品牌特许经营协议

品牌特许经营协议（精选8篇）

篇1：品牌特许经营协议

甲方：________________________合同编号：________________

乙方：________________________ 签约地点：________________

为提升_____经营组织的竞争能力，建立一个长期、稳定并高效运行的经营组织，根据中华人民共和国《商业特许经营管理办法》和《合同法》之规定，合同双方就_____品牌特许经营授权许可之有关事项，经协商一致，签订本合同。

第一章　特许经营之产品项目、业务范围、目标及期限

第一条　特许权形式、范围：

1．甲方授权许可乙方经营的产品为“_____”品牌__________系列产品。

2．甲方授权乙方许可经营的区域为：____ 省____ 市（自治区、直辖市）____所辖范围，未经甲方书面许可，乙方不得经营其他同类业务。

第二条　任务目标：双方依据市场规模，确定销售回款额万元，并按以下条款执行，实际销售额时间以首批上货时间为计。

第三条　甲方授权许可乙方经营的期限为：____年____月____日至____年____月____日止。

第二章　业务范围

第四条　有关订货、配货、调拨及退换货规定。

1．订货方式：

（1）首期订货款金额： ____万元人民币以上（指结算价）。

（2）应季产品交货金额，以产品订货交货期为准。

（3）续单作业的交货期是依据面料、数量与金额的不同而订的，确定的时间经甲、乙双方共同订货单方式确认为准。

2．付款方式：现金或转账。

3．交易原则：款到发货。

4．运输方式：

5．途中货品遗失，如乙方能提供承运部门有效证明资料，由甲方负责向承运部门索赔，否则由乙方承担。乙方收货后应及时进行验货，如有异议，须在提货后三天内以书面传真与甲方联系解决；否则视为乙方验收货品同甲方所发货品无误（超出时限。异议无效）。

6．调拨方式：如乙方临时紧缺货，甲方将根据自身库存与其它市场库存情况，尽力协助调拨货品。

7．应季产品调换规定：

（1）产品换货期限：货到之日起的____ 天内。

（2）往返运费由乙方负担。如乙方的换货在超出甲方规定的时间范围内进行，则所有乙方的换货甲方不予调换。

（3）如甲方货品降价，乙方不得以原价退货后，再以降价重新购该货品。

8．退货规定：乙方如对产品质量有异议的，应当于收到货物后____日内向甲方提出，逾期未提出品质问题，经甲方技质部门品检确属质量问题后，可办理退货，非质量问题的造成的损坏，由乙方自选承担往返运费。如有另行品质标准规定并经双方认可，也可作为品质标范围。

9．装修要求：

（1）乙方的店铺应当达到下列面积：单项经营少年装系列的单店店铺不能少于__________平方米；综合经营全部产品的单店店铺不能少于__________平方米。

（2）乙方店铺装修须报甲方统一设计，按图施工、装修。甲方免费向乙方提供设计图稿，为保证全国专卖店形象统一，营业业务品由甲方代为统一制作，费用由乙方承担（包括运输费）。

第五条　有关零售价格之规定，由甲方统一定价，促销价亦同，在未征得甲方书面许可前，乙方不得擅自进行任何变价销售行为。

第六条　乙方须依照甲方营运作业之规定定期、及时、准确地提供必要的营业资料，包括：销售情况、财务报表、顾客投诉、存货及收交记录。

第四十条　本合同为从属交易合同，双方为独立法人，自不构成合伙关系。

第四十一条　本合同不得转让合同上所属任何权利。

第四十二条　本合同执行期间，因为不可抗力，致使合同无法履行时，双方应按有关法律规定即时协商处理。

第四十三条　本合同未规定之事项依中华人民共和国《合同法》及《商业特许经营管理办法》之规定，双方并同意以甲方所在地为法院管辖地。

第四十四条　合同期满本合同自然终止，双方如续订合同，应在该合同期满前三十天向对方提出书面意见。

第四十五条　本合同未尽事宜，由双方分协商后做出补充协议。补充协议是本合同组成部分，与本合同具同等法律效力。

第四十六条　本合同正本一式贰份，经双方签字盖章后生效，甲方执一份，乙方执一份，同具法律效力。

第四十七条　合同解释权属于授权许可方，__________服装有限公司。

甲方名称：____________乙方名称：____________

（盖章）（盖章）

地址：________________地址：________________

电话：________________电话：________________

传真：________________传真：________________

法人代表：____________代表人：______________

委托代理人：__________开户行：______________

开户行：______________ 账号：________________

账号：________________ 税号：________________

签订日期：____________ 签订日期：____________

篇2：品牌特许经营协议

（二）合同编号：___________

特许方：___________________________（以下简称甲方）

受许方：___________________________（以下简称乙方）

一、总则

1．甲、乙双方依照中华人民共和国法律及有关规定，本着平等自愿、互惠互利、诚实守信的原则，经充分友好协商自愿签订本协议，并由双方共同信守。

2．甲方将_________品牌经营模式，以特许经营的形式授予乙方从事_________品牌产品经营活动。

二、协议宗旨

1．甲、乙双方只有在签订本协议后，乙方才能获得甲方授权许可，按本协议规定的地点、期限、范围从事_________品牌系列产品的经营活动。

2．本协议规定甲、乙双方属于特许经营关系，乙方享有按本协议经营_________系列产品带来的所有效益及自行承担所有风险。

三、乙方受许特许经营权需具备条件

1．乙方必须是在中华人民共和国_________（市）工商管理部门批准注册的合法单位，并具有相应经营范围的资格。

2．乙方须在_________（市）繁华商业地段拥有_________平方米以上的经营场所，按甲方要求的专卖店统一标准形象进行装修布置并专营_________品牌系列产品。

3．乙方首批进货资金（人民币大写）_________元，乙方须在本协议签订之日起10天内将首批进货资金汇入甲方指定帐户。

4．乙方在本协议规定的期限及地点销售由甲方供应的_____________品牌系列产品，乙方的销售回款额不得低于（人民币大写）________________元。

四、甲、乙双方的权利与义务

1．甲方许可乙方使用经甲方书面认可的_________品牌标识、文字、图案和文稿在本协议特许地区、期限内，用于店铺门头、橱窗、店内装修布置。许可乙方用_________品牌标识印制手提袋及包装物，允许乙方使用_________品牌标识在本协议特许地区内作各种传播媒介开展有利于提高_________品牌品牌形象的广告宣传。

2．乙方收到甲方发出的货物后如发现货物与发货单不符，可在收到该货物7日内以传真形式通知甲方查询，否则按甲方无误处理。

3．本协议规定甲方是乙方_________品牌系列产品的唯一供货方。

4．乙方增设、迁址、重修_________品牌（包括：专卖店、专柜、店中店），必须提前

一个月通知甲方，告知甲方增址、迁址的详细地址并按甲方规定的统一标准和要求完成店面装修，经甲方认可合格后方可开店经营，否则由此造成的一切损失由乙方自负。

5．乙方必须严格执行甲方规定的市场零售价格，未经甲方书面许可，乙方不得擅自涨价或降价。如乙方违反此条规定，甲方有权对乙方实施停止供货，直至解除该合同。

6．乙方在开设_________品牌专卖店或店中店、专柜期限内只能销售_________品牌系列产品，不得销售其他品牌产品，如乙方违反此条规定，甲方有权停止向乙方供货，并且甲方有权单方面终止本协议。

7．乙方不得向本协议规定区域范围_________以外地区销售_________品牌系列产品，如违反，甲方有权对乙方停止供货，情节严重者，取消特许经营资格，解除合同。

8．乙方不得生产、销售、转移、藏匿、仓储、运输假冒_________品牌产品。否则乙方必须赔偿由此给甲方造成的名誉、商誉、商标、打假费用等方面的全部经济损失。

9．乙方有义务维护_________品牌的声誉和形象，有义务协助甲方打击假冒_________品牌产品。

10．乙方不得将甲方传授给乙方的产品资料和经营机密泄露给第三方。如乙方违反此条规定，甲方有权提前终止本协议，并将追究乙方的法律责任及由此给甲方造成的经济损失。

11．乙方必须每月与甲方进行对帐，乙方必须在收到对帐单7日内将对帐结果返回至甲方。如乙方逾期未能返回对帐结果，则视为乙方认同甲方对帐单的全部内容和金额。

12．乙方必须遵守甲方的经营模式，甲方有权对乙方经营_________品牌产品的活动进行指导和监督。

13．如乙方未能完成本协议规定的销售回款指标，或乙方未能如期完成甲方规定的开店计划和店面翻新计划，甲方有权终止供货、解除合同，并有权许可第三方在乙方经营_________品牌产品的市场上从事_________品牌特许经营业务。

14．乙方如违反本协议规定，侵犯甲方的合法权益，破坏_________品牌特许经营体系，或出现重大债务问题无法正常经营，以及被政府部门下令停业或吊销营业执照不具备经营资格，或经营所需其他条件未达到甲方要求，或违反甲、乙双方期货合同条款及甲方相关的管理办法等，甲方有权单方面终止乙方_________品牌特许经营资格。

15．甲方有权随时要求乙方偿还所有欠甲方的货款，乙方如延期付款，甲方有权要求乙方除交付所欠货款外还需按未付货款的日万分之五交纳滞纳金。

16．乙方不得擅自将_________品牌特许经营权转让给第三人，转让第三人必须经甲方书面同意，甲方并有权了解乙方与第三人签订的_________品牌合作协议条款。

17．乙方任何形式的广告宣传必须接受甲方的监督检查，对不利于甲方的广告宣传甲方有权要求乙方立即停止，直至追究乙方的法律责任。由此造成的一切后果由乙方承担。

18．甲方统一设计制定_________品牌专卖店的门头、灯箱、店内外装修、货架、促销品、广告品、产品展示等并协助乙方实施。

19．甲方将实施统一的广告、推广活动作为宣传，并统一_________品牌专卖店识别系统，维护_________品牌特许经营体系的名誉和统一形象。

20．乙方必须在每月28日前按甲方要求以书面形式向甲方报出当月的销售、库存报表。乙方应将本地区市场信息及时反馈给甲方。

五、奖励及调货条款

1．乙方没有违反本协议条款并年销售回款额（不含特卖）达壹佰万元以上者，按实际回款额的_________％返利；年销售回款额达到伍拾万元以上，壹佰万元以下者，按实际回款额的_________％返利；年销售回款额达到叁拾万元以上，伍拾万元以下者可享受零售价_________折供货的优惠。

返利在第二年年初以货物形式支付。

2．乙方看样订货。凡乙方向甲方订购的货物除质量问题或甲方错发以外，甲方有权不予退换，如乙方确有困难，可在收到该批货45天内向甲方提出书面调换申请，甲方可根据具体情况酌情处理，但是：

（1）申请调换的数量不能超过乙方年购货量的_________％

（2）打折产品、特价产品和样品不能调换。

（3）调换商品须经甲方确认同意后方可执行。未经甲方同意，擅自退货，甲方有权不予认可，造成的损失由乙方承担。调换商品的所有费用由乙方承担。

3．甲方对乙方专卖店装修给予支持。（按_________招商手册有关规定执行）装修费以货物形式支付。但必须在两年后凭甲方企划部签字认可的装修结算书到公司报销。

六、供货及运输

1．供货地点：甲方仓库。

2．运输方式：自提或代办托运，运费及保险费由乙方负担。

3．收货要求：乙方收到货后，必须在每件开箱前称重（按装箱单标重），重量相符，开箱验货；如重量不符不得开箱，并立即通知甲方或向运输部门查询、索赔。否则，开箱后出现任何后果均由乙方负责。

4．乙方以后要货必须以传真为据，如无传真甲方有权不予发货。

七、不可抗力

如遇不可抗力事件的发生，包括火灾、水灾、战争、政府行为、意外事件、劳工问题等，导致本协议无法履行时遇有上述不可抗力事件之一，一方应立即将事件情况书面通知另一方，并在3日内提供事故详情及本协议不能履行或延期履行的原因，逾期按违约处理。

八、协议适用法律及争议的解决

本协议之订立、效力、解释、履行、和争议的解决，均受中华人民共和国法律的管辖。

九、协议期限、续签和终止

1．本协议有效期自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。

2．甲、乙双方任何一方均可在本协议到期前30天内向另一方提出延长协议之书面申请，经双方协商同意后可续签协议。

3．协议到期后，如甲、乙双方任何一方不再续签协议，则甲、乙双方的特许经营关系自然终止。

4．本协议终止后，乙方原有_________品牌库存产品限一个月期限内自行处理，一个月以后乙方不得再销售________品牌产品。

5．本协议签订地点：__________________________。本协议一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

6．合同履行地：____________________________________________。

7．在履行本合同中如出现争议，双方可协商解决，协商不成可通过法律解决，由_________人民法院管辖。

甲方（盖章）：_____________乙方（盖章）：_____________

注册地址：_________________注册地址：_________________

联系电话（传真）：_________联系电话（传真）：_________

法人代表（签字）：_________法人代表（签字）：_________

委托代表人（签字）：_______委托代表人（签字）：_______

营业执照注册号：___________营业执照注册号：___________

邮政编码：_________________邮政编码：_________________

篇3：品牌特许经营协议

国际连锁企业管理协会秘书长程惠红到会致辞, 她首先感谢社会各界对协会工作的大力支持和帮助, 呼吁特许经营企业加强自律, 从我做起, 树优质品牌, 做诚信企业, 共同营造诚信环境, 规范特许经营秩序, 推进整个行业的诚信建设。

会上, 程惠红秘书长对协会在2008年与各地政府合作主办的展览展会、推出创业项目TOP排行榜、加拿大OMNI多元文化电视台为会员单位拍摄专题宣传片等一系列活动做了总结汇报, 并对2009年协会即将开展的培训、考察等工作进行了展望。

来自中国政法大学特许经营研究中心主任李维华、中国民生银行总行消费金融中心副总经理赵卫星、台湾中基富裕国际投资顾问有限公司总经理汤进祥、中国名牌专家、中国新品牌工程组委会秘书长万力、中国加盟网CEO吴天华、中国医药保健协会秘书长戴征法等就中国企业打造诚信品牌、提升品牌价值和利润、品牌融资以及创建公平、公正、公开的信用管理系统, 构建连锁企业顶级商业模式等主题做了精辟独到的演讲, 受到与会代表的一致好评。

北京吴裕泰茶叶股份有限公司、北京便宜坊烤鸭集团有限公司、天天一泉国际企业集团、权金城国际酒店管理公司、北京王致和食品有限公司、东亚医讯 (北京) 网络技术服务有限公司、上海品生活贸易有限公司、广西花红药业股份有限公司、北京宇泰康业环保科技有限公司等众多连锁企业及创业投资者200多名代表参加了这一盛会。

值得关注的是, 国际连锁企业管理协会与中国政法大学特许经营研究中心共同制订的中国第一个特许经营行业标准举行了揭牌仪式。行业标准的出台, 为规范特许经营行业秩序, 树立知名品牌, 以及有效保护加盟商和消费者的权益, 推动中国特许经营行业参与国际化竞争具有非常重要的意义。

人民日报、中国经营报、市场报、消费时代、现代营销、大众投资指南、中国加盟网、环球活动网、全球加盟网、连锁中国、报林·和谐铁路、财富网等六十余家平面及网络媒体对本届论坛进行了宣传报道, 并现场采访了便宜坊、天天一泉等参会企业。

“诚信成为品牌, 和谐就在身边”。2008中国特许经营品牌论坛暨中国特许经营诚信品牌推介会旨在通过政府、协会、企业、媒体、专家的共同努力, 从政策导向、理论指引、企业示范、媒体监督等方面宣传诚信企业和优质产品品牌, 推动特许经营企业诚信体系建设, 引导特许经营企业持续健康地发展。

篇4：条例后时代的特许经营品牌营销

2007年 2月，国务院总理温家宝正式签署颁发《商业特许经营管理条例》（以下简称《条例》），并于5月1日起开始施行，特许经营企业将进入真正的以品牌经营为核心的发展时代。

特许经营与品牌经营有着密切的内在联系。首先，从内容实质来看，特许经营是将注册商标、企业标志、专有技术等经营资源进行许可使用的一种商业模式，这些经营资源都属于无形资产的范畴，其实质就是品牌。其次，从表现形式来看，被特许人(加盟者)须按照特许经营合同规定在统一的经营模式下开展经营，包括经营理念的统一、店面形象的统一、操作流程的统一和产品服务的统一，这种统一化规则与品牌的“一个声音、一个形象、一个标准”的运营规则完全一致。

诚信——特许经营品牌营销的根本

根据中国连锁经营协会的统计，到2006年年底为止，我国有2600个特许经营体系，居全球之首。但实际上，在中国以特许经营名义开展活动的企业超过10000家，其中有的企业打着国际知名品牌旗号、以各种不切实际的承诺进行招商，也曾出现过“肯德利”、“金旗舰”、“得意馆”等典型的特许加盟欺诈现象。《条例》的出台，明确规定了特许经营的准入门槛、备案制度、信息披露制度，并还规定推广过程中不得宣传加盟投资收益等内容。诚信经营成为品牌营销的根本，也是所有成功的特许经营企业遵循的第一原则。

盈利——特许经营品牌营销的基石

《条例》规定开展特许经营的企业必须拥有“成熟的经营模式”，事实上，特许经营卖的不是具体的商品或者服务，而是盈利模式和赚钱方法。目前中国市场有不少的特许经营企业缺乏真正的经得起市场检驗的盈利模式，有的企业甚至根本没有自己的直营店，或者是缺乏形成盈利模式的核心竞争力，结果导致加盟店存活率非常低。

系统——特许经营品牌营销的保障

特许经营是一种基于无形资产许可使用、总部和分店在民事主体资格上各自独立、在业务上强调总部对分店的支持能力的商业模式。《条例》也强调特许经营企业应“具备为被特许人提供持续经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力”。特许经营的商业模式特征决定了必须建立一个规范化的管理系统来支撑整个特许经营体系的发展。

定位——特许经营品牌制胜的武器

特许经营品牌之间特别是在餐饮、美容、零售专卖、洗衣等领域的品牌同质化竞争越来越激烈。如何胜出？答案只有一个——品牌营销的差异化定位。

面对肯德基的家庭化定位竞争，麦当劳的经营状况出现低谷，发现原有的以儿童为市场目标的定位已经不合时宜，于是定位于年轻一族，重新赢得了市场。面对洋品牌的强大攻势和本土中式快餐的市场挤压，中式快餐品牌真功夫则将其品牌定位为“营养”，突出强调原汁原味的“蒸文化”，从而异军突起成为中国快餐连锁领域中的一匹黑马。

整合——特许经营品牌推广的趋势

5年前，媒体投入20万的广告费，可能招募到100个加盟商，而现在可能只招募到10个。面对这个现实，许多特许经营企业已经或将要调整其品牌推广的策略和方法，从单一的广告轰炸开始走向采取整合策略和手段来进行品牌塑造和推广。

篇5：品牌特许经营协议书范例

一、甲方特此授权乙方，在 __________ 区域内独家使用 XX 品牌。

二、授权使用的期限为：自签订本协议之日起 ______ 年 ____ 月 ____ 日至 ____ 年 ____ 月 ____ 日止。

三、在本协议的有效期限内，发生的有关 XX 品牌的所有权等权属方面的所有纠纷，应由甲方负责。如因此纠纷给乙方造成了经济损失，则甲方应承担全部的经济责任。但因乙方使用不当或其他侵权行为引起的纠纷，甲方不承担任何责任。

四、甲方在授权期间，将协助乙方进行 XX 品牌形象设计，并向乙方适时提供相应的产品宣传资料、标识、招贴物品等。甲方可根据乙方的经营状况和要求，帮助乙方进行促销活动及广泛推广等相关 XX 品牌的宣传活动。（具体事宜另议）

篇6：品牌服装授权经营协议书

甲方：

负责人： 身份证号码：

乙方：身份证号码：

甲乙双方本着友好互利的原则，经过共同协商，甲方同意乙方在邻水（镇、乡）负责销售甲方 品牌。根据《中华人民共和国合同法》的有关规定，达成如下协议，以便双方共同遵守。

一、本协议签订后，乙方须付预付款 元。由乙方打款到甲方帐上，协议方能生效。预付款在乙方进货时冲为货款。

二、须按甲方的统一零售销售，乙方不得擅自抬价和降价（打折），更不得跨区域销售，如发现乙方有私自降价或抬价行为，一经查实，甲方停止供货；发现两次，乙方货品一律不退。

三、乙方应做好销售统计工作，每周星期一上午十点前，以传真或电话形式如实向甲方传递上周销售及库存情况；缺报一次罚款元，二次 元，第三次不报甲方有权停货，所余货品视为乙方买断，甲方将另选其它客户销售。

四、乙方在销售期间，甲方有权调整乙方销售不好的货品，乙方必须配合，否则甲方视乙方为买断，不予退货，并有权终止合同。

五、乙方专卖的退货率为100%，退货时间在 年 月 日之后，在此之前不予退货。乙方在退货时必须保证商品的完好无损。吊牌齐全、无污渍、包装完整。并且收取整理费 元/件，已穿过及损坏的服装，甲方不接受退货，对已损坏条形码的服装。甲方一律拒收。

七、乙方是签约专卖，不得在 卖场参杂甲方以外的任何货品，否则甲方停止供货或拒绝退货。

八、乙方提货方式为自提或委托甲方进行托运，在甲方办理托运后二天内乙方没提出异议，视为乙方已收到货物且货单数量、质量无异议。货物从甲方至乙方的运费及力资由甲方全额承担。

九、甲方在每个乡镇设乙方为独家经销，乙方的门面数量不限。

十、人为损坏，返厂维修，厂家收取相应成本费。

十一、本合同一式二份，甲乙双方各执一份，在乙方向甲方交纳预付款后生效，本季财务结清后失效。

甲方： 乙方：

负责人： 营业地址：

地址： 电话：

传真：

篇7：品牌特许经营合同范本

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品牌特许经营合同范本

在现实生活中有各种各样的加盟项目，有些加盟项目是属于骗人的，通过虚假宣传的方式骗取加盟者的加盟费，而正规的加盟项目是需要签订加盟合同的，那么品牌特许经营合同范本?下面由赢了网小编为读者进行相关知识的解答。

一、品牌特许经营合同书样本

特许经营合同

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甲方： ________________

乙方： ________________

甲乙双方本着真诚合作、互惠互利、共同发展的原则，就甲方准予乙方开设________服饰________品牌特许事宜达成以下协议：

一、甲方准予乙方在____开设“________”品牌________服饰。非经甲方书面同意，乙方不得将____转让第三方。

二、乙方自行在______开设地办理工商、税务等经营手续，费用自理，并遵守国家有关法律、法规、合法经营。乙方______于第三方的债权债务由乙方自行负责，与甲方无干涉。

三、乙方的装潢和广告及形象设计必须按照甲方的统一规定实施。

三、甲方以统一价格的_____折向乙方提供货品(不含税)，现款现货，货款两清。从甲方工厂到乙方的货物运输、保险及其他费用由乙方承担，甲方只承担温州地区的运输费用。

五、乙方必须以甲方规定的统一价格出售。甲方将根据季节变化、市场供求等因素统筹考虑零售价格，及时通知乙方。

六、甲方提供给乙方的货物换货率为首批_____%换，补货买断为____折，换货率按季节计算。

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七、乙方保证每月进货金额不少于___万元。如果连续三个月乙方达不到约定的进货额，甲方有权提出中止本合同的履行。

八、店面及批发部不得小于______平米。

九、为了配合甲方及时掌握市场情况，增强市场竞争能力，乙方必须每天以传真方式向甲方通报货物的销售、库存情况，否则甲方将停止供货。乙方向甲方补货也必须以传真方式告知甲方。

十、乙方需调换的货物必须保持完好，换货的费用支出由乙方自行负责。乙方可以在同一区域内开设分店或进入商场专柜销售，但需经甲方实地考察并书面同意。考察费用由乙方承担。

十一、乙方不能自行仿制甲方提供的服饰，不得在特约点中掺卖非甲方提供的服饰。如发现，即终止合同。

十二、本合同订立时，乙方需向甲方支付人民币_____万元作为货款金。

十三、以上要求如果乙方有违约行为，根据情况甲方有权从保证金中扣除部分或全部作为违约金，并保留进一步要求赔偿损失的权利。

十三、本合同有效期一年，自_______年____月____日始至_______

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年____月____日止。合同终止时，乙方应交还甲方的专卖铭牌及一切印有甲方产品标识的物品。

十五、本合同一式贰份，甲、乙双方各执一份，经双方签字或盖章生效。期满后另行签订合同。

十六、本合同未尽事宜，双方另行协商解决。

地点：__________________________

日期：__________________________

二、如何防范特许经营中的法律风险

1.特许人应当严格按照法律规定具备相应的资质条件。特许人应当是领取了营业执照的企业，应当具备“两店一年”、具备成熟的经营模式和持续提供指导、培训、技术支持的能力。不能在还不具备这些条件的时候就开始从事特许经营活动，不能抱着侥幸的心理，避免因此引发不必要的纠纷。

2.特许人应当按照法律规定及时进行备案，以防止被特许人以特许人未进行备案为由提起相关诉讼。备案是一种行政管理措施，是对特许人的管理，但同时也是对被特许人的一种保护，在特许经营活动中依

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法备案对于特许人具有重要的意义。

3.特许人应当严格按照法律规定履行完整的信息披露义务。将法律规定的应当披露的事项书面披露给被特许人，并留存好已经履行了该项义务的相关证据，最好整理一套披露信息资料，一式两份，由双方均签字，各备一份，以应将来纠纷中举证需要。

4.生活中有“十个加盟九个骗”的说法，尽管这是一句夸张的说法，但不容忽视的是很多特许人确实存在这样那样的问题，甚至有相当一部分特许人存在欺诈的嫌疑。因此，被特许人在签订合同前，要对特许人充分地考察，详细地审阅特许人所披露的信息，要做到理性签约，不能让快速发财的念头冲混了头脑。

5.双方在合同中尽可能对各自的权利义务、履行义务的程序、相应的违约责任等作出详细的约定，以备发生纠纷时能够准确认定各自的违约行为及违约责任。

6.被特许人在订立合同时，要注意对单方解除权的约定，尽可能约定一个确定的期间。如果未约定确定的期间，被特许人如果想行使单方解除权，应当在合同订立后尽快行使，且不能使用特许人的经营资源。

7.合同到期之后，被特许人应当注意及时拆除带有特许人商标、企业

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标识等的牌匾、停止使用相应的知识产权经营资源，防止被诉侵权或违约。

以上知识就是小编对“品牌特许经营合同书样本”问题进行的解答，品牌特许经营合同，应该由品牌特许人向经营者提供，经营者签订这样的加盟合同时，要注意防范合同的风险。读者如果需要法律方面的帮助，欢迎到赢了网进行法律咨询。来源：（品牌特许经营合同范本http://s.yingle.com/qq/660387.html）知识产权.相关法律知识

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 国外商标怎么注册_国外商标注册需要多长时间 http://s.yingle.com/qq/859635.html

 什么是注册商标争议_申请商标争议的条件有哪些 http://s.yingle.com/qq/859634.html

 撤销注册商标有什么法律后果_注册商标被撤销如何救济 http://s.yingle.com/qq/859633.html

 常见侵犯商标权行为有哪些_商标侵权赔偿数额如何确定 http://s.yingle.com/qq/859632.html

 马德里商标注册要交哪些书件_马德里商标注册有何要求 http://s.yingle.com/qq/859631.html

 个人如何注册商标_商标注册注意事项有哪些 http://s.yingle.com/qq/859630.html

 商标侵权如何索赔_商标侵权索赔数额如何确定 http://s.yingle.com/qq/859629.html

 商标注册的条件是什么_哪些标志不能注册商标 http://s.yingle.com/qq/859628.html

 如何进行专利保护 http://s.yingle.com/qq/859627.html

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 如何在海外办理商标申请_在海外办理商标申请注意事项 http://s.yingle.com/qq/859626.html

 申请集体商标需要提交什么材料_集体商标申请材料的要求 http://s.yingle.com/qq/859625.html

 申请商标注册的书件有哪些_怎样填写商标注册申请书件 http://s.yingle.com/qq/859624.html

 商标侵权期间如何确定_怎样确定商标侵权赔偿数额 http://s.yingle.com/qq/859623.html

 为什么要保护商标_常见的侵犯商标权的行为有哪些 http://s.yingle.com/qq/859622.html

 什么是商标在先使用抗辩权如何合理使用商标优先权 http://s.yingle.com/qq/859621.html

 怎样确定商标侵权管辖_确定商标侵权管辖的注意事项 http://s.yingle.com/qq/859620.html

 注册商标应提交哪些材料_如何进行商标网上申请 http://s.yingle.com/qq/859619.html

 办理商标国际注册的程序_申请国际商标注册所需文件 http://s.yingle.com/qq/859618.html

 商标注册会因为哪些原因被驳回

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 电子商务中构成商标侵权的条件_电子商务商标侵权责任 http://s.yingle.com/qq/859616.html

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 什么是商标专用权_怎样保护商标专用权 http://s.yingle.com/qq/859615.html

 什么情况下会造成商标侵权_商标的保护证明 http://s.yingle.com/qq/859614.html

 遇到商标、专利侵权如何取证

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 驰名商标司法认定应考虑的因素_驰名商标认定的原则 http://s.yingle.com/qq/859612.html

 商标复审的类型有哪些_商标复审需准备哪些材料 http://s.yingle.com/qq/859611.html

 驰名商标的认定标准_申请驰名商标的途径有哪些 http://s.yingle.com/qq/859610.html

 商标可以转让吗_商标转让如何办理_需要哪些材料 http://s.yingle.com/qq/859609.html

 商标诉讼的提起人是哪些_商标诉讼的证据收集方式 http://s.yingle.com/qq/859608.html

 注册商标什么情况会被撤销_注册商标撤销的法律效力 http://s.yingle.com/qq/859607.html

  关于违法行为的处罚 http://s.yingle.com/qq/859606.html 商标侵权行为_侵犯他人商标权会受到怎样惩罚 http://s.yingle.com/qq/859605.html

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 发生商标侵权怎么办_怎么计算商标侵权损失 http://s.yingle.com/qq/859604.html

 同一天申请注册的商标近似怎么办_怎么保护未注册商标 http://s.yingle.com/qq/859603.html

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 商标驳回复审程序是怎样的_商标驳回复审需要多长时间 http://s.yingle.com/qq/859601.html

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 驰名商标对企业有啥好处_驰名商标的权利受哪些限制 http://s.yingle.com/qq/859599.html

 如何办理注册商标的财产保全_商标财产保全注意什么 http://s.yingle.com/qq/859598.html

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 专利申请有哪些基本原则

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 办理商标驳回复审准备哪些材料_商标驳回复审注意什么 http://s.yingle.com/qq/859595.html

 怎样认定商标侵权行为_商标侵权的民事责任有哪些 http://s.yingle.com/qq/859594.html

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 如何办理商标查询_如何判断近似商标 http://s.yingle.com/qq/859593.html

 网络版权侵权行为都有哪些特征

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 假冒注册商标罪该怎样认定_假冒注册商标罪的如何惩处 http://s.yingle.com/qq/859591.html

 商标侵权的抗辩事由有哪些_怎样证明侵权商品来源合法 http://s.yingle.com/qq/859590.html

 如何申请商标注册_什么情况下可以注销注册商标 http://s.yingle.com/qq/859589.html

 软件著作权登记证书的有效期为多少年 http://s.yingle.com/qq/859588.html

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 商标侵权能申请法院调查取证吗_商标侵权的行为方式 http://s.yingle.com/qq/859585.html

 什么是商标注册优先权_享有商标注册优先权的条件 http://s.yingle.com/qq/859584.html

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 如何申请注册商标_商标注册应注意哪些问题 http://s.yingle.com/qq/859582.html

 什么是商标异议_商标异议的程序是怎样的 http://s.yingle.com/qq/859581.html

 如何申请商标异议_商标异议复审要多长时间 http://s.yingle.com/qq/859580.html

 如何判断商标侵权_商标侵权的法律责任是怎样的 http://s.yingle.com/qq/859579.html

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 商标许可使用合同的类型_商标许可合同签订的注意事项 http://s.yingle.com/qq/859574.html

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 商标注册地址变更时间

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 侵犯注册商标专有权的行为_注册商标专有权的保护途径 http://s.yingle.com/qq/859571.html

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 商标使用许可合同种类_签订商标使用许可合同注意事项 http://s.yingle.com/qq/859558.html

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  软件侵权如何界定 http://s.yingle.com/qq/859545.html 申请商标注册要准备哪些书件_商标申请书件怎样填写 http://s.yingle.com/qq/859544.html

 申请商标异议需提交哪些材料_申请商标异议的注意事项 http://s.yingle.com/qq/859543.html

篇8：特许经营体系的品牌定位分析

1969年, 艾·里斯和杰·特劳特为《产业行销杂志》写了一篇题为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》的文章, 这是有史以来首次有人使用“定位”一词。“定位并不是要对你的产品做什么事, 是对你未来的潜在顾客心智所下的功夫, 也就是把产品定位在你未来潜在客户的心中”。特许经营体系在中国的发展速度是非常迅速的, 从1987年美国快餐企业肯德基将特许经营的概念带入中国, 到2010年在中国的特许体系已经超过4500个, 涵盖70个行业。其中品牌塑造是每个体系无法避免的, 由此也产生了怎样认识品牌?品牌应该怎样定位?定位应该注意什么等一系列问题。

一、品牌定位的作用

在现代品牌研究中认为品牌定位有如下作用:首先:品牌定位是品牌运作的中心环节以及最关键的步骤, 是联系品牌形象与目标市场的纽带。通过品牌定位树立品牌形象从而在消费者心智中占有位置, 而目标市场是品牌定位的依据;其次:品牌定位形成了市场的区隔。由于产品的同质化日益严重, 通过定位使消费者在心中将品牌区分开来, 使自己的品牌凸显出来;第三:有利于塑造品牌个性。品牌就象人一样拥有个性, 是品牌情感诉求的集中表现。品牌定位是品牌个性的前提和条件, 定位清晰品牌个性就鲜明, 反之则模糊。品牌的情感诉求已经成为品牌竞争的焦点之一, 品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现;第四:是品牌占领市场的前提。通过定位使消费者的心理产生共鸣, 接受和认可品牌, 对消费者产生持久的魅力, 产生购买欲望, 作出购买决策;最后:有利于品牌的整合传播。是指借助广告、公关等手段将涉及的品牌形象传递给目标消费者, 与定位相互依存, 密不可分。

二、我国特许经营体系品牌定位存在的问题

准确地说, 国内的大多数特许经营体系仍处在注重产品和形象的阶段, 还没有进入品牌定位阶段, 没有鲜明的品牌个性及品牌联想, 很多都是复制别人的方法, 更有很多小型的特许经营体系根本就没有任何定位的思考。而品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性, 在受众的心智中占有一个与众不同的位置。尽管有一些特许经营体系对自己进行了定位尝试, 但仍然存在一些问题, 主要表现如下:

(一) 定位模糊

这种定位会导致消费者对产品印象模糊, 从而影响消费者对市场的识别和购买。其混乱是由于产品主题太多所致, 也可能是由于定位更换频繁, 使消费者混淆, 最终不知道该企业到底是做什么的, 从而在心智上排除该品牌。特许体系要有明确的品牌定位, 否则消费者在心智上会排斥过多的信息, 一旦形成印象将很难改变。例如:曾一度扩张至700余家分店的“ITAT国际品牌服装会员店”, 其目标市场定位就极其模糊:究竟是针对高端男士?还是中端男士?抑或喜爱折扣的女士?从其门店装修、选址和货品等方面也没有突出的特点, 最终导致企业的失败。

(二) 定位缺乏个性

秉持个性、发展个性具有特殊的价值和意义。品牌个性是品牌持续内涵的外在表现, 是品牌力的集合, 是品牌形象的核心, 是品牌形象中最能体现差异、最活跃的部分, 品牌定位是确立品牌个性的重要途径。而国内的很多中小特许经营体系, 很少有创意更遑论创新。例如在餐饮、美发以及美容等行业, 很多是从形式上 (如名字、装修等) 到内容上 (如产品构成) 都一味地模仿, 所以很难形成鲜明的个性。

(三) 定位过宽

很多体系缺乏对市场的基本研究, 其行为更像是超级大型品牌。例如“经典可乐”以及早期的福特公司的T型车的定位, 没有市场细分, 没有针对具体的目标受众。也有一些企业缺乏资源却要服务全部市场。在特许经营体系中的大部分餐饮单店规模都不大, 服务能力有限, 因此要有针对性的定位。过宽的品牌定位传送的是一个过于模糊的概念, 换句话说, 根本就没有定位, 它必将是失败的。许多特许经营体系都面临着一个怎样收缩定位范围, 重新准确定位的问题。

三、特许经营体系品牌定位分析及建议

特许经营体系产品间的实体差异越来越难被创造, 但我们可以运用不同的品牌定位方法从不同的角度、不同的层面让品牌在消费者的心目中确定一个独特的位置, 并与其它同类别品牌区别开来。

(一) 抢先占位

无论经济发展到什么程度, 无论特许经营市场发展的成熟程度有多高, 市场永远有空缺, 永远有很多人们没发现或发现而没有补缺的市场。例如“真工夫”以食品的烹饪过程定位突出体现一个“蒸”字, 尤其中国饮食文化中, 炸、煎、烤等有上火的概念, 而“真工夫”的这种定位有效地避开了这一点及洋快餐的竞争, 而在快餐市场上抢先定位, 从而快速地推进了其单店的扩张。同样还有很多通过时间定位的, 首先使用24小时营业, 使用全方位服务的“海底捞”等, 都使用了抢先占位策略, 在消费者心智上确立自己的位置。

(二) 智慧或情感定位

该定位是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感内涵融入品牌, 使受众或顾客在接受或购买、使用产品的过程中获得这些情感体验, 从而唤起受众或顾客内心深处的认同和共鸣, 最终获得对品牌的喜爱和忠诚。很多情况下消费者并不能辨别产品质量以及功能上的差别, 而是品牌带给他们的情感。他们本身的生活经历, 对以前的怀念经常促使消费者寻找此类品牌。有的品牌在名字上都体现着情感定位, 例如“那些年”、“毛记”“俏江南”等。

(三) 文化定位

将文化内涵融入品牌, 形成文化上的品牌差异, 这种文化定位不仅可以大大提高品牌的品味, 而且可以使品牌形象更加独具特色。中国文化源远流长, 特许经营体系对文化定位要予以更多的关注和运用。例如“谭木匠”最早只不过就是梳子, 但把中国很多历史文化注入品牌, 品牌价值提高速度更快, 很快获得成功。

(四) 空隙定位

任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势, 不可能占有全部市场。但市场总有未开发的空缺。特许体系要善于发现这些空隙市场。

1. 时间空隙:

包括季节的变化, 休息日、节假日的变化, 营业时间的变化等。“7-Eleve”是1927年在美国德克萨斯州创立的, 名称则源于1946年, 藉以标榜该商店营业时间由上午7时至晚上11时, 从1975年开始变更为24小时全天候营业。发展至今, 店铺遍布中国、美国、日本、新加坡、马来西亚、菲律宾、泰国等国家和地区。

2. 价格市场空隙定位, 包括两种截然不同的方式:

高价和低价市场空隙定位。随着中国企业在技术以及品牌的提升, 高价空隙对本国品牌是个巨大的空隙, 因为现在高价定位似乎是海外强势品牌的天下, 对中国尤其是特许经营体系也是难得的机遇。而低价空隙定位在行业经济震荡比较大的时候会带来很多机遇。例如20世纪90年代, 美国航空业不景气, 全行业亏损, 而低价航空的美国西南航空却连创佳绩, 主要是消费者认同其低价价值。

总之, 品牌定位对于一个特许经营体系来说至关重要, 好的定位会使体系稳定发展, 反之尽管其发展非常迅速, 但如果定位模糊, 在未来会遇到相当大的阻碍, 长期的品牌累积并没在消费者心智中占有位置。随着时间的推移, 定位明确的特许体系会渐渐的占有这种稀有的心智资源, 从而在竞争中取得优势。

摘要：特许经营体系的品牌定位是将特许经营体系的特点与品牌定位理论有效地结合起来。本文通过对品牌定位理论的回顾以及特许经营体系在我国的发展, 对特许经营体系品牌定位的重要性进行了分析。结论是缺乏或模糊的品牌定位将会导致特许经营体系缺乏竞争能力, 甚至失去市场。而合理的品牌定位对于特许经营体系的成功以及未来的长期发展会起到至关重要的作用。

关键词：特许经营体系,品牌,定位

参考文献

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[8]刘玉芳.市场营销中的品牌定位研究[J].北方经济, 2004, (12)