒体的参与, 广播电视媒体的好消息是, 音视频资源是城市信息智慧的重要组成部分;另一方面, 广播电视平台提供了一些智能应用, 可以通过积极的宣传和推广, 让更多的人知道, 熟悉和使用这个平台, 促使进一步帮助智慧城市建设。

(四) 建设统一的后台

大多数的广播电视台, 无论是县、市或省级, 因为PC和移动终端的建立不同步, 通常先建立PC端, 移动终端, 所以很难实现无缝对接的两端, 一些电视台还分成两个部门来进行运作, 导致严重的浪费资源。红塔区电视台在建设新在媒体过程中, 同时运行PC端和移动终端的建设, 应用相同的后台系统, 该系统需要一个科学的硬件体系结构来支持两端的运行。构建一个集成平台, 整合多个业务的内容发布和运营, 将同一内容发布到不同的屏幕、不同的格式、不同的形式、不同的分辨率平台上。

三、结束语

总之, 各级广播电视媒体一直在积极思考和探索融合新媒体发展的步伐。广播电视媒体是中国的传统广播电视最基本的, 也是最脆弱的, 如何在新的媒体环境和健康发展, 必须用互联网的思维实施重构, 大胆的跨区域联合, 跨媒体整合与跨界融合, 真正的做到强大, 从而发展成属于自己的一片天地。

摘要：在新媒体时代, 县级广播电视媒体必须转型发展, 逐步向走创新发展的道路。必须对县级广播电视台的节目提升品位和质量, 打造事业发展平的台, 实现多元化发展战略, 努力寻求更广阔的空间发展前景, 进一步促进改革的深化, 从而激发县级台深入改革、创新发展的信心和决心。本文根据广播电视台与媒体发展的趋势与发展之路进行研究分析。

关键词：广播电视台,媒体融合,发展趋势