我国保险企业营销论文提纲

论文题目：我国保险企业市场竞争力研究

摘要：随着全球化进程进一步加快和我国社会主义市场经济体制的不断完善,企业作为市场竞争主体的地位日趋重要,企业市场竞争的环境也日益复杂。保险企业的市场竞争也日益朝着纵深发展,向着全方位拓展,我国保险企业受到更多、更大的挑战,企业持久生存、快速发展的难度增加。各国保险业之间、各保险企业之间的竞争也已转化为以保险产品创新、保险服务、人力资源、企业文化等为主要内容的竞争。如何在激烈的市场竞争中求生存、谋发展,大力提升我国保险企业的市场竞争力,已经成为学术界和保险企业界关注研究的重点。本文在回顾企业市场竞争力相关理论的基础上,分析了我国保险企业发展环境,构建了保险企业市场竞争力评价指标体系,运用科学理性全面的评价方法,较系统地研究了我国保险企业的市场竞争力,论文坚持理论与实证分析相结合的原则,为培育和提升我国保险企业市场竞争力提供了具有参考借鉴意义的对策和建议。全文共六章内容构成。第一章绪论。本章分析了保险企业市场竞争力研究的理论和现实背景,论述了研究我国保险企业市场竞争力的理论和现实意义,评述了国内外学者关于企业竞争力和保险企业市场竞争力的研究动态,结合已有研究成果,确立了本文的研究思路和研究方法。第二章企业市场竞争力相关理论。本章是论文后续研究的理论基础,概括了国内外学者对企业竞争力和企业市场竞争力的概念观点,阐述了企业竞争力和企业市场竞争力的内涵识别,归纳总结了企业市场竞争力的构成要素。第三章保险企业市场竞争力研究内容。通过对保险企业的外部环境的PEST分析以及企业内部环境的SWOT分析,总结出保险企业市场竞争力的影响因素包括两个方面,分别是企业实力和企业效率,其中企业实力包括企业的营销能力、资本实力、人力资源能力、盈利能力和风险控制能力。第四章保险企业市场竞争力评价。本章构建了保险企业的市场竞争力评价体系,首先将保险企业的市场竞争力用一系列的指标进行表示,例如营销能力指标、运营能力指标、规模指标等;其次为本文的保险企业市场竞争力分析建立评价方法体系,包括因子分析、DEA数据包络分析以及综合评价模型。第五章保险企业市场竞争力的实证分析。选取28个保险企业的近五年数据,分别用因子分析评价其企业实力,用DEA数据包络分析评价企业的效率,然后通过建立综合评价矩阵,对样本企业进行市场竞争力综合评价。得出各保险企业的市场竞争力情况,并分析影响其市场竞争力强弱的因素。最后,提出提高保险企业市场竞争力对策建议。通过前几章对保险企业的市场竞争力的理论和实证研究,分别从外部政策和企业内部管理方面有针对性的提出提升保险企业市场竞争力的可行性建议。

关键词：保险企业;市场竞争力;因子分析;DEA;综合评价

学科专业：统计学

摘要

abstract

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究动态

1.2.1 国内研究综述

1.2.2 国外研究综述

1.2.3 国内外研究评述

1.3 研究内容及方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

1.4 论文拟创新之处

第二章 竞争力相关理论

2.1 企业竞争力理论

2.1.1 企业竞争力主要观点

2.1.2 企业竞争力内涵

2.2 市场竞争力理论

2.2.1 市场竞争力主要观点

2.2.2 市场竞争力的概念

2.3 小结

第三章 保险企业市场竞争力研究内容

3.1 保险企业市场竞争力影响因素

3.1.1 外部环境PEST分析

3.1.2 内部环境SWOT分析

3.2 保险企业市场竞争力的体现

3.2.1 企业实力

3.2.2 企业效率

3.3 小结

第四章 保险企业市场竞争力评价

4.1 保险企业市场竞争力指标的构建

4.1.1 保险企业市场竞争力评价指标选取的必要性

4.1.2 市场竞争力评价指标选取原则

4.1.3 保险企业市场竞争力指标体系

4.2 保险企业市场竞争力评价方法体系

4.2.1 因子分析基本原理及模型

4.2.2 DEA方法基本原理及模型

4.2.3 综合评价模型

4.3 小结

第五章 保险企业市场竞争力实证分析

5.1 因子分析-企业实力测算

5.1.1 数据的来源与预处理

5.1.2 因子分析的可行性检验

5.1.3 提取主因子

5.1.4 因子命名解释

5.1.5 计算因子得分

5.1.6 各保险企业实力评价

5.1.7 各保险企业实力的相对评价

5.2 DEA分析-企业效率测算

5.2.1 指标数据处理

5.2.2 效率测算

5.2.3 效率分析

5.3 保险企业市场竞争力综合评价

5.4 小结

第六章 保险企业市场竞争力提升对策建议

6.1 外部政策提升

6.1.1 完善保险市场的运行机制

6.1.2 建立健全保险法制体系

6.1.3 加强和改善保险监管

6.1.4 适时进行多元化经营

6.2 企业内部建设

6.2.1 提高保险企业的创新能力

6.2.2 加强保险企业的人力资源管理

6.2.3 树立诚实守信的企业文化理念

6.3 小结

结论与展望

参考文献

致谢