烟草产品市场营销管理论文提纲

论文题目：泰安市烟草公司卷烟营销策略研究

摘要：中国是世界上最大的卷烟生产国和消费国,烟草行业一直都是纳税大户,在国民经济中也占有举足轻重的地位。烟草行业作为一个特殊的行业:一方面,由于烟草产品对人体健康的影响,世界各国都对它采取控制措施;另一方面,烟草所带来的高利润、高税收,使得政府对它难以割舍,这种奥妙关系使得烟草营销的发展也处于一个特殊的环境中。伴随着我国加入WTO后保护期的尾声临近,中国烟草行业会在未来几年内面临全面的开放市场,进入国内市场国际化的全面竞争局面。中国烟草已经走过单靠扩大规模、提高质量、调整结构来增加效益的阶段,现在正迈向一个竞争的新时期。所以,对于烟草行业来讲,面对经济全球化的大势所趋,现代化企业管理将成为烟草行业所必须面对和深入研究的重大课题。现代企业管理的重心在于经营,经营的重点是营销,成功的营销必须有一套适合自己行业的完善的市场营销策略。该论文通过系统总结泰安市烟草产品营销策略的现状,综合分析泰安市烟草营销策略面临的宏观形势、有利条件和严峻挑战,预测展望泰安市烟草营销战略的发展趋势和前景,提出未来烟草营销的发展思路、目标任务及保障措施,为领导决策、有关研究及各地开展烟草营销体制策略的改革提供一些有益的借鉴和参考。本论文总共分为五个部分:第一部分介绍本文的研究背景及研究对象,分析了国内外烟草产品营销研究现状以及本文的创新及不足之处;第二部分阐述营销策略相关理论综述,着重讲述市场营销理论、4Ps营销组合策略、4Cs营销组合策略、营销Cs概念等产品营销策略理论;第三部分对泰安市烟草公司卷烟营销环境进行分析,从微观环境和宏观环境两个方面着手深入分析营销环境,掌握影响营销策略的环境因素;第四部分介绍泰安市烟草公司卷烟营销策略,通过实地的调研分析掌握泰安市烟草公司的主要营销策略,并对具体策略研究分析,通过SWOT分析泰安市烟草公司卷烟产品营销策略,发现问题,提出合理化建议。最后一部分本文从前文的分析提出泰安市烟草公司卷烟产品营销策略的优化方案。

关键词：卷烟;营销;策略

学科专业：农村与区域发展（专业学位）

中文摘要

Abstract

1 引言

1.1 研究背景及意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究方法和技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

1.4 创新之处与不足

1.4.1 创新之处

1.4.2 不足之处

2 营销策略的相关理论

2.1 市场营销理论

2.2 4Ps营销组合策略

2.3 4Cs营销组合策略

2.3.1 Cs的概念

2.3.2 4Cs和 4Ps的关系

3 泰安市烟草公司卷烟营销环境

3.1 宏观环境

3.1.1 政治法律环境

3.1.2 经济环境

3.1.3 技术环境

3.1.4 社会文化和自然环境

3.2 烟草行业环境

3.2.1 行业概括

3.2.2 行业市场现状

3.2.3 行业竞争分析

3.2.4 行业未来发展趋势

3.3 泰安市烟草公司卷烟营销的SWOT分析

3.3.1 优势（S）

3.3.2 劣势（W）

3.3.3 机会（O）

3.3.4 威胁（T）

4 泰安市烟草公司卷烟营销及营销策略存在问题

4.1 公司营销管理落后

4.2 卷烟营销网络建设工作滞后

4.3 产品营销策略存在问题

4.4 渠道营销策略存在问题

4.5 服务营销策略存在问题

5 泰安市烟草公司卷烟营销优化方案

5.1 加强企业营销组织管理建设

5.2 加强信息化建设，探索现代化经营方式

5.3 产品营销策略优化

5.4 渠道营销策略优化

5.5 服务营销策略优化

5.6 其他营销策略优化

参考文献

致谢