中国报业的突围——通过对突破式创新模式的借鉴

2022-09-10

一、中国报业所面临的窘境

毋庸置疑, 当今的中国报业正在经历着深刻的转型。不同于以往的市场化转型, 在如今的向全媒体方向转型的道路上, 仅仅依靠以往的“内容为王”方法, 往往收效甚微。接下来, 让我们回顾中国报业发展所面临的窘境, 便能初见端倪。从2004年以来, 中国报业的发行量持续下降, 各大城市的报刊亭也逐年减少。同时, 由于房地产业的日益萧条, 以往主要靠房地产广告营生得地方报纸也进入了经营的“寒冬期”。在这样的现实背景下, 学界也分出两派, 一面唱衰纸媒的未来, 声称已经走到了穷途末路, 只能如博物馆的艺术品一样供人观赏, 另一面则积极倡导媒介转型、媒介融合, 为困境寻求新的出路。本文通过对“澎湃新闻”进行例证, 借用克里斯滕森的“突破式创新模式”来探讨在中国现有环境下, 如何进行合理有效的转型或融合, 以此为今后传统报业的生存留有一席重要之地。

二、克里斯滕森得创新模式在中国报业发展中的体现

(一) 延续性创新方面

1. 报纸内容的原创性

谈及传统媒体的延续性创新优势, 可以从以下几个方面加以描述。

由于中国特殊的体制, 特别是时政类新闻方面。传统媒体掌握了大部分的官方信息源。而新媒体只能通过网络, 整合相关信息, 并通过传统纸媒的免费供应, 即时发布。

2. 报业版面和用户习惯

其次, 报业的版面和用户的习惯, 传统报业可以通过版面的大小对比来判断新闻的重要性。可是互联网上的新闻则是滚动式的, 只能通过鼠标滑动来浏览新闻, 所以这是其先天优势。由此建立起得受众对传统纸媒的熟悉程度, 也恰好是传统纸媒可以继续生存得重要因素。

3. 介质优势

再次, 纸媒所覆盖得人群范围相对更广, 纸质得介质具有阅读的自由性和随意度。中老年人如果以前是报纸读者, 那么对报纸的情感很难轻易割舍, 年轻人在看惯了碎片化的东西之后, 会期待一些相对来说质量高的, 有深度的阅读体验。由此就将会分化出这样一类群体, 形成今后报纸的读者群。

以上三点都是基于延续性创新的角度来讲述报纸能够继续存活的优势。可按照克里斯滕森得逻辑, 延续性创新在经营管理领域已经饱受诟病, 比如诺基亚手机市场得丧失, 存储器市场得日新月异, 自负的守旧经营, 都是在给一个行业得未来发展自掘坟墓。

(二) 突破性创新方面

接下来, 回到即将加以讲述得中国的突破式创新雏形, 现以“澎湃新闻”为例。2014年7月, 澎湃新闻上线, 之所以认为其具备突破式创新得雏形。原因和分析如下:

1. 改革报业内部组织结构

分析其变革原因, 以往得报业集团内部, 组织科层化和封闭化, 不能迅速适应外部变革。澎湃新闻也积极采用现代互联网新兴公司得经营模式, 充分引进市场机制, 比如在其招聘启事上, 招聘60位期权记者。这也是中国传媒史上第一次实践“期权记者”的概念。按其规划, 至少有30%得记者能够获得股权激励。这种核心团队集资持股得方式更能适应外部的竞争模式, 真正的通过制度约束, 来将个人命运与集体兴衰捆绑在一起。

2. 变革新闻的传播渠道和布局形式

正如上所说, 传统报业一提到媒介转型或者融合, 首先就是从形式上增加互联网和移动终端, 将报纸上原有的内容直接移植到新的终端上。譬如, “第一头条”得到的上亿元融以及其所面临的非议。这种完全不需要传统采编, 只是通过程序员就能创造出新闻得方式, 传统从业人员不能仅仅从道德上否认其得原创性, 而应吸取其独特的优势。

3. 澎湃新闻的突破式创新思维

在媒介转型和融合得大背景下, 就追求专业化或者说是与受众互动的频繁性方向来说, 澎湃新闻并不是第一个, 甚至这些已渐渐成为常规得转型核心理念。当决定采取原创性和专业性为核心理念得过程中, 最重要的是确定媒介所关注的议程是否与网民的议程相一致, 是否及时对网民得议程加以回复。

三、结论

而当一些走在前面得媒介已经开始采用突破式创新模型时, 还应在未来注意哪有问题呢?

以澎湃新闻举例, 虽说是诞生于移动互联网时代, 可是血液里流淌的依然是传统报纸媒体的基因。面对网络时代信息得快速变更, 如何让传统记者适应网络条件下的语言环境, 跟上受众不断转移得注意力, 本身也就成为该app是否能长存得试金石。同时互联网思维得一个重要思想就是“从小处着眼, 快速改变。”哪怕只是一个功能键得快捷, 也会实时不断更新, 优化受众得阅读体验。而澎湃新闻从上线之初, 版本改进时间间隔就很久。所以, 笔者不禁大胆揣测, 在高竞争率, 高复制率, 高更替率得互联网界, 澎湃新闻得“慢”节奏也会成为今后企业继续采用突破式创新模式得一大隐疾。

摘要：面对新媒体蓬勃发展, 各种媒介现象层出不清, 中国报业如何在更激烈的媒介竞争中求得生存, 如何更成功的解决现如今中国报业所面临的经济价值和社会影响下降得危机。笔者借鉴克里斯滕森所提出的突破式创新模式, 通过对《澎湃新闻》的例证分析, 吸取前人的研究数据和相关成果, 企图探讨出适合报业未来发展得突破式创新之道。

关键词：中国报业,克里斯滕森,创新,澎湃新闻