汽车包装色彩搭配设计

汽车包装色彩搭配设计（精选四篇）

汽车包装色彩搭配设计 篇1

一、包装设计的意义

包装设计需要从图案、商标、材料、造型、色彩等要素入手, 在保证商品特征不变的情况下, 遵循商品设计的一些原则。如对商品进行美化、保护等, 使各设计要素相得益彰, 保证包装设计的最佳效果。从商品营销角度分析, 商品包装图案与色彩搭配良好能快速突出商品特性, 个性化的商品包装是提高商品销售量的最有效手段。

二、包装设计中色彩搭配的作用分析

平面设计作品中, 常见的三要素是色彩、文字、图像, 其中色彩最为重要。人们欣赏某件设计作品时, 首先接触的是色彩, 然后是设计图像, 最后才是文字。包装设计师想要通过色彩去表达商品的特性及设计理念, 首先需要了解色彩功能与色彩搭配的关系。

色彩搭配涉及很多学问, 包括光学、美学、心理学与民俗学等。心理学中提出色彩与心理关系的理论:每种色彩具有特定象征意义, 色彩通过视觉接触并将信息传送给大脑神经, 产生即时想象。如红色象征激烈, 因此人们看见红色时情绪激昂;黑色象征庄严, 黑色给人以稳重之感。工作经验丰富的设计师, 会熟练、巧妙地使用色彩, 唤起人们思维上的联想, 以此达到设计目的。

色彩是突出与美化商品的主要因素。包装设计通过对色彩的运用, 使包装设计结构、设计思想更加紧密结合。包装色彩具有平面性、匀称性, 以人们日常生活联想与色彩习惯为基础, 进行夸张和改变的包装手段;同时, 包装色彩还受到材料、工艺、销售地区等多种因素的影响。

包装设计中对色彩的要求较高, 好的色彩搭配对比强烈, 具有较强的吸引力与竞争力, 能够迅速激起消费者购买欲望, 提高销售业绩。例如, 食品类包装主要为鲜艳夺目的色调, 多以暖色系为主, 以此突出食物新鲜、营养;玩具类通常为色彩艳丽的纯色系, 与冷暖色调形成强烈对比, 吸引儿童注意力;机械、设备类常用灰、黑及其他沉稳的色调, 以表达其耐用、坚实的特点;医药类常用简单的冷暖色调;体育类则常用鲜明艳丽的色调, 以体现运动热情与运动氛围。不同颜色搭配, 使商品的特性与特点一一展现出来。

三、包装色彩的心理引导与设计应用

不同色彩在包装设计中会给人不同的感受。了解色彩对心理的影响, 才能利用色彩设计出吸引消费者眼球的。色彩的冷暖无法进行准确衡量, 取决于消费者心理上对色彩产生的不同感受。色彩明度影响色彩重量感, 色彩的深与浅会产生不同感受。各种色彩带给人的感受是相对的, 不同设计, 要求有不同色彩搭配。如活泼色让人感觉兴奋、温暖、热情、激动, 安静色让人感觉亲切、平和、安稳。

包装设计中不能随意进行色彩搭配, 需以商品特征为基础, 确定包装色彩。色彩是区分商品不同性质的标签, 不同色彩表示同类商品的不同规格、味道、品种、香型。某些商品在其发展过程中会产生固定色彩, 例如糖果系列包装中, 红色表示草莓味, 黄色为柠檬味, 绿色为苹果味等;在化妆品包装中, 黄色为果香型, 蓝色为药物型, 粉色为花香型等。目前, 市场竞争激烈, 由此推动着生产与消费品的发展, 同时推动企业商品营销策略的改变, 包装设计因此处于重要位置。

包装设计需要不停地尝试与修改, 色彩对人们表达爱好及其思想具有最直接的影响。商品生产者不应只关注商品的质量、安全, 还需在商品包装设计上加大关注力度。消费者对商品的最先认知是从包装开始, 包装设计者合理与巧妙地通过色彩搭配使包装更具有冲击感, 才能在市场竞争中生存下去。

参考文献

[1]陈兴玉.包装色彩搭配对平面设计的影响[J].科学导报, 2015.

汽车包装色彩搭配设计 篇2

一、教材分析：

《商品包装的色彩搭配》是七年级十四册欣赏评述、造型表现的综合课，通过本课的学习，培养学生的设计意识和设计技巧，提高学生对生活中美的感受能力和理解能力。因为在视觉感受中，人们对色彩的感受优于形象。

本课的教学设计以学生感受、认识、理解商品包装的色彩搭配规律为中心，督促学生主动学习和思考，并灵活运用所学的知识，创造性地进行商品包装的色彩设计练习；教学方法运用学生感兴趣的故事法、游戏法、语文教学中的阅读法、数学教学中多用的探究发现法，培养学生探究学习、合作学习的能力，为今后走向社会提高生活能力和竞争能力。

课前学生分组收集各类包装（食品、文化用品、化妆品、药品……包装），教师收集典型包装实物和多媒体图片，为教学工作做好准备。

二、教学过程：

（一）、故事引入--多媒体呈现故事《买椟还珠》。读故事、讲故事、思考问题。

问题1：郑人为什么买椟还珠？（1）取舍不当；（2）包装太漂亮。

问题2：你认为商品包装有什么作用？（展示讲桌上的粉笔

包装和学生常喝的可乐包装）。

（1）保护产品；（2）介绍产品；（3）树立企业形象；（4）促销。

例：可乐红色的包装是青年、是运动、是可乐公司永保活力的象征。

（二）、探究发现--学生分组收集的各类包装的色彩搭配规律。

1.展示：全班集体展示。

2.分类：按食品、文化用品、化妆品、药品分类。

3.发现规律：根据分类发现规律：

食品、儿童用品--鲜艳色调

药品--冷色调

文化用品--清晰色调（冷色、黑白构成）

化妆品--间色为主调

（三）、紧张、愉快的游戏--复习色彩基础知识及色彩搭配规律。

1、（合作学习）：分组竞赛，根据自己以有的色彩基础知识和色彩搭配规律的知识连线。

2、评价：同学评价、教师评价、自我评价相结合。讨论对错，说出自己判断的依据。

三、教学反思：

本课的最终是学生将学到的知识在自己的创作练习中表现

出来。由于在感知、理解的教学中多媒体的介入，学生和教师充分的课前准备，课堂上的故事、游戏，分组和集体的讨论不仅给课堂带来了活力，更为学生创作练习把握色彩搭配规律打下了很好的基础，在课后的作业中，学生均有突出表现，优秀作业占50%左右。

包装设计中色彩的搭配问题研究 篇3

关键词：包装设计；色彩搭配；问题研究

在包装设计中，色彩的合理搭配与运用是现今人们面临的机遇同时也是一个挑战。如何做好，做得让消费者接受就是关键了。我们要明确包装设计中，色彩的运用必须考虑色彩的影响因素和社会影响。如，每种色彩涵盖的意义我们要知道，不同的色彩会引起不一样的心理反应，将色彩融入人心是每一个设计者该重视的关键。

一 包装设计的内涵

包装是商品最为直接的表现形式，是实现商品价值最为重要的一种手段。包装设计是在满足了产品的基本功能要求后，我们对产品的包装进行设计与研究，实现商品的最大价值。包装设计就好比一个人精神文化内涵，在产品中有着与人的精神文化一样的重要性。包装设计中功能性是设计的中心理念，不论是什么设计都要体现它的意义与价值。如，从色彩的运用方面讲，每一种设计的对象要为其匹配出合理形象的色彩，可以让消费者在认识产品时通过色彩加深对产品的印象。除此之外，包装设计的整体性要体现出来，将产品自身的功能与设计的形式美结合起来，给产品赋予生动鲜明的形象是体现包装设计内涵尤为重要的因素。所以在包装设计中色彩的搭配就显得极具商业价值和美学价值了。

二 色彩搭配的设计理念

色彩搭配的影响因素：色彩、图像和文字。

1. 单色设计理念

以简单一致的色彩来进行设计，可以使设计显得更加鲜明，更加通俗易懂。但单色设计也存在缺陷：包装形象单调、亮点少。单色设计时需注意设计理念和产品属性及色彩布局的联合，要积极打破单一色彩所固有的特性，积极创新。

2. 协调色的设计理念

传统色彩学习上色彩分为两大基本色系：蓝紫为主的冷色系和红黄为主的暖色系，不同色系之间的搭配设计都称之为协调色的色彩设计。由于协调色具有色彩表现的合理性，在设计中会给人温暖、和谐的感觉。在一般的柔软性、流体类的商品包装中会经常运用。在设计时要注意相互色彩之间的协调，要在选择彩色方面大胆融合，不被固定的色系搭配而套牢。

3. 对比色的设计理念

对比色即是利用相对的颜色来突出所要表现的颜色，由于人类视觉特性的原因，在单一色彩的环境中视觉需要有与其相对的对比色来平衡。在不同色彩的对比中，会唤起我们视觉的兴奋点，会使人产生形象生动、鲜明的视觉效果。在色彩的对比中，根据不同的属性，有几种不同的对比方法：明度对比、纯度对比和色相对比等对比方法。我们可以在实际情况下去合理运用这些方法。同样在对比色的设计时需要注意一些关键因素：要掌握好色彩的主体色，并使主调色与产品的设计观点相融合。

三 包装设计中的色彩搭配问题研究

1. 设计以人为主，搭配以人为主

包装设计中色彩搭配的主要问题关键：能否服务于人。在我们的包装设计中反应的主题是如何服务于人、方便与人，色彩搭配的直观主题为搭配出让人满意赏心悦目的作品。所以在我们的包装设计的色彩搭配中以人类的情感和需求为中心研究，做好以人为本的主要目的。人的机体特征包含身体、生理和心理等各方面，在这个整体中存在各方面的影响因素，色彩的运用也将会刺激人类的各种感官反应，所以在包装设计中色彩的搭配要能直接反映出物品的特征，达到与消费者心里感知的碰撞，进而引起购买者的购买欲望。在反应商品的品质方面时，依据商品的固有属性和色彩，采取形象化具体化的设计搭配，是购买者产生似曾相识的感觉，在感知上刺激消费者想象。如，胡萝卜汁多为黄色，奶粉多为乳白色等，这种利用商品本质的特征为设计依据最能达到设计者的目的。在设计时还可以对不同的地域、年纪差异进行设计，在西藏地区白色就是纯洁、圣洁的象征；儿童的生产包装，色彩主要为反应活泼鲜明、明亮的特征；女性产品的包装主要追求时尚、漂亮和狼们；男性的色彩主要体现稳重、成熟、品位等方面。

2. 产品设计包装的象征性

不同的色彩带给人的感知是不一样的，每一种色彩和某一类色彩都有其相对应的象征性。设计中我们必须注意这一类问题，不能盲目的选择，要做到合理的分配。在我们的普遍感知里红色、黄色和紫色给人的感觉就是典雅、华丽，而蓝色和绿色等表现的是一种自然；在认知中把让人兴奋、激动的颜色成为活泼色；诸如此类一些技巧和认知都是我们需要研究的问题所在。正确的了解色彩对人产生的具体影响，才能更好地、更加正确的运用色彩。现今，在产品的设计象征性上做得有成绩的有很多企业，他们在不断的探索中找到了属于自己独特的色彩象征性，如，便民品牌维维豆奶，维维在打着“维维豆奶，欢乐开怀”的口号的同时，设计出了自己的特色黄色搭配，黄色代表着愉悦、明快和温暖。红色象征着热情和奔放，容易使人联想到充满激情的爱情。世界品牌万宝路的产品面世之初，原本是一种女士香烟的牌子，后来因销售业绩不佳改走男性线路。深受世界人民欢迎的饮料牌子“百事可乐”准确的找到了自己的定位，采用了蓝色系来衬托自己的品牌，蓝色代表着宁静、清爽和冰冷所以非常适合饮料的包装。现在只要提起“百事可乐”人们脑海里就会浮现那蓝色的主题，可见成功的定位产品的色彩搭配是多么的重要。

四 总结

包装设计中有很多的要点，色彩的搭配只是其中的一项。要做好包装设计我们还要做很多努力，还要分析、研究很多的问题。

参考文献

[1]刘志；包装设计原理与主法[J]；安徽科学技术出版社；1994年04期

[3]尹章明；商品包装知识与技术问答[J]；化学工业出版社；2001年05期

汽车包装色彩搭配设计 篇4

现如今,汽车色彩如何去提升消费者购买欲望已经受到了越来越多汽车厂家的重视:

其一,传统色彩的应用。传统色彩指的是普遍应用于作为汽车色调的色彩,在消费者心中的认可度较高;

其二,带有差异化的个性色彩。这些色彩没有在汽车中普及应用,属于比较独特的色彩,具有创新性。

现如今的色彩设计师需要将二者结合,在实用性和创新性中取一个平衡点,从而迸发出新的色彩灵感,提升消费者的满意度,从而提升他们的购买欲望。

一、提升消费者购买欲望的汽车色彩设计基本要求

(一)汽车的外部色彩设计

和其他的产品设计不同,汽车色彩运用到汽车外部上会给人造成强烈的视觉冲击感。因此,选择好汽车外型的主色调最为重要。汽车上由金属制成,给人直观的感受是沉稳,因此在色彩设计上要减轻这种沉重感,让人能够觉得释放压力。

通常而言,汽车外部颜色运用纯度不会太高,也极少运用对比色,不过现在的汽车色彩设计中用浅色来衬托深蓝色和黑色的例子也不少。当然,这种案例并不适用于普通的大众家庭轿车,应最多的是公务车。因为公务车需要缓解下黑色的沉重气氛,需要一些浅色系来进行搭配,给人心情舒畅的感觉。

(二)汽车内部色彩设计

1. 汽车仪表板的色彩设计

现在国际上通用的仪表板颜色为浅褐色和深米色,如果是上下分体式的仪表板也可以考虑用深色和浅色系搭配,同时加入一些装饰条在中控台可以避免汽车使用者产生视觉疲劳,形成一个色彩的平衡感,如此设计会颇受消费者的喜爱。

中央控制台的色彩设计和其他部分的色彩设计有很大区别,主要考虑到肌理、材质和材料上呈现出的色彩感,因此设计起来颇有难度。不同材质即便运用同一种颜色,也会给人产生不一样的感觉,所以要根据具体的材质和造型来选择色彩。

2. 汽车内饰织物的色彩设计

在汽车色彩设计上,内饰织物尽管看上去只是很小的一部分,但是对于汽车使用者的感受而言却是具有很大意义的。通常情况下,青灰色、褐色用于比较粗犷的车型,适合男士商务用车,也同样适用于中年成功人士,因为这样的搭配凸显出了成功的意蕴,高雅的意味;清新淡雅的颜色适合于织物纹理较为细腻的车型,例如说家庭用车,女士用车,体现出女性的温柔;民族特色搭配的色调适用于带有圆滑感觉的纹理;抽象图案适合带有菱角的纹理,这样适合于年轻人的用车,体现了年轻人的特点,张扬了他们的个性。

3. 汽车车门内饰板的色彩设计

汽车车门内饰板的设计,是汽车整体设计中不可分割的一部分。而且车门内饰板可以通过分割的作用凸显整体的平衡。在颜色上能够通过明度等的对比来显示出设计独到的地方,给消费者不一样的体验。当然,根据车型的不同,汽车车门内饰板做出的设计也需要进行调整,在明度上改变单一色调的感觉可以让人对汽车产生更多的兴趣。

二、汽车内、外色彩的协调关系对消费者购买欲望的影响

(一)汽车外观色彩的协调起着决定性的作用

与整体环境的呼应是汽车外观设计最主要考虑的地方。汽车是在公路上行驶,因此它必须配合整体的环境色,否则便会显得异常突兀。好的汽车色彩设计能够为整个城市环境添加色彩,成为一个好的点缀,也会让人眼前一亮,不会因为不和谐的色调而让人产生反感,从而失去购买的欲望。所以,汽车色彩必须和整体环境相呼应,衬托环境也能在环境中脱颖而出,才是能够决定消费者是否购买的主要因素。

由于城市环境的不同,在不同地域销售的汽车也要考虑到环境中的条件。例如,如果这一片区整体污染严重,空气质量不好,那么最好不要销售色彩鲜艳的汽车,因为这种鲜艳的色调一旦沾染上污染物,就会显得特别的浑浊不美观。

因此,环境较差的地方适合于黑色、灰色等色调,即便是沾上了灰尘也不会过于明显,更加实用耐脏。

事实上,随着城市的发展,现如今金色在汽车的色彩设计中开始流行起来,金色象征着身份、富贵和地位,因此颇受人们的喜爱,成为了近些年来的流行色。因此可以考虑让金色作为销售产品的主打色。

(二)汽车内饰色彩的协调决定着使用者的感受

汽车是什么样的定位,决定着如何确立内饰色调。只有符合消费者的审美需求,汽车内饰才能起到影响消费者购买决定的作用,所以内饰的色彩是消费者决定的,也是这一款汽车的定位决定的。

随着时代不断的发展,越来越多的色彩加入到了汽车内饰的设计中来,因此内饰设计必须带有一定的时代感,否则便会失去吸引力。既然要独具匠心,可以考虑传统与现代相结合的方式,满足不同人群的审美需要,加入一些传统色彩,用后现代式的设计手法,或者是用后现代式的色彩元素加入到传统设计中去,会引起消费者的共鸣,也会让消费者赞叹设计的独特和美妙。

当然,汽车内饰和外观必须整体协调,和环境相协调,一味的标新立异只会起到反作用。好的设计能让消费者一眼就爱上这一款车,直接提升了汽车的品质。

三、结语

汽车的色彩设计包含多个方面,最终的目的是为了更好的销售出去,给环境增加亮点。因此,设计师如何搭配颜色,如何利用色彩来给汽车穿上漂亮的外衣,如何让汽车内部感受起来像一个温馨的家,就成为了必须深思的问题。色彩搭配必须协调,符合人的心理感受,只有美观、大方、有时代感的色彩设计才是永远不会过时的设计。

参考文献

[1]李世良.汽车包装色彩搭配设计[J].中国包装工业,2015(10):15+17.