湘乡市乡村旅游发展现状及对策探讨

2022-09-11

乡村旅游项目发展有助于帮助人们贴近大自然, 更好体验乡村生活。随着社会经济发展水平不断提升, 人们产生了更高物质追求, 而乡村旅游即属于创新旅游模式管理范畴。从目前发展状况来看, 湘乡市农村旅游项目已经打造良好品牌形象, 以茅浒水乡为代表的乡村旅游农庄已经成为促进湖南省乡村旅游产业发展的有效动力, 东山乡村旅游圈也逐步建设完善。如何实现可持续发展目标将成为湘乡市乡村旅游产业的重点研究问题。

一、湘乡市乡村旅游发展现状分析

(一) 湘乡市乡村旅游发展所取得的成效

1. 产业规模逐步壮大

由于市政府对乡村旅游产业发展投以较高关注度, 使其拥有相对较快发展速度。在相关因素共同作用下, 农业结构调整目标已经基本实现。尤其在城乡统筹计划发展阶段内, 地区旅游产业发展速度相对较为迅猛。目前, 全市范围内拥有省级特色旅游名镇1家, 省级特色旅游村4家, 五星级旅游区7家。湘乡市乡村旅游覆盖多个产业发展范畴, 集多元化功能为一体将产业集群所具备的优势特征充分体现出来, 特别是在水府旅游区及茅浒水乡旅游区的优势生态环境及绿色经营理念的带动下, 乡村旅游产业规模将始终处于不断上升发展趋势。

2. 乡村旅游产业发展特色突出

在长期发展阶段内, 湘乡市乡村旅游以农业资源为核心, 在市场因素有效促进下, 走产业融合发展道路, 共同为满足特色性、产业性、规模性发展要求做好充分基础准备。在相关实践活动发展过程中, 根据乡村旅游所具备的特色乡土文化优化, 共同对个性化旅游产品进行全面建设[1]。同时, 使特色发展理念得到全面强化, 根据资源分布特征, 使乡村旅游项目所具备的影响力得到全面提升。举例说明, 张江村根据社会主义新农村建设需求为核心, 根据产业发展环境, 以乡村特色为基础, 不断进行优势资源打造, 进而形成完善的乡村休闲旅游观光区域。茅浒水乡旅游区根据相关文化主题, 完成对应产业创意园建设, 包括红色文化精品街、红色文化论坛、龙湖红色生态湿地等项目发展, 共同为产业园生态文化创新提供良好发展条件。

3. 乡村旅游宣传营销日趋给力

从最近发展状况来看, 湘乡市乡村旅游项目发展过程中, 秉承“走出去, 请进来”宣传模式, 不断加强区域合作深度, 共同为扩大乡村旅游市场创造良好几次条件[2]。例如湘乡旅游管理单位开创微信公众平台, 负责对常态化建设活动开展进行有效管理, 结合实际发展状况, 完成对应工作方案制定, 包括平台运营合同拟定等。将相关招投标完善工作纳入旅游形象宣传片拍摄内容管理范畴。以“扬长征精神, 韵红色文化, 游魅力湘乡”主题为核心, 开创旅游产业项目, 与旅行社进行联合, 共同开展“扬长征精神, 韵红色文化, 游魅力湘乡, 忆求学历程”为题的大型亲子活动。并将每年的五月十九日定为“中国旅游日”, 大肆进行宣传。从实际发展状况来看, 水府举办“美食节”、“水府水节”, 茅浒水乡举办“捕鱼节”, 明月山庄举办“篝火节”等, 均对乡村旅游品牌现象建设起着十分关键影响作用。在进行相关书籍编制、歌曲演唱, 宣传牌设定阶段内, 其采用多样式方式进行广告投放, 共同为提升湘乡市乡村旅游知名度做好充分基础准备。

二、湘乡市乡村旅游发展存在的问题

(一) 缺乏科学规划, 开发混乱无序

湘乡市乡村旅游项目发展阶段内, 其以家庭模式为主体, 独立开展相关经营活动。受资金、管理方式、营销模式等因素影响, 国内经营主体存在的小农经济意识相对较为严重, 大部分情况下其均处于“各自为营”发展状态, 缺乏对品牌建设的有效关注, 甚至部分情况下, 为了有效提升市场占有率, 其一味打价格战, 导致市场竞争一度处于恶劣化发展状态。很多乡村旅游项目都是跟风形成的, 城市化倾向性特征较为严重。其没有真正使游客能够贴近自然, 而且装修过于豪华, 完全打破了地区乡土文化特征, 都市韵味十分浓厚。部分地区随着乡村旅游产业不断发展, 已经开始修筑板油马路;将大片的种植地改为停车场, 解决游客停车难问题;将大型家庭院落装修为KTV;古老的木屋也逐步变为水泥砖瓦房。从实际发展状况来看, 虽然乡村旅游产业发展速度角度, 但由于传统的农家味道已经完全缺失, 导致最初旅游者追求目标已经无法实现, 甚至相关产业发展阶段内, 其会对乡村地区生态环境造成严重不良影响。

(二) 乡村旅游产品缺乏个性深度

现阶段, 笔者通过调查发现, 超过百分之九十以上的湘乡市旅游项目均带有显著的“农家乐”特征。但由于农家气息缺失, 加之产品综合竞争能力较差, 同质性因素导致乡村旅游产品发展受到极大不良影响。很多风味餐厅提供乡土特色餐饮食品, 娱乐活动仅包括打牌、钓鱼等, 该部分休闲项目即便在城市内也十分常见, 对于游客而言, 只是换了个环境而已[3]。其他体验模式的乡村旅游产品数量十分有限, 其没有将民族文化的核心特征充分发挥出来, 也未能达到健全乡村旅游产业率, 长期发展下去, 势必导致规模、品牌、产业化发展目标无法最终实现。

(三) 乡村旅游专业人才匮乏

一方面, 受家庭经营模式影响, 有一定经济条件的当地民户均加入到旅游产业发展过程中, 其不具备良好的人才培养意识, 同时也缺乏对人才引进的有效关注;不仅如此, 湘乡市暂不具备人才培训机构, 无法为乡村旅游产业发展输送必要型人才[4];由于产业发展过程中带有显著的规模小、潜力空间有限等方面特征, 使其在人才引进过程中无法具备有效人才吸引条件。

三、促进湘乡市乡村旅游发展的对策

(一) 科学规划, 合理布局

编制《湘乡市乡村旅游发展总体规划》, 其可以在乡村旅游项目发展较好地区进行试验, 如张江村、泉湖村等。在充分参考光明村积累的发展经验基础上, 由村委会负责完成相应发展规划设计, 政府对其发展给予强大经济支柱, 共同打造良好乡村旅游产业发展状态;将红色文化与旅游产业文化有效结合, 全面推进新农村建设速度, 共同为满足乡村旅游发展需求做好充分基础准备。泉湖村可在湘韶红色旅游干线沿线进行统一规划, 包括经济农作物种植, 确保该地区一年四季都能看到不同的景色, 一年四季都可以为游客提供采摘活动, 将更多的游客吸引到餐桌上, 确保相关产业收益发展目标能够最终实现。

(二) 充分挖掘具有民俗特色的乡村旅游

采取有效措施, 将民俗文化风情优势特征充分体现出来。不断对古镇文化进行深入挖掘, 利用皮影戏等民俗表扬, 打造特色产品体现, 同时加深湘乡市特色的乡村深度旅游产品在游客心中的影响。利用手工制作方式, 将更多的湘乡市问题充分展现出来, 为客户了解文化发展状态提供有效参考依据, 同时更多的为湘乡市文化发展创造良好基础条件[5]。不仅如此, 还可以对特色农副牧林产品开发投以较高关注度, 在打造项目工程品牌形象基础上, 与企业进行合作, 大批量进行蔬菜、家禽、水果等产品生产, 确保农业产品附加值可以长期保持不断上升发展状态。同时, 相关因素可以为实现乡村旅游消费产业发展目标打下坚实基础。

(三) 注重专业人才引进

通过湘乡市“5511”人才引进工程, 进行大规模的管理人才招聘。通过与高等院校进行合作方式, 为湘乡市乡村旅游产业发展不断输送人才。在大学生内部构建健全见习机制, 将更多大学毕业生引入到实习活动开展阶段内。招聘大学暑期工, 与其签订正规用工协议、就业协议等。为大学生提供良好社会实践机会, 定期到学校内部开展校园招聘活动。整个过程中, 不断为乡村旅游企业发展提供良好渠道, 同时有针对性进行企业经理人及专业管理团队的有效培养。

摘要：湘乡市乡村旅游发展目前已经取得了一定的成效, 但是也存在着缺乏科学规划、开发混乱无序;乡村旅游产品缺乏个性深度;乡村旅游专业人才匮乏等问题。因此, 为湘乡市乡村旅游发展的问题提出解决对策具有重要的现实意义, 对湖南乃至全国乡村旅游的研究也具有一定的指导与借鉴作用。

关键词：乡村旅游,湘乡市,发展对策