浅析现代花茶包装设计——以“厚垵街”花草茶包装设计为例

2022-09-11

如今, 商品经济不断发展, 市场竞争日趋激烈。不同国别、不同地域与阶层的独特文化层出不穷, 在这种大的背景下, 作为产品的无声销售员——包装设计, 已经成为众多厂家扩大销售的重要手段, 同时给了包装设计一个广袤的发展前景。纵览中国消费市场, 各式产品的包装设计种类多样, 参差不齐, 使整个包装设计领域面临着新的挑战与机遇。而对于现代花草茶包装设计而言, 面临市场上千姿百态、富有创意和地域文化的现代花草茶包装, 应在发挥其实用功能的同时, 赋予其重要的审美价值和文化价值。

通过对现代花草茶包装的调查与分析, 目前, 国内在花草茶包装设计领域还处于初始阶段, 并受各国设计文化影响在借鉴的基础上逐渐趋于创新。经调查, 现代花草茶包装在图案上大多只以实物花草形象表现, 缺乏品牌形象理念, 无法成为彰显企业视觉形象的代表, 缺乏象征性的构思。其次, 现存的包装材质趋于平淡, 作用单一。

一、“厚垵街”花草茶设计定位

1、消费人群定位

“厚垵街”花草茶消费人群定位于注重生活情调, 20-30 岁的年轻女性, 是会因花草茶所具有的特殊保健功能而心动去购买的消费群体。此消费群体有一定的审美标准, 且有直接性的购买力。因此在包装设计中, 针对消费人群的心理, 更多要以品牌文化内涵为主, 运用消费心理学、美术学等理论素养从元素应用、版式编排等方面进行设计。以引起消费群体的购买欲望, 促进销售为目标。

2、产品定位

产品定位是以直观体现花草茶功效, 包装设计彰显清新自然、色彩亮丽又促进销售为一体的系列化包装设计。

结合“厚垵街”品牌自身的优势资源, 融入花草茶养生形式和寓意, 秉持“原色原味自然的味道”的主旨, 建立消费者心理认知价值, 最终形成消费者对品牌的信任。设计中以直观体现花草茶功效为重心, 在追求简洁明快、清新自然的前提下, 充分考虑包装的环保性、功能性和创新性。

二、“厚垵街”花草茶设计构思

1、造型的设计

包装设计中的造型设计在整个包装设计中属于最直观的体现, 它拥有相对严谨又系统的设计程序与方法, 造型设计上的创新与突破, 需要扎实的设计功底与足够的创新思维。当下, 花草茶消费市场上花茶种类齐全, 它的包装设计也是五花八门, 造型众多。通过造型的改变来引起消费者的直接购买欲望, 既是销售方的一种销售手段, 同时又从侧面使其成为了企业视觉形象的代表。

依据“厚垵街”花草茶的设计定位, 造型上彰显简约、干练, 进而增加了花草茶包装设计的时代性以及便携性。方形包装盒内部茶包的形状以金字塔型为主, 堆砌起来可以与外部简约包装相互吻合。造型设计上尽量减少放置时的空间和材料浪费。此外, 立体三角形样式的外包装盒构思, 带有开窗式设计, 内放长方形小茶包。两个外包装可以搭配成一个礼盒的样式, 突出清新的时代气息。

2、材质的选择

花草茶具有吸湿性、易碎性等性质, 从而对于材料的选择就要充分加以考虑。例如, 材料上尝试使用内层附有塑料薄膜的纸板作为包装材料, 既有良好包装功能, 又有良好印刷性能。也可继续沿用原有的塑料盒装的形式, 塑料盒装的花草茶可以较好的保持花草茶的原始形态以及清新自然感, 与传统的塑料袋装相比, 既拥有稳固的保护效果又良好的展现了产品实物, 而且塑料盒还可以回收再利用, 既实用又环保。

3、色彩的选择和搭配

人的视觉易受色彩的引导, 包装设计中色彩的应用更是屡见不鲜。包装设计中的色彩在基本作用的基础上, 美化了产品的外观, 在实用的价值上增加了欣赏价值, 也是最终设计效果的重中之重。况且, 不同时代, 不同地域的人们对色彩的选择也有较多的差别, 长时间以来的生活习惯, 个人习性, 使得人们对于商品的包装色彩拥有一定的选择倾向。具体到花草茶包装设计的颜色使用上, 要整体协调, 小处点睛, 进而使整体系列和谐又各自具有特色。

因此, “厚垵街”包装设计的色彩选用上, 色彩清新亮丽, 不单调呆板。以每款花草茶实物的基本色为底色, 进行以此为主色的色彩搭配, 改变了以往沉闷单一的外包装形象。

4、基本图形的设计

包装设计中的每一个图形都有其存在的意义, 其以一种象征性的符号作为包装设计的原点, 在包装设计中占有重要的位置。因此, 进行基本图形的设计, 首先要熟悉产品品牌以及系列产品的具体信息, 了解品牌的文化内涵, 确定图形设计所要传达的信息, 进行准确的定位。

本次图形设计以直观体现每款花草茶功效为目的。通过将清新、自然的花卉和体现女性不同魅力的线条相结合, 展现出每款花草茶对女性的良好功效, 与传统的茶品包装区别开来。如图所示, 以玫瑰花茶的图形为例, 以其“理气解郁、振奋精神”的功效为标本, 用线条绘制出情绪高昂的女性形象, 并添加矢量绘制的玫瑰花, 组成基本图形。

5、版式编排的设计

版式设计在视觉传达中起到重要的作用, 影响整个设计的最终效果。既包括文字之间的排列与叠放, 也包括文字与图形之间的对照。

本次设计的版式编排主要以基本图形为主, 配以各式花草茶的不同功效文字以及品牌标示。包装的顶部以底色图案与品牌标示相搭配, 占据整个版面, 具有视觉冲击力, 便于消费者识别“厚垵街”的品牌名称。正对的主体展示区域中, 基本图形和花草茶类型以及功效文字相互组合, 版式整体安排简洁大方, 又确保了信息的完整。

三、总结

面对时代的洪流, 无论是包装设计的理论还是技术, 都在顺应激烈的市场竞争, 取其精华去其糟粕。作为包装设计师, 需要各方面的详细理论知识与扎实技术, 还需要有协调整合设计的大局观念。能够不断锻炼自己的设计眼光, 力争拥有属于自己的设计特色, 成为包装设计领域里的勤奋一员。总而言之, 包装设计在不断发展, 重点便在于新与旧, 内与外的碰撞与融合, 然后寻求和谐的发展途径。

摘要：中国自古拥有浓厚的茶文化, 以饮茶为生活之情趣。花草茶为人生活中的健康饮品, 被众多女性重视, 由此导致花草茶包装也逐渐受到更多人的关注, 设计师即将接受更大的挑战。本文以“厚垵街”花草茶包装设计为例, 旨在通过对花草茶文化的认识与理解, 运用设计理论、美学理论等理论方法, 对已有的现代花草茶包装设计进行调查与分析。从茶包装的造型、图案、色彩、材料等方面对花草茶包装展开论述, 得以改进现有花草茶包装设计的不足, 更加突出其品牌特色。

关键词：包装设计