品牌营销前景

品牌营销前景（共9篇）

篇1：品牌营销前景

品牌营销前景

21世纪是知识经济时代。在知识经济中，知识作为最重要的资源，将被更多地运用于满足客户的需要。品牌则能够比单纯产品更多地吸收知识，因为品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴涵着产品的实际功能和科学技术，而且还包括形成其他要素的人文科学知识。可以说，品牌是知识的结晶，知识经济的来临，为品牌的成长提供了广阔的空间。面对新世纪的未来，品牌将成为知识经济时代重要的竞争手段。

在过去计划经济时代，面对供不应求的卖方市场，人们不存在品牌观念，时常竟相排队抢购。我国改革开放特别是建立社会主义市场经济以来，面对买方市场商家竞争激烈，国外许多品牌商品流入，人们开始关注品牌。品牌成为企业掌握的最有效的竞争手段，一种新的竞争力。正如美国市场营销专家larry light所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”

美国市场营销学会认为：品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，或者是他们的结合，用于把一个或一群消费者与他们的竞争者相区别。品牌作为标识代表了同种产品之间的差异性或特征，然而这种差异性或特征并不纯粹是客观的，而是在顾客对产品的认知关系中形成的。品牌是顾客对产品的知觉。凯文·莱恩·凯勒认为：“品牌源于消费者反映的差异，如果没有差异的发生，那么具有品牌名称的产品本质上仍然是一般的类别意义上的产品，而反映中的差别是消费者对品牌理解的结果。虽然公司通过营销计划和其他行为为品牌提供了激励，但最终品牌是留存在消费者头脑的东西。品牌是一个可感知的存在，根植于现实之中，但是映射着个人的习性。”这种思想说明品牌是顾客对产品的知觉，是顾客对产品的认知关系。

品牌认知是重要的，但认知并不是目的，品牌认知是为了进行购买决策。品牌存在的最终价值或意义是促进顾客的实际购买，并维持和巩固顾客的交易关系，直至使顾客产生品牌忠诚。众所周知，任何一项产品交换都是一个契约--关系型契约。这种关系不仅包含物物之间的关系，而且还包括其他的社会关系，如企业和顾客之间的情感关系。企业之所以要建立品牌，是为了维持一种长期、稳定的交易关系，着眼于顾客在未来的合作；企业不能固守对顾客的承诺，而应该随着情况的变化灵活地为顾客服务，以此赢得顾客的忠诚；企业必须把顾客视为合作伙伴，在有条件的情况下，双方还可以组成利益风险的共同体。因此，品牌又是一种关系性契约。这是品牌的核心含义。

品牌的价值是不可低估的。可口可乐总裁伍德拉夫曾说：“即使可口可乐公司在全球的工厂一夜之见化为灰烬，但凭借可口可乐这块牌子，就能在短期内很快地恢复原样。”伍德拉夫绝不是夸夸其谈，截止2000年，可口可乐的品牌价值高达725亿美元。市场在经历了价格竞争、质量竞争和服务竞争等阶段后，进入了一个新阶段——品牌竞争。一个市场没有品牌，那是萧条；一个地方没有品牌，那是落后。品牌对于我们来说是既熟悉又陌生的名字。因为现代生活中的品

牌已是生活结构的一部分。随着我国市场经济的日趋成熟，品牌已渗透到我们生活中的各个领域，突出表现是90年代后半段，被政府喻为“菜篮子工程”的产品品牌化，它是品牌渗透于我们生活的标志。中国企业的品牌意识是90年代以后才逐渐形成的，应该说，中国人的品牌意识，是被国外名牌商品唤起的。外商进入我国市场的三部曲：从输入产品、输入资金到输入品牌。我们先看看2000年被评为全球品牌价值最高的前20名：可口可乐、微软、IBM、INTER、诺基亚、通用电器、福特、迪斯尼、麦当劳、美国电报电话、万宝路、梅塞德斯、惠普、思科、丰田、花旗、吉列、索尼、运通、本田，有几个是中国公众所陌生的？寥寥无几，绝大多数都已进入我国市场，而且异常活跃。再反观国内某些产品，例如洗发护发产品领域，哪一个产品能与宝洁公司的产品抗衡？在牙膏产业中，原本一些国内知名度较高的产品如“中华”、“黑妹”等也在“高露洁”、“佳洁士”的围追堵截中，命运岌岌可危„„ 历史，似乎是在艰难地寻找一种新的裂变，在沉稳地前进一段时间后，又想凝聚巨大的热量尝试新一轮质的飞跃。这一时机随中国“入世”的钟声即将敲响而找到切入点。中国入世，国门敞开，大批外国商品涌进，无疑对我国本土商品带来新的冲击。我国的知名品牌与外国品牌之间的差距还很大。首先，从品牌价值来说，截止1998年底，中国最有价值的品牌红塔山的品牌价值为368亿人民币，而同一时期可口可乐的品牌价值为383.45亿美元。其次，从产品规模看，世界知名品牌的规模都非常大，拿汽车工业来看，1994年日本丰田、日产、本田三大汽车公司固定资产折合人民币4240亿元，汽车产量907万辆，而1995年我国一汽、东风、上海、重型、中汽、天津个北京七大汽车集团固定资产才486亿元，产量96万辆，只有日本三大汽车公司固定资产的1/8和汽车产量的1/9，分别只占我国汽车工业固定资产1150亿元的42%和汽车产量145万辆的66%；而1150亿元的固定资产却分散在全国汽车和零部件的2479个厂家。资源如此分散，很难有竞争力了。再次，这种差距还表现在观念上。国内大多数企业创品牌的基本思路是提高质量，而国外企业则强调品牌的个性化，尤其是在价值和文化方面的个性化。不错，质量对品牌经营是十分重要的，但质量只是品牌经营的必要条件而非充分条件。只有质量对品牌来说是远远不够的。何况，在现代技术条件下，质量差距相对容易弥补，企业间的模仿能力大大加强，技术垄断周期越来越短。所以由质量形成的竞争优势难以维持长久。无论是在企业实力方面还是在思想观念方面，我们与国外品牌的差距都很大。这种严峻的形势迫使我国企业不得不将“做世界品牌”作为文化创建品牌的战略选择。市场按固有的规律运转依旧，悄然跨入营销制胜的时代。现实逼迫经营者关注营销时代，否则，即使是“皇帝的女儿”亦难逃“养在深闺人未识”的厄运。创立品牌更如此，要做好品牌营销，首先，必须培养品牌动力。品牌动力主要是由品牌的科技力、营销力和品牌的形象力构成。在这三者中，科技力是基础，是品牌动力的发动机；营销力是手段，是品牌的加速器；形象力是优化消费者的品牌感知，是市场的航标灯。

其次，必须给品牌定位。品牌定位，是指给某一企业的品牌及相应的产品在可能成为顾客的人的心目中确定一个特定的位置。随着市场上同类产品的日益增多，且品牌林立，企业必须赋予自己的品牌和产品某种特殊性，使之与其他品牌和产品明显区别开来，从而被消费者所认知并接受。定位的关键在于通过操作消费者心目中的想法，营造出特殊的印象，使企业的品牌和产品取得一个无发替代的特定位置。

再次，正确运用4Ps。品牌之间的竞争集中体现在市场上，在市场中各品牌开始了真正的交锋。品牌力来自于营销力，而营销力又促进了品牌力，只有在营销中超越了竞争对手，才能确定自己在市场中的地位。现在市场营销的影响因素是十分复杂的，而产品、价格、营销、促销是最主要的因素。能否正确运用这4要素是品牌成长的关键。产品是市场营销组合中最重要的因素，产品是企业的支柱，是品牌的内涵，也是品牌与消费者对接的基础。任何品牌如果抛弃了产品的内涵，也就只剩下了一个毫无意义的驱壳。可以说，没有产品的品牌是空洞的，没有品牌的产品是苍白的。所以，产品力支撑着品牌力，同时品牌力又拉动着产品力。在市场竞争中，价格竞争是企业之间竞争的一种传统手段，也是现代竞争的重要方法，它处于企业竞争的最表层，是企业实力的直接表现。因而，它又成为企业竞争的核心。在名牌营销过程中，价格是一个非常重要的因素。在低生活水平时代，物美价廉是消费者所企求的，但是随着消费水平的提高，人们对价格的追求也呈现出复杂化的倾向。与此相适应，企业的定价方法也发生了根本的变化，传统的成本导向定价和商业差率定价，被全新的需求导向定价和竞争导向定价所取代。营销渠道也是品牌决策的重要内容之一。营销工作的核心概念，就是要将企业生产出的商品转移给自己的消费者。作为商品，其价值和使用价值的实现取决于消费者能否接触和使用它，所以，营销网络将产品的出发点和终结点联通起来，成为一个不可缺少的中介因素。现代营销理论认为，成为品牌不仅要有适销对路的产品、合理的价格和便于消费者购买的营销渠道，而且还必须运用一定的手段，将有关品牌及产品的信息传递给消费者，使消费者了解、偏爱，最终购买本企业的产品，提升品牌对消费者的影响，从而达到扩大销售的目的。这个过程就是促销。促销，从本质上讲是一个信息传递过程。企业通过这个过程促使消费者对本企业的产品和品牌产生认知，接受并形成偏好。通过有效的沟通，把有关品牌和产品的各种信息，传递给消费者，促使对产品扩大在消费者中的影响是十分必要的。

最后，广告和公共关系也是必不可少的。世界已经进入到一个品牌竞争时代。在充满竞争的市场经济中，一个产品要在众多的商品中求得一席之地，为消费者所熟识、认可、接受，进而形成消费目标，是需要多种因素共同努力才能达到的。除了产品自身的内在质量、性能、市场适应性，以及品牌附加的服务等要素外，还需要更多地依仗广告和有效的公共关系的支撑。品牌一方面要通过广告将产品的质量、性能等有关信息传达给消费者，另一方面还需要成功的公共关系提高产品的知名度、美誉度，塑造品牌魅力，进而达到巩固品牌、发展品牌之目的。在物竞天择的信息社会，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，没有广告和公共关系，“酒香”也难卖出去。可口可乐的成功故事几乎人人皆知，但其将利润的90%以上投入广告，这大概还是不为很多人所知。当然，广告和公共关系不等于就是营销，但它必定是营销最直接的手段。

21世纪是个速度的时代，所以我们必须快速应变；21世纪是个如识的时代，所以我们必须用知识点化财富；21世纪是个全球一体化的时代，所以我们必须网络制胜；21世纪是个多维的时代，所以我们必须整和制胜；21世纪是个充满竞争的时代，所以我们必须品牌制胜。

篇2：品牌营销前景

主要课程：基本会计、统计学、市场营销、国际市场营销、市场调查与预测、商业心理学、广告学、公共关系学、货币银行学、经济法、国际贸易、大学英语、经济数学、计算机应用等。

市场营销专业就业前景分析市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作，刚开始基本都是做业务，工作比较辛苦，压力也会比较大。但是工作提升的空间很大，如果业绩出色的话，职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲，市场营销一直在需求量上居前三位，而且公司从经营的角度来说，市场开拓是必不可少的业务板块。

美国大学Marketing下面分为几个不同的方向，如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市场)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分，这些都是Marketing专业的分支，而且美国对申请人的工作经验要求比较高，这也是为什么很多学校将Marketing设为MBA项目的原因。

篇3：微信营销前景初探

一、微信概述

微信是一种近几年来逐渐兴起的通讯应用软件。自2011年1月21日诞生以来, 发展的十分迅猛。用户可以通过手机、平板电脑等即可登录微信客户端, 十分简便快捷, 并且可以快速发送语音、视频、图片和文字, 同时可以发起群聊, 功能媲美之前大热的腾讯QQ。比当前很多通讯软件都强的是———微信有很多附加功能, 如公众平台、朋友圈, 摇一摇、搜索号码、附近的人、扫描二维码等。公众平台可以为微信用户提供感兴趣的信息, 朋友圈则实现了实时分享的功能, 用户可以随时把自己生活中的精彩分享给自己的好友。微信中, 你可以认识虚拟世界的朋友, 也可以添加手机通讯录中的现实生活中的朋友, 这使得人们的传播与交流变得更加紧密, 也增加了人与人之间的联系。这些功能都使得微信的发展越来越快。

二、微信营销现状和问题

1.微信营销现状

微信是一款利用手机、平板电脑、网页能够快速发送文字、图片、声音和视频的即时通讯工具。由于现在社会正处于一个移动互联网时代, 微信用户正在呈现出爆发式的增长。这一增长趋势, 让很多敏锐的企业和商家开始大量的投入金钱和精力来挖掘微信的营销潜力。

微信营销在伴随着微信被大众所接受的同时, 立即成为了一种被大众所关注的营销方式, 而且研究微信营销的人越来越多。商家可以通过微信直接将自己的产品信息发送给微信用户, 从而实现推销自己的产品。现代社会迅速的信息化也给微信营销提供了机会。作为一种新兴起的营销方式, 微信营销也在凭借其成本低、灵活而多变等特点受到了很多企业和商家的营销新宠。

由于微信具备诸如公众平台、朋友圈和消息推送等功能, 微信用户可以通过摇一摇、号码搜索、附近的人、二维码扫描等方式找到自己感兴趣的朋友或者微信平台, 用户还可以将自己浏览到的信息等通过朋友圈分享给自己的微信好友, 使得人们之间的交流更加全面紧密。微信的这一特点也将使微信营销必将成为一种主流的营销方式, 微信营销将进入飞速发展的时代。

2.微信营销的问题

一是微信营销平台的定位的不准确。作为一个公共平台, 微信可以通过支持文字、图片、语音等多种方式让用户进行沟通交流, 实现产品销售等功能。由于用户的营销活动都是围绕公众平台开展的, 因此公众平台是微信开展微信营销的最核心部分。虽然国内的微信平台开发较早, 微信营销模式的发展也在不断走向成熟。但是现实中, 还存在很大一部分微信营销用户存在平台定位不准确的问题, 在激烈的市场竞争中, 微信平台如何立于不败之地, 依然任重道远。例如:推送消息是微信营销重要的手段之一, 很多的商家由于定位存在的偏差在推送内容、推送时间、推送频率等方面依然存在不合理之处。在推送内容方面, 要根据推送对象, 注意内容形式的不断创新, 避免一味陈述, 更不能是一味地打广告。

二是品牌推广类营销需求没有实现。打动消费者, 使消费者相信自, 从而使品牌商和消费者都从中获利是营销的本质。但作为新兴的营销方式的微信营销, 还没有达到此标准。比如公众账号在推广上还处于被动阶段, 目前的公共账号关注方法通常都需要用户自己进行搜索;另外, 做好互动与精准是维持营销的必要条件, 用户与公众账号的互动要尽量回复;微信营销的关键还在于粉丝的相关性、而不是粉丝的数量。

三是用户隐私安全受到威胁。微信用户并不是像其他工具那样实名制的, 因为没有实名制认证, 用户无法分辨对方的身份, 由此掉进不法者的圈套, 造成不必要的人身和财产损失。另外, 用户本来是通过扫描二维码来获取其营销内容, 但由于缺少相应的二维码管理措施, 使扫描二维码成为了手机病毒传播的重要途径之一。微信的另一特点是基于位置信息的社交平台, 若用户不小心泄露了个人位置信息等等安全隐患, 都可能会造成用户的隐私安全受到威胁。

四是企业对微信营销的重视程度不够。众所周知, 新事物的发展需要时间和精力去进行开发和维护。而微信营销就是这样一个新事物。尽管现在国内很多企业对于是否应用微信, 并在其中投入时间和精力还处于观望态度, 但微信的发展需要更多的人贡献其中, 而不是观望。这就需要微信的开发方和企业共同努力, 携手进步。

三、微信营销的前景

目前的微信的发展形势一片大好, 尽管关于微信使用即将收费的消息一直不断, 但微信已经俨然成为当前最火最热的社交方式。微信现阶段的主要目的是扩大其用户群体, 当其拥有庞大的用户群体后就更容易盈利。虽然目前腾讯针对微信提供的服务没有采取任何收费行为, 但是微信以其强大的附加功能, 为用户, 以及电子商务运营商提供了一个广大且便捷的平台, 微信所创造的价值远远不是腾讯对其使用进行收费所能比拟的。

随着中国移动通信业务的发展和普及, 以微信为代表的移动通信模式甚至有可能脱离运营商来完成用户最基本的通话和短信以及手机上网需求, 那是微信号或者说QQ号=现在的手机号。今年年初的微信抢红包活动更是将微信支付推到了公众面前, 微信钱包的推广也十分成功。而滴滴打车和快的打车的殊死决战更是证明微信在抢夺这块蛋糕时的重大决心。微信正在逐渐与商家联合, 当用户在某个区域活动时, 微信可以精准识别其所在位置, 并推送附近的美食场所和休闲娱乐场所, 并且可以提供可靠的用户评价以便用户酌情选择去哪家店家, 这样方便了用户的同时, 也发展了电子商务, 是电子商务更加深入到生活的方方面面。

参考文献

[1]刘东明.微博营销:微时代营销大革命[M].北京:清华大学出版社, 2012.

[2]徐艟.微博广告研究[M].合肥:安徽师范大学出版社, 2012.

[3]科姆.刘吉熙、杨硕译.微博营销:140字的淘金游戏 (第2版) [M].北京:人民邮电出版社, 2011.

[4]斯科特著.王吉斌, 刁海鹏, 陈宝国译.微博时代的实时营销与公关[M].北京:机械工业出版社, 2011.

篇4：品牌营销前景

4月23日北京车展，广汽长丰将携旗下三菱帕杰罗、帕杰罗赛车、ASX劲炫以及猎豹黑金刚、猎豹CS6、猎豹飞腾、猎豹CT5等七款车型参展。这也预示了广汽长丰退市之后猎豹品牌确定将继续保留。

今年3月29日，广汽集团对广汽长丰重组全面结束。广汽是此次重组最大的赢家，不仅成功在A股上市获得融资平台、加强在华中地区的网络扩张，而且获得了与三菱、菲亚特的合资机会。但是，长丰集团则黯然退出。

中国汽车流通协会副秘书长罗磊认为，长丰集团的退出，或许使猎豹品牌的经营更加困难，前景堪忧。

长丰或将二次造车

2009年5月21日，广汽集团与长丰集团在长沙举行股份转让协议签字仪式，广汽集团出资收购长丰汽车29%股权，成为长丰第一大股东。这标志着广汽集团正式拉开了重组长丰汽车的大幕。

半年后，广汽集团高层正式进驻长丰汽车，长丰汽车更名为广汽长丰汽车股份有限公司。

据广汽集团参与重组的人士透露，广汽重组长丰汽车并使长丰最终退出，遇到的最大障碍就是长丰汽车创始人李建新的反对。

如果当时李建新不同意广汽吸并长丰的方案，广汽在2011年6月份股东大会的投票上就没有通过的可能性。李建新所在的长丰集团持有广汽长丰21.98%的股票，广汽集团持有29%股权需要在该轮投票中因关联方回避投票。李建新手中21.98%股权超过1/3的在场票数，如果李建新反对，该方案就不能获得超过2/3的票数，重组方案也就不能进行。

李建新在股东大会上说：“从一个股东的立场，从一个一直从事民族汽车事业企业的角度，我们会投反对票，但是出于湖南汽车工业整体发展的考虑，我赞成。”于是，此次大会成为广汽长丰最后一次股东大会。

当时广汽集团同湖南省政府，其实也达成了一种的默契——允许广汽集团在入主长丰汽车后进一步收购广汽长丰，前提便是让广汽菲亚特项目落户长沙星沙经济开发区。

而广汽菲亚特、广汽三菱两个合资项目落户湖南，且税收和GDP均归属湖南省，这对湖南当地的汽车工业来说，无疑比保留长丰集团对广汽长丰的股份控制更为有利。这就是李建新所说的“湖南汽车工业整体发展的考虑”。

在湖南省政府极力劝说李建新促成广汽吸并长丰之时，广汽集团方面也对长丰集团做出让步。将“长丰扬子汽车”划拨给长丰集团，使其重新具备整车资质。

在保留了一个汽车生产资质后，李建新表示，长丰集团要把重点放在企业体制创新和回归SUV以及皮卡等整车主业上来。不过，目前中国汽车市场增速放缓，国家不再鼓励新建企业，而是推动车企兼并重组，在这种背景下，二次造车的李建新能否崛起还是一个未知数。

广汽三菱将投产

在广汽重组广汽长丰的过程中，三菱是一个重要推手。

中国汽车工业协会统计显示，三菱在华的两个合作伙伴东南三菱和广汽长丰，销量分别为3.1万辆和0.8万辆。而同一年，丰田、本田、日产等品牌在华产量都在60万辆以上，这极大地刺激了三菱的神经。

与东南汽车的合资，三菱是通过台湾裕隆集团介入，并在该公司中持股28.5%。三菱汽车在长丰项目中仅仅持有14.59%的股份，因此在长丰汽车近年来的发展中，除了帕杰罗外，三菱几乎没有新的车型导入。

有业内人士称，正是三菱的保守，持股比例一直没有提高，从而导致了话语权的缺失，更让其错失了2009年和2010年中国汽车市场井喷带来的巨额利润。而三菱自2010年年初公开表态，三菱汽车不能再错过中国车市的下一轮行情，并意欲解除与广汽长丰或东南汽车其中一方的合作关系。

与此同时，广汽集团却积极地想把三菱纳入自己的合作伙伴范围。据记者了解，三菱擅长的领域是SUV车型，在2010年和2011年，国内SUV车型分别同比增长101%和20%，远高于同期乘用车市场的平均增长水平。这是三菱对广汽最大的诱惑之一。

广汽集团总经理曾庆洪今年两会期间接受媒体采访时表示，广汽集团和三菱汽车重组成立分别持有50%股份的合资公司，将引进更多的三菱汽车的新车型和技术。

据悉，广汽与三菱合资工资将在今年6月挂牌成立。按照广汽与三菱双方的合作备忘录，广汽三菱项目计划到2015年实现年产能25万~30万辆。在广汽三菱合资公司成立之后，新公司将延用原广汽长丰位于长沙的8万辆产能的生产线，先期主要导入的是三菱ASX劲炫、帕杰罗运动版及欧蓝德EX劲界等SUV车型。

猎豹品牌堪忧

广汽在重组长丰汽车后，业内一直对于猎豹品牌的去留说法不一。而广汽集团也未公开表示猎豹品牌的未来规划。

本次北京车展，广汽长丰携猎豹品牌参展，说明广汽集团将对其进行管理和推广。汽车专家余建良对《投资者报》记者表示，广汽集团拥有良好的汽车销售网络和盈利能力，如果其将猎豹产品作为重点车型推广，会比在长丰旗下拥有良好的发展空间。但目前广汽并没有公布对这一品牌的未来计划。

罗磊则对《投资者报》记者说，长丰集团的退出，或将使猎豹品牌的经营更加困难。广汽集团在2009年就成为广汽长丰的第一大股东，但是直到2012年，其并没有做出太大的扶持动作。按照正常发展思路，猎豹品牌应该发展全系列品牌线，但到目前为止，猎豹仅仅有越野车，而没有适合城市需求的SUV。这也造成了猎豹品牌在2011年销量和营业收入的大幅度下滑。“如果加大研发力度，猎豹越野车很容易像城市SUV转型。”罗磊说。

不过，脱胎于三菱帕杰罗越野车技术的猎豹品牌，一方面将面临广汽三菱合资后的外来压制，另一方面在广汽自主品牌发展战略中，SUV车型传祺GS5已经上市。在这种内外“夹击”背景下，没有了老长丰人的经营，猎豹品牌或许面临更加困难的局面。

篇5：医药营销就业前景

(2)掌握医学、药理学的基本理论和基本知识,能参与临床合理用药,进行药物用药指导;

(3)掌握药品营销学和管理学的基本理论和实践技巧,具备市场调查和研究消费行为的能力,能胜任医药营销工作;

(4)掌握药事管理的基本知识,熟悉药事法规及经济法原理;

(5)具有熟练应用计算机的能力,能进行网络管理.在校期间可参加“营销师”资格考试,毕业后可参加“执业药师”资格考试.

医药营销专业就业方向和就业岗位

就业范围: 本专业毕业生的就业范围主要在以下几个方面：

（1）医药生产企业 （约20%）

（2）医药公司 （约40%）

（3）连锁大药房、药店  （约20%）

（4）医院 （约10%）

（5）卫生行政部门 （约5%）

（6）其它 （约5%）

2、主要工作岗位

本专业学生毕业后将从事下列岗位的工作：

（1）医药生产企业――从事医药产品的购销业务与管理工作。

（2）医药公司――从事医药产品的购销业务与管理工作。

（3）连锁大药房、药店――从事药品的购销业务工作与管理工作。

（4）医院药剂科――从事药品的购销业务工作。

篇6：网络营销人才前景

世界网络营销发展：目前世界范围内网络营销的发展势头迅猛，网上电子商务交易量也急剧增长。互联网在今后商业活动中将发挥越来越重要的作用，它将从生产、营销、服务等各个方面彻底改变传统的商业模式。

2010上半年中国互联网调查数据显示：预计在2010年末，中国互联网网民规模将达到

4.69亿，网民渗透率首次超过总人口的30%，达35%。随着WEB2.0时代的到来，中国互联网网民2013年的规模将达7.18亿，网民渗透率过半，达52.7%;在网络购物的强劲的发展态势下，互联网用户规网络消费总量快速增长，2010上半年网络消费总量达4734亿，预计2010年全年将以48.8%速度增长，总量超过1万亿人民币，人均月度网络消费达到206元。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90%以上的企业都建立了自己的网站。通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。现在，包括IBM、三星、索尼等跨国公司，都进行网上采购。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。

近年来，通过专业的互联网服务提供商，来进行企业服务及产品的推广，已经逐渐成为企业所青睐的营销方式。全球金融危机，迫使更多的企业从降低营销成本的角度，关注这一新兴的营销方式，但是这种低成本、快速的营销模式，首先面临着专业人才的匮乏。专家认为，搜索营销专业性人才非常难找，已成为企业开展搜索营销时碰到的最迫切的问题，目前市场人才需求量的缺口达到100万，这在当前大学生就业普遍面临压力的形势下，尤其引人关注。由于专业人才培养出现断层，网络营销人才储备远远满足不了企业的需求，这也造成了人才市场上“冰火两重天”局面。

事实上，100万搜索营销人才缺口，还会随着中国互联网的普及而快速递增。互联网和搜索引擎在缔造了新的营销模式的同时，也在创造着大量全新的职业需求和就业机会。最新就业指数调查显示，从全国行业职位整体分布来看，搜索推广、电子商务等信息服务职位仍以近20%份额占据着企业招聘的热点职位需求。需求量最大、争夺最为激烈的是当下抢手的网络营销专业人员

《中国中小企业生存现状调查报告》显示，面对全球金融危机带来的不利影响，高达91%的搜索推广企业仍然选择加大或者维持搜索引擎的投入。经济危机面前，网络搜索推广仍能独善其身，其对企业推广而言的高性价比本色傲然浮现。

事实证明，互联网对于大学生来说，有广阔的就业空间。专家预计，在相当长的时间里，搜索营销人才将保持在职场中的“走红”态势。

中国发展研究基金会的调研也印证了这个观点，目前，我国在工商部门注册的中小企业超过460万户，此外还有3800万个体工商户，这些中小企业对电子商务有着巨大的市场需求。以每4家还没有开展网络营销的中小企业需要一位电子商务人员来计算，仅中小企业就还有100万名左右大学生的需求量。

从这就能看出，国内网络营销人才在往后的几年内升值空间巨大！

目前中国有280万网站，其中企业和政府网站大约有一百多万，按照网络在中国的发展，中国的大部分企业将会建设自己的网站，网站数量将达到千万级。单单建设这些网站需要用多少人？现状是这些网站绝大部分没有自己的运营维护管理人员，许多企业要改一个电话号码，一个地址，都需要找建站公司去修改，为什么企业不能有一个自己的网站管理员呢？原因就是没有足够多的专业人才；大中型网站，细分的行业网站，都需要专业的各种网络人才，比如网站策划、网络编辑、媒介公关、广告管理、网络咨询、商业情报、网站设计、SEO等等。

大量传统企业开展初级电子商务，需要大量具有专业能力的网络营销人才，其中商务运营经理、网络营销顾问、网络销售经理、客户维护经理、渠道销售经理、企业广告经理、商务研究研发工程师、服务营销代表等职位最为热门。

但是目前大多数企业都是由那些对专业市场很有经验，但对网络营销一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为“纲”的网络技术人员“客串”网络营销人员。当前网络营销人才非常紧缺，已成为各公司竞相争夺的对象，就业前景非常广阔。

未来十年针对企业网站的维护管理、营销推广而言，就需要数以百万的网络营销人才。哪些企业需要网络营销人才？

一、互联网公司。基于互联网服务为核心的企业，例如百度、腾讯、淘宝网等。

二、广告制作与传播公司，以广告创意、制作、发布为服务内容的企业，例如奥美等。4A广告公司们正致力于把互联网与传统媒体进行整合。

三、传统型公司，把互联网做为宣传平台，进行在线业务推广的企业，例如丰田、宜家等。这类企业的数量庞大，随着 新生一代年青人越来越习惯于通过互联网获得资讯，生活重心不断向互联网倾斜。因此，几乎所有传统型企业都会建立 自己的网站，并通过互联网进行业务推广和宣传。像诺基亚这样的企业甚至彻底向互联网进行了转型。

谁需要互联网？所有人；谁需要网络营销人才？所有企业，除非这个企业永远不上网。从事网络营销工作我们需要具备哪些条件？

首先需要掌握互联网技术如营销型网站建设、搜索引擎优化SEO技术等；其次需要具备营销传播方面的知识结构，包括企业网络营销环境分析、网络营销推广工具使用、软文及博

客写作、网络广告策划投放、网站运营管理等；最后需要具备将技术与营销结合起来的能力，我们称之为网络整合营销推广。

为什么网络营销工程师是最具潜力的职业之一？

第一，网络营销工程师是互联网技术与营销推广及管理策划等各项技能的综合体现；第二，中国拥有280万多家网站，而且数字在不断增加，按一个网站至少配备一名网络营销人员计算，至少需要280万人，而目前的本专科院校没有开设与网络营销相关的专业，人才供给是空白，特别是熟悉网络技术和网络推广的综合型人才更是凤毛麟角；

第三，互联网具有跨行业特性，未来每一个行业都需要通过互联网进行商业活动，这决定了网络营销工程师通过互联网

篇7：品牌营销前景

目前我国汽车的普及程度已经非常高了，现在全国每个城市都已经建立起了各个汽车品牌的4S店，所以汽车营销师这个职业在我国已经发展比较成熟了。大家可能以为汽车营销师就是在汽车4s店做销售的人员，和汽车销售公司的销售业务员，其实很多行外人士都误以为汽车营销就只是做汽车销售，而且就想当然的把汽车营销师就当汽车销售业务员。其实不然，汽车营销师可以是做4S店销售的销售员，但是更贴近的是指是指从事汽车市场调研、分析与竞争研究，为企业生产经营决策提供咨询，并可进行汽车产品营销策划，汽车营销市场策划，汽车品牌市场宣传，汽车市场促销策划的专业人员。

目前国家对汽车营销师已经开设了国家职业资格证书的资质认证考试，对合格这给予颁发汽车营销师国家职业资格证书，所以汽车营销师的工作和岗位其实专业度是非常高的。而且真正的汽车营销师肯定不是在汽车销售门店前台做销售的业务员，这些业务员充其量也只能算是汽车销售员。

我们了解汽车营销师这个职业，那么我们现在了解下汽车营销师的前景和工资待遇，从汽车营销师这个名字就能看出，肯定是跟汽车相关的，而且大部分是指新车的销售和营销。一般一个4S店或者一家汽车销售服务公司背后都会有一些营销总监，营销经理，开始营销部等。这些岗位的人员所从事的工作才能真正称得上是汽车营销，这些汽车营销师一般会对整个汽车市场或者本公司产品以及所在市场进行调研和分析，然后制定营销计划，和开展营销活动。很多人认为新车在我国已经发展比较成熟了，新车销售也越来越激烈了，所以觉得前景没有以前好了，其实汽车营销师的工资待遇和前景都还是挺不错的，现在我国正在大力普及汽车4S店覆盖率，所以也需要大力的汽车营销师和销售人才。就拿汽车销售员来说，他们除了底薪以为，主要还是靠提成的，业绩好，一个月上万的业务员也是常有的事情，那么作为汽车营销师工资待遇肯定是不会少的。而且随着汽车的不断发展，汽车保有量的扩大，现在新兴了二手车买卖。目前处于起步阶段。但是二手车的营销也是势在必行，以后也会建立起像4S点这样的二手车销售店子同样需要销售员和二手车营销师，所以汽车营销师在我国的前景还是蛮大的，而且薪资待遇一直是汽车行业里面比较丰厚的职位。

篇8：企业网络营销前景探析

一、企业开展网络营销的动因

国际互联网的出现弥补了传统企业营销方式的不足。究其根本, 互联网最主要的功能就是信息的传播。与传统方式相比, 企业利用网络的便利条件开展营销工作有着无可比拟的优越性。

首先是受众群体庞大, 针对性强。企业信息的受众都是对信息本身感兴趣的群体, 因此有的放矢, 针对性很强。其次, 从传播方式来说, 传统媒体形式下信息的受众没有选择的权利, 不管于己有用没用都必须被动接受, 换句话说就是信息的浪费率惊人, 因此造成单位成本的上升。

当前, 互联网网民的快速增长, 宽带走进千家万户, 网络与3G手机结合, 当上网像看电视一样方便, 那么互联网将全面融入人们的生活中, 成为不可或缺的媒介。这时, 必将开创一个全新的、充满“钱”景的市场领域。对企业来说是一场营销变革, 营销观念的变革、营销管理的变革。互联网改变人们的生活习惯, 甚至生活方式, 如果把他当作一种媒体, 他必将为企业营销带来更多意想不到的传播奇迹;如果把他当作一种营销手段, 他所引发的变革, 将影响到企业组织、运作等多个环节。同时, 带给企业、网络公司, 以及广告公司充满“钱”景的机遇和挑战。

二、企业网络营销的发展空间与前景

1. 发展空间

从我国互联网发展宏观上看上网计算机总数呈现出快速增长态势。1997年, 我国进行第一次网络普查时, 网民只有62万。2009年已超过3亿, 近年来以每年30%以上的速度增长。因此, 随着计算机上网数的增长, 我国网络营销必将飞速发展。

从消费主体看我国城市居民广泛关注网络经济。2001年中国社会科学院所属的社会发展研究中心等单位对北京、上海、广州三城市的502位中等以上教育水平居民的调查显示, 92.1%的居民认为网络作为信息、知识传递的手段, 其发展必将促进中国通讯、信息产业的迅速成长和相关产业的更快进步, 同时也会大大促进以信息、知识更新为重要基础的整个市场经济的发展和地区之间、世界经济之间经济联系的加强, 有利于中国产业结构的升级、经济质量的提高和市场竞争力的增强。

加人WTO后, 中国旧有的观念和文化将受到冲击, 人们的价值观念将发生深刻变化, 在这个过程中, 消费者将越来越熟悉并接受网络营销;随着分销业的逐步开放, 物流, 特别是第三方物流的进一步发展, 将有力推动网络营销的发展。

2. 发展趋势

网络媒体和网络技术的应用将更有利于产品的销售。E-mail将会趋于完善。首先, 通过调控E-mail的字体和颜色, 你能够根据不同的受众来设计销售信息的式样和感觉。直接将邮件这种媒体带上了一个新水平。其次, Email文件将能够发送声音、图像和立体效果。这种发展将一除早期E-mail印刷体的单调风格。再次, 电话技术与Internet的结合, 网络用户可以通过Internet发送和接收电话信息, 其成本仅为本地ISP的电话费用。利用Internet电话的廉价特性来进行顾客服务, 其成本仅是长途电话费用的一小部分。你也可以在个人的信息中心留言。这样, 即使你打电话时对方不在, 他也可以在他方便的时候收到你的信息。

网络广告将大有发展空间。与传统广告相比, 网络广告所表现出来的优势是明显的:网络广告的空间几乎是无限的, 其传播范围远远大于传统广告, 通过互联网可以把网络广告传播到本身所覆盖的所有国家和地区;网络广告成本低廉, 大约仅相当于传统媒体的1/10;网络广告可以实现即时互动, 克服了传统广告强势灌输的缺点, 实现了发送者和受众之间的即时双向交流;网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力, 因此具有更高的效率。网络广告的这些优势决定了其在网络营销中将有很大的发展空间, 在互联网上发布网络广告将成为企业最重要的网络营销活动。

网上的电子商场将兴旺发达。将商场或企业的商品以多媒体信息的方式通过互联网供全球消费者浏览和选购, 是国内外许多大商场和大企业正在使用的促销方式。通过互联网, 顾客虽然无法获得亲临现场的感觉, 但可以看到商品的图像、文字介绍、技术参数指标、同类产品比较等信息, 价格和售后服务内容也一目了然, 最主要的是大大节省了顾客选购商品的时间和精力。对企业来说, 网络商场和传统的商场相比具有不需店面租金, 可以减少商品库存的压力, 降低销售、管理、发货等环节的成本, 经营规模不受场地的限制, 便于收集顾客的信息, 等等很多优点。

信息中心与Internet的结合。在网络上分销产品、服务的公司, 其产品报价的每次变动、新产品每次发布信息均通过Internet来进行, 将是一个很好的途径。利用网络, 公司的信息中心将会削减大笔的发布成本, 而顾客也能即时获得新的信息。

三、企业网络营销发展策略

1. 加强网络基础设施建设

目前我国网络基础设施还相当落后, 需要政府发挥宏观调控作用, 加大网络基础设施的建设力度。鼓励国内企业大力开发具有自主知识产权的计算机网络软硬件产品, 改善目前的网络环境。另外, 政府应引入竞争机制, 允许其他行业介入互联网的经营, 如允许有线电视网经营互联网业务, 利用有线电视网强大的通讯能力和遍布全国的网络, 降低互联网的使用费用, 促进互联网的普及, 以加快网络营销的发展。

2. 注重网上银行建设

健全的网上银行主要涉及到电子收银机、电子钱包和支付网关这三个技术部件, 客户只需打一个电话或上网下载一个通知就能进行转账和存取资金的业务了。网络交易后的资金支付, 应能都在网上进行, 因此它对银行账户管理的安全性提出了很高的要求, 只有银行建立了值得人们信赖的网络支付系统, 人们才敢利用网络进行资金支付, 这样才能让网络交易完全在线进行, 才能体现网络营销的方便性, 才能使网络营销具有发展的潜力。

3. 完善相关法律法规

网上交易和贸易交易一样, 纠纷是难以避免的, 而且网上交易双方可能存在地域上的差异, 因此, 需要完善、统一的法律法规对交易双方进行规范。同时, 网络交易的发展对传统的税收理论提出了挑战。面对税收征管易失控、税务处理易混乱、稽查难度加大等问题, 应尽快制定与国际接轨的网络交易法律法规和税收政策, 以推动网络营销良性发展。

物价上涨、采购、人工、房屋成本增加给越来越多的实体店主带来巨大的生存压力。零售实体店铺的销售低迷, 直接影响了生产厂商等上游供应商的利润获取, 无论是对于生产企业还是零售店铺, 网络营销的冲击已经不容忽视。实体店与网店的结合才是未来的一种趋势, 线上与线下综合利用, 让自己的产品走得更远, 发展的空间更大。

摘要：网络营销是21世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。是以互联网为核心平台, 以网络用户为中心, 以市场需求和认知为导向, 利用各种网络应用手段去实现企业营销目的一系列行为。实体店与网店的结合是未来的一种营销趋势, 线上与线下综合利用, 让自己的产品走得更远, 发展的空间更大。

关键词：企业,网络营销,前景

参考文献

[1]宋兰兰.基于博弈论的网络营销渠道冲突研究[D].西安:西安电子科技大学, 2012.

[2]万正位.基于DEMATEL的移动电子商务供应链风险评价研究[D].武汉:武汉理工大学, 2010.

[3]崔馨丹.淘宝商城网络店铺电子服务质量评价模型研究[D].杭州:杭州电子科技大学, 2011.

[4]王丽嘉.基于大学生群体的网络营销推广途径与策略研究[D].大连:大连海事大学, 2012.

[5]刘星星.C2C平台供应商盈利模式的研究——以淘宝网为例[D].广州:中山大学, 2010.

篇9：瑞士酒店：一个前景辉煌的品牌

时值金融危机对全球高端商务酒店市场造成严重冲击之际,4月底,瑞士酒店及度假村管理集团(Swisstel

Hotels & Resorts,下称“瑞士酒店”)正式启动了“可持续发展”项目,以保持企业的竞争力及承担对社会的责任。为更多地了解瑞士酒店,本刊记者专访了上海宏安瑞士大酒店总经理兼瑞士酒店中国区副总裁薄万裕(Julian van den Bogaerde)。

“瑞士品质”

CBF《中国经贸聚焦》(下称“CBF”):您能为我们简单介绍一下瑞士酒店及度假村管理集团吗?

薄万裕:瑞士酒店于1980年由瑞士航空(Swissair)和雀巢公司(Nestlé)联手创建。2001年4月,被新加坡莱佛士国际(Raffles International)全资收购。2005年,私人投资公司Colony Capital收购了莱佛士国际。2006年,其又与沙特金达控股(Kingdom Holding)一道拥有了莱佛士国际。金达控股由沙特王子阿尔瓦利德•本•塔拉尔及其家族所拥有,投资于银行、酒店、媒体、电信及地产业。

瑞士酒店股东这些丰富的酒店及地产投资经验,令集团发展裨益颇深。

CBF:步入酒店时,我们注意到大堂放置了一座非常特别的机械钟。酒店的设计、装饰及服务也给我们留下了深刻的印象。这便是瑞士酒店展现的“瑞士品质”吗?您能谈谈“瑞士品质”及瑞士酒店的独特品牌内涵吗?

薄万裕:事实上,在全球许多瑞士酒店的大堂里都能看到一样的钟,它体现了瑞士最著名的一面——钟表工艺,这是一门精致考究的艺术。马上,我们将有第二座瑞士钟,它由著名的瑞士钟表制造商,也是我们的重要合作伙伴恒宝(Hublot)设计制作,将非常具有现代感。

我们的品牌由于继承了瑞士的优质传统而与众不同。瑞士有着独特的地理位置,国土与五个国家接壤,使用三种官方语言。所以,在瑞士的不同地区,你可以感受到来自德国、法国及意大利的影响。对于这些差异,瑞士人的做法是“求同存异”。

这种传统理念映射在不同国家和地区的瑞士酒店,酒店设计各具特色,呼应当地文化风情,管理团队也由来自不同国家和地区的精英组建。瑞士酒店以此体现出瑞士特征,表现“瑞士品质”的优良面。

瑞士酒店品牌的独一无二,还来自于瑞士优质传统的另一方面。早在19世纪中叶,瑞士就成为了欧洲的度假胜地,由此,其酒店业开始受到全球的关注。旅行者游览瑞士城市日内瓦、苏黎世、伯恩或者巴塞尔的目的,与游览伦敦、巴黎、柏林或维也纳大不相同。他们会来到瑞士的乡间,一览峻伟的高山、清澈如水晶的湖泊和未被破坏的自然生态。从那时起,瑞士酒店业就开始推崇使用自然美观的装饰建材,并以其热情、真诚、温馨的待客之道赢得了良好声誉。瑞士酒店传承了这些优质传统。

如今,对于那些最挑剔的商务人士和休闲人士而言,瑞士酒店也许是他们最喜爱的酒店。瑞士酒店品牌就是瑞士款客传统——高水准、真诚、可靠的代名词。我们会预估客人的需求。不论开在哪个地区的瑞士酒店,客户都认为我们易于沟通。我们努力成为当地社会的一份子,不仅吸引着国外的客人,也为本地客人敞开欢迎的大门。

瑞士酒店在中国

CBF:瑞士酒店在中国的发展现状如何?瑞士酒店或度假村已进驻了多少城市?你们在中国的未来发展计划是怎样的?

薄万裕:早在1990年,我们就在北京开设了第一家瑞士酒店——北京港澳中心瑞士酒店,该酒店拥有430间客房。不过,在那之后很久我们才开出了第二家,也就是2007年开业的昆山瑞士大酒店,它拥有387间客房。2008年4月,467间客房的上海宏安瑞士大酒店璀璨开业,一个月后,248间客房的佛山恒安瑞士大酒店也宣告开业了,它是佛山市第一家豪华国际性品牌酒店。

目前,中国共有4家瑞士酒店,我们在未来的扩张目标也已明朗。瑞士酒店将在中国的一线和二线城市新建酒店及度假村,也包括对一些现有的其他品牌酒店的获取并进行品牌更名。但我们会寻找最合适的机会,而不单纯体现在数字上的增加。我们的新酒店将是国际五星级酒店标准。选址也很重要,在一线城市,将以豪华商务型酒店为主,选址在市中心,靠近中央商务区的地方;在二线城市,同样也是此标准,并且将把它打造成当地最豪华的酒店。

作为酒店业内的专家,瑞士酒店专注于酒店市场,同时针对不同市场创新酒店概念。“瑞士公寓”就是一个基于酒店服务式公寓的全新概念。它是现代、自然、私密的高级公寓,遵照瑞士酒店品牌标准设计,并为项目开发商及业主提供技术支持。选址于瑞士酒店里或酒店附近,设计中透着浓郁的瑞士风情,使用木头、玻璃、金属、石块等系列天然材料,营造阿尔卑斯山的宁静氛围。此外,“瑞士度假村”则针对富有品位的个人旅行者,使他们感觉如置身于家中一般,放纵身心,重焕活力。“瑞士度假村”是度假胜地,无论在海滩、都市,还是市郊,都是心灵的放飞之所。它提供多样的生活区域,舒适、放松、恢复活力,并且也可以满足商务的需要。

多年以来,瑞士酒店在中国的发展取得了瞩目的成就,获得了一系列重要的奖项,如CRF“2009年中国杰出雇主奖”及“2009年酒店星光奖之中国最佳国际酒店管理集团”。我们对此深感自豪,并将继续贯彻我们的信条“极致追求,成就完美”(a passion for perfection),以独一无二的“瑞士品质”和全身心的奉献,

做到尽善尽美。

可持续发展

CBF:正如您前面提到的,瑞士酒店在中国扩张,追求的是品质而非数量。这大概可以视作瑞士酒店的一种可持续发展之道。就目前我们所知,瑞士酒店最近也启动了一项“可持续发展”项目,您能介绍一下该项目和它的目的吗?

薄万裕:自今年4月22日“地球日”,整个集团正式启动了这一项目。全球每家瑞士酒店在当天开展了植树活动,在酒店花园里或者附近的公园里种植树木,以作为项目的启动仪式。

我们相信,环境保护与企业的成功运营及个人的自觉意识密不可分。每一家瑞士酒店都参与了集团的“可持续发展”项目。该项目旨在节约能源及水源,减少浪费,并且使用环保的产品。

对于瑞士酒店而言,能源管理已不是全新的概念。我们认为,询问顾客是否需要每天更换干净的毛巾是远远不够的。我们设立“可持续发展项目大使及委员会”,希望每个酒店都能发扬及改进环保意识,并且推广更为有效的措施,比如在酒店周边100公里范围内采购产品等。

事实上,环保管理并非仅仅是节约能源,也并非仅仅是总工程师的职责。我们认为,在每一个员工的日常工作中,都应当做到“可持续发展”。

“可持续发展”首先体现在对酒店顾客及股东的承诺上。与业主、客户、供应商及第三方合作伙伴的沟通,被我们视为“可持续发展”项目的一部分。客人对酒店的满意度是最重要的,他们的健康、安全、舒适是我们最重视的。此外,我们对合作公司如供应商也有高标准,像所有供应商及承包商都要遵守严格的采购道德政策。

其次体现在对员工的承诺上。瑞士酒店视员工为最珍贵的资产。我们在全球拥有超过7000名员工。我们将招募及继续雇佣富有天分、自觉勤勉的员工,为他们提供具有挑战性及活力的工作环境,最有竞争力的工资待遇、职业发展规划和晋升机会。

第三是对环保的承诺。这是“可持续发展”最重要也最具有挑战性的一项。

第四是对社会的承诺。我们努力成为当地社会的一份子,同当地诸多组织及社团进行交流,以财政和非财政的方式赞助及捐款。瑞士酒店在全球范围内支持SOS国际儿童村,它是为全世界孤儿和贫困儿童建立的独立的、非政治性、非实体性的组织。

挑战与机遇

CBF:目前,金融危机已严重冲击全球酒店业,特别是高端商务酒店市场。中国的瑞士酒店受到多大的影响?为了应对金融危机,除了“可持续发展”项目,瑞士酒店还采取了哪些措施?

薄万裕:不只是在中国,我们在全球的瑞士酒店都着眼于成本管理。成本管理是我们商业模式中最重要的一环,落实于日常的营运中,而不仅仅是在金融危机时期。相比成本削减,我们更注重成本管理,因为它不会对我们的客人产生影响,而成本削减则不可避免地导致产品和服务的品质下降。为了达成管理的最优化,我们在中国,甚至全球的瑞士酒店之间共享讯息。以此,我们才能协力合作,达成目标。

去年我们在中国新开了两家酒店,在这个严峻的时刻,我认为,比起许多那些已建成多年的国际品牌酒店,我们处于更为有利的局势。通常,酒店在新开业阶段,员工不会达到满员,而是只招募70%-80%的员工,然后视业绩增长的实际情况再招募新员工。当然,在此情形下,我们也必须提供一贯的高质量服务。所以,当我们的许多竞争对手也许要缩减他们的人力开支时,我们却大可根据战略需要灵活应对。

CBF:即将到来的2010年上海世博会,对瑞士酒店来说是不是一个重大机遇?您怎样看待瑞士酒店在中国,尤其是在上海未来的发展?

薄万裕:世界正在关注中国,人们寄希望于中国能够引领世界经济的复苏。尽管金融危机还将持续一段时间,但我相信,未来是光明的,实际上,我们也已看到了一些复苏的迹象——已经有越来越多的商旅人士及休闲旅游者到来。

对我们来说,在中国的发展非常重要,我们也将建立全新的学习中心,为中国酒店业的发展输送人才。我们非常高兴能来到北京和上海这样的中国最重要的城市。北京港澳中心瑞士酒店在北京奥运会期间业绩骄人。上海即将举办盛大的2010年世博会,这样的盛会能让举办地得到全球性的瞩目。2010年世博会的场馆建设也让上海更具吸引力。据有关部门初步预测,世博会期间将有550万名海外来宾来到上海。2010年,上海除了世博会,还有500场各类展览会及多样化的城市观光项目,它们将带来休闲游客的大幅增长及酒店需求量的增加。

2010年即将到来,这是上海酒店业的黄金时机,对于未来,我坚信,瑞士酒店在中国以及在上海的发展,将会前景广阔,一片辉煌。

薄万裕简介

2009年3月20日,薄万裕被任命为瑞士酒店及度假村管理集团中国区副总裁,同时继续担任于2008年10月述职的上海宏安瑞士大酒店总经理职位。