基于色彩心理学分析商品包装设计的色彩选择

2022-09-10

通过颜色对客观事物进行判断是人类在长期的社会生产生活中传承下来的一种判断方式。人类通过眼睛对颜色进行认知然后再传递给大脑, 由大脑进行分析和判断, 因此成功的包装设计对商品的营销战略实施有很大的影响。因此在包装设计中要满足两个条件, 一是要满足消费者的需求, 准确的将产品特征进行展现;二是包装设计应该适合商品最终的陈列地点, 最大程度的提高商品竞争力。

一、色彩心理学的内涵

由于对色彩与人类心理之间关系的研究越来越多, 色彩心理学的概念逐渐演变出来, 同时成为一门重要的学科。色彩心理学最早的提出者是牛顿, 具体内容是指人们在自然欣赏和社会活动中在主观上对色彩产生的一种反应与行为, 并且在色彩的刺激下产生一系列的认知、记忆、思考和情感变化等反应。虽然色彩心理学还没有被心理学真正的接受, 但是色彩对人类认知的影响是客观存在的, 并且这个理论已经应用于很多的领域中, 甚至是用来解决人们社会生活中的心理问题, 通辽色彩进行判断也是了解人类内心世界的一个突破口。但由于在不同的时代、社会背景和个人经历的不同, 人们对于色彩的认识也有所差异, 有着不同的偏好, 但是色彩对人们心理的影响是一致的, 因此对色彩心理学的研究是先阶段人类社会发展的重要内容。

二、色彩心理学对商品销售的重要作用

(一) 影响消费者的购买欲望

商品的外包装设计以及色彩的搭配和使用, 直接影响着消费者的购买欲望, 作用着该商品的销量。在消费者进行消费时, 首先会对商品进行浏览, 当被某一个商品吸引时, 消费者会对该商品进行详细的观察和分析, 最后根据自己的喜好和判断进行决定。因此商品在进行包装设计时, 要将色彩搭配好, 使其在众多商品中成功的吸引消费者的眼球, 并激发消费者的购买欲望。例如新上市的产品多会选择鲜艳的颜色, 并且在货架上的陈列多是靠前, 因为鲜艳的颜色会迅速吸引消费者的视线, 这在销售策略上就站的了先机。美汁源橙汁在包装颜色的选择上是橘黄色, 这样消费者再看到商品是就会联想到新鲜的橙子, 这种色彩联是对消费者味觉和感官的一种刺激, 影响着消费者的购物欲望。

(二) 树立企业形象的关键

企业形象的品牌形象除了公司进行公关运作之外, 另一个重要的途径就是产品。消费者通过购买到的外部包装及产品质量对这家企业进行直接的判断和评价。如果产品包装精美, 色彩搭配合理, 在消费者的第一印象中会认可者家企业的品牌文化。例如很多小厂家甚至是不正规的小作坊做出来的垃圾食品, 颜色的搭配和包装的质地都是很差, 会给人们直观不好的印象。李氏的汤圆在速冻汤圆中价格算是偏贵, 但是仍有很多人会选择购买李氏汤圆, 就是由于他的包装很精美且口感也较好, 它的外包装是淡淡的绿的, 给人很舒服的感受。因此李氏汤圆的业界口碑很高, 企业形象在消费群体中一直备受好评, 因此色彩搭配美观且包装精美的商品对企业形象的树立有着重要作用。

三、基于色彩心理学商品包装设计的色彩选择

(一) 表达商品的特征

基于色彩心理学的角度, 商品包装设计的色彩选择首先要考虑的就是商品的特征。在对商品的色彩搭配上要准确无误的反映出该商品的特征, 例如在巧克力的包装设计中, 一般黑巧克力都会选择与巧克力颜色相近的棕色、褐色或是酒红色等, 这种深暖色会给人厚重和苦涩的感觉, 符合巧克力的口感和特点。而如果是牛奶的包装一般都会是白色、蓝色这种浅色系和牛奶的特质想接近的, 如果是香蕉口味的牛奶, 通常会使用黄色的包装颜色。矿泉水的包装都会选择冷色系的包装, 让人们直接感受到水的清凉和干净、这些包装颜色的选择都是根据商品的特征进行选择的, 因此, 企业或是生产厂家在进行包装设计和颜色选择时, 首先要考虑这个颜色的选择与产品的性质是否符合, 在第一时间就给消费者最真实的感受。从心理学的角度来看, 通过对这外包装的颜色判断, 可以引发消费者对味道的联想, 从而激发消费者潜在的购买欲望, 促使最后的消费行为得以实现。

(二) 适应消费层定位

基于色彩心理学的角度分析, 商品包装设计的色彩选择还要考虑到消费层的定位。首先消费层定位值得是消费者的群体年龄段、性别爱好及性格特点等。因为人的主观喜好会直接影响对商品的判断和最终选择, 因此企业在进行商品包装颜色的选择是要考虑到改商品即将面对的消费群体的特性, 性格因素对色彩的间接心理效应影响会非常大, 因此要注重商品包装时色彩的选择与消费层的定位。例如小孩子都会喜欢颜色较为鲜艳的包装食品, 因此在面向小孩子的商品不适合选择太过于沉闷的颜色。而老年人的消费群体会更偏爱深色系的包装, 不太容易接受鲜艳的颜色和奇怪的包装。而如果要面向的消费群体是性格特点较为鲜明的人群时, 在颜色的设计上要更跳跃一些, 这样会符合他们的性格特征, 更容产生购买欲望。因此从人们的性格特点和色彩心理学来看, 在产品的包装设计上要针对不同消费群体做出有针对性的设计, 在色彩的选择上适合消费层的购买能力和喜好特点等。

(三) 加强陈列的效果

随着经济和科技的不断发展, 人们的物质生活水平得到了很高的提升, 现在人们进行购物的方式有很多种, 商场、互联网或是海外代购等。其中商场还是人们最主要的购

物场所, 社会生产力的发展直接作用于生产能力的提升, 在商场超市中可以看到琳琅满目各色各样的商品, 甚至是同一种类用途的商品会有很多个品牌系列之分。在如此严峻的市场竞争中, 怎样做好商品的包装设计, 选择最美观和吸引消费者眼球的颜色搭配, 就显得尤为重要。因此商品包装颜色的选择一定要是适合商品的销售终端陈列氛围的, 其中包括灯光、商品墙的背景等等因素。但不是所有的商品在设计中都会到每一个陈列地点进行考察, 所以在进行商品包装颜色选择时通常会选择较为鲜艳的颜色或是符合产品特征和适合陈列的颜色, 甚至时间久了会成为这个品牌的固定颜色。

例如可口可乐经典的红色包装, 不仅会在陈列时会较为显眼一杯消费者关注到, 同时也成为这个品牌的主打色, 当一说到可口可乐时就会想到红色。因此商品包装的颜色选择很重要, 是想消费者传达产品特点的直接途径, 直接影响着消费者的购买欲望, 同时也是企业品牌的象征, 精美的颜色搭配和包装设计有助于提升企业的品牌形象和社会效应。

四、结语

现阶段的商品社会中, 成功的包装设计是对商品的一种视觉美上的包装转换, 也是进行商品销售的基础手段。在现代化的营销中, 商家可以利用色彩心理学在商品包装上的运用, 使得商品在最终的销售终端区别于其他产品, 并快速的向消费者传递该商品的只要特征, 其中包括味道、颜色、口感等等。因此商品的包装设计的作用不仅是激发消费者的购买欲望, 同时也影响着企业的整体品牌形象。

摘要：随着市场经济的发展, 人们对商品的划分越来越细致, 消费需求也呈多样化的发展趋势。当人们进入商场超市时, 面对琳琅满目的产品选择变得面临困难, 此时商品除去广告和价格等因素外, 影响消费者购买决定的直接原因就是包装。成功的包装设计不仅可以使商品从众多产品中脱颖而出, 同时也能激发对消费者的购买欲望从而引导消费。本文将基于色彩心理学对商品包装设计时的色彩选择进行浅显分析。

关键词：色彩心理学,包装设计,商品销售,色彩选择