论商品包装设计中的构成要素——图形、色彩、文字

2023-01-17

包装设计最主要的功能是保护商品功能, 其次是美化商品具有艺术美感。值得注意的是对消费者来讲, 艺术美感已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高, 对商品越来越挑剔, 人们对包装设计的科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。

1 商品包装设计中的图形

包装中的图形设计, 旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。包装设计中的图形, 利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力, 将商品的内容和信息传达给消费者。包装设计中的图形, 往往构成了包装形象的主要部分, 使商品形象具有审美品位, 并加强了促销功能。要在包装设计上个性显现, 图形是很重要的表现手法, 它起到推销员的作用, 通过视觉的作用传达给消费者, 具有强烈的视觉冲击力, 能够引起消费者的注意, 从而产生购买欲望。图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。

1.1 具象图形

包装的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言, 就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来, 以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达到目的, 图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程, 其中包括商品的性质、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

1.2 抽象图形

抽象图形是指用点、线、面的变化, 将商品具体形象进行提炼、概括, 表达一种含蓄的内在特性的语义。抽象图形具有广阔的表现地方, 在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象的手法多用于写意, 采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面, 经简练、醒目, 具有形式感, 是包装的主要表现手法。

1.3 装饰图形

包装设计对装饰图形的应用也很广泛, 其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。图形作为设计的语言, 就是要把内在和外在的构成因素, 以视觉形象的形式传达给消费者。在设计过程中, 根据图形内容的需要, 选择相应的图形表现技法, 使图形设计达到形式和内容的统一。装饰图形设计要考虑以下要点: (1) 要富有民族文化特色, 装饰图形可以传达一定的意念, 对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。 (2) 装饰图形设计抓住主要特征, 注意关键部位斟酌细节。 (3) 装饰图形要具备鲜明而独特的视觉效果, 做到简洁而有变化, 复杂而不烦琐;简而生动、丰富, 繁而单纯、完美。 (4) 注意适应不同性别、年龄的消费对象。

2 商品包装设计中的色彩

“远看色, 近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用, 不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。色彩作为商品信息传达的中介, 是视觉传达设计中最活跃的因素, 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。消费者在超市中选购商品时, 最早映入消费者眼中的就是色彩, 色彩是包装设计先声夺人的主要艺术语言, 较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特征, 更能发挥其诱人的魅力。在竞争激烈的商品市场上, 要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征, 更富有诱惑消费者的魅力, 刺激和引导消费, 以及增强人们对品牌的记忆, 这都离不开色彩的设计与运用。

作为包装的必要元素, 色彩是最迅捷的传递信息的方式, 有着文字、语言等视觉元素无法替代的作用。日本色彩学专家大智浩, 曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中, 曾对包装的色彩设计提出如下八点要求: (1) 包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性。 (2) 是否很好地象征着商品内容。 (3) 色彩是否与其他设计因素和谐统一, 有效地表示商品的品质与份量。 (4) 是否为商品购买阶层所接受。 (5) 是否是较高的明视度, 并能对文字有很好的衬托作用。 (6) 单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何。 (7) 色彩在不同市场, 不同陈列环境是否都充满活力。 (8) 商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制, 效果如一。[1]色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明, 顾客对商品的感觉首先是色, 其次才是形, 顾客在最初接触商品的2 0秒内, 色彩感觉占8 0%, 造型占20%;两分钟后, 色彩占60%, 造型占4 0%;五分钟后, 各占一半, 随后, 色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。所以商品包装必须以“色”夺人。

3 商品包装设计中的文字

包装设计可以没有图形, 但是不可以没有文字, 文字是传达包装设计住处必不可少的要素, 许多好的包装设计都十分注意文字设计, 甚至完全以文字变化来处理包装画面。包装的文字内容主要有以下几个方面: (1) 基本文字:包装牌号, 品名和出产企业名称。一般安排在主要展示面上。 (生产企业名称也可以编排在侧面或背面) 牌号字体一般作规范化处理, 有助于树立产品形象。品名文字则可以加以装饰变化。 (2) 资料文字:资料文字包括产品成份, 容量, 型号, 规格等。编排部位多在包装的侧面, 背面, 也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。 (3) 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 (4) 广告文字:这是宣传内容物特点的推销性文字, 内容应做到诚实、简洁、生动、切记欺骗与啰嗦, 其编排部位的多变。 (广告文字并非必要文字) 商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家, 公司或经销单位等文字信息, 反映了包装的本质内容。设计包装时, 必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装上的文字设计要点如下: (1) 文字内容简明。真实、生动、易读、易记。 (2) 文字设计应体现包装内容物的属性特色。 (3) 文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。 (4) 文字设计应富有时代感别性和地域性。

设计是一种文化, 迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计人员来说既是追求, 也是任务。社会心理学、公共关系学、市场营销甚至于政治经济学, 对设计的指导作用越来越不容忽视。因此, 随着人类文明的不断进步和高科技及生产力的迅速发展, 人们越来越意识到包装设计师在推动生产发展和促使经济繁荣中的重要作用。设计人员具有强烈的事业心和敬业精神;具有创造思维和实行能力;具有充实宽厚的知识储备, 才能游刃有余的进行设计;具有超前的意识包装设计师的超前意识和预见能力;具备这些是提高包装设计水平的首要前提。

摘要：通过包装设计, 能充分向消费者传达商品的信息。包装设计是保护功能和艺术美感的融合, 是实用性和新颖性的创新结合。包装设计中的图形、色彩、文字使包装彰显个性。

关键词：包装设计,图形,色彩,文字