茶包装色彩设计论文提纲

论文题目：以降低青少年吸烟率为目的的卷烟包装色彩设计

摘要：根据调查显示,现阶段我国烟草使用率处于持续增长状态,为了防止烟草制品对我国后代造成毁灭性危害,我们针对青少年进行卷烟包装设计,以期达到控制烟草流行趋势的目的。在以往降低消费者购买欲望的卷烟包装设计中,几乎全部局限于图像和文字方面,事实上,色彩也是影响消费者购买欲望的关键因素。从卷烟包装的色彩设计入手,同样可以达到降低购买欲望的目的。因此,本课题以卷烟包装的色彩为主要研究对象,旨在找出青少年消费者厌恶的配色,并将其应用在卷烟包装上,降低购买欲望,最终达到降低青少年吸烟率的目的。本论文首先基于消费者情感表达的方式,以表达情绪的消极形容词为研究样本;利用问卷调查法、多维尺度分析法、聚类分析法等多种方法获得具有代表性的消极形容词。其次,以代表性消极形容词为中心进行联想,获得现实生活中与消极形容词相关的事物和场景图片;利用色彩提取法从事物或场景图片中提取出主题色,经过筛选获得50组配色。然后,根据色相和色调对蒙赛尔体系中的色彩进行分类,获得130种基本色彩;将基本色制成问卷,对1400名12岁-20岁之间的青少年进行问卷调查,要求被调查者选出能使他们产生厌恶情绪的单色;对问卷数据进行统计分析,获得17种青少年厌恶频数较高的单色;将获取的单色与黑、白、灰（N5）进行搭配,获得17组配色。最后,将两种途径获得的67组配色与具体的烟包相结合,设计出不含图像的卷烟包装;将设计的卷烟包装制成调查问卷,要求青少年从中选择出色彩厌恶的卷烟包装,通过对问卷数据的统计分析,最终获得8款青少年厌恶频数较高的卷烟包装。本文运用色彩提取法和问卷调查的方法获得了能使青少年产生厌恶情绪的色彩,并将其应用在卷烟包装上。提出了降低青少年吸烟率的新思路,并为相关包装的色彩设计提供了可借鉴的方法。

关键词：卷烟包装;色彩设计;感性意象获取;多维尺度分析法;色彩提取法

学科专业：材料工程（专业学位）

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 课题背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 课题研究意义

1.4 本课题研究内容及过程

1.4.1 研究内容

1.4.2 研究过程

1.5 课题研究方法与使用软件的介绍

1.5.1 研究方法

1.5.2 软件的介绍

2 消费者感性意象获取

2.1 情感及情感表达方式的介绍

2.2 消极形容词的收集和初步筛选

2.2.1 消极形容词的广泛收集

2.2.2 消极形容词的初步筛选

2.3 消极形容词之间的相似性度量

2.3.1 消极形容词之间相似系数矩阵的获得

2.3.2 数据标准化处理

2.3.3 多维尺度分析法获得消极形容词的空间坐标

2.4 消极形容词分类数目的获得

2.5 代表性消极形容词的获得

2.6 本章小结

3 基于感性意象的消极色彩提取

3.1 形容词联想法获得相关事物或场景

3.2 对应事物或场景图片的查找和初步处理

3.2.1 对应事物或场景图片的查找

3.2.2 获取图片的初步处理

3.3 色彩提取法获得配色

3.2.1 基于K-Means聚类算法的色彩提取原理

3.2.2 图片色彩提取的结果

3.4 本章小结

4 基于问卷调查的消极色彩获取

4.1 问卷设计与调查

4.1.1 基本色彩的获取

4.1.2 问卷的设计

4.1.3 问卷调查

4.2 数据预处理与分析

4.2.1 数据预处理

4.2.2 被调查对象的情况统计与分析

4.2.3 性别与基本色选择之间的关联性检测

4.2.4 年龄与基本色选择之间的关联性检测

4.2.5 吸烟状况与基本色选择之间的相关性检测

4.3 调查结果分析

4.3.1 男、女性对基本色选择情况的对比

4.3.2 女性厌恶单色的获取

4.3.3 男性厌恶单色的获取

4.4 对获得单色进行搭配

4.5 本章小结

5 运用消极色彩的卷烟包装设计

5.1 基于消极色彩的卷烟包装设计方案

5.2 卷烟包装的获取

5.2.1 问卷设计

5.2.2 卷烟包装的最终获取

5.3 本章小结

6 总结与展望

6.1 总结

6.2 展望

参考文献

致谢

附录A 消极形容词的初级收集

附录B 包装色彩感性意象调查问卷

附录C 形容词相似系数矩阵(部分)

附录D 关于青少年对色彩厌恶倾向的调查问卷

附录E 关于卷烟包装好恶调查问卷