农产品市场营销创新论文提纲

论文题目：广安特色农产品龙安柚的营销问题研究

摘要：改革开放以来,我国经济社会高速发展,消费市场不断进步,各类特色农产品市场和营销策略也逐渐趋于成熟。作为广安市最具地方特色的农产品之一的龙安柚,多年来经营模式以农户自主散户经营为主,存在提质增效难度大、缺乏品牌意识、流通效率低下等多种制约因素,影响了作为地域特色农产品的高质量发展进程。该论文通过文献法、调查问卷法以及比较优势理论、4P营销理论等研究方法,以广安龙安柚为研究对象,在阐述理清了研究背景、研究目的、研究意义的基础上,综述了国内外的研究现状,界定了相关概念,梳理了相关理论基础,阐述了广安龙安柚的发展现状。并通过调查问卷的形式对广安龙安柚的营销现状进行调查统计,通过分析,发现广安龙安柚营销中存在的问题,包括产品开发能力不足、品牌建设滞后、价格系列科学合理性不够销售渠道不健全、促销模式简单粗陋等方面。从政府、经营者自身、政策环境等方面系统分析了龙安柚营销问题产生的原因。并提出了基于“4P”营销理论的营销策略建议,即:一是加大政府对特色农产品龙安柚发展的重视和扶持力度,加大财政投入力度、扶持壮大新型经营主体、创新投融资机制;二是大力提高龙安柚产品开发能力,推出满足市场需求的系列产品,提升龙安柚系列产品加工能力、提升龙安柚产业标准化生产能力、提升农旅融合发展能力;三是注重农产品品牌效应,创建龙安柚的独特、优势品牌,加大品牌宣传力度、、加大品牌培育力度、强化国内外市场开发;四是加强农村信息化建设,推广农产品互联网销售,健全农村信息网络、建立健全农产品市场信息监测预警体系、建立健全农产品物流体系建设;五是不断提高经营者素质和技能,强化其市场营销意识,建立健全人才保障制度、完成基层技术推广体系建设、实施新型职业农民培育工程。该研究不仅对广安其他特色农产品营销策略的研究与创新具有一定的指导意义,而且能为其他地区特色农产品的营销策略的创新提供参考依据,以期为促进特色农业建设、提高我国农产品市场营销竞争力提供理论参考和实践借鉴。

关键词：特色农产品;龙安柚;营销策略;对策建议;广安

学科专业：农业硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

1.绪论

1.1 研究背景与问题提出

1.2 相关研究文献综述

1.2.1 国外研究文献综述

1.2.2 国内研究文献综述

1.2.3 国内外研究评述

1.3 研究目的和意义

1.3.1 研究目的

1.3.2 研究意义

1.4 研究思路

1.5 研究方法及技术路线

1.5.1 研究方法

1.5.2 研究的技术路线

2.研究的理论基础

2.1 相关概念的界定

2.1.1 特色农产品

2.1.2 市场营销

2.2 研究的理论依据

2.2.1 比较优势理论

2.2.2 规模经济理论

2.2.3 4Ps营销理论

3.广安特色农产品龙安柚的生产及营销现状分析

3.1 广安市概况

3.2 特色农产品龙安柚的发展条件分析

3.2.1 适宜的自然条件

3.2.2 交通便捷

3.2.3 区位优势明显

3.2.4 种植历史悠久

3.2.5 强力的政府引导和政策支持

3.3 龙安柚的生产经营现状

3.3.1 近年来的种植规模及其分布

3.3.2 龙安柚的种植基地建设状况

3.3.3 近年来实现的产量及产值

3.3.4 主要的经营方式

3.4 龙安柚的营销状况

3.4.1 龙安柚的营销状况调查

3.4.2 龙安柚的营销现状分析

4.广安特色农产品龙安柚的营销问题及成因

4.1 广安特色农产品龙安柚营销存在的主要问题

4.1.1 以初级产品销售为主,产品开发能力不足

4.1.2 缺乏优势品牌,品牌建设滞后

4.1.3 产品的价格系列科学合理性不够

4.1.4 农户以线下销售为主,销售渠道不健全

4.1.5 产品促销力度不够,促销模式简单粗陋

4.2 问题的主要成因

4.2.1 政府方面的原因

4.2.2 经营者自身的原因

4.2.3 政策环境方面的原因

5.解决广安特色农产品龙安柚营销问题的措施建议

5.1 加大政府对特色农产品龙安柚发展的重视和扶持力度

5.1.1 加大财政投入力度

5.1.2 扶持壮大新型经营主体

5.1.3 创新投融资机制

5.2 大力提高龙安柚产品开发能力,推出满足市场需求的系列产品

5.2.1 提升龙安柚系列产品加工能力

5.2.2 提升龙安柚产业标准化生产能力

5.2.3 提升农旅融合发展能力

5.3 注重农产品品牌效应,创建龙安柚的独特、优势品牌

5.3.1 加大品牌宣传力度

5.3.2 加大品牌培育力度

5.3.3 强化国内外市场开发

5.4 加强农村信息化建设,推广农产品互联网销售

5.4.1 健全农村信息网络

5.4.2 建立健全农产品市场信息监测预警体系

5.4.3 建立健全农产品物流体系建设

5.5 不断提高经营者素质和技能,强化其市场营销意识

5.5.1 建立健全人才保障制度

5.5.2 完成基层技术推广体系建设

5.5.3 实施新型职业农民培育工程

6.研究结论及展望

6.1 研究的主要结论

6.2 研究的不足与展望

参考文献

致谢