论色彩在包装设计中的重要性

2022-10-15

包装是产品的外衣, 俗话说“人靠衣服、马靠鞍”, 产品的外衣穿着得当与否, 直接影响着产品的内在价值, 包装是企业和消费者之间沟通的桥梁和纽带。如今, 消费者的生活水平不断提高, 对于产品美的外衣的追求也越来越高, 过时的包装理念及包装制品已远远不能满足消费者的审美需求, 消费者对“个性、独特、美观”的产品包装越来越推崇。一个完美的产品包装设计, 不仅仅要把产品包裹上, 也要在销售场所吸引消费者选购, 更要最大限度的体现产品品牌和企业文化的核心价值。

而色彩设计在产品包装设计过程中占有非常重要的位置。下面, 我们来深入分析包装设计中色彩的应用。

一、色彩要能体现包装产品的特点

包装设计元素包括文字、图像和色彩。而色彩是视觉感受中最具吸引力, 最活泼、最敏感的元素之一。色彩有较强的视觉冲击力, 最能够吸引消费者的注意力, 如果产品包装色彩选择和搭配的好, 则能够使该产品在琳琅满目的同类产品中脱颖而出, 让消费者在第一时间内感受到该产品。而色彩本身也有它的属性和特征, 色彩的选择和使用要考虑消费者的兴趣、爱好、审美、习俗等, 还要考虑不同档次、不同销售场合、不同产品属性运用不同的色彩设计。产品包装色彩的使用要有效地表现商品的属性、特点和档次, 与完美的文字内容和图形相搭配, 相互完善, 相互衬托, 相互融合, 才能形成产品的整体形象。

粮食产品中的红小豆、黄豆、绿豆和紫米的包装平面图。主要是通过不同的颜色来表达不同产品的本身的固有色, 传达产品所具有的特点和功能。例如红小豆有补血的功效, 红色本身是红小豆的颜色, 也代表了产品补血的特点。绿豆产品用到了绿色, 既是产品本身的颜色, 有表示出了绿豆清热解毒的产品功效。

产品面对的受众人群不同, 颜色的选择和使用也不同。实验心理学表明, 不同的性别、不同的年龄阶段、不同的受教育程度、不同的文化背景、不同的生活习俗等对颜色的喜好也不尽相同。例如性别不同, 颜色喜好差异也很大, 如女性喜欢艳丽的、温暖的颜色, 男性喜欢沉稳的、冷静的颜色;受过高等教育的人多喜爱低纯度与低亮度的颜色;年龄阶段不同, 婴幼儿期喜欢轻快的、高纯度度、高亮度的色调, 如高纯度的红色、绿色、蓝色、紫色、黄色等等;中年阶段喜欢沉着、稳重、大气的色彩, 如灰色、藕荷色、墨绿色等等。

二、色彩的应用要体现包装产品的个性

随着个性化时代的到来, 产品包装颜色的选择应打破陈旧、趋同的设计, 要用独特的色彩及色彩搭配来征服目标受众。色彩是包装设计中的重要因素, 色彩搭配得当, 产品包装就能够格外引人注目。消费者在卖场选择购买产品时, 面对数不胜数的同类产品, 能够瞬间吸引消费者注意的, 一定是具有鲜明个性的产品的包装。包装色彩、图像应用的恰到好处, 会加深消费者的注意力, 促使消费者购买动机的产生, 加速购买行为的完成。

包装色彩的个性化主要包括:

1、色彩的固定性

人们在长期的生活过程中, 积累了很多色彩经验, 对特定颜色表示的产品内容有了比较固定的理解和认知, 我们把这些颜色称之为称为商品色。如茶产品的代表色是茶色, 黑芝麻产品的代表色是黑色, 柠檬的代表色是柠檬黄色, 蔬菜用绿色来代表等等。不同类别的商品属性差别较大, 例如化妆类产品和医药类产品, 农产品和海产品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以分化, 如医药类产品有中药、西药、滋补药等。因此, 色彩设计要具体产品具体对待, 充分发挥色彩的感知要素, 力求产品属性的表现。如消炎、退热、止痛、镇静类药物包装用蓝绿色系;滋补药物粉、红、咖啡色系。

商品本身都具有一定的共同属性, 但也有独特的个性。

2、色彩的独特性

色彩的独特性是指商品包装设计中的色彩本应按其固定色选择和搭配, 但这样画面色彩过于普通, 不够新颖独特, 无法提高包装产品的视觉冲击力, 所以很多设计师往往反其道而行之, 使用反色, 让产品的包装从同类商品中脱颖而出, 这样的色彩设计, 使我们的视觉印象更加深刻, 有利于产品在市场上的竞争。

三、色彩能体现包装产品的感情

色彩是能够传递感情的, 当我们看到某种颜色时, 会产生一系列的感情和心理反应, 使人产生多种联想。例如:当我们看到红色时会感到温暖, 会联想到热情、喜庆、爱情、活力、危险等;看到绿色时会感到和谐, 会联想到和平、健康、自然等。既然色彩能够传递感情, 那么设计者就要充分利用色彩的这个特征, 把他淋漓尽致的发挥出来, 用色彩将包装产品要传递的情感表达出来, 用恰当的色彩搭配来构筑产品的思想、表达产品所要传达的情感, 来感染并打动消费者, 以产生购买产品的行为。

包装产品的色彩设计综合了多方面的因素, 它要把产品的属性、特点, 设计师的理念和消费者的审美喜好等信息充分的表现出来, 涉及到众多学科中的多个领域, 作为设计者要时刻关注了解国内外包装市场的新动态, 了解并掌握瞬息万变的世界, 提高商品的包装设计的整体水平。

摘要：我们生活在一个五彩斑斓的世界中, 世间万物都与色彩息息相关。色彩在每个领域都发挥着重要的作用, 特别是在包装设计领域中, 设计人员要考虑如何巧妙的、准确的运用色彩, 使得包装产品在众多的竞争者中脱颖而出, 达到吸引受众的目的。因此, 色彩的处理在包装设计中占有极其重要的地位, 产品包装需要拥有夺目、有个性的色彩, 才能有效的抓住消费者的眼球, 从而达到刺激产品销售的目的。

关键词：包装信息,色彩,消费者,销售,个性化,产品,情感变化