营销决策论文提纲

论文题目：数字化平台下财务信息在营销决策支持中的应用 ——以A公司为例

摘要：随着数据技术的大规模发展,企业的营销决策也发生着天翻地覆的变化:从以产品开发为中心的营销1.0,到基于消费者定位追求差异化的营销2.0,再到由个体价值和人文精神驱动的营销3.0以及当下由新一代分析技术所推动的,基于大数据和社群的,即所谓以共创为导向的市场营销4.0开始崭露头角。数字化时代下,经典的STP+4P营销战略,无论在思维模式上还是在具体实践中,都面临着升级。同样,数据技术的进步也影响着财务的功能。先进的ERP系统和智能财务机器人逐渐让财务人从传统的手工、大量且重复性的数据处理中解放出来,投身于将数据转化为财务信息并挖掘出其所蕴含的洞察以支持各项决策制定。本文通过A公司的真实案例来分析数字化平台下财务信息在营销决策中的成功应用。首先系统地阐述了财务与营销相互作用的基本理论以及其最新发展。其次列示了A公司目前在营销决策过程中所遇到的痛点。接着实例分析了A公司如何有效利用数字化平台下的财务信息来优化对于营销决策的支持。最后,简要展望了A公司如何进一步提升数字化财务信息在决策过程中的作用。

关键词：业财融合;数字化财务转型;预算;KPI;作业管理

学科专业：工商管理（MBA）（专业学位）

摘要

abstract

第1章 导论

1.1 论文选题背景

1.2 研究目的和意义

1.3 研究主要内容和论证方法

第2章 财务与营销在企业价值创造上相结合的理论分析

2.1 传统理论对于财务与营销结合点的分析

2.2 大数据时代下财务与营销相结合的新探索

第3章 A公司的背景介绍与面临的挑战

3.1 A公司的发展战略以及财务组织转型

3.2 A公司营销决策中所遇到的挑战

3.3 A公司营销决策流程的数字化转型

3.4 A公司数字化平台下财务信息的新价值

3.5 A公司通过数字化平台下财务信息助力营销决策的可行性分析

第4章 数字化平台下财务信息在营销决策过程中应用解析

4.1 强化企业绩效管理体系以应对营销战略变化

4.2 面向营销决策过程的管理报告体系

4.3 以全面且灵活的计划和预算为出发点

4.3.1 基于作业管理完善预算

4.3.2 通过滚动预测提升灵活性

4.4 作业管理在营销活动分析中的应用

4.4.1 计划阶段的作业预算

4.4.2 执行阶段的效果跟踪

4.4.3 事后阶段的绩效评估

4.5 财务信息对定价决策的支持

第5章 数字化平台下财务信息对营销决策支持的未来优化

5.1 A公司财务人员的胜任能力

5.1.1 A公司财务人员的胜任力模型

5.1.2 A公司财务人员的学习文化

5.2 数据分析技术

第6章 总结

参考文献

致谢