电视频道包装色彩设计论文

【摘要】平面设计对电视栏目包装有重要作用，激烈的市场竞争使得各电视台追求高收视率，也必然注重对电视栏目的包装。就电视栏目包装的平面设计展开论述。下面是小编整理的《电视频道包装色彩设计论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

电视频道包装色彩设计论文 篇1：

电视新闻包装中的色彩设计

摘要：电视新闻包装是一门具有功能性的视觉设计艺术，又是一门综合造型艺术。新闻栏目，应该满足受众的观看欲望和兴趣，适应并提高人们的审美需要。色彩的合理运用是新闻包装设计运用成功与否的关键，通过色彩体现出不同新闻的内容风格和文化内涵。本文通过探讨电视新闻包装中不同类型色彩构成的应用，研究所体现出的新闻包装艺术之美。

关键词：新闻包装 风格定位 色彩设计

随着电视的发展与普及，电视新闻包装已与我们的生活息息相关，除了策划和内容因素之外，新闻的整体包装也是很重要的环节之一。包装的优劣直接关系到新闻的收视率，是电视媒体间激烈竞争的必然趋势。

在电视节目制作中，色彩是我们塑造电视品牌形象的有力手段。成功的包装离不开适当的色彩元素，色彩在电视新闻包装创作中得到越来越多的运用。色彩，在绘画中被称为第一视觉语言，在视觉感受中，又以色彩的视觉刺激作用最为突出。科学表明，人类在观察景物时，视觉的第一印象就是对色彩的感觉。它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激最敏感、反应最快的视觉信息符号。有数据表明，人们对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。色彩在电视包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动受众的第一印象、第一感觉，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使新闻产生一种不可思议的生命力，牢牢吸引受众人群的视线，从而让人们产生一种认同的情感寄托。

色彩的心理感觉和情感表现

色彩是一种先声夺人的传达要素，是最重要的视觉构成要素之一。色彩的心理感觉和情感表现是指色彩对视觉及心理的作用。客观世界的色彩千变万化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、纯度三个方面的性质。具体地说，就是色彩的明度、亮度、纯度、对比等对眼睛的刺激作用和心理上的影响，以及象征意义及感情的影响等。

色彩是一种视觉现象，存在于人们的视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段、种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素有关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。色彩还是一面神奇的“折射镜”，能一定程度地反映出人的性格特点。喜欢红色的人，性格开朗而外向；爱好黄色的人则勤奋而勇于进取；绿色的追求者善于作细致的观察而鉴别能力强；蓝色的倾慕者感情深蕴而善于克制自己的情绪；橙色的追求者好交际；混杂而无较突出某种颜色的爱好者则性情浪漫，喜欢游乐。

色彩的温度感。色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。绿、蓝、紫色相能给人以文静、清凉近似于冷的感受，而红、橙、黄色相能给人以热烈、温暖、兴奋近似于暖的感受。

色彩的距离感。远和近的色彩感是由于色彩的冷暖关系作用于人们的视觉感受而产生的。通常冷色给人以远的感觉。自然界蓝色的群山就会给人远的感觉，暖色则给人以近感。

色彩的膨胀与收缩。膨胀与收缩的色彩感，是由色彩明度的不同而在视觉上产生的，它体现了光感和事物体积的大小。通常，膨胀色彩淡，收缩色彩深。黑色与白色相比，白色就呈膨胀感。例如，同样大小的黑色和白色纸张，白色给人的视觉感觉明显比黑色大。

色彩的重量感。轻和重的色彩感是由色相饱和度的高和低在视觉上产生的一种效果。凡是感觉重的色都是色相饱和度高的色，饱和度低则感觉就轻。色彩的色相因纯度值不同，其轻重感也就不一样。

电视新闻色彩设计的功能特性

电视新闻色彩也在不知不觉中发挥着十分重要的心理作用，左右着用户的心态与情绪。研究色彩搭配对人心理的影响与感触，能够实现有效的信息表达。在电视画面当中，色彩的搭配是一门很讲究的学问，也需要长期经验的积累。一套电视新闻整体包装的成败，很大程度上取决于色彩设计的优劣。色彩配置与画面风格是根据新闻的特色反复推敲而选择的，代表着一种象征意义，是新闻品牌构建的最基础环节。声音和字体根据色彩配置与画面风格确定并与其相统一，这样才能有效保证电视新闻整体包装的统一性和创新性。根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。需要强调的是，为了寻求变化，我们可以根据需要适当地打破色彩基调并加入其他的色调，突出具有本土文化色彩的主色调。比如湖南卫视的品牌片头中主基调是橙色，但是辅助色调用了紫色，一样看起来很舒服，所以只要不破坏整体感觉，在色调的选用上应该是百花开放，这样才能有创造力和生命力。

色彩设计是新闻包装的基本要素之一，是电视新闻与观众沟通的桥梁，独特的色彩设计，有助于创造新闻的个性诉求，易与目标观众产生心理共鸣，并迅速建立新闻形象识别。在进行色彩设计时，应考虑到与竞争对手所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得新闻自身强烈而鲜明的色彩区别，提高观众市场的注意力价值，强化自身的竞争实力。精彩的新闻色彩设计与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生多种情感作用，提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视新闻的过程中得到审美的愉悦。

用色设计简约，强调形式美

打造精品新闻栏目，并为其量身定做精美的包装是必不可少的。色彩设计作为电视新闻整体包装的重要部分，它直接表达着电视新闻的风格主张与理念诉求。电视新闻的色彩设计必须贴切地反映出新闻的内容特性、新闻理念、新闻品格以及目标观众的审美趣味。新闻的色彩识别体系原则上要求单纯简约。当然，单纯简约并不是说新闻包装只能使用一种色彩。分解到每个栏目，可以根据需要运用两种甚至三种颜色，反映出栏目更丰富、更多彩的定位。

色彩设计与电视新闻的贴切性。新闻主色调一定要与新闻定位、宗旨和目标受众的特点等相一致。不同受众群对色彩有不同的感受，性别、年龄、职业、地域、价值观、文化教育背景等因素都可能引致对色彩的不同理解。

比如在浙江电视台的宣传片中，突出刻画了江南的山清水秀。在画面上，一江的绿水，一叶扁舟，一轮霞光满天的夕阳，一排小桥流水中的人家。在颜色的选择上，以蓝色白色为基调，显得特别干净和清爽，表现出江南水乡的风景秀美，也展示了南方文化中追求雅致的风格。

另一方面，观众作为电视新闻的服务对象，电视新闻的色彩设计必须从新闻目标观众的角度出发，综合分析新闻色彩与观众之间的知觉对话与感官交流，注重新闻色彩与观众之间的情感关系和心理研究。

例如，当我们看到红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转，就知道这是中央电视台的新闻联播；看到透明的黄色与灰色的字幕底色，左平角右边弧度的字幕条形，配上黑色的字体，就知道这是央视新闻频道的新闻节目。

色彩设计自身的调和性。相对其他媒体，电视新闻的色彩更丰富、收视时间更长久，如何消除观众的视觉疲劳和产生视觉情感共鸣都依赖于色彩的调和。色彩调和是配色美的一种形态，一般认为能够使人产生愉悦、舒适的配色是调和的。色彩调和也是配色美的一种手段，在电视节目的包装设计中，色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯，使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。

在电视画面中，常用的色调有两种，即暖色调和冷色调。以暖色调为代表的有湖南卫视、凤凰卫视，冷色调突出的代表是中央电视台。以娱乐为主的电视台通常选用暖色，而蓝、绿为主的冷色调比较适合新闻类节目，能够表达出节目的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求，这种思维倾向是长期以来从电视节目的观赏中得到的。

结语

电视新闻包装既是一种文化，还是时代的产物，每一个历史时期，一种文化、一个流派都有独特的审美标准。电视画面的色彩是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是电视新闻工作者应该考虑的问题。通过色彩设计体现出不同电视新闻包装的内容风格和文化内涵，不仅要注重外在的形式，更要注重内涵和本质要求，这只有依靠长期实践经验的积累才能运用得体。新闻包装从粗糙到精美，这是节目自我完善的结果，也是新闻传播内在的规律要求。创造电视新闻包装的艺术与技术之美，挖掘更深层次、更具影响力的东西，从而提高新闻的影响力和传播效果，为市场化运作提供基础。因此，在进行电视新闻整体包装时，一套独特、贴切、科学的色彩设计意义重大，应在实践和理论上继续不断地探索和努力。

参考文献：

1.杨金月：《电视新闻栏目定位与运作实录》，中国广播电视出版社，2005年版。

2.卢驰：《影视包装中色彩与风格设计》、《科技信息》，2008(34)。

3.郭蔓蔓：《电视频道品牌包装艺术》，《中国广播电视出版社》，2006年版。

(作者单位：中州大学艺术学院)

编校：郑 艳

作者：尹　媛

电视频道包装色彩设计论文 篇2：

平面设计在电视栏目包装中的作用

【摘 要】平面设计对电视栏目包装有重要作用，激烈的市场竞争使得各电视台追求高收视率，也必然注重对电视栏目的包装。就电视栏目包装的平面设计展开论述。

【关键词】平面设计 电视栏目 包装 作用

在电视栏目包装过程中，平面设计发挥极为重要的作用，甚至贯穿于电视栏目包装过程的始终，而具备良好平面设计效果的电视栏目也能带给广大观众强烈的视觉冲击与艺术感染力。现阶段，在激烈的市场竞争下，为追求电视栏目的高收视率，我国各电视台都重视对自身栏目进行包装，从而使电视栏目具备鲜明的个性特征，提升观众对电视栏目的识别能力，确立自身栏目的品牌。本文就电视栏目包装所必然涉及的平面设计展开论述，期待能起到借鉴作用，充分发挥电视栏目包装中平面设计所应有的作用。

一、电视包装和平面设计的概述

（一）电视包装

电视包装是当下电视台、电视节目公司以及广告公司所常用的概念，可将其理解为对电视节目、电视栏目、电视频道，乃至电视台的整体形象的外在要素的规范与强化。一般而言，上述外在要素有声音、图像、颜色等。

（二）平面设计

平面设计有悠久的发展历史，从遥远的拉斯考克山洞，到现代的城市霓虹街景，都可以找寻到平面设计的影子。平面设计（Graphic Design）指采用多种方式将图片、符号、文字等元素结合起来，并借此来传达特定讯息或想法的视觉表现。平面设计具有专业性和艺术性，平面设计人员可运用视觉艺术、字体排印、版面安排等专业技巧来实现创作目的。一般而言，平面设计既可以指设计的过程，也可以指设计最终形成的作品。

二、电视栏目包装实施平面设计时应遵循的原则

电视栏目包装有其必须遵循的原则，平面设计为当下电视栏目包装的必要环节，实施平面设计时，应与电视栏目包装原则相统一。主要遵循如下五项原则：

（一）统一原则

平面设计必须遵循统一原则，否则就失去了对电视栏目进行包装的意义。该原则由四个方面组成：一是与整个电视台的整体形象设计相统一；二是实现电视台各频道的统一，这是因为整体形象高于频道形象，而频道形象又高于电视栏目形象，虽然一个电视台的各个频道在内容定位上有所不同，但在电视台形象标识上应实现统一，各频道在此基础上实施频道特色定位；三是与本频道其他电视节目、电视栏目在包装要素上相统一，如形象、声音、色彩等；四是当个别频道、个别电视栏目的包装与全台形象设计发生冲突时，即使其平面设计与包装效果不错，也应以电视台形象设计为准，无条件地服从统一原则。

（二）规范原则

主要表现为三个方面：一是对电视栏目包装中平面设计的各个方面都有明确的规范性要求；二是实施平面设计时，应用强制性手段推行平面设计规范；三是设立制定电视栏目规范及推行上述包装规范的部门，一般为总编室。

（三）渐变原则

电视栏目包装不是不变的，而是一个渐变过程，而平面设计也需与之相适应，遵循渐变原则。应注意以下四方面：一是电视栏目包装在原设计模式基础上进行，是一种渐变式的更现代、更醒目的变形；二是新设计方式和设计手段能使电视栏目更趋于时尚，但这种因包装而产生的更换不能过于频繁；三是在电视栏目包装全面推出之前，可以将新旧平面设计交替并行使用，直到新设计获得观众的认可，再彻底将旧有设计废除掉；四是电视栏目包装的特色要素基本保持不变，获得改变的只是这些特色要素的组合形式、节奏及次序。

（四）特色原则

电视栏目有其自身定位及特色，良好的平面设计有助于电视栏目形成自身特色，树立起其在观众心目中的地位。

（五）超前原则

电视栏目包装是电视栏目制作中最为精华的部分，是电视栏目的门面，实施电视栏目平面设计应遵循超前原则，这种超前主要是设计理念和技术手段两方面的超前。超前的设计创意、现代的技术设备和擅长电脑非线性编辑的人才都是做好电视栏目平面设计的基础。

三、电视栏目包装中对平面设计三要素的应用

平面设计三要素为图形、文字及色彩，而这三要素在电视栏目包装的平面设计中的应用效果，对该电视栏目的成功有促进作用。现将上述三要素简要论述如下。

（一）图形设计方面

图形设计的核心是创意，具有创意的图形设计往往能带给人们新鲜感，但不可否认，图形设计与点、线、面等基本元素有密切联系，很多电视栏目的包装思路就源于对点、线、面的运用。如CCTV-2曾做的小红球设计，设计中对小红球运动做了简单有序的运动，既营造出清新的氛围，又体现出CCTV-2频道的经济性宗旨，具有极强的栏目品牌宣传效果。

（二）文字设计方面

在电视栏目包装过程中，文字设计可以鲜明地表达电视栏目的主题思想，通过文字设计表现出视觉动向感，进而深化电视栏目的设计主题。如CCTV-12频道的《天网》栏目，其栏目定位为深入解读案件故事，所选取的案件多为国内外在经济、刑事、反腐领域存在极大影响，且具备很强故事性的案件，栏目不但记录了案件的侦破过程，也融入了对社会、对人性的深入思考。而在该电视栏目的文字设计上，有两个方面颇受肯定：

一是《天网》这一栏目名称适合该电视栏目的主题思想。“天网”一词源于我国古代思想家老子，他认为天道是一张广阔的网，“天网恢恢，疏而不漏”，作恶者终将受到惩罚。该电视栏目选用“天网”为名，可以反映出打击各种犯罪、维护社会稳定的决心，也能够反映出正义终将战胜邪恶的必然结果。

二是能够很好地体现该电视栏目的创作风格，客观真实、厚重大气之余，又具有深刻的人文内涵。

（三）色彩设计方面

色彩设计在电视栏目包装中起到重要作用，因为和谐的电视画面能更好满足观众的视觉需求，能更加符合群众的情感倾向。应根据电视栏目内容来设计其色彩，如新闻类和辩论类电视栏目，既可以采用以蓝色、绿色为主的冷色调组合，营造出平和、恬静而真诚的视觉效果；也可以采用中性的色调组合，营造出平和、典雅、亲切的视觉效果，进而拉近电视栏目与观众间的心理距离。除此之外，科教类电视栏目可以选用与之相似的冷色调组合，给观众以清新淡雅的印象，提高观众的注意力。再如公共服务类电视栏目，可以选用色彩鲜明的、具有较高饱和度的暖色调，从而增强电视栏目的亲和性，缩短电视栏目与广大观众间的心理距离。最后是娱乐类电视栏目，其色彩设计较为灵活，色彩搭配上也丰富多彩，能够彰显电视栏目的个性特征。如广东卫视自2012年2月25日开始播出的品牌栏目《结婚也疯狂》，是全新的婚恋栏目，也是一个快餐时代男女情感热点的秀场，其色彩设计为明亮色，给人清新亮丽的视觉印象，也凸显广东卫视富有活力而清新的设计理念及风格特色。

四、电视栏目包装中对平面设计元素的组合应用

（一）电视栏目的画面构图

电视栏目包装时实施平面设计，其画面构图方面需满足三项要求：一是运用简单而直接的方式组织电视栏目画面中的视觉元素，从而传达出明确的信息；二是讲究平面设计构图的均衡，进而实现电视栏目的艺术表现及观众心理期待间的均衡；三是突出平面设计中的主要元素，如图案、形状、色彩等，呈现流畅的阅读画面，使观众能够很好地理解电视栏目所呈现出的信息。

电视栏目包装是一个艺术化设计创作过程，为满足电视栏目表现主题的需要，应根据画面创意需要合理进行平面构图。如广东卫视《赢遍天下》栏目，其金龙设计将平面构图因素合理运用其中，讲究构图与色彩的搭配，追求金龙华丽的动态轨迹，使画面构图呈现优美的视觉效果，受到了观众的青睐。

（二）电视栏目明暗与光线的运用

电视画面明暗区分能给观众带来视觉上的层次感，一般而言，电视栏目包装中平面设计对明暗关系的处理，运用两种基本方法制造独特的视觉效果，即弱化或强化图像间的阴暗反差，以及弱化或强化图形边界的锐化程度。而平面设计中对光线的运用，是通过改变光线强度来实现对画面的艺术调整，为营造气氛、表现情感、增强视觉效果创造出有利条件。如CCTV-2《经济与法》栏目的片头，运用高光点来烘托小球的冰冷金属质感，体现出法律的光明正大和铁面无私，而小球在流畅的运动中，其高光点始终吸引着观众的视线，也显示出法律世界的规矩和方圆。

五、平面设计在电视栏目包装中的作用

平面设计在电视栏目包装中起到关键性作用，主要表现为以下五个方面：一是通过平面设计，能够实现电视栏目与整套频道、整个电视台包装设计风格与识别形象相统一；二是能够将包装形式与电视栏目有机结合起来，加大电视栏目包装的作用；三是优良的平面设计可以使电视栏目具备精美的画面、优质的音效和强烈的视觉冲击力，能够提升电视栏目包装设计的视觉效果，使电视栏目成为精美的艺术品，给观众以赏心悦目的感觉；四是平面设计可以更加突出电视栏目的个性化特征，从而增强观众对栏目的识别能力，起到良好的宣传作用；五是强化电视栏目在电视事业激烈竞争中的品牌地位，提升电视栏目的收视率。

现阶段，电视观众有了自我选择权，有时甚至存在很大的盲目性，这就增加了电视栏目在激烈的竞争中获胜的难度。其实，电视栏目就有如商品，加强对电视栏目的包装，能大幅提高观众认可该电视栏目的机率。电视包装是由电视频道、栏目数量增加所催生出的行业，也是当下电视事业竞争激烈的产物。进行电视栏目包装必然会应用到平面设计，电视栏目包装将电视艺术与平面设计艺术相结合，将技术制作因素与艺术审美因素相结合，综合利用电视栏目包装中平面设计所涉及的各种元素，创造出良好的电视栏目效果，能够使电视栏目甚至是电视台更符合电视观众的审美需求，体现出电视栏目设置的应有价值。

【参考文献】

[1]刘 震.对数字媒体专业的探究——浅谈电视栏目包装[J].科技创新导报，2010（28）

[2]王思佳，王 景.浅谈中国电视栏目包装的现状与未来发展趋势[J].青春岁月，2012（13）

[3]潘兆业.论电视栏目包装中色彩的韵律感[J].长江大学学报（社会科学版），2010（2）

【作者简介】公希萌（1983- ），女，柳州师范高等专科学校艺术系讲师，研究方向：平面设计。

（责编 丁 梦）

作者：公希萌

电视频道包装色彩设计论文 篇3：

色彩在电视节目中的应用研究

摘要：本文研究了色彩在电视节目中的应用，首先讨论了色彩的感知规律以及电视色彩的功能，然后详细分析了电视节目中色彩设计的关键问题。

关键词：色彩电视节目视觉

引言

回溯色彩的历史，远古时代，当色彩被作为通信工具之一的时候，就是它象征意义的开始。在人类文明的进程中，文艺复兴初期的画家最初是通过色彩使作品中的形象具有个性化的特色。当色彩应用于电视领域里时，它除了真实地再现自然和社会之外，更高的境界在于成为情感的象征，传达了人的情绪与心理。

在电视节目制作中，色彩是塑造电视品牌形象的有力手段。设计者通过演播室主体色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，成为电视节目品牌标志系统中的一部分，这能够有效地传达和巩固电视节目的品牌特色，加强观众对电视品牌标志的记忆。电视画面的色调是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，是否符合所处环境的社会因素和观众的情感因素，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是我们应该考虑的问题，也是建立品牌形象的关键。

色彩的感知规律

色彩是引导人们视觉情绪变化最重要的因素之一。首先，构成最佳视觉情绪的画面色彩效果离不开色彩的三属性：色相、明度和纯度的巧妙应用。它们彼此之间的组合带来的情感变化是一个复杂的变量。其次，色彩有远近、轻重之别。人对各种色彩的感知速度不大一样，感知最快的依次是红色、绿色、黄色，最慢的是白色。色彩对人的视觉刺激的速度也不一样，暖色大于冷色，原色大于补色，补色大于消色，红色最强。这就是用红色灯光作为航标的原因所在。

色彩的轻重感觉，是物体颜色与视觉经验作用于人心理的结果。决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉比明度低的色彩感觉重；而在同明度同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。颜色按“重量”大小排列为：红、蓝、绿、橙、黄、白，在设计字幕及其色彩搭配时，应充分考虑到字幕及颜色与整体画面在构图均衡方面的关系。再者色彩影响人的感情，左右着人的情绪。除了个别主观原因外，人们对不同的色彩都有其不同的感受和联想。红色：热情奔放，象征温暖、喜庆、革命胜利等，用作交通信号的停止色象征着危险。绿色：大自然的颜色，象征生命、和平、希望、安全等。黄色：曾是高贵、权势的象征，也代表着金秋给人以丰收、辉煌等感受。蓝色：幸福色，给人以安静、平衡、幽远、辽阔之感，同时它又是绝望、死亡的同义词，所谓“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。黑色：给人神秘、严肃、沉默之感，是庄重、刚直的象征，黑色作用于人的视觉时有收缩的感受，有时还能产生某种距离感。白色：给人高雅、神圣、洁净、明亮之感，在视觉上有明显的扩张作用。灰色：是一种被动性的颜色，给人以正常、平稳、协调的感觉。其中黑白灰三色均全色相，是不含纯度的中性色，与其他色彩配合均能取得很好的效果。

色彩基调，是指画面中某种色彩占主导地位并形成画面色彩的总体倾向。如同一首乐曲要有主旋律一样，电视节目的设计也须有一个色彩基调。根据电视节目的内容、风格及形式选择确定与之相吻合的色彩基调，作为贯穿全片始终的基础色彩。为制作选定一个最基本的思路，不单是对电视节目，包括音乐、美术、电影以及各种教育电视节目的编辑制作，也都会围绕基调这一最基本的创作思路来营造节目的艺术氛围。根据各类节目内容和特点的要求，在电视色彩基调的设计选择方面，经过电视节目制作人员长期的实践，逐渐摸索形成了一些常用题材色彩基调的基本格式。

电视色彩的功能

表意功能和符号指向功能。色彩的表意性和符号指向性首先表现在信息的认知和识别上。在节目诉求语境中，电视节目的色彩与色彩组合具有与书面语或口头语同等的语义表达能力，能如实地表现商品的形状、色彩、明暗，真实地再现节目主体的本色、质感和空间感，无须言语就准确地传达出节目诉求的信息，具有明确的指向性和表意性。

色彩的表意性和符号指向性还体现在色彩的抽象和象征作用上。色彩的抽象、象征作用总是与节目诉求主题联系在一起，使节目信息具有情感性和审美性。比如，红色是一种刺激性很强的色相，给人以热烈、活力、革命、喜庆等抽象象征意义；绿色显得和睦、宁静、新鲜、平静，给人青春靓丽、健康向上的感觉……不同的色彩具有不同的抽象象征意义，而不同语境的色彩运用，使得色彩往往具有更丰富的意蕴。因此，依靠不同的色彩所传递的视觉信息和联想意义，可以赋予色彩符号以表意功能和符号指向功能。

语言叙述功能。色彩语言的叙述功能首先表现在色彩的心理效应上。由于色彩对人们的视觉会产生不同程度的刺激，所以不同色相、明度和纯度的色彩会引起不同的心理感觉，形成不同效果的语言叙述功能。色彩语言的叙述功能还表现在色彩蒙太奇的运用上。通过各种色彩的组合、联结，可以将色彩的情绪、情感的影响力推向极致，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面独具魅力。诗情画意的色彩蒙太奇组合，可以精心营构优美的境界，使人们在认知的同时，获得巨大的审美享受。不同色彩的蒙太奇组接可以形成渐变的、反复的、无规则的电视色彩节奏，从而调动人们的情感，让受者在不知不觉中接受节目诉求的信息。

电视节目中色彩设计的关键

爱因汉姆在论及色彩时说：“说到表情作用，色彩又胜过形状一筹，那落日的余晖以及地中海碧蓝的色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状也都望尘莫及的。”人们在传统上把形状比作富有气魄的男性，把色彩比作富有诱惑力的女性。正如声音赋予语言以情感，色彩赋予形状以灵魂。无论是有彩色还是无彩色，都有自己的表情特征，每一种颜色当处于不同的搭配关系时，颜色的表情也就随之改变了。在黑与白之间加入灰色，构成永恒经典；蓝色系与橙色系搭配，将现代与传统融合；在白色调为主的房间中加些蓝色，再现浪漫温情；黄色和绿色的配色方案，搅动新生的喜悦。在电视节目的设计中，电视节目色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯进行设置。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。

确立节目色彩基调，形成节目标志色。电视节目片的设计创作首先要确定色彩基调。电视节目的色彩基调是指在电视节目诉求过程中，统率、贯穿节目诉求始终并占主导地位的色彩倾向。电视节目色彩基调，是以某一色彩的心理效应和叙述优势，影响、打动受众的情绪并获得受众的。它的确立要以节目主题内容为依据，以商品形象色、季节象征色、市场流行色、受众喜爱色等为参考而确立。电视节目色彩基调的确立，要求在一个画面、一个镜头上突出某一色彩，使之在占有面积和时间上具有主导地位，并以这一色彩为基准，确定画面各部分之间及部分与总体之间的色相、明度、纯度及其面积的比例关系，以此实现色彩基调与节目主题思想和画面氛围的统一。色彩基调在创造煽情的诉求氛围和美感意境，形成诉求品格和特征方面具有举足轻重的作用。

电视节目色彩配置要做到对比与和谐。电视节目色彩的整体效果，要有力地吸引消费者的视线，要通过色彩的象征意义产生不同的心理感受。因此，色彩的对比与和谐可以突出画面色彩的多样性，组合成具有动态美感的电视画面，有效增强画面的视觉冲击力。首先，我们可以根据商品的诉求内容，在节目画面中采用冷暖色对比、互补色对比、色相对比、明度对比、相邻色对比等进行对比配置，以强化节目主题。而电视技术的运动特性使色彩的对比可以在运动中实现，比如在时间进程中，色彩在色相、明度、纯度，甚至不同色、对比色之间按一定的顺序进行相应的变化，获得动态起伏的色彩对比和色彩节奏，激起观众的心理跌宕，调动受众的心理节奏，获得极强的诉求效果。其次，色彩的和谐也能形成良好的色彩整体效果。对色彩的和谐搭配处理，应使主要形象具有纯度高、对比强烈、前进性的感觉。

使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。我们从电视栏目以及频道包装方面，来进一步谈谈色彩的搭配运用。例如，娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳，节奏明快，其场景、气氛都与栏目风格相协调一致。《拳王争霸赛》片头中大量使用了红、黄等热烈的色调和闪电、火花、爆炸等特技效果以及拳坛模型的场景；新闻、专题类栏目的片头则需要庄重、严肃，《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头采用蓝、银、紫等冷色调映衬出栏目严肃的气氛，旋转的地球等虚拟道具则喻示着栏目的性质。《焦点访谈》栏目的标志，应用的是色彩的三原色，三种色彩叠加就成为白色，寓意象征着展示世间的公正。

色彩节奏感的运用。要制作出一个优秀的电视节目，声音和画面的双重和谐是必不可少的。当前的电视节目特别是片头片尾经常以镜头的转换、快切、整幅画面的抖动等手法去配合音乐的节奏，其实，如果巧妙地运用色彩原理也可以创造出丰富的音乐节奏。在音乐作品中，节奏感主要是以时间因素为依据的。而在电视色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上两次以上的再现即可创造最基本的视觉节奏。制作者可以根据需要使色块连续或继续出现，并经过相应的间隔之后重现第一次连续或继续的色彩现象。例如：色彩形象的重复、交替、渐变、突变等，只要能把这些带有节奏感的色彩在画面上形成特定的线性联结关系，那么，人的感觉本能就会由于节奏的联结而形成某种特定色彩律动。单色与复色、直线与曲线、急促与平缓等节奏形式，都可以在画面上形成同时展开的主、副色彩节奏对比。总之，色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换等手法只要被创造性地运用，就会产生有生命力的色彩节奏。

通过以上对电视节目的色彩使用，以及色彩表情意味的简单概括和分析，我们可以看出电视节目的色彩是在主体色调与辅助色彩的和谐比例与映衬下才散发出视觉美感的。电视节目色彩的使用应在遵循一定色彩情感规律的基础上，努力创造自己的个性，使节目的个性色彩成为节目品牌的标志。掌握色彩组合原理和熟悉色彩的相关人文知识，有助于我们针对不同的电视栏目和电视频道包装完成理想的色彩搭配，创造出令人愉悦和振感人心的色彩关系以及充满美感的视觉效果，为塑造节目的品牌形象起到积极的作用。

总之，在电视节目的色彩设计中应注意两点：一是要形成体现全片风格的画面色彩基调，并将其作为贯穿始终的主要形式，并固定在每一段落的开头或结尾。稍有变化多次重复可以成为划定某种界线的标志，在剧情递进中阐述节目主题。二是围绕基调采取纵向、横向配置。纵向以互补色相配置均能获得平衡、互利的效果。横向则以同类色、相邻色为衬托响应确立一个重点突出、点面结合的色彩序列以保证色彩平衡的稳定性和最优化。

参考文献：

１．高玉军：《电视摄像中正确曝光和色彩还原的技巧》，《中国高新技术企业》，２００８（７）。

２．刘晨亮、方箫、桂豫：《色彩在电视包装中的审美价值浅议》，《新闻传播》，２００７（６）。

３．穆丽丽：《把握色彩符号，做好电视专题片》，《科教文汇（上旬刊）》，２００７（７）。

（作者单位：郑州师范高等专科学校）

编校：张红玲

作者：卫保国