烟草网络营销论文提纲

论文题目：A中烟公司细支卷烟网络营销研究

摘要：A中烟公司旗下的卷烟品牌是国家烟草专卖局卷烟16个产品鼓励发展品牌之一,二十一世纪以来,A中烟公司在十几年的发展中让品牌的知名度不断扩大,品牌销量逐年提升。A中烟公司在激烈的卷烟竞争中得以生存并扩大经营效益,这不仅能让企业在复杂的卷烟环境下站稳脚跟,更能够引领公司整体品牌形象得到不断提升。但近几年来,随着细支卷烟市场的异军突起,互联网技术的跨越式发展,A中烟品牌发展面临着一系列的挑战。一是烟草行业细支卷烟的销量呈喷井式增长,而该公司品牌作为鼓励品牌在细支卷烟市场的竞争中处于劣势,近两年来销量平平,品牌价值在一定程度上相对下降。二是随着国家经济的发展,消费者对卷烟产品的消费观念不断改变,创新型卷烟逐渐成为一种引领,这给A中烟公司在新型卷烟的技术开发与创新带来巨大压力。三是该公司品牌传统终端营销模式随着营销人员费用不断提升、营销结构单一以及营销效率低下等原因其带来的收益越来越小。随着国家烟草专卖局对卷烟高质量发展的要求加严,公司面临的挑战越来巨大,高质量发展的旗帜对公司品牌的生产经营工作提出了更高的追求,企业的产品营销手段只有紧跟市场不断变化,在不断的创新和变革中找到机遇才能谋求出路。近十年来,随着互联网技术的不断发展,互联网技术产品的应用普及到人们的日常生活中,巨大的互联网群体成为了企业的营销的目标,传统营销手段向网络营销转变的趋势是新时代发展的必然结果。网络营销不仅能够帮助烟草工业企业打破国家相关法律法规的营销限制,带来更加灵活的营销渠道和路径,更能够在网络大数据时代,依靠数据库快速的获取消费者信息,并能够精准分析,精准制定营销策略,极大的助力企业高质量发展。在此背景下,本文以A中烟细支卷烟作为研究对象,采用理论研究、数据分析、调查研究等营销研究方法,分析目前该公司的发展状况以及存在的问题,对细支卷烟产品现阶段网络营销提出营销策略建议,精准定位。本文通过研究和结论,解决目前A中烟公司细支卷烟增长慢、结构单一、品牌影响力薄弱的现实问题,同时研究结论让现有的细支卷烟网络营销相关研究得到丰富和发展。

关键词：细支卷烟;网络营销;市场定位;营销策略

学科专业：工商管理硕士（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 选题的意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 现实意义

1.3 研究思路

1.4 研究内容及研究方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究方法

1.5 本文研究创新点

第2章 细支卷烟及网络营销概述

2.1 细支卷烟概述

2.2 网络营销概述

2.2.1 网络营销发展史

2.2.2 网络营销常用方法

2.3 相关理论基础

2.3.1 现代网络营销理论

2.3.2 市场细分理论(STP)

2.3.3 市场定位理论

2.3.4 PEST理论

2.3.5 SWOT理论

2.4 本文研究的构成要素及分析框架

第3章 A中烟公司细支卷烟产品环境及市场分析

3.1 A中烟公司简介

3.2 细支卷烟产品宏观环境PEST分析

3.2.1 政治因素(P)

3.2.2 经济因素(E)

3.2.3 社会因素(S)

3.2.4 技术因素(T)

3.3 A中烟公司细支卷烟产品市场分析

3.3.1 A中烟细支卷烟发展概况

3.3.2 市场细分

3.3.3 目标市场

3.3.4 市场定位

3.4 A中烟公司细支卷烟竞争分析

第4章 A中烟公司细支卷烟营销现状分析

4.1 A中烟公司细支卷烟营销现状分析

4.2 问题和不足

4.2.1 宏观环境下细支卷烟产品存在的问题

4.2.2 A中烟公司细支卷烟产品存在的问题

4.3 A中烟公司的SWOT分析

4.3.1 优势

4.3.2 劣势

4.3.3 机会

4.3.4 威胁

4.3.5 A公司的战略组合

4.4 A中烟公司细支卷烟产品的定位分析

4.4.1 客户定位

4.4.2 产品定位

4.4.3 竞争者分析定位

第5章 A中烟公司细支卷烟网络营销策略研究

5.1 A中烟公司细支卷烟产品策略

5.1.1 爆珠滤嘴产品策略

5.1.2 甜味滤嘴产品策略

5.1.3 清新外观产品策略

5.2 A中烟公司细支卷烟价格策略

5.3 A中烟公司细支卷烟品牌策略

5.3.1 产品线延伸策略

5.3.2 合作品牌策略

5.3.3 多品牌策略

5.4 A中烟公司细支卷烟产品的营销渠道策略

5.4.1 微信朋友圈产品营销

5.4.2 公众号产品营销

5.4.3 产品二维码活动营销

第6章 研究结论及展望

6.1 研究结论

6.2 研究不足及展望

参考文献

致谢