营销硕士论文提纲

论文题目：传统企业发展电子商务的风险分析及对策研究

摘要：电子商务虽是20 世纪的新生事物,但其发展速度却是惊人的。它改变了传统的商务模式,给人们带来了方便、快捷。近几年来,电子商务的发展给传统企业带来了前所未有的冲击,传统企业既要看到电子商务带来的发展机遇,更应意识到蕴含于其中的风险。 电子商务产生并发展于欧美发达国家,所根植的企业管理科学化水平、管理组织、企业文化以及社会环境等与我国传统企业所在的环境有着很大的差异。在这种客观条件下,不顾实际盲目跟风,势必给置身于其中的传统企业带来风险。本文通过对传统企业介入电子商务将面临的风险加以分析,研究企业如何防范风险的方法和途径,并尝试提出一些见解,以促进我国传统企业电子商务的发展。本文主要包括以下内容: （1）分析了电子商务的发展及其带来的深远影响,介绍了电子商务的概念、基本特征、主要内容、以及我国发展电子商务的意义。同时,界定了传统企业的范围、特点以及发展电子商务的优势。 （2）电子商务的风险问题在很大程度上影响了传统企业发展电子商务积极性,制约了电子商务的发展步伐。本文应用解释结构模型法对传统企业电子商务风险进行识别,重点讨论了风险的分类,并应用模糊综合评价法对传统企业电子商务风险进行评价,帮助我们可以更好的了解传统企业电子商务风险的大小。 （3）防范与化解电子商务的风险是传统企业发展电子商务过程中最核心的问题。本文针对传统企业发展电子商务过程中可能遭遇的主要风险,提出了具有可操作性的防范措施。

关键词：电子商务;传统企业;风险识别;风险评价;风险防范

学科专业：技术经济及管理学

第1章 绪论

1.1 论文的研究背景及意义

1.2 论文的主要内容

1.3 论文的基本框架

第2章 电子商务及传统企业概述

2.1 电子商务的涵义及发展

2.1.1 电子商务的涵义

2.1.2 电子商务的分类

2.1.3 电子商务的特征

2.1.4 电子商务的发展及现状

2.2 传统企业的界定、特点

2.2.1 传统企业的界定

2.2.2 传统企业的特点

2.3 传统企业是发展电子商务的主体

第3章 电子商务对传统企业的影响

3.1 当前我国传统企业对电子商务的认识误区

3.2 传统企业发展电子商务的优势

3.2.1 信誉优势

3.2.2 物流配送优势

3.2.3 顾客优势

3.2.4 庞大的社会关系网络优势

3.2.5 品牌优势

3.3 电子商务对传统企业的影响

3.3.1 对企业组织结构的影响

3.3.2 对企业生产方式的影响

3.3.3 对企业营销模式的影响

3.3.4 对企业采购管理的影响

3.3.5 对企业财务管理的影响

第4章 传统企业发展电子商务的风险分析

4.1 风险及电子商务风险的特征

4.1.1 关于风险的阐述

4.1.2 电子商务风险的特征

4.2 电子商务风险的分类

4.2.1 企业外部风险

4.2.1.1 信息风险

4.2.1.2 交易安全风险

4.2.1.3 信用风险

4.2.1.4 竞争风险

4.2.1.5 法律政策风险

4.2.1.6 灾难性风险

4.2.2 传统企业内部风险

4.2.2.1 技术风险

4.2.2.2 企业内部网的风险

4.2.2.3 管理风险

4.2.2.4 投资风险

4.2.2.5 战略风险

4.2.2.6 企业流程再造风险

4.2.2.7 人力资源风险

4.3 传统企业开展电子商务的风险评价

4.3.1 风险评价的指标体系

4.3.2 风险评价的方法

第5章 传统企业防范电子商务风险的对策

5.1 企业外生风险的防范措施

5.1.1 建立信息管理平台,防范信息风险

5.1.2 安全的管理方法可以有效防范安全风险

5.1.3 建立完善的信用评价体系,有效抑制信用风险

5.1.4 竞争风险的防范

5.1.5 运用法律手段规范、保证电子商务的正常运作

5.1.6 灾难性风险的防范

5.2 充分利用有关技术防范内生风险

5.2.1 利用可靠的电子商务配置避免技术风险

5.2.2 企业内部网风险的防范

5.2.3 建立完善的内部管理制度,防范管理风险

5.2.4 电子商务投资风险的防范

5.2.5 通过科学的战略评估防止战略风险

5.2.6 重组企业内部业务流程

5.2.7 实施人才战略,防范人力资源风险

5.3 逐步建立起风险识别和处理机制

结论

致谢

参考文献

详细摘要