从包装设计管理的角度分析“唯爱”婚庆礼品包装设计

2022-09-10

一、设计管理应用于包装设计

设计管理这个名词结合了设计和管理两方面的复杂内容和深刻内涵,设计管理不仅仅是应用于平面设计、建筑设计、室内设计中,同时也应用于包装设计中。包装设计有着深层的文化内涵,有较强的时代性和延续性在包装设计管理中,管理文化处于核心和领导地位,也是设计文化的灵魂。通过设计管理,协调设计过程中各要素之间的关系,规范设计行为并引导消费。这样子也会对我国设计管理体系的形成和规范化起到很好的促进作用,也对包装设计的良性发展提供了平台。

二、婚庆礼品包装设计存在的意义及现状

我国婚庆礼品的包装商业化进程只是短短的几十年,而较为专业且初具系统化的婚庆礼品包装却是进十几年的朝阳产物。但是,作为婚庆礼品包装的历史背景和文化传统,也就是包装的文化心理层面,却是渊源流长。中国传统文化在婚庆礼品中的表现形式不仅仅是简单的元素组合和修改,更是对中国传统文化内涵体现、继承及发扬光大。随着时代步伐的加快,人们的审美也在紧随其后的渐渐提高。婚庆的礼品,现在正在慢慢演变为表达人们精神价值观的一个体现。就目前市场上的婚庆包装来说,虽然种类看似繁多,但真正能让人耳目一新的却很少,在设计上基本上千篇一律,渐渐失去了婚庆本身所带有的情绪。我认为,现在的婚庆礼品包装缺少能够体现中国婚礼喜庆的精神,也慢慢的失去了结婚中原有的色彩感。而且婚庆礼品不仅仅只是用来当做主家对客家的一种礼貌性回赠,更多的应该是能够带给人喜庆开心的一种情绪,把新人的那份喜悦,通过礼品的回赠进行一种爱的传承。

目前我国婚庆的礼品包装现状是分两种趋势:第一种是中式风格的婚庆包装。选择这种包装的新人一般是以家中长辈的意见为主,多以传统的花纹元素以及吉祥的文化运用在包装中。中式传统风格的婚庆礼品包装盒,这类包装盒基本以红色金色为主。第二种是西式的婚庆包装。选择这种包装的新人非常注重时尚感,现代感,经济感,便利感等多方位的体现。这种婚庆的礼品包装是以白色、天蓝色这种纯洁的颜色为主,带有精致的配饰,而颜色方面运用的十分纯洁,不再运用传统的颜色,更多的是选择了比较柔和的颜色,简洁加创新,虽然符合现代年轻人所追求的,但是却缺少了一种中华名族特有的特色。

三、唯爱婚庆礼品包装设计案例分析

1、设计方案简述

本次设计的课题,“唯爱”婚庆礼品系列化包装设计为虚拟课题。婚姻是两个人在经历了各种爱情,现实等考验后,做面对的一项重要抉择,所以在婚礼上,我个人认为应该用非常喜庆的情绪告诉世人自己所作出的这项决定,并且,会通过婚礼,来传达一种幸福的感情。所以“唯爱”,代表唯一爱的人,希望新人在选择婚庆礼品包装的时候,能够通过这些包装来展现自己的爱情,幸福,美好。此款包装的主要消费于各个档次的消费群体,风格应定位于传统的风格,整个系列化包装设计传统中不失现代现代,我将采用红色为主要的色调,因为大多数的中国人都比较赞同中国的婚礼还是以大红色为主,运用几何的颜色图案与剪纸的风格相结合,包装时尚中又有喜庆的感觉,给消费者传达创新和独特的理念。包装用了大面积的红色和淡黄,用来突出每个人在情绪上所要传达的各个层次的感情,再者我不认为只有运用了中国传统纹饰纹样的设计才叫做中国风,所以我运用了几何的图形与剪纸的形式,这样不仅仅是运用了传统的表现手法,这样的结合也做出了新的婚庆的味道。材料方面将以纸包装材料为主。结构上力求便携的形式。两张海报运用了包装上的元素进行设计,第一张海报以人物剪纸的形式表现,凸显了中国博大精深的文化底蕴和公司所追求的理念,第二种则以几何的元素为主,突出唯爱婚庆是最能代表爱情的婚庆礼品包装设计。

我采用了长方形,正方形,异形等结构,礼盒做的是纸糊盒。盒型的选择使整个婚庆包装显得更为活泼而精致。唯爱婚庆礼品包装设计准备从喜饼礼盒包装、喜饼包装、喜糖、喜酒以及餐具火柴等产品进行包装设计,准备从请帖、信封、签到台等产品进行pop广告设计。主要运用的是各种几何图案的拼接以及色块组合,这样子就是在运用了传统元素的同时也不缺乏时代感,同时也运用了剪纸的元素,让整套设计中国风味更加浓厚。

2、设计存在的问题

(1)设计做得不够严谨,很多法律法规没有做到。应该加强对国家包装法规的学习,严格按照国家的包装标准进行设计。(2)在包装的设计以及信息阐述上忽略了包装细节,没有意识到包装本身就是一种面对面推广购买的广告,在包装细节上做的不够细致,没有通过包装将产品的档次和价值体现出来。(3)产品的盒型过于单调,没有很大的创意,不能很好的吸引消费者使用及购买。(4)包装有些过度,有些包装成本甚至超过产品的生产成本,不仅造成了资源的极大浪费和坏境污染,给社会增添了负担,而且还严重损害了消费者的利益,造成了不良的社会风气。(5)它将品牌商标、文字、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的结合在一起,但是结合的不够好,颜色运用的有些刺眼,纹样运用的不太清晰,不能很好地将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计中,形成独有的品牌个性。

四、总结

现代设计并非都是“好的设计”,很多的设计作品在给人们带来方便或满足人们的某种需求时,也会出现一些问题,因此需要对设计进行评价,进行管理,好让设计变得更加规范。随着人们各种意识的提高,人们也开始警惕包装所带来一系列问题,通过建立完整的包装设计评价体系、设计管理体系加强企业、包装制造商以及消费者的注意,更加合理、有效地设计、生产和使用包装,建立更加和谐的社会。

摘要：论文将从设计管理应用于包装设计、婚庆礼品包装设计存在的现状及意义、唯爱婚庆礼品包装的设计案例分析、设计方案简述、设计存在的问题、以及总结这几个方面从设计管理的角度来分析“唯爱”婚庆礼品包装设计这个案例,从中更加让我们了解到设计管理在包装设计中的重要。同时,通过设计管理也可以协调各个要素之间的关系,规范设计行为,提供良性的发展平台。

关键词：包装设计,管理,婚庆礼品