城市形象营销策略分析论文提纲

论文题目：杭州城市形象微电影的营销策略研究

摘要：在当前经济市场化、全球化的大背景下,城市要作为区域经济体加入市场竞争、谋取更多发展条件,就必须将城市形象作为核心资源。因此打造城市形象不仅对内能够增强城市的创造力、自信力和凝聚力,对外也能够提升城市的吸引力、知名度和竞争力。本文助于对关于图书馆行业、视频资源建设服务、商业模式设计、创业企业发展及相关的学位论文、期刊论文、专著、相关会议论文集及网络资料的总结,重点分析研究了前人已有的相关成果,对现阶段该课题在理论与实践层面的研究状况作全面的分析,并且进行甄选。其次,对杭州城市形象微电影发展外部环境和内部环境的情况进行实地调查,收集杭州城市形象微电影所在行业的竞争信息及内部整体情况,并深入了解杭州城市形象微电影当前内部环境、内部资源、价值链等资料,为研究提供切实依据。最后,总结研究了整个企业的经营状况及发展策略,深入探究杭州城市形象微电影的人才现状、内部资源、战略及资本,掌握杭州城市形象微电影的运营模式、业务服务、合作伙伴及市场信息的整体状况,对杭州城市形象微电影的内部环境和外部环境情况进行调查。通过实际案例制定杭州城市形象微电影商业运营模式的设计途径。本文得到对杭州城市形象微电影的营销现状的认识,最终提出杭州城市形象微电影,在互联网+环境下如何全面实施营销策略。同时,将具体城市作为研究对象,深入了解杭州城市形象微电影内部资源、人才现状、资本及战略,将微电影服务打造成传播、宣传、休闲、科技于一体的新兴微电影宣传商业体系,为其今后新其它城市形象微电影营销提供参考。

关键词：杭州城市形象;微电影;营销策略

学科专业：项目管理（专业学位）

摘要

abstract

1 引言

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究方法

1.4 研究内容和思路

1.5 创新点

2 相关理论概述

2.1 市场营销理论

2.2 微电影商业模式概述

2.3 4Ps营销理论

3 杭州城市形象的微电影发展现状

3.1 杭州城市形象介绍

3.2 杭州城市形象微电影的发展

3.3 杭州城市形象微电影的现状

3.3.1 传播模式

3.3.2 盈利模式

3.3.3 运作模式

3.4 新媒体时代杭州城市形象微电影营销新要求

4 杭州城市形象微电影营销存在的问题

4.1 视频受众需要多元

4.2 缺少精确盈利模式

4.3 巨大运营成本压力

4.4 版权问题日益严重

4.5 缺失独立开发意识

5 杭州城市形象微电影营销策略

5.1 营销策略的选择

5.1.1 营销模式

5.1.2 营销定位

5.1.3 营销对象

5.1.4 战略资源

5.2 营销策略的实施

5.2.1 产品(Product)

5.2.2 价格(Price)

5.2.3 渠道(Place)

5.2.4 宣传(Promotion)

6 相关政策建议

6.1 市场的支持

6.2 人力资源开发

6.3 加强品牌能力建设

6.4 互联网体系的升级

结论

7.1 主要结论及启示

7.2 研究不足及未来研究方向

参考文献

致谢