民族文化产品市场营销论文提纲

论文题目：大理周城民族扎染业面临的制约因素与发展对策研究

摘要：民族特色文化产业对推动民族地区经济社会发展意义重大,既有助于民族传统文化保护,加快少数民族同胞致富步伐,又能促进民族团结和谐,提升文化自信。论文以马克思主义民族理论与政策为指导,多学科交叉研究民族特色文化产业,找出大理周城村民族扎染产业面临的发展瓶颈,立足于中国特色社会主义民族理论的人文关怀,提出相应的解决对策,提升民族文化自信,增强少数民族同胞发展特色文化产业的能力,促进民族地区发展,提供民族特色文化产业研究典型。本课题研究的主要内容是大理周城村扎染产业发展过程中面临的制约因素,目的在于实现突破,促进特色文化产业更好更快发展。通过实地调研,了解到周城村扎染产业陷入了旅游产品同质化的泥潭,让消费者产生审美疲劳的同时自身的发展也受到了限制。查阅相关文献资料发现底蕴深厚的白族文化贯穿扎染生产制作整个过程,但是村民的文化自觉意识跟不上,本民族的优秀传统文化与当地特色文化产业脱节,导致扎染制品在市场上缺乏辨识度,扎染产业发展后劲不足。在发现分析问题的基础上也提出了相应的对策思路:激发村民的文化自觉树立民族文化自信,借助特色产业传承白族优秀传统文化;提升从业者专业化程度,依托电商平台,开拓白族扎染产业市场空间;将民族文化资源融入扎染产业化过程中,突显周城扎染产业少数民族文化特色,建立扎染企业反哺扎染文化保护机制。以此促进白族文化传承,加快周城村扎染产业发展。本文亮点有两方面,一是突破传统扎染产业研究范围,如纺织学、美学主要研究扎染制品的自然属性,而本论文结合民族学、管理学以及市场营销学等学科知识,研究扎染制品对社会的产业价值属性。二是运用社会调查、定量分析与定性分析相结合等方法,通过实地调研走访,掌握周城村扎染产业发展现状,以马克思主义民族理论与政策的相关理论指导实践,得出实际解决方案。研究加快少数民族文化传承及民族地区特色产业发展的新途径、新思路。

关键词：民族地区;民族产业;民族产品;文化产业

学科专业：马克思主义民族理论与政策

摘要

abstract

第一章 绪论

一、课题研究的价值

(一)研究背景

(二)选题意义

二、民族文化产业及周城扎染业研究综述

(一)民族文化产业研究综述

(二)国内民族文化产业发展研究

(三)对已有研究的评价

三、研究的基本思路和特色

(一)研究思路和方法

(二)基本观点和创新之处

第二章 云南省民族特色文化产业相关理论与政策

一、民族地区加快经济社会发展符合民族工作的主题

(一)民族地区加快经济社会发展是现阶段民族工作的中心任务

(二)民族地区加快经济社会发展是社会主义的本质要求

二、云南“金木土石布”规划助推民族特色文化产业发展

(一)“金木土石布”规划符合云南省情

(二)“金木土石布”规划是应势而为的产业发展布局

(三)“金木土石布”规划是树大师树品牌

(四)“金木土石布”规划助推展会与电商实现线上线下产品营销

三、大理白族自治州特色文化产业发展布局

(一)凸显少数民族文化特色

(二)树立少数民族特色文化产业品牌

四、民族扎染业是大理周城的支柱产业

(一)大理周城扎染业确立为“非遗”

(二)周城扎染作为“非遗”的市场价值

第三章 周城扎染业的历史发展

一、周城扎染产业化过程

(一)从家庭作坊转向集体所有制企业(民国时期——1984年)

(二)集体所有制企业转变为私人扎染企业(1984年——2010年)

(三)私人扎染企业市场化转型的探索(2010年至今)

二、周城扎染业的主要经营方式

(一)开店铺经营

(二)开展销厅经营

(三)绿色文化发展中心

第四章 周城扎染制品市场接受情况调查

一、市场接受情况调查的目的和方法

二、消费者对扎染制品认知调查问卷分析

(一)对扎染制品的了解

(二)对扎染制品文化内涵的了解

(三)扎染制品消费动机认知

(四)扎染制品品牌认知

三、扎染制品认知调查问卷总结

(一)多数消费者不知扎染及其内涵

(二)扎染产业促进了周边不同民族间的交流互动

第五章 当前周城扎染业面临的制约因素

一、周城村民的文化自觉意识不高

二、周城扎染从业者专业化程度有待提升

三、周城扎染产业脱离白族文化作支撑,发展后劲不足

四、周城扎染产业尚处于零碎分散状态

第六章 周城扎染产业发展对策思考

一、鼓励引导村民传承白族优秀传统文化

(一)激发村民的文化自觉

(二)树立民族文化自信

二、人才联合科技,助推扎染产业融入市场经济

(一)培养掌握白族民间民俗文化知识与扎染商品营销技能的人才

(二)“O2O”网络推广及促销

三、凸显周城扎染产业少数民族文化特色

(一)构建周城村白族扎染发展体系

(二)合理利用民族文化资源,将白族文化融入扎染产业中

四、完善周城扎染产业化路径

(一)整合扎染产业优势资源

(二)积极拓展扎染产业价值链

结语

参考文献

访谈和问卷

致谢